瓷砖品牌推广方案

瓷砖品牌推广方案

一、 活动筹划思路

1、 抓住十.一促销时机，顺势推舟。以大范围的宣传附加其它品牌

宣传的资源，在小区、终端进行拦截，筛选目标客户。

2、 以新品的曝光为主，第五代新品融合了新的技术，进一步靠近

大理石的装饰效果，更好的诠释了简一大理石瓷砖“逼真”这一核

心。吸引、聚焦潜在客户的目光。

3、 以第五代新品推广带动其他产品的销售。

二、 活动目的

1、 提高销量，节日促销是行业一直重视的促销节点，特别是十.

一、10.1的促销。所以借此时机，抓住终端目标人群，提高销售

额。

2、 提升品牌，品牌的推广是无时无刻的一个思想灌输，通过十.一

促销活动，宣传提升简一大理石瓷砖在目标客户心目中的地位，加

强品牌印象，注入“大理石瓷砖专家”的信息。

3、 新品信息曝光，借此十.一活动，对终端消费者宣传、推动第五

代新品销售。

三、 活动策略

1、 重点突出五代新品与明星产品卡布奇诺、莎安娜的销售，通过

促销手段的引导，将意向客户的目光转移到新品与明星产品上。

2、 具有竞争性的促销手段和模式

3、 店面主题性的装饰，丰富活动气氛。

——简一大理石瓷砖第五代新品钜惠××（城市）

时间：9.10-10.7

地点：全国专卖店

终端促销策略：（所有优惠均能叠加）

1、 【形，“扣人心弦”！】

活动期间，凡下定的客户即可获得简一大理石瓷砖VIP金卡一张，

并能获取明星产品券、新品体验券。VIP客户可享受简一大理石瓷

砖每年举行的高端客户答谢酒会等一系列聚会及常年VIP效劳。

2、 【质，“掷地有升”！】

CPI飚升，人民币在不断贬值的同时，简一大理石瓷砖给您升值的

空间，活动期间， 下定金满5000元，升值1000元

下定金满10000元，升值3000元

下定金满15000元，升值6000元

3、 【感，“敢为人先”！】

活动期间下定满3万元，并成交额到达5万元以上的顾客，可获赠

简一大理石××背景墙。（仅限前××名）简一大理石××背景

墙，为行业首创，活灵活现的纹理，逼真的效果，售卖价××元。

4、 【体，“体验非凡”】

持有明星产品券的客户，购明星系列产品，如：卡布奇诺、顶级莎

安娜 每满10 万那么额外享受10㎡相应产品的赠送。

持有新品体验券的客户，购 第五代大理石瓷砖产品 每满1万元

的新品体验。

5、 【色，“设身处地”！】

简一大理石瓷砖，设身处地为每一位客户着想，做好全方位的效

劳。活动期间凡购置简一大理石瓷砖，均可享受以下五星专家级效

劳：

1、上门测量；

2、铺贴指引；

3、送货上门；

4、退补货各一次

5、护理一次；

1、前期宣传

时间：9月10日-9月30日

推广造势：网络软文、户外广告宣传、各媒体宣传、车身广告。

1.电视：建议代理商在当地电视台播放30天左右的流动字幕促销广

告。

2.报纸（DM）：在当地有影响力的主流报纸（DM）投放软文和硬广

告，版面内容由公司统一设计，活动期间需以软文形式进行媒体报

道。（或夹报形式）

3.电台：建议在当地交通台的黄金段投放促销广告。

4.网络：活动前10天左右在当地建材专业网站投放活动广告及软

文。

5.车体广告：建议代理商在可用的工具车贴上车身广告宣传，这种

方式价钱不贵，效果较好。

短信发送：

准客户收集：小区推广。

小区DM单扫楼，准客户资料收集并 通知活动时间、地点和大体

优惠。

活动现场宣传

时间：9月25日－10月7日

门店布置

吊旗：装饰门店活动气氛，传达主题。

拱门：营造门店活动气氛，传达整个活动主题。

横幅：吸引眼球，让消费者知道大概活动内容。

单张：向消费者传达更多参加活动的优惠。

易拉宝：方便消费者清楚了解活动内容。

标贴及地贴：特价标签、店长推荐等，让消费者了解产品信息，营

造销售文化气氛。 样品陈列：陈列的规模、样品整洁度、样品陈列

美感度，突出整体的高档、有序，。 现场体验区：让消费者切身感

知产品功能、品质，明明白白消费。

电视播放：重复播放简一大理石瓷砖广告宣传篇，激发消费者购置

欲及参与度。 现场物料准备：准备好促销礼品等一切活动所需物

料。

促销价格系统：提前准备好促销产品的明细表及活动执行价格，同

时严格执行相应的价格策略。活动前一天晚上布置到位。

价格标签制作：常规价、诚信标签的数量准备到位。

赠品堆头：将礼品、奖品等在显眼的`地方进行集中的堆放，充实门

店活动气氛。 市场宣传

拱门：引导消费者，传达信息

空飘：引导消费者，传达信息 市场LED广告，或者市场主体广告

DM单：临时促销人员市场周围DM单覆盖，并尽量拦截。

广告气球：市场上送简一广告气球，将提高简一品牌的传播。

陶瓷品牌大全 陶瓷10大品牌推广方案xx-12-24 12:52

近年来随着人们对家庭装修风格的要求不断提升，在瓷砖的选择标

准上也开始多元化，例如有的是希望瓷砖美观大方，而且与居室风

格实现统一性。而有的人那么希望瓷砖的质量上乘，并且在环保方

面有着很好的表现。瓷砖属于一次使用长期获益的产品，很少有家

庭在装修完成之后再进行瓷砖的更换。而众所周知作为瓷器大国，

我国的陶瓷品牌可以用浩如烟海来形容，但是真正在市场上受欢迎

的还是那些有着悠久历史的老品牌，例如景德镇陶瓷、龙泉陶瓷、

博德精工、东鹏陶瓷、马可波罗、金舵陶瓷、特地陶瓷、能强陶瓷

等等，还有很多时尚的后期之秀。但是在品牌选择上高端营销推广

平台鹿豹座的经验说明，网络宣传做的较好的品牌，是最受欢迎的

品牌。

那什么样的推广方式最符合消费者的网络行为呢——“十大品牌”

推广。

互联网用户购置陶瓷产品时，会习惯性从互联网上搜索该产品的知

名品牌、十大品牌、品牌排行榜，根据品牌知名度对选择产品做购

首先是新闻软文，新闻软文一方面在专业媒体和新闻媒体上发布，

其影响面较广，权威性较强，另一方面与时事结合较好，关注度更

高。鹿豹座拥有多元化的媒体发布渠道，可以保证您的新闻软文第

一时间发不到各大专业网站上面。

其次是百度优化， 百度优化自然是通过百度旗下的各个模块，通过

文库的方式进行产品的详细介绍，完善产品信息。通过问答的方

式，与网友针对品牌进行充分的交流，通过百科的方式优化品牌的

关键词，这样在百度搜索引擎上面形成强大的宣传网络，覆盖产品