字体设计图片素材

⽂字图形化设计技巧！形意兼备

⽂/沈彬彬⽂字的图形化特征，历来是设计师们乐此不疲的创作素材。同时我国⽂化历来讲究书画同源，认为⽂字本⾝

就具有图形之美⽽追求达到⼀种纯熟的艺术境界。以图造字早在上古时期的甲⾻⽂就开始了。⾄今其⽂字结构依然符合

图形审美的构成原则。

⽂字图形化：就是将⽂字作为最基本单位的点、线、⾯出现在版⾯编排中。使其成为版⾯编排的⼀部分，甚⾄整体达到

图⽂并茂，别具⼀格的版⾯构成形式。⽂字在平⾯⼴告构成要素中占主要地位，是视觉上仅次于图形的部分。在进⾏⽂

字编排时：

1、把⼴告中的⽂字⾯积化，就是把画⾯中的⽂字根据⽂字单元的数量和内容，进⾏⾯积的编排。通过⽂字的⾯积⼤⼩

变化，使⽂字形成⼤⼩⾯积不相等的组合，使画⾯中的⽂字部分出现弹性的点、线、⾯布局。

2、⽂字的编排还应注意⽂字本⾝的⽂字效果。⽂图画⾯构成中，把不同重点的⽂字内容，⽤不同的字体来表现，是设

计中常⽤⼿法，但字体过多画⾯就显得不安宁，字体过少⼜缺乏必要的⽣⽓。字体数量的多寡常暗⽰⼴告内容的核⼼的

多少。

汉字在平⾯设计中的应⽤，不管是⽂字图形化，还是图形⽂字化，都必须要接受社会受众的检验。⼈们约定俗成的⼀些

习惯⾏为和审美基本原则提供了对汉字在设计中应⽤评价的标准。

字体设计的成功与否，不仅在于字体⾃⾝的美丽与否，同时也在于其运⽤的排列组合是否得当。如果⼀件作品中的⽂字

排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本⾝的美感，也不利于观众进⾏有效的阅读，则难以产⽣

良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对⽴因素予以和谐

的组合，在保持其各⾃的个性特征的同时，⼜取得整体的协调感。

为了造成⽣动对⽐的视觉效果，可以从风格、⼤⼩、⽅向、明暗度等⽅⾯选择对⽐的因素。但为了达到整体上组合的统

⼀，⼜需要从风格、⼤⼩、⽅向、明暗度等⽅⾯选择协调相同的因素。将对⽐与协调的因素在服从于表达主题的需要下

有分⼨的运⽤，能造成既对⽐⼜协调的，具有视觉审美价值的⽂字组合效果。⽂字的组合中要注意以下⼏个⽅⾯：

①⼈们的阅读习惯。⽂字组合的⽬的,是为了增强其视觉传达功能,赋予审美情感，诱导⼈们有兴趣的进⾏阅读。因此在

组合⽅式上就需要顺应⼈们⼼理感受的顺序。⽔平⽅向上，⼈们的视线⼀般是从左向右流动；垂直⽅向时，视线⼀般是

从上向下流动；⼤于45°斜度时，视线是从上⽽下的；⼩于45°度时，视线是从下向上流动的。

②字体的外形特征。不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜

字有向前或向斜⽅向流动的动感。因此在组合时，要充分考虑不同的字体视觉动向上的差异，⽽进⾏不同的组合处理。

⽐如：扁体字适合横向编排组合，长体字适合作竖向的组合，斜体字适合作横向或倾向的排列。合理运⽤⽂字的视觉动

向，有利于突出设计的主题，引导观众的视线按主次轻重流动。

③要有⼀个设计基调。对作品⽽⾔，每⼀件作品都有其特有的风格。在这个前提下，⼀个作品版⾯上的各种不同字体的

组合，⼀定要具有⼀种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种⽂字⾃成⼀种风格，各⾏

其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对⽐，于统⼀之中⼜具有灵动的变化，从⽽具有对⽐和谐的效果。这样，

整个作品才会产⽣视觉上的美感,符合⼈们的欣赏⼼理。

④注意负空间的运⽤。在⽂字组合上，负空间是指除字体本⾝所占⽤的画⾯空间之外的空⽩，即字间距及其周围空⽩区

域。⽂字组合的好坏，很⼤程度上取决于负空间的运⽤是否得当。字的⾏距应⼤于字距，否则观众的视线难以按⼀定的

⽅向和顺序进⾏阅读。不同类别⽂字的空间要作适当的集中，并利⽤空⽩加以区分。为了突出不同部分字体的形态特

征，应留适当的空⽩，分类集中。在有图⽚的版⾯中，⽂字的组合应相对较为集中。如果是以图⽚为主要的诉求要素，

则⽂字应该紧凑地排列在适当的位置上，不可过分变化分散，以免因主题不明⽽造成视线流动的混乱。

①添加图像的⼿法要把握好字和画之间的分⼨，不要因为图画⽽失去了字的抽象性，这点在标志设计中尤为重要。同时

要求传达效果清晰明了，在视觉形式上达到图形与⽂字的均衡。

②与添加具象图形⼿法不同的是，汉字图形化是把⽂字本⾝当作图案来设计，图案可抽象可具象，同样也是设计中的常

⽤⼿法。

③汉字的形体由笔画构成，因此改变笔画的形体样式或调整变动笔画都可以达到改变造型的⽬的。⽅法主要有四种：⼀

是改变笔画的形体样；⼆是改变笔画的⼤⼩粗细；三是改变笔画的质地。从字形结构⼊⼿也是设计⽅法之⼀，寻找形态

和概念间的关有⼒对其形态和特殊笔画进⾏分析，利⽤有⼒因素进⾏创作。

④通过改变单个⽂字的空间布局，以及字与字间的空间位置，以达到创作⽬的。笔画的重叠，字体的连接、断裂都可以

对原有的平⾯空间进⾏分割整合，使之纵深化或成为视觉焦点；汉字的⽴体变化，将平⾯造型转为⽴体图像，形成了浮

雕效果，波浪效果等。

汉字在平⾯设计中的⽬的不仅仅在于传达⽂字信息，更重要的是传达⽂字信息的视觉差异。实际上包括字体设计在内的

所有视觉传达设计就是在寻找差异、发现差异、强化差异、制造差异，以求异的⽅式达到求同，即达到视觉传达的最佳

效果。