2024年4月7日发(作者:)

品牌名和Logo应该是不可分割的整体,是受法律保护的品牌烙印重要元素。严格追

究起来,logo的历史更为久远,因为logo的祖宗是符号。

从上古伏羲氏"一画开天地"画出八卦的图案,到象形文字产生,人类最原始的符号,

就是孔子在《易·系辞》中说的:"古者包羲氏之王天下也,仰则观象于天,俯则观法于地,

观鸟兽之文与地之宜,近取诸身,远取诸物,于是始作八卦,以通神明之德,以类万物之

情。"

从《易经》的卦象开始,符号都源于取象,汲取自然之中的形象。

logo的用处:

从iPad中国被诉讼,到特斯拉(Tesla)被抢注,早已在中国消声近10年的抢注谋财

之路再次被打通。如若处在败势,外界声音是换一个logo不就完了?

曾经改过名字的人都知道,一旦传播开,这并非易事。更新和更换是两个截然不同的

概念。由此可见,logo这个东西,有的时候不觉得怎么样,出问题的时候就知道重要性了。

譬如:康帅(shuai)傅之类能有销路,是搭了康师傅商标的边。

再譬如:从未生产过某类机电的松下,在市场上却是最受欢迎的品牌之一。

什么是好logo?

不要太乱,要能看的清

细心观察世界500强企业的logo,多是由繁杂到简易的变化过程。很多轻易被山寨

的品牌,也有商标过于复杂、不易辨别的原因,偷换了一个地方不会被消费者注意到。

不同的行业,对于商标的应用不同,标准也不尽相同。

譬如零售业,需要做门头乃至楼体字,为了识别,就要求字体要规矩,并且各个字的

笔划不宜过多,否则远处看不清。

再譬如鞋包,商标要应用到拉链头等等细枝末节,需要镂空等工艺,更有可能放大用

到包的主设计上,所以就更不能复杂。

笔者之前就发文讨论过,品牌logo设计的经验概要。

不要复杂,要能记的住

有一些logo看见了能认得,但记不住,和相近的放在一起也无法识别。负面的例子

有很多,为传播正能量,就不在此例举。

logo能否被记住,关系到广告的转化,主要体现在能否被读出、写出。

譬如一个大一点的品类,汽车。荣威的车标异常复杂,笔者听到过女性讨论两只狮子

的荣威、一只狮子的标志、乃至于头戴王冠的狮子萨博都是什么车。很难对上位。

好在荣威的商标有一个可以读出来的营销传播:两只小狮子跳钢管舞。

不要臆造,要能读的出


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