曲美家居在行业中的竞争地位

曲美家居在行业中的竞争地位

（一）发行人竞争地位和竞争对手简况

1、发行人的竞争地位

1）重视原创设计

2）产品系列多样

3）产品质量把控严格

4）独特的渠道销售策略

在全国发展超过 300家经销商，开设了600 多家经销商专卖店

5）行业领先的环保水平

在主要影响产品环保性能的原材料方面，公司是国内较早使用水性漆的家具企业

之一，也是目前行业内为数不多的全面使用水性漆的家具企业之一，在木材、胶

粘剂、海绵等原材料采购上公司均执行严格的环保检测标准，确保公司产品环保

标准优于国家标准，致力于为消费者提供健康、环保、优质的家具产品。

2、主要竞争对手

美克国际家居用品股份有限公司、皇朝家私控股有限公司、广东省宜华木业股份

有限公司、浙江永强集团股份有限公司、索菲亚家居股份有限公司、喜临门家具

股份有限公司、浙江永艺家具股份有限公司、红苹果家具有限公司、成都市全友

家私有限公司

（二）竞争力优势

1、原创设计优势

本公司秉承“用设计创造生活”的经营理念，让家具成为传达“曲美”家具文化

的载体；设计出“艺树空间”、“维格”等一系列受消费者欢迎的家具产品。

本公司自1999 年以来陆续与丹麦设计师汉斯、丹麦鹈鹕设计所、丹麦邦纳利克

设计所、英国鸽子设计所、法国P&P 设计所、北京仲松建筑景观设计所等设计

机构和设计师签订合作协议，共同设计推出了一批深受消费者喜爱的家具产品。

其中，与丹麦设计师汉斯合作推出丹麦生活（Danish Living）系列产品、与丹

麦鹈鹕设计所合作推出SOHO 家庭办公系列家具、与汉斯设计所合作推出现代家

具系列、与丹麦邦纳利克设计所合作推出的“经典空间”系列均是曲美家具的代

表作，得到市场认可。公司与北京仲松建筑景观设计所合作设计的“万物”系列

家具，以质朴、适度、精致、雅正、简素为基本美学标准，打造原创高端家具生

活品牌，获“金点奖2014 组委会特别奖”、“2014 饰品设计奖”。

为了在产品上体现更丰富的文化元素，本公司近年来开始与国内一些优秀的设计

师包括吴其华、刘轶楠、吴桐等进行合作。如公司与设计师吴桐共同设计推出的

“如是•中国家”系列家具，将中国古典元素与现代设计完美结合，成为中国新

古典家具风格代表作之一。

2、独立店销售渠道优势

本公司1999年在北京市朝阳区北四环开设了第二代独立店，总面积达3,000 平

方米，并聘请丹麦著名设计师海瑞克先生为其打造“黑色概念”形象，通过自营

店的全黑色空间，充分体现出曲美家具可靠、沉稳、大方的产品设计风格和企业

形象。2007 年，本公司在北京市朝阳区北五环开设了第三代独立店，总面积达

10,000 多平方米，其店面形象由著名的法国P&P 设计所设计。新独立店的店

面形象，更能够充分体现时代发展变化所赋予家具的时尚元素和文艺气质，同时

也能够展现公司企业文化。2014 年，本公司以北京市朝阳区大屯路亚运村店为

起点开启第四代店面形象升级的进程，聘请国内知名设计机构打造店面新形象系

列之一的“万字纹”家居空间，展示公司由家具企业向时尚家居品牌升级的店面

新形象，传递曲美家具“平易、雅正、精致”的美学理念。

截至本招股说明书签署日，本公司在全国共有超过120 家独立专卖店，其中自

营独立店6 家。未来公司计划进一步扩大曲美经销商独立店规模和数量，使其

成为曲美销售能力优势的重要组成部分。

3、全国性销售网络优势

目前公司在全国的经销商超过300 家，经销商开设的专卖店超过600 家，目前

已经覆盖全国各地300 多个城市，包括北京、上海、天津、重庆四个直辖市及

超过25 个省会城市。

4、环保优势及产品质量

在消费者最为关注的家具油漆使用方面，公司是国内较早使用水性漆的家具企业，

也是目前行业内为数不多的全面使用水性漆的家具企业。水性漆是以水为稀释剂、

不含有机溶剂的高标准环保涂料，无毒无味无刺激，重金属含量大大低于国家环

保限量标准，具有耐水、耐磨、耐热等特点，水性漆的应用全面提升了公司产品

的环保水平。

在产品生产中全面使用水性漆的同时，公司对生产线也进行了环保升级改造，包

括增加水性漆全自动喷涂生产线及配套设施如中央除尘设施、锅炉的改造建设等，

公司的喷涂全部采用水性漆并以全自动的方式取代人工喷涂，不但提高劳动生产

率，而且大大减少生产过程中油漆的损耗及VOCs 的排放；并通过加装VOCs 尾

气处理装置，采用“预处理+等离子+活性炭吸附”联合处理工艺，使得VOCs 在

最终排放端的处理效率大大提升。

除水性漆外，本公司在其它原材料选购上，建立并严格执行完备的供应商管理制

度，与行业品牌企业建立了长期的战略合作伙伴关系，从源头上把握好产品质量

关口。同时，本公司坚持执行严格的环保检测标准，确保企业内部的原材料环保

验收标准优于国家标准，致力于为消费者提供健康、环保、优质的家具产品。

本公司自成立以来建立了严格的质量控制系统，致力于为消费者提供制作精良、

工艺精美的家具产品。在工艺流程上，本公司拥有领先的实木压缩弯曲加工设备

和技术，同时配备现代化和专业化的设备及生产线，使公司具有加工高难度、高

精度产品的能力。本公司拥有世界领先技术的电脑数控优选下料生产线，可以实

现木材下料的横向和纵向优选；先进的高频和冷压拼板设备和拼板工艺，能够最

大化地提高木材利用率；德国热压贴面生产线，实现了板材贴面从进料、除尘、

布胶、贴面到出料的自动化生产；精加工生产线全部采用世界顶级数控加工中心

设备对零部件进行精定长度、铣形、钻孔、表面砂光等关键工序。本公司领先的

设备、精湛的工艺均为曲美家具的优越品质提供了可靠保证。

产品检测上，本公司联合国家家具及室内环境质量监督检验中心创设了环保实验

室，由专业检测人员按照公司的检测标准从原材料的进货、生产到最后出厂进行

严格控制把关，保证产品环保水平、质量水平的不断提高。同时，公司定期委托

外部专业的质量检测部门对公司家具产品进行检测。

通过完善的质量控制体系、先进的生产设备、精湛的工艺流程、严格的环保标准

要求、专业的检测手段，“曲美”品牌家具产品质量多年来保持良好的记录，产

品质量及环保性能处于行业领先水平。

5、品牌优势

6、O2O电子商务优势

7、信息化管理优势

ERP管理系统

8、优秀的管理团队

（三）发行人的竞争劣势

1、缺乏多元化的融资渠道

2、人力资源满足不了公司快速发展的要求