2023年艺术涂料行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告

艺术涂料行业洞察报告及未来

五至十年预测分析报告

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目录

概述 .................................................................................................................................................. 4

一、2023-2028年艺术涂料行业企业市场突围战略分析 ............................................................ 5

(一)、在艺术涂料行业树立“战略突破”理念 ................................................................... 5

(二)、确定艺术涂料行业市场定位、产品定位和品牌定位 ............................................... 5

1、市场定位 ..................................................................................................................... 5

2、产品定位 ..................................................................................................................... 6

3、品牌定位 ..................................................................................................................... 7

(三)、创新寻求突破 ............................................................................................................... 8

1、基于消费升级的科技创新模式 ................................................................................. 8

2、创新推动艺术涂料行业更高质量发展 ..................................................................... 9

3、尝试业态创新和品牌创新 ....................................................................................... 10

4、自主创新+品牌 ......................................................................................................... 10

(四)、制定宣传计划 ............................................................................................................. 12

1、策略一：学会做新闻、事件营销——低成本的传播工具 ................................... 12

2、策略二：学会以优秀的品牌视觉设计突出品牌特色 ........................................... 12

3、策略三：学会使用网络营销 ................................................................................... 12

二、艺术涂料行业政策背景 ......................................................................................................... 13

(一)、政策将会持续利好艺术涂料行业发展 ..................................................................... 13

(二)、 艺术涂料行业政策体系日趋完善 ........................................................................... 13

(三)、艺术涂料行业一级市场火热,国内专利不断攀升 ................................................... 14

(四)、宏观经济背景下艺术涂料行业的定位 ..................................................................... 14

三、艺术涂料行业政策环境 ......................................................................................................... 15

(一)、政策持续利好艺术涂料行业发展 ............................................................................. 15

(二)、艺术涂料行业政策体系日趋完善 ............................................................................. 15

(三)、一级市场火热,国内专利不断攀升 ........................................................................... 16

(四)、宏观环境下艺术涂料行业定位 ................................................................................. 16

(五)、“十三五”期间艺术涂料业绩显著 ........................................................................... 17

四、艺术涂料业数据预测与分析 ................................................................................................. 18

(一)、艺术涂料业时间序列预测与分析 ............................................................................. 18

(二)、 艺术涂料业时间曲线预测模型分析 ....................................................................... 19

(三)、艺术涂料行业差分方程预测模型分析 ..................................................................... 19

(四)、未来5-10年艺术涂料业预测结论 ........................................................................... 20

五、2023-2028年艺术涂料业市场运行趋势及存在问题分析 .................................................. 21

(一)、2023-2028年艺术涂料业市场运行动态分析 .......................................................... 21

(二)、现阶段艺术涂料业存在的问题 ................................................................................. 21

(三)、现阶段艺术涂料业存在的问题 ................................................................................. 22

(四)、规范艺术涂料业的发展 ............................................................................................. 23

六、艺术涂料行业企业转型思考（2023-2028） ....................................................................... 24

(一)、艺术涂料业的内生延伸——选择与定位 ................................................................. 24

(二)、艺术涂料跨行业转型延伸 ......................................................................................... 25

(三)、艺术涂料企业资本计划分析 ..................................................................................... 25

(四)、艺术涂料业的融资问题 ............................................................................................. 25

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(五)、加强艺术涂料行业人才引进，优化人才结构 ......................................................... 26

七、关于“十四五”艺术涂料业发展战略规划的建议 ............................................................. 26

(一)、艺术涂料业“十四五”战略规划简介 ..................................................................... 26

1、艺术涂料业的社会化 ............................................................................................... 26

2、大规模的艺术涂料业 ............................................................................................... 27

(二)、“十四五”期间艺术涂料业的市场应用方向 ........................................................... 27

(三)、十四五”期间艺术涂料业的发展重点 ..................................................................... 28

八、艺术涂料行业风险控制解析 ................................................................................................. 29

(一)、艺术涂料行业系统风险分析 ..................................................................................... 29

(二)、艺术涂料业第二产业的经营风险 ............................................................................. 29

九、关于未来5-10年艺术涂料业发展机遇与挑战的建议 ....................................................... 29

(一)、2023-2028年艺术涂料业发展趋势展望 .................................................................. 29

(二)、2023-2028年艺术涂料业宏观政策指导的机遇 ...................................................... 30

(三)、2023-2028年艺术涂料业产业结构调整的机遇 ...................................................... 30

(四)、2023-2028年艺术涂料业面临的挑战与对策 .......................................................... 31

