CIVI设计

企业形象设计

简介

企业形象设计又称CI设计。

CI.英语 Corporate Identity 的缩写。

CIS.英语 Corporate Identity System 的缩写。

前者意为企业识别，后者意为企业识别系统。Corporate为企业，Identity这个词，

在英语中至少包含有同一、一致，认出、识别、个性、特征等意思。这里的识别，表达了

一种自我同一性。也就是说，自己认识自己和别人对自己的认识趋于一致，达成共识。用

在企业上就可以理解为：企业内部对企业的自我识别与来自企业外部对企业特性的识别认

同一致、达成共识。

什么是CI设计？

具体地说，就是指企业的经营理念、文化素质、经营方针、产品开发、商品流通等有

关企业经营的所有因素。从信息这一观点出发，从文化、形象、传播的角度来进行筛选，

找出企业具有的潜在力，找出他的存在价值及美的价值，加以整合，使他在信息社会环境

中转换为有效的标识。这种开发以及设计的行为就叫“CI”。

CIS,作为企业形象识别系统，理念识别(Mind Identity)，简称MI，行为识别(Behavior

Identity)简称BI和视觉识别(Visual Identity)简称VI。

企业理念识别

企业理念识别(MI)

从理论上说，企业的经营理念是企业的灵魂，是企业哲学、企业精神的集中表现。同

时，也是整个企业识别系统的核心和依据。企业的经营理念要反映企业存在的社会价值、

企业追求的目标以及企业的经营这些内容，通过尽可能用简明确切的、能为企业内外乐意

接受的、易懂易记的语句来表达。

企业行为识别

企业行为识别(BI)

企业行为识别的要旨是企业在内部协调和对外交往中应该有一种规范性准则。这种准

则具体体现在全体员工上下一致日常行为中。也就是说，员工们的一招一式的行为举动都

应该是一种企业行为，能反映出企业的经营理念和价值取向，而不是独立的随心所欲的个

人行为。行为识别，则需要员工们在理解企业经营理念的基础上，把它变为发自内心的自

觉行动，只有这样，才能使同一理念在不同的场合、不同的层面中具体落实到管理行为、

销售行为、服务行为和公共关系行为中去。企业的行为识别是企业处理、协调人、事、物

的动态动作系统。行为识别的贯彻贯彻，对内包括新产品开发、干部分配以及文明礼貌规

范等对外包括市场调研及商品促进、各种报务及公关准则，与金融、上下游合作伙伴以及

代理经销商的交往行为准则。

企业视觉识别