9种 logo 的设计方法

品牌名和Logo应该是不可分割的整体，是受法律保护的品牌烙印重要元素。严格追

究起来，logo的历史更为久远，因为logo的祖宗是符号。

从上古伏羲氏"一画开天地"画出八卦的图案，到象形文字产生，人类最原始的符号，

就是孔子在《易·系辞》中说的："古者包羲氏之王天下也，仰则观象于天，俯则观法于地，

观鸟兽之文与地之宜，近取诸身，远取诸物，于是始作八卦，以通神明之德，以类万物之

情。"

从《易经》的卦象开始，符号都源于取象，汲取自然之中的形象。

logo的用处：

从iPad中国被诉讼，到特斯拉（Tesla）被抢注，早已在中国消声近10年的抢注谋财

之路再次被打通。如若处在败势，外界声音是换一个logo不就完了？

曾经改过名字的人都知道，一旦传播开，这并非易事。更新和更换是两个截然不同的

概念。由此可见，logo这个东西，有的时候不觉得怎么样，出问题的时候就知道重要性了。

譬如：康帅(shuai)傅之类能有销路，是搭了康师傅商标的边。

再譬如：从未生产过某类机电的松下，在市场上却是最受欢迎的品牌之一。

什么是好logo？

不要太乱，要能看的清

细心观察世界500强企业的logo，多是由繁杂到简易的变化过程。很多轻易被山寨

的品牌，也有商标过于复杂、不易辨别的原因，偷换了一个地方不会被消费者注意到。

不同的行业，对于商标的应用不同，标准也不尽相同。

譬如零售业，需要做门头乃至楼体字，为了识别，就要求字体要规矩，并且各个字的

笔划不宜过多，否则远处看不清。

再譬如鞋包，商标要应用到拉链头等等细枝末节，需要镂空等工艺，更有可能放大用

到包的主设计上，所以就更不能复杂。

笔者之前就发文讨论过，品牌logo设计的经验概要。

不要复杂，要能记的住

有一些logo看见了能认得，但记不住，和相近的放在一起也无法识别。负面的例子

有很多，为传播正能量，就不在此例举。

logo能否被记住，关系到广告的转化，主要体现在能否被读出、写出。

譬如一个大一点的品类，汽车。荣威的车标异常复杂，笔者听到过女性讨论两只狮子

的荣威、一只狮子的标志、乃至于头戴王冠的狮子萨博都是什么车。很难对上位。

好在荣威的商标有一个可以读出来的营销传播：两只小狮子跳钢管舞。

不要臆造，要能读的出