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概述

近年来，艺术涂料行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本

原因在于技术、安全和多样性的创新。用户需求的爆发式增长，极大

地丰富了艺术涂料的应用场景。一方面，进一步提升艺术涂料产业链

中的原材料和供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；

另一方面，艺术涂料技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持

续开发。进一步满足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的

进一步发展。多方的推动，导致了艺术涂料应用的爆发式发展。

那么，面对行业的高速发展，艺术涂料行业的企业如何才能在市

场上分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，

企业的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，

关系到艺术涂料公司未来五年甚至十年的发展。

本文主要分析未来五年艺术涂料行业企业的市场突破份额，并提

供指导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。

每个特定的选择都会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的

理由和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选

择，是为了在极短的时间内告诉艺术涂料行业的企业管理者，市场突

破发展的基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用,被

选中的根本原因是什么。本报告只可当做行业报告模板参考和学习，

不可用于商业用途，也不提供其他商业价值，请自行决定是否购买，

特此申明。

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一、2023-2028年艺术涂料行业企业市场突围战略分析

(一)、在艺术涂料行业树立“战略突破”理念

市场瞬息万变，科技飞速发展，不少企业跟进新产品的速度也在

加快，新的包围圈正在形成。 艺术涂料行业的公司必须有“突破，

然后突破”的理念。

1、技术部和市场部分别对艺术涂料行业的国内外技术市场和消

费市场进行了详细调研，确定了行业发展方向。

2、在论证的基础上，决定突破艺术涂料产业战略：开发符合市

场方向的产品，形成自身产品优势（进一步明确技术创新聚焦高端/

中/低端市场）。

(二)、确定艺术涂料行业市场定位、产品定位和品牌定位

艺术涂料行业市场定位、产品定位、品牌定位是三大营销定位。

任何成功的产品营销都必须有一个适应这个阶段的准确定位，比如王

老吉的“怕上火”和农夫山泉的天然水定位是成功营销的第一步，比

如书福家的杀菌和阿里巴巴的中小企业交易平台。

1、市场定位

艺术涂料行业市场定位是指竞争对手现有艺术涂料产品在市场

上的位置，以及消费者或用户对产品的某些特性、灵活性和核心利益

的重视程度。为公司的产品打造与众不同、令人印象深刻、与众不同

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的个性或形象，并通过一套具体的营销组合将这种形象快速、准确、

生动地传递给客户，影响客户对产品的整体感受。

比如可以定位为：城市中等收入以上家庭，有一定经济基础，对

新事物接受能力强，追求高品质生活的人群。

2、产品定位

艺术涂料行业目标市场定位（简称市场定位）是指企业对目标消

费者或目标消费市场的选择；而产品定位是指公司对应什么样的产品

来满足目标消费者或目标消费市场的雅求。理论上应该先进行市场定

位，再进行产品定位。 艺术涂料行业产品定位是将目标市场的选择

与公司产品相结合的过程，即市场定位的企业化、产品化工作。

可以使用：艺术涂料行业产品差异定位法、主要柔性定位法、兴

趣定位法、用户定位法、使用定位法、分类定位法、针对特定竞争对

手的定位法、关系定位法、问题定位法等用于定位。但无论是哪一种

定位，定位的基本方法都是比较，也就是性价比。不仅是产品性能和

产品价格的比较，还有客户收入和支付的比例。客户的利益可能是心

理上的，也可能是服务上的。

艺术涂料行业产品定位必须遵循两个基本原则，即适应性原则和

竞争力原则。

适应性原则包括两个方面。一是艺术涂料行业的产品定位要适应

消费者的需求，给他们喜欢的东西，从而树立产品形象，促进购买行

为；第二个是艺术涂料行业的产品。定位要适应企业自身的人力、财

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力、物力等资源配置条件，以保质保量、及时、顺畅地到达市场地位。

竞争原则也可以称为差异原则。 艺术涂料行业产品定位不能一

厢情愿。还必须根据市场上艺术涂料行业竞争者的情况（如竞争者的

数量、各自的优势和产品的不同市场地位等）来确定，避免出现类似

的定位。降低竞争风险，促进产品销售。例如，B公司的产品服务于

高收入消费者，而A公司的产品定位于服务低收入者； B公司的其

中一款产品表现突出，而A公司的产品定位于其他一些灵活性方面，

形成了产品差异化的特点。 “人无我有，人有我优，人优我廉，人

廉我转”是这一竞争原则应用的具体体现。

可以看出，艺术涂料行业的产品定位基本上取决于产品、公司、

消费者和竞争对手四个方面，即产品的特性、公司的创新意识、消费

者的需求偏好，以及竞争对手产品的市场地位。通过适当的协调，可

以正确确定产品状态。

3、品牌定位

艺术涂料行业品牌定位是基于市场定位和产品定位，对特定品牌

的文化定位和个性差异做出的商业决策。它是建立与目标市场相关的

品牌形象的过程和结果。

艺术涂料行业品牌定位是市场定位的核心和表现。企业一旦选定

了目标市场，就必须设计和塑造自己相应的产品、品牌和企业形象，

才能赢得目标消费者的认可。由于市场定位的最终目标是实现产品销

售，品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌也是消费者购买产品

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的主要依据，因此品牌成为产品与产品之间的桥梁。消费者，品牌定

