箭牌arrow卫浴官网

九牧、惠达、恒洁、中宇、汉舍、箭牌、TOTO、科勒等企业抢占数百亿卫浴市

场！

近年来，由于房地产行业的不景气，与之休戚相关的卫浴行业发展可谓一波三折，甚至一度遭遇寒冬，处在低迷状

态。但卫浴行业众多知名企业并不愿向现实低头，以九牧、惠达、科勒等卫浴企业为代表的卫浴行业知名厂商各显神

通，为抢占数百亿的卫浴市场份额屡出奇招，成效斐然。让我们来看看各大厂商都是如何应对风险的吧！

1九牧厨卫

历史悠久，线上称王

九牧厨卫股份有限公司成立于1990年，经过25年的发展，九牧已经成为一家综合型大型厨卫企

业。2013天猫双11销售破亿，排名建材家装行业第一；2014年上半年销售同比增长31%，其中

电商销售同步增长高达120%；2014年九牧高端产品如马桶、浴室柜、淋浴房等增长率浴同比增

长高达50.8%，远超行业标准！尽管市场份额仅占据卫浴行业3%左右，但九牧深厚的历史底蕴

和出色的网络营销成绩赋予了它足够的自信。

放眼高端，列土分疆

2015年是卫浴行业面临着有史以来的重大转折的时候，但2014年底，九牧卫浴一反常态斥资2

亿元拿下了中央电视黄金时段的广告播放权。一直充当“隐形冠军”的九牧开始毫无掩饰的表达扩

张版图的战略图谋。

中文"九牧"中"九"为最高的自然数的最大，"牧"为辽阔沃野的领域之都，寓意JOMOO追求九州

方圆的至尊领导地位和完美的精神；借助品牌价值超百亿的东风，九牧踌躇满志，朝着问鼎卫

浴行业至尊地位的道路上不断迈进。

2惠达卫浴

专注精品，项目不断

惠达卫浴作为中国卫浴行业的领军品牌，自1982年创立之初，便坚持精品化战略。惠达注重与

知名酒店合作，承担了相当多的工程项目卫浴供应任务。到目前为止，已经与上海和平饭店、

佛山希尔顿酒店、上海香格里拉酒店、重庆凯宾斯基酒店、广州碧桂园凤凰酒店等诸多国际知

名的星级酒店成为合作伙伴。

出击广交会，借势而起

惠达卫浴将凭借其创新的产品设计，卓越的产品质量，专业的品牌服务，继续引领中国卫浴企

业开拓更为广阔的国际市场，朝着“全球优秀卫浴品牌”的目标不断努力。

2014年，惠达卫浴品牌价值已达9095亿元。

3恒洁卫浴

发展智能，独辟蹊径

广东恒洁卫浴创立于1998年，从细节之处着手的设计，为消费者的生活带来便利，是恒洁卫浴

的宗旨之一。恒洁卫浴开发出智能马桶技术，居于同行业前列水平。2015年恒洁卫浴的着力研

发智能座便器系统，7月28日研制成功拥有三项自主知识产权的智能座便器。

目前为止，恒洁卫浴拥有超过2000个销售网点遍布全国900多个城市，通过生产基地、销售网

点、售后服务中心立体服务体系为消费者提供全方位的细致服务。

4中宇建材集团

6箭牌卫浴

中宇建材集团始建于1979年，是首家在欧洲上市的中国卫浴企业。产品涵盖卫生陶瓷、浴室家

具、龙头五金、淋浴花洒、浴缸、淋浴房、不锈钢水槽、浴室挂件及铜阀门、铜材产品等。

国庆发力，订货会大获成功

对于中宇来说，国庆的湖北经销商订货会是一个成功的营销契机。

中宇借此机会强调了打假的决心同时又收获了不少订单。使中宇朝着高端卫浴之路又前进了一

步。

5汉舍卫浴

汉舍卫浴成立于1991年，汉舍卫浴主要生产包括卫生陶瓷洁具、高档实木浴室柜、PVC浴室

柜、压克力浴缸、淋浴房、淋浴龙头及五金挂件等卫生间配套产品。拥有年生产PVC浴室柜10

万件、实木浴室柜5万件、压克力浴缸10万套、淋浴房5万套和水龙头20万套的强大生产能力。

专注线上营销，定位二三线城市

对于汉舍卫浴来讲，除了线下的营销，线上的网络运营也是其关注的重点。因此汉舍卫浴经常

更新网站内容，并定期进行网站的改版，尽力发展二三线城市经销商，获得了不错的成绩。

2013年销售额近2亿元（人民币），在全国拥有600多家专卖店、800多个网点。

“ARROW”箭牌卫浴隶属于广东省佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司，是国内最具

