从畅销机型浅析上海吸油烟机市场

2024年9月29日发(作者：装修设计素材网)

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市场分析・ＭＡＲＫＥＴ　ＡＮＡＬＹＳＩＳ　

本栏目编辑信箱９５ｚｈａｏ＠１　６３　ｃｏｍ　

根据赛诺监测数据，２００＂／年１～４月，　

上海市吸油烟机前十位畅销机型中有６款　

深型机、４款欧式机。作为人均收入最高的　

城市，上海市市民并没有偏爱最高档的产　

品。很显然，在吸油烟机的消费方面，上海　

人还是比较务实和理性的，价格便宜、吸　

力好的深型机更受青睐。　

从畅铺机型浅析　

上海吸油烟机市场　

赛诺市场研究公司张杨　

八大重点品牌中　

至少３个专注华东市场　

上海市前十名畅销机型来自８个品牌，　

樱花、宇杰、申花、帅康、老板、西门子、华　

帝和上海林内。在这８个品牌中，至少有３　

个是专攻华东区域市场的（见图１）。　

雾　在赛诺的全国监测体系中，上海林内　

磐的吸油烟机销量有８６％来自华东区域￥申花　

销量的９３．１％来源于华东区域；而字杰所有　

的销售均在华东区域。显然，这三个品牌是　

以华东区域为主战场的，而上海市自然而然　

地成为这三个品牌的主攻城市。　

其余品牌中，华帝、老板、帅康、西门　

子和樱花在华东区域销量比重最大，但在华　

北、中南等区域市场也有其较大比重。　

８大品牌上海市场精心布局　

华帝的薄型机在上海市要比在其他区　

域市场更为畅销。在全国整体市场，华帝　

的薄型机销量比重仅占不到１％，而在上海　

市，这一比重达到６．６％。另外一个主要生　

产薄型机的品牌——樱花，在上海市其薄　

型机销量比重占４＂／．２％，这一比例也远远　

高于薄型机在樱花全国整体市场３１．１％的　

比重。　

Ｉ　海市在人ＩＺｌ总数、人均收入方面堪　

机、薄型机和近吸式。欧式机外观较为时　

上

老板、帅康、西门子这些定位高端的品　

称中国第一大城市。上海市的消费　

尚，是近几年家电市场上正在流行的款式，　牌，在上海市销售欧式机的状况要好于全　

者偏爱哪些吸油烟机产品？在这个城市　价格较贵。深型机吸油烟能力强，但在外　国。老板欧式机在全国市场的销量比重中占　

里，各个吸油烟机品牌之间的竞争又有哪　观、生产材料等方面不如欧式机考究，价　５０．８％，而在上海市，欧式机的销量占６５．２％，　

些特点？赛诺应用零售监测数据对这一区　格也相对便宜一些。薄型机和近吸式吸油　

高出近１５个百分点。　

域市场进行了从畅销机型到品牌竞争的简　

烟机机身较为小巧，适合空间狭小的厨房。　

单分析。　

目前，深型机约占全国市场总销量的５７％，　

但对于三个主攻华东区域的品牌而言，　

深型机的销售地位是绝对第一位的，上海林　

而欧式机销量约占３５％，薄型机和近吸式　

内深型机的销量比重在全国是＂／３．６％，在上　

ｌ０款畅销机型中深型机占６款　

销量较少。那么上海市的消费者更偏向哪　

海市是８４．０％，而申花、宇杰深型机的销量　

比重甚至更高。　

吸油烟机产品主要分为欧式机、深型　种产品呢？　

５８电器２００７／７　

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在价位段结构上，八大品牌也产生了　

较大差异。华帝、老板、帅康这些全国性　

ｆ％１　

品牌（全国各区域销量较大，并非集中在　

华东区），在上海市的高端产品销量更大　

（见图３）。　

１００　

８Ｏ　

６ｏ　

４０　

突破７１．４　

ＩＰＴＶ产业发展迅速　

进入２００７年，各地ＩＰＴＶ的发展令　

华帝２５００～３０００元价位段的吸油烟机　

产品销量比重在全国是８．０％（见图３），而　

在上海市这一比重为１３．７％，其１５００～２０００　

元价位段的吸油烟机也由全国市场２０．０％　

２０　

ｏ　

葵　

