着眼于产业链竞争 探寻橱衣柜业发展之路_论文

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的家具更短，价格也不会高出３０％（有的甚至相当），

是在改革开放后，先有板式家具生产线的引进，继而房

地产市场开放，高层住宅楼纷纷投建，至２０世纪９０年代 因此有很强的市场竞争力和吸引力。这一创造需求的动

初，我国的现代橱柜业终于有了不可逆转的大好发展机 因，很有研究价值。

遇，并且开局之后，一路都在高歌猛进。

至今，我国现代橱柜已有２０年发展历史，衣柜也已

１．２“先进制造技术”推动橱衣柜业去创造需求

定制家具，古已有之。现在的家装工程队也能用人

发展了１０年，而定制衣柜（涵盖书柜及其他储物柜等） 造板作基材，上门为住户定制橱衣柜。但是，这种以手

的兴起才５年，但其成长Ｉ生和用板量却都是后来居上。或

许，厨房的净化技术还未完全达标，一些现代生活功能 成本和速度等方面，都难与当今不断更新的生产方式相

尚难以融人，故规划的面积多偏小。一般一套橱柜用板 竞争，其产品自然也难以成为市场消费的主流。

仅６张（幅面４ ×８ ），而卧房一面墙的衣柜用板量就达

１０张。粗略算来，一户人家橱衣柜的用板总量约１ ｍ３，全 约６０年，家具特别是板式家具的生产方式，已从大批量

国的城市家庭按２亿户计，如每年仅５％的住户有更新橱

衣柜的需要（有刚性需求的新人城住户和结婚户占了大 方式，发展到大规模定制的戴尔式生产方式，经历了３

头），则年用板量可达１ ０００万ｍ３。这个估值应属较保守

的，５年后翻到２ Ｏ００￣ｍ３，完全有可能。 的衣柜业，近年来之所以出现如此“井喷”般的发展态

１．１／），￣２０１ １年广州建装会看橱衣柜业的蓬勃发展

在２０１ １年第十三届（广州）国际建筑装饰博览会

（简称广州建装会）上，橱柜和衣柜是两个独立的子 工厂（隶属维尚集团），通过采用先进制造技术实现了

展。衣柜是首次独立成子展，且展出面积超出了３个展区

（馆），成为本次展会的一大亮点。在橱衣柜展区里， 服务以最快的响应速度把产品推向全国，继而迅速在全

以经销商为主的参观人群络绎不绝。据报道，众多橱衣 国掀起了“定制”消费的新热潮。

柜品牌的招商均满载而归。

２０１０年以来，中央接连出台对房地产的调控政策以

抑制房价过陕增长，许多购房者都持币观望，但橱衣柜

的销售却仍能逆势而上。这足以说明，橱衣柜产品已成 建装会后，网上就有评论说： “这么多的衣柜品牌，都

为人们追逐时尚，更新生活方式的一种新选择，并越来

越讲究。不少家庭的橱柜甚至已更新过２ ３次，一般的更

新周期也不会超过１０年；而房价的居高不下，则更诱使

消费者为有效提高空间利用率而纷纷去购买可定制的衣

柜（包括其他柜类）产品。

橱衣柜业的蓬勃发展，除了有需求的动因，更有创

造需求的动因。橱衣柜市场与传统家具市场最大的差别

是能“定制”，而且，全面采用信息技术实现“定制”

生产的家具，不但有“按需定制”和交期准时的优势，

而且其交期有可能比同档次非定制（非信息化生产）

工作业为主的生产方式，在材料利用率、加工精度以及

从二次大战后的工业时代到今天的信息时代，前后

少品种的福特式生产方式、小批量多品种的丰田式生产

次有划时代意义的升级换代。我国橱衣柜业特别是后起

势，与其领军企业勇于创新，通过生产方式升级换代，

创造出新的消费需求密切相关。首先是广东南海的维尚

橱衣柜的“大规模定制”，并借助体验式营销和网络化

通过技术进步使消费不断升级，是历史的必然。

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２ 国内橱衣柜业面临的机遇和挑战

２．１激流勇进．大浪淘沙

涉及知识结构和知识更新能力方面的挑战。

现在，国外不断涌现的先进制造装备（硬实力），

橱衣柜业的准入门槛低，大家一看有钱赚，就都进 以及由“先进制造技术”所展现的各项可供应用的新技

来了。可以想象，水平参差不齐，发展很不平衡，出现 术（软实力）已十分丰富。但如何使之真正成为自己的

“来也匆匆，去也匆匆”的情况在所难免。 竞争力，其中还是大有文章可做的。有些企业还不善理

然而，只要社会在进步，生活在提高，国人对橱

清思路、找准方向，因而常常走偏。如有的企业甚至

衣柜的消费就会不断升级，不断有新的需求。但消费在

仅为解决招工难、工费见涨的问题，就斥巨资引进自动

升级、变化在升级，竞争也在升级。这个国际上已盛传

生产线来弥补人工的不足。这样做，对于个别大企业或

的“３ｃ时代”（指消费、变化和竞争都在不断升级的 许还行，但就多数中小企业而言，则是难以仿效的。所

时代），现在已清楚地展现在国内橱衣柜业的面前。具 以，还是应该瞄准“灵活组织生产，快速响应市场”这

体而言，消费者对橱衣柜的个性化、定制化需求已经凸

个主流方向，并要“软硬兼施”地去突破生产率低下的

显，对产品的品质、品位以及人性化、环保化、服务化

瓶颈。市场跟上了 生产率成倍提升了，劳动力紧缺的

等的需求正不断升级；而随着时代日新月异的变化，消 问题也就迎刃而解了。只有这样，才称得上选对了方向

费必将有新的变化，自然也会带来橱衣柜业为迎合这种

和路径，才有推广价值。

变化而不断去升级；近年来，许多新品牌纷纷在市场亮 上面提到的“灵活组织生产”，需要依靠“柔性制

相，国外品牌也开始大举进入，竞争升级的局面就更不 造技术”来实现。传统定义的“柔性制造系统”，仅强

容置疑了。

调了“适用于多品种、中小批量生产”，但“批量”能

小到多少，未作定论。２００６年笔者开始关注维尚Ｔ厂的

所以总的来看，当前橱衣柜业是机遇和挑战并存。

在大好的机遇面前，我们要抓住机会激流勇进；而面对

“大规模定制”生产后，就对“柔性制造”的定义有了

“３ｃ时代”，我们又将时时遭遇大浪淘沙。但也只有这 广义化的想法。经琢磨后，决定提出以“批量为１，准备

样，才能茁壮成长。

２＿２提离先，『｝力的新选择

为０，柔性度１００％”来加以表述。２０１ １年４月在东莞厚街

会议上，豪迈公司介绍他们“批量为１”的板式家具加。

从某个侧面看，橱衣柜消费的动向与人们衣食住消 技术；５月，在科隆的家具材料与配件展上，“批量为１”

费的动向密切相关，就如同该领域的风向标一样。进入

的加工新技术被列为一项前沿趋势。这项新技术把“柔

信息时代后，世界变成了一个“村庄”，国人的消费已