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市场调查报告范文集锦6篇

市场调查报告 篇1

尽管中国餐饮业面临无限商机和发展潜力，但这个快速增长

的行业，目前正受到来自落后的经营模式、参差不齐的整体素质、

低水平的产业化程度以及行业标准缺失等四个方面因素的制约，

面临以下挑战。

1.国际餐饮品牌的竞争和挑战。国外大型餐饮公司以其丰富

的菜品样式进入中国，他们比中国餐饮企业更了解外国人的口

味。国际品牌既快又多地进入中国市场，必将给中国餐饮业带来

极大的冲击。与国外餐饮行业标准相比，我国餐饮行业的行业标

准、法律法规建设相对落后。长期以来，国家缺乏直接适用于餐

饮业活动的行业法规，标准的不完善和缺少，直接影响到企业的

服务水平。

2.外资餐饮企业，将会以各种手段、优惠条件、雄厚的资金

实力、宽松的工作环境吸引餐饮技术、管理、服务、文化等方面

的人才。

3.行业整体素质参差不齐，餐饮业两极分化加剧。主要是部

分企业仍存在卫生与安全隐患。与国际行业相比，我国餐饮业整

体缺乏先进管理技术和标准的运作体系。在从业人员中，低素质

就业人口多，高素质人才缺乏。一些不适应市场竞争的餐饮业将

会加速衰亡。

广阔的空间，良好的发展契机决定了做强做大我国餐饮业的

重要性和必要性。各地应抓住当前我国餐饮业发展势头迅猛的机

遇，乘势而上，充分挖掘餐饮业的发展潜力。不仅要充分认识到

餐饮业的重要性，认为其还要在产业结构调整、布局等方面积极

扶持，加快发展。并加强基础设施建设，完善服务功能，推动餐

饮现代化、拉动经济的增长。

市场调查报告 篇2

暑假期间,我对西安大明宫建材市场进行了一些调查.由于

我的父母和部分亲戚都在大明宫做生意.我对这里的市场环境和

它的优缺点,以及我个人认为存在的问题都比较熟悉.虽然看法

拙劣,但以下都是我的一些调查成果.现在我将其写成报告.

内容如下:

一、 市场的基本情况

西安大明宫建材市场位于西安市大华北路与北二环交汇处，

毗邻西安经济开发区，占地1000余亩，由装饰材料市场、陶瓷

建材市场、五金水暖批发市场、管材防水材料批发市 场、石材

批发市场、钢材批发市场、术材胶合板批发市场和五金工具批发

市场等八个专业性批发市场组成，关于大明宫建材市场的调查报

告。市场经营面积1约十几万平方米，来自全国各地的3000余

家商户，经营着二 十大类、数千个品牌、上万种质优价廉的商

品。市场整体布局壮观有序，各项配套设施完善，管理规范，服

务到位，并有为市场配套的铁路专运线，己经发展成为集商铺、

仓储、 加工、铁路货运为一体的西北地区最大的建材装饰材料

集散地和全国十大建材批发市场之一。自1998年以来，市场交

易额年均10亿多元，平均每年上缴国家税费1000多万元。市场

接连被评为“市级文明市场”、“省级文明市场”和“全国首批

规范化管理市场”，并于20__年在全国6000多家建材市场中第

三个通过了工509001国际质量认证，调查报告《关于大明宫建

材市场的调查报告》。公司先后被国家农 业部、省、市、区分

别授予“中国行业最大规模乡镇企业”、“陕西省百强乡镇企业”、

“未央区纳税大户”和省农行“优良客户”等荣誉称号。这些,

都是这么多年来大明宫建材市场取得的巨大成绩.

二,市场当前存在的主要问题

调查了解我发现建材市场在建设和管理中存在四个方面的

问题：

（一）市场发展定位不够高，不适应快速当前社会经济发展

的需要。西安有着悠久的商贸历史和较好的商业发展前景。而建

材市场的建立和发展，由于认识上的局限性，其发展战略定位不

是很高。表现在二个方面：一是市场建设档次不是很高，很多建

材经销商虽能够归行入市，但是经营方式依然存在问题.可能是

有于缺乏专业经营知识.二是市场销售覆盖面不广，目前市场上

的商品多销在本地，及周边一些县城，知名度不是很高.

（二）政策法规配套跟不上，进一步发展受阻。表现为：一

是行政引导不力，造致了市场比较分散。二是征费政策过紧，各

种征费过高。行内业主普遍反映，本市场与广东的佛山、东莞、

顺德、珠海、等地的同类市场相比，同类征费偏高很大程度上阻

碍了市场的进一步发展.