数据来源：赛诺ＰＯＳ零售监测　

人振奋。上海ＩＰ１１Ｖ用户由去年年底的８　

万左右激增到１５万，上海开拓ＩＰ１１Ｖ应　

用的成效让人惊喜哈尔滨ＩＰ１１Ｖ用户的　

的销量比重，上升为上海市的３１．５％。老板、　

帅康、西门子这些品牌也有着同样的趋　

势。　

三个主攻华东区域的品牌则主打中低　

端市场。上海林内５００～１０００元价位段产　

品是其吸油烟机销量最大的价位段，在上　

海市，这一价格段的比重更要高于全国，　

占到７０．１％。５００元以下和５００～１０００元　

价位段是申花吸油烟机在上海市销量最大　

的价位段，两者合计约占其总销量的８５％　

来源：赛诺ＰＯＳ监测数据　

以上。而宇杰单是５００元以下的低端产品　

就占其在上海市吸油烟机总销量的７０％。　

樱花在华东区域的销量比重高于老板、帅　

康，但却少于上海林内等三个主攻华东区　

的品牌，在上海市其中低端产品销量也要　

好于全国。　

综上所述，在上海市打拼的八大重点　

品牌中，竞争策略分化成两类，一是以老　

板、帅康为典型，在上海市主推欧式机，主　

打高端市场，另外一类则是以上海林内、　

申花为典型，在上海市主推深型机，主打　

来源：赛诺ＰＯＳ监浔９数据　

注：囤中“华帝”指华帝在全国的产品鲒构．紧跟旁边的“上　

中低端市场。圈　

海”指华帝在上海市的产品结构。其余品牌标示方法相同。　

■■　上海市前十名畅销机型零售量占有率及变化（％）　

最牌夏憾静　√ｌｌ¨萋＿　帆鬻　露　峨枣：　０国盼ｌ嘲　绚眵自　呦每　謇　ｊ０　

樱花ＳＣＲ一３６２７Ｅ　深型机　２．２４　２．８３　２．８１　２．９２　２．６７　

宇杰ＣＸＷ一２１８一Ｅ（Ｃ６Ａ）　深型机　

２．４１　

２５８　

申花ＣＸＷ－１８０－ｚ（２）　深型机　

２．３４　２．４３　

帅康ＣＸＷ－２００－Ｍ３１２　深型机　

２．３７　２．３８　

老板ＣＸＷ－２００－７２８　欧式机　

１．９４　

２　２８　

西门子ＬＣ３６９５５ＴＩ　欧式机　

１．２６　２０３　

帅康ＣＸＷ－２００－Ｍ３３５　深型机　

２．４１　１．９９　

西门子ＬＣ３２９５３ＴＩ　欧式机　

１．７０　１．９８　

华帝ＣＸＷ－２００－２０４Ｅ　欧式机　

１．８３　１．９５　

上海林内ＣＸＷ－２１８－ＤＳＥ１深型机　

２伪　１．９４　

数据来源　

赛诺ＰＯＳ零售监测　

增长虽然开始放缓，但互动增值业务的　

拓展和向牡丹江、黑河等地扩张的势头　

形势喜人；广东现有ＩＰ１１Ｖ用户已达１、５　

万之多，广东电信将ＩＰ１１ｖ业务作为今年　

业务发展的重中之重，同时开始研究内　

容建设的可行性和具体实施方案，相信　

不久的将来，广东ＩＰＴＶ的发展势头将不　

会弱于上海。而在其他地区，如江西、陕　

西、宁夏、四川等地，或在开展测试与　

试用，或在进行招投标、或者已经开始　

放号，全国各地ＩＰ１、ｖ建设、试点和商用　

的城市不断增多。　

赛迪顾问的统计数据显示，截止到　

２００７年５月３１日，中国ＩＰＴＶ用户规模　

已经达到７１＿４万户（见图１）。ＩｆｒｒＶ用　

户规模已有一定基础，用户增长速度非　

常迅速。　

万　

ｆ％　

８０　

６００　

７０　

５００　

６０　

５０　

４０Ｏ　

４０　

３００　

３０　

２０　

２００　

１０　

１００　

Ｏ　

２００２年２００３年２００４年２００５年２００７年　

Ｏ　

数据采＿掠：齐迪顾问２００７．０６　

虽然ＩＰＴＶ的用户增长形势喜人，　

但ＩＰＴＶ发展的质量却十分令人担忧，　

其中最让人不能放心的还是内容。赛　

迪顾问认为，ＩＰＴＶ业务成功的关键，　

一

是整合与掌控丰富的内容，二是开　

展多样的应用服务。中国ＩＰＴＶ的发展　

是以内容和应用为核心的，而个性　

化、多样性和互动性是这一核心发展　

方向。（曹卫云）　

电器２００７／７　５９