位成为产品与消费者之间的桥梁。市场定位的核心和集中表现。

有不同类型的消费者，不同的消费水平，不同的消费习惯和偏好。

企业的艺术涂料行业品牌定位必须从主客观条件和因素出发，寻找符

合竞争目标要求的目标消费者。在细分市场中根据特定细分市场，满

足特定消费者的特定需求，找出市场空白，细化品牌定位。消费者的

需求在不断变化。企业还可以根据时代的进步和新产品的开发，引导

目标消费者产生新的需求，形成新的品牌定位。艺术涂料品牌定位必

须打动顾客的心，唤起顾客的内心需求。这是品牌定位的重点。

(三)、创新寻求突破

只有创新者前进，只有创新者强大，只有创新者才能获胜。 “科

学技术是第一生产力”。一个好的公司只能是规模大、质量高，而一

个强大的公司必须依靠技术的创新和应用。 艺术涂料行业的公司也

是如此。

1、基于消费升级的科技创新模式

90后甚至00后已经成为社会消费的主要消费者。一方面，这群

人对科技有着十足的崇拜，对科技毫无抵抗力。科技因素已经融入消

费者的骨子里。另一方面，宗教只有技术创新才能解决个体化政府与

大规模工业化生产的矛盾，才能实现以食张口、以衣伸手的智能场景，

顺应新人们的消费趋势。

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中国经济由投资主导型向消费主导型转变，科技创新必将带动消

费升级。借助技术创新，涌现出一大批新品类、新服务、新模式。消

费习惯的改变、消费方式的变革、消费流程的重塑，催生了跨区域、

跨境、线上线下、体验分享等多种消费业态的兴起。

基于消费升级的技术创新模式仍是创新先烈的方向。无论技术如

何发展，它仍然是一个工具。艺术涂料品牌的生存和发展需要品牌力、

产品力和消费力的融合。它是单独某项技术的迭代、不可逆。

2、创新推动艺术涂料行业更高质量发展

艺术涂料产业创新的关键是大数据、云计算、物联网、人工智能

等信息技术的创新，业态和模式的创新，商品和服务的创新。通过信

息技术的创新，可以降低物流成本、运营成本、管理成本，提高效率，

提高竞争力；通过技术创新，可以有效推动业态和模式的创新；通过

业态和模式的创新，更好地满足消费者多元化、多层次、多方位、个

性化的需求；商品和服务创新可以激发潜在消费，提高边际消费率，

扩大消费。

过去，在我国模仿驱动消费的环境下，业态“标准化”、“模式化”

的发展是我国艺术涂料行业发展的一个突出特点。在当前和未来消费

日益高级化、个性化、多元化消费成为主流的新环境下，“模式”的

发展已不能适应新业态、满足新消费。要加快新技术、新业态、新模

式创新。首先，要解决消费者对差异化商品和服务的追求与艺术涂料

行业销售商提供标准化、模块化运营的矛盾；其次，艺术涂料商家必

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须控制商品的定价权，拥有自己独特的商品才能获得市场准入优势。

在新业态和新模式创新方面，中小艺术涂料企业是创新的中流砥柱和

生力军。国家还应重视占市场90%以上的中小艺术涂料企业的创新，

通过全行业的主动创新，促进我国艺术涂料行业的高质量发展。

3、尝试业态创新和品牌创新

对于艺术涂料行业而言，企业为消费者提供的产品和服务始终是

消费者最关心的核心问题。面对瞬息万变的消费者需求，更适应消费

者需求的业态和品牌有望帮助企业覆盖更多的客户群体，实现持续增

长。全聚德以现有品牌为基础，全聚德将向“小而精”拓展，尝试商

业店、旅游店、社区店、商场等新模式，希望利用品牌影响力和多年

的经营经验，缩短获利时间。

中高端品牌XX拟在餐饮、服务、就餐环境等方面打造卓越的用

户体验，将客户群拓展至中高端用户；海底捞支持的专门从事假冒蔬

菜的优鼎优公司于2017年成功上市 新三板进一步强化了海底捞的

产业布局；呷哺呷哺有选择地将门店升级至2.0版本，通过现代餐饮

装修设计提供更高端的用餐氛围，同时继续拓展呷哺呷呷外卖送餐服

务，充分利用非高峰时间的营业时间提升经营业绩。

4、自主创新+品牌

没有创新的企业是没有灵魂的企业。没有核心技术的企业就是没

有骨干的企业。

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