安居客app营销策划方案

安居客app营销策划方案

一、背景介绍

安居客是中国领先的房地产信息及服务平台，旨在为用户提供房产买卖、租赁、

装修、二手房和新房信息等一站式服务。由于房地产市场竞争激烈，为了增加安居

客app在用户心中的知名度和影响力，进一步拓展用户群体，需要制定一份全面

有效的营销策划方案。

二、目标

通过本营销策划方案的实施，目标如下： 1. 提升安居客app的品牌知名度； 2.

增加安居客app的日活跃用户数量； 3. 促进用户对于安居客app各项服务的使用

和认知。

三、目标用户定位

安居客app的目标用户主要是房地产交易、租赁和装修服务等方面的用户。具

体定位如下： 1. 年龄：20-45岁的职场人士、家庭主妇和学生群体； 2. 地域：主

要覆盖一二线城市，重点关注人口流动频繁的城市区域； 3. 兴趣爱好：对于购房、

租房、装修和房地产市场信息感兴趣，追求高品质生活。

四、营销渠道

为了实施本策划方案，我们将利用多种营销渠道来增强品牌曝光度和用户参与

度。

1. 线上渠道

a. 官方网站

优化安居客官方网站的用户体验和界面设计，提升网站的浏览量和用户留存率。

在官方网站上提供下载安居客app的链接和相关的活动信息。

b. APP推广

通过手机应用商店、社交媒体渠道等推广安居客app，加强用户对于app的认

知和兴趣。

c. 搜索引擎优化（SEO）

通过优化关键字和网页内容，提升安居客app在搜索引擎中的排名，增加网站

流量和用户转化率。

d. 社交媒体宣传

利用微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台，开展品牌宣传活动、优惠推广

活动，并与用户进行互动交流，增加用户粘性。

2. 线下渠道

a. 房地产展览会

参加房地产展览会，并设立展台展示安居客app的特色服务和优势，吸引参展

人群了解和下载安居客app。

b. 合作推广

与房地产经纪机构、装修公司等进行合作，通过合作促销活动推广安居客app，

并提供相应的额外福利和优惠。

c. 城市活动

在一二线城市举办城市活动，例如户外运动、社区活动等，通过活动现场推广

安居客app，并进行现场签到等营销互动。

五、营销策略

1. 话题营销

制定与房地产市场相关的热门话题，利用社交媒体平台引发用户的讨论和转发，

提高品牌曝光度和用户参与度。

2. 内容营销

撰写高质量、有价值的房地产行业相关的文章或短视频，发布到安居客官方网

站和各大社交媒体平台，吸引用户的阅读和分享。

3. 用户活动

开展安居客用户参与度活动，例如用户秀房、用户心愿墙等，通过用户UGC

（用户生成内容）产生良好口碑和用户黏性。

4. 优惠促销

定期开展优惠促销活动，例如折扣优惠、返现活动等，吸引用户下载使用安居

客app，并提高用户使用频率和留存率。

六、评估与调整

建立有效的数据分析体系，根据用户量、用户留存率、用户活跃度等指标，进

行营销策略的评估和调整。不断优化营销策略和渠道，提高营销效果和ROI（投资

回报率）。

结束语

通过实施本营销策划方案，相信能够提升安居客app的品牌知名度和用户群体，

进一步加强在房地产行业的竞争优势，实现长期可持续发展。