实力和影响力的综合性卫浴品牌。主要生产ARROW箭牌陶瓷卫生洁具、压克力浴

缸、冲浪缸、淋浴房、蒸汽房、实木浴室柜、PVC浴室柜、全铜质镀铬龙头、不锈钢

盆及五金挂件等卫生间全配套产品，以及瓷质饰釉砖、抛光砖、釉面内墙砖、橱柜等系列产

品。

雄鹰文化，组合营销

2015年7月28日，箭牌卫浴开展主题为“塑卓越店长铸铁血军团”的2015箭牌卫浴第八届全国店

长精英训练会议。共同探讨在新常态下如何做出相应的改变去应对，从而获得单值的提升、销

售业绩的增长。呼吁以认真态度和细致精神实现组合营销的目标。

目前，箭牌卫浴在全国各地拥有将近3000个销售网点，五大卫浴生产基地。

7TOTO卫浴

全球布局，全面发展

TOTO公司由日本人大仓和亲于1917年创立，最初名为东洋陶器株式会社，随后更名为

TOTO。在近百年的发展过程中，东陶TOTO以其尖端的科技、卓越的性能、致力于环保的企

业理念，在世界上也较为出名。当前以线上商城为主导各地经销商为支撑，实现了线上线下一

体化产品授权营销。在天猫和新浪平台均拥有网上商城。

8科勒卫浴

中西结合，本地化转型

创立于1873年的美国科勒(Kohler)公司是迄今美国最庞大的家族企业之一,2002年，在上海成立

了科勒（中国）投资有限公司，作为科勒亚太区总部。一百四十余年来，科勒秉承着恒久不变

的企业精神，致力于使"每一件科勒产品都展现那个时代的最高水准"。科勒在全球已成为消费者

最熟悉的卫浴品牌之一。科勒在世界各地拥有四十五家工厂，主要生产科勒浴缸、脸盆、座便

器、龙头等卫浴产品。

高端定位，勇担重任

科勒品牌定位于高端市场，热衷于承接大型综合项目。2006年，科勒公司成为2008北京奥运会

主会场——鸟巢的VIP贵宾席和VVIP重要贵宾席的指定卫浴供应商。

9帝王洁具

帝王洁具股份有限公司于1994年，是一家集设计、研发、生产、销售高品质卫浴及配套产品为

一体的现代化大型卫浴集团，是国内颇具影响力的亚克力洁具制造商，同时也是我国最早一批

的知名卫浴品牌。

定位彩色卫浴，放眼国际市场

帝王洁具研发彩色卫浴，脱离一般卫浴纯白的外观令人赏心悦目。2015年6月，帝王洁具“智

尊”新品在上海国际卫浴展会上大放异彩，一时风管无限万众瞩目。

帝王洁具在国内拥有近千个优质销售网点，构建了完善的销售和服务体系，产品畅销全国并远

销全球多个国家，深受国内外客户好评。

10美标卫浴

美标中国总部位于上海，在中国清远、新会、上海、广州、天津和北京设有六家工厂。作为外

来品牌，美标卫浴的产品更加注重技术革新和自主知识产权的保护。先后开发多款新品，获得

不错的市场反响。

美标中国是中国最大的厨房和卫浴用品供应商之一，约有61%的销售额来自中国市场，30%的

产品出口到北美和欧洲，在中国的100多个城市拥有300多个销售点。

11乐家卫浴

Roca乐家卫浴作为全球十大卫浴洁具品牌和最大的卫浴生产商之一，1917年由乐家兄弟创立于

激情与灵感迸发的西班牙。其总部和全球设计中心、创新中心设在西班牙巴塞罗那。Roca乐家

公司是以生产和销售高档洁具为主，包括瓷砖、暖气系统和空调产业。产品在全球最顶尖的酒

店及高档住宅中得到了广泛的采用。Roca乐家洁具公司目前在四大洲的16个国家设有40多家

工厂，在50多个国家设有营业机构，业务遍及全球100多个国家和地区，为世界各地提供一应俱

全的浴室用品，现已成为全球最大的卫浴产品集团公司。

2015年7月25日，由Roca乐家联合美国《室内设计》中文版杂志，举办“慧心·悦享”设计师论

坛，与知名设计师直接学习交流的机会，丰富了企业设计人员的设计阅历。加强了中西设计理

念的交流融合，吸引了大众的目光。

卫浴行业的蓬勃发展需要不断挖掘市场潜力和拥抱互联网。卫浴企业也应当审时度势，开创新的经营模式，

创造更大的成功。在商业红海时期，卫浴企业要做的，是不断差异化发展，在市场份额尚不明朗的阶段，卫

浴人更应该迎难而上争取更大的成功！

作者：范居士

责编：李旭鹏

家具家电联盟

观察家电行业

传播独家资讯