瑞丽家居分析

2023年12月24日发(作者：蔡锷)

2013121344 新闻刘薇

《瑞丽家居》分析

目前国内的家居类杂志做的比较出色的有《时尚家居》、《瑞丽家居》、elle《家居廊》、《安邸AD》、《缤纷SPACE》家居、《ID+C》室内设计与装修、《家饰》、《casa》、国际家居、《美好家园》、《世界家苑》、《居礼》、《美化家庭》、爱北欧创意家居设计杂志等。

其中《瑞丽家居》全称《瑞丽家居设计》所属北京《瑞丽》杂志社。《瑞丽家居》是《瑞丽》旗下的一个分刊，每一类刊物都有自己所针对的人群和统一的杂志风格。据北京世纪华文国际传媒咨询有限公司 2006年上半年在全国 10个城市的零售监测结果。世纪华文此次零售监测的 16本家居类期刊，与 2005年相比，其十城市总排名变化不大，特别是排名前两位的《瑞丽家居》、《时尚家居》，总体排名和在不同城市的零售表现来看，形成了家居类期刊的第一梯队。《世界家苑》紧跟前两刊之后，排名保持第 3位不变。排名第 4和第 5位，与 2005年相比，发生了变化，分别是《上海家居》、《家居主张》，而有着《 ELLE》背景的《家居廊》、《家饰》排名保持第 6、第 7的位置不变。据 2011年2月开元研究的2010年9月北京家居类杂志零售市场监测报告我们了解到 ，《时尚家居》市场在北京的销售排名第一，零售市场份额为29.13%。《瑞丽家居设计》市场销售排名第二，零售市场份额为28.02%。《家居廊》市场销售排名第三，零售市场份额为12.70%。 再有北京世纪华文国际传媒咨询有限公司 2012年下半年北京家居类期刊销量排名：《瑞丽家居》跃居第1位，时尚家居暂居第2，安邸排第3，家居廊第4，美好家园第5，6、7为分别是世界家苑(新家)和家饰。

是什么原因让《瑞丽家居》能在众多优秀的家居杂志中“拔得头筹”的呢？

《瑞丽家居》所属的《瑞丽》杂志社而《瑞丽》的杂志理念是：伴随女性生命的每个阶段 。2004年，《瑞丽》对旗下四种刊物的定位进行进一步调整，明确提出，在对读者定位时，将“生活状态”作为考虑的第一要素。这次调整非常细致，包括对栏目重新定位、设置，要求栏目要体现杂志定位与子品牌的精神内涵。比如《瑞丽服饰美容》定位于城市阶层广泛的年轻女性，杂志宗旨是关注女性从头到脚的美，堪称“服饰美容百货大厦”；《瑞丽伊人风尚》定位于最具消费能力的“领先”女性读者群，为都市白领女性衣着打扮提供美丽必读，帮助成熟女性提升气质修养；而《瑞丽可爱先锋》一改原来的校园风格，目标瞄准都会感更强、更引人注目的女性，《瑞丽服饰美容》的全方位指导对于她们已不够解渴，《瑞丽伊人风尚》的优雅风格又不是她们的最爱，她们对时尚品位和着装审美具有较高的驾驭能力，她们走在时尚前沿，追求创意、个性和品位；其中《瑞丽家居设计》则积极倡导优雅的生活品位，传播卓越的居家理念，为受过良好教育、生活富足的阶层提供全方位的家居实用提案。从以上我们可以总结出来《瑞丽家居设计》的受众群体主要是女性读者。对家居类杂志稍加关注，我们可以发现，现在市场上走俏的一些家居类杂志的读者，更多是关注生活方式的年轻消费者，他们讲究表现一种理想生活，强调设计师的灵感与私人化特性，讲求“ DIY”和搭配美学。而《瑞丽家居》便是如此。这就又为《瑞丽家居》带来了一部分读者。

虽然《瑞丽家居》的销量一直处在前列但有一部分人却对它评价却不高？

有人认为“瑞丽家居偏向于室内装饰、软装，近一段时间来都喜欢颜色艳丽，色彩丰富的案例，有时会让人感觉眼睛前面一片混乱。”还有人觉得“言语主观空洞，这是由于它的

广告商定位的关系。虽然标榜世界潮流为风向标，在高档水平上求品质,实际上和读者存在很大的差距,装修和装饰案例离读者的生活太遥远，真正适合大众消费的实用性指导却又不够。”打开杂志，首先映入眼帘的就是各种各样的广告，名牌车、高档家具电器等。无形中给了读者一个追求豪车，高档家具等的错误暗示。随手一翻，杂志内容大都是一些花花绿绿的彩图，高档奢华的家具，颜色丰富的装修风格。这的确是很吸引人眼球，可说句老实话，家庭装修，主要讲究的是温馨舒适，比较注重“内在”。而《瑞丽家居》则讲究华丽奢华、比较注重“外在”。这是不是有些模糊了我们原本对于家庭装修的概念。

但总体来讲《瑞丽家居》还是一本很不错的偏室内软装杂志，适合喜欢软装和喜欢众多美丽色彩的年轻人和女性读者以及小资群体的一本家居类读物。

引用文献：

北京世纪华文国际传媒咨询有限公司 2006年上半年在全国 10个城市的零售监测结果

2011年2月开元研究的2010年9月北京家居类杂志零售市场监测报告

2012年下半年北京家居类期刊销量排名

《瑞丽》风雨九周年 铸造女性期刊第一品牌 马雪芬