县长直播活动方案

XX县县长直播活动方案

为了拓宽XX县农产品销售渠道，降低农产品在渠道环节的流通成本，将于2021年X月X日至X日（农历X月X日至X日）举办县长直播推介线上活动，，特制定“XX县2021年县长直播线上活动方案”

一、活动背景及意义

XX县有类型多样、品质优良的绿色生态特色农产品，但由于宣传工作没有跟上，品牌形象在市场上难以树立起来，广大消费者对XX县农产品的认知度不高，导致XX绿色生态特色农产品市场渠道不宽、销路不畅。近年来，“网红”+“直播”卖货模式已经成为“消费扶贫”的重要途径，不仅帮助农产品打开销路和知名度，更能让消费者眼见为实，放心地购买优质农特产品。为了更好发挥互联网力量和电商平台优势助力扶贫工作，也为了疫情之下能够继续做好电商助农工作。2021年X月X日-X日，XX县重点推出“XX县2021县长直播线上活动”，邀请XX县县长在淘宝、抖音、快手、西瓜视频等平台进行XX县名特优商品直播带货活动，为广大消费者推荐XX县优质农产品，带动农产品销量，促农增收，助力脱贫。

二、活动目标

（一）创新XX县农产品销售模式，引入“直播+领导代言”方式增强当地企业疫情后复工信心；

（二）提升XX县名特优商品品牌知名度，提高XX县其他农产品在市场特别是电商平台中的认知度，推动XX县农产品电商产业发展，拓宽农产品销售渠道，促农增收，助力脱贫。

三、活动名称

XX县2021年县长直播线上活动

四、组织单位

主办单位：XX县人民政府

承办单位：XX县扶贫办、XX县商务局（发改局、工信局等）、XX县文旅局、XX县农业局

协办单位：XX公司

XX县电子商务行业协会

XX县农产品龙头企业

五、活动主题

XX战役助农 县长直播带货

六、活动内容

（一）直播时间

2021年X月X日-X日

县直播X次 每次X小时

1.2021年X月X日 下午14：00-16：00

XX县电子商务行业主播直播，部分农产品企业人员进入直播间互动

2.2021年X月X日 下午14：00-16：00

XX县电子商务行业主播和XX主播直播，XX县县长进入直播间互动控制在30分钟，部分农产品企业人员进入直播间互动

3.2021年X月X日 下午14：00-16：00

XX主播直播，部分农产品企业人员进入直播间互动

（二）直播地点

县电子商务公共服务中心；

县电子商务协会展销中心

县农产品龙头企业种养殖基地

以上地点可根据直播效果及现场情况进行具体调整。

（三）直播方式

主播根据XX县农产品样品，独自或与县长或农产品企业相关人员互动的方式呈现在直播间

（四）直播人员

1、当地政府领导：拟邀XX县县长

2、主播：XX县电子商务协会主播1名，XX主播1名

3、企业：直播间相关农产品企业人员各1名

4、协助：2-3名

（五）直播重点环节

1、领导方：连麦互动，介绍XX县农产品产业情况，推荐XX县农特产品（ 30分钟） ；

2、企业方：产品介绍与粉丝互动环节（30分钟）；

3、直播间：XX县农产品推荐，包装展示、产品展示、试吃等（60分钟）。

七、活动准备

（一）选品

1、梳理XX县农产品清单（包括企业或农户信息、品名、成本价、建议网售价、库存量、三品一标等资质、产品图片、种养植或生产环境图片）；

2、农产品清单提交主播选品（届时企业或农户与主播沟通选品和定活动价）；

3、直播活动开始之前三天完成宝贝详情页制作并上传到相应直播平台上；

（二）场地布置

1、直播间大小：大于50㎡

2、对接当地或外地1家广告设计公司。

3、在XX县电子商务公共服务中心制作直播背景或布置农产品背景；在龙头企业种养殖基地搭建直播间或桁架直播背景。 （直播间参考图）

4、1个直播桌或台

5、直播推广农产品样品

6、电视台直播采访布置

（三）直播设备准备

1、1台摄像机

2、1个可连接摄像机的小蜜蜂

3、现场灯光

（四）物流保障

保障直播间卖出的农产品24小时内发货

（五）活动预热

XX县宣传片+XX县农产品会在活动前2天在抖音、快手、西瓜视频等平台进行活动宣传预热，预计曝光量合计100万人次以上。

（六）物流准备

对接当地优势快递公司，保障农产品不会因为质量有问题或物流太慢，而导致的退货率增加。

八、活动成果预测

（一）、预热期间曝光量在100万人次以上；

（二）、直播期间累计50万人次左右场观；

（三）、直播间实时在线人数在1000人以上；

（四）、活动销售额预计在20万元左右；

九、活动宣传

2021年X月X日XX县电视台和云南省电视台进行现场直播报道，同时在《腾讯网》、《云南网》以及百家号、搜狐号、微信公众号、西瓜视频、优酷、腾讯视频等传统媒体和新媒体平台进行活动宣传。

十、活动预算 XX县县长直播线上活动预算

序号

1

2

项目名称

直播背景墙

直播间布置

单位

㎡

个

数量

12

1

单价（元）

50

20000

共计（元）

600

20000

备注

长4米，高3米

预计包含云南电视台主持人及相关媒体人3人，携带相关设备并进行现场直播采访，在省级媒体进行宣传报道

佣金8%，销售额按20万计算。

电商协会和XX主播各1人

今日头条、百家号、搜狐号、微信公众号、优酷、腾讯视频等

2名直播团队人员，3名媒体人，平均往返按1200元每人预算

直播团队2人，2个标间预算，一间200元每天

媒体人3人，2个标间预算，一间200元每天

协调XX县电视台提供

活动前后各一顿

3

云南电视台直播平台费

次 1 40000 40000

4 直播佣金 场 8% 200000 16000

5 主播邀请费 人 2 5000 10000

6 新媒体宣传费 个 5 1000 5000

7 交通 人 5 1200 6000

3晚/间

8 住宿

2晚/间

9

10

11

12

13

14

摄像机

小蜜蜂

灯光

宣传片

餐费

赠品

个

个

套

个

顿

个

2 600 1200

2

1

1

1

1

2

10

400

0

0

0

15000

2500

100

800

0

0

0

15000

5000

1000

合计 120600

XX公司

2021年X月X日