（三）市场设施不配套，服务质量不高。主要表现在：一是

门店（货位）面积大小不一，不合适。业主普遍反映是小户不够

用，大户用不完四是仓储设施不配套，仓库容量远不能满足业主

的需要。无地磅设施。四是仓储设施不配套，仓库容量远不能满

足业主的需要。五是缺乏对装运队的有效管理。六是生活设施不

配套。

（四）,大明宫遗址公园的建设和北郊的大面积拆迁,阻碍了

其发展.

三、建议

根据当前建材行业的发展形势以及我市经济社会发展的需

要，结合调查到的情况我认为最好重新建设建材市场，而这一点,

正在实施.如今大明宫新建材市场已经基本建成,正在招商.这是

因为：

1:大明宫遗址公园的建设和拆迁,不得不这么做.

2、现有建材场建设的不规范、不集中，仓储保管、生活办

公设施不配套，远不能满足业主的需求。

3、经营户在市场内切割瓷砖和切割铁制管材时的噪声污染

和尘粉污染超标，影响了城区居民的正常生活。

4、目前现有的建材市场销售状况已饱和，规模小、档次不

够高，周边缺乏发展空间，已不适应当前城市建设速猛发展的需

求。

市场调查报告 篇3

一、详细陶瓷市场分析

为了解陶瓷市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来

发展等问题，我对目前陶瓷消费市场进行了资料收集分析，从中

我对国内外陶瓷市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了

解。

(1) 国内市场分析

当前世界上建筑陶瓷年总产量约43亿平方米，，连续几年

跃居世界第一，可以说，是名符其实的生产消费大国。然而产品

质量、品种、档次、配套能力与世界发达国家相比，还有一定的

差距。 通过近几年的发展，产生了一些如东鹏等国产名牌产 品。

同时，部分国际品牌垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高(高品质、

高品位、高价格)定位(尤其是处于顶级的范思哲)，纷纷进入中

国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格

局。

一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，范思哲、埃米等占

据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，

也开始开拓中端市场。

另一方面，东鹏、蒙娜丽莎等国产品牌，在国内中档市场占

有相当大的份额，同时，东鹏等积极开发高端产品，冲击高端市

场，挑战进口洋品牌。

(2)国外市场分析

欧洲主要为高端市场，而我国瓷制品的普遍质量远不及国际

高端。然而，在金融危机的冲击下，国外市场开始把目光转向物

美价廉的中国出口瓷。这将成为我们打入国际市场的一大契机。

亚洲主要为中低档市场，发达国家极力利用资本输出将产业

转移到我国，这将变相的把我国变成加工地，并且造成极大污染。

此外，金融危机使得美元贬值，出口收影响很大，产业平衡

木由出口转向内销。通胀使得物品普涨15-20%燃油价格大涨，

影响制瓷成本。人民币的大幅升值(约5-10%)这对出口打击是相

当大的。 但是，可喜的是：20__年年，在国际金融危机爆发以

及全球经济增速下滑不利因素影响下，我国陶瓷进出口依然保持

了一定的增长。根据海关统计，20__年我国陶瓷进出口总金额

84.8亿美元，比上年(下同)同比增长19.86%。其中出口金额

80.31亿美元，同比增长20.93%进口金额4.48亿美元，同比增

长3.44%。：

(3)市场潜量分析

陶瓷与陶瓷地板砖产品中科技含量高，文化底蕴深，在市场

上还是非常受欢迎的。新的科技量高的产品较旧的陶瓷产品而

言，具有更多的质量优势，深受顾客的青睐。只要提高产品的科

技含量，满足顾客的个性化要求，其市场潜力还是非常巨大的。

部分数据表明，现有渠道远不能满足企业发展需要，扁平化，

直达终端，成为企业关注的焦点，很多企业在三四级市场还处于

空白状态。事实上，农村市场陶瓷消费已经成为陶瓷行业最大的

增长空间，但绝大部分产品流向农村市场，都是通过地级市商家

完成，很明显，陶瓷行业众多品牌无法直接服务于这批客户。

(4)陶瓷消费特征分析

建筑瓷砖是紧紧围绕着房产的伴生耐用消费品，因此在消费

的时候就呈现出非常典型的不动性消费特征，也就是说，一般人

的建筑瓷砖消费一旦形成购买并铺贴好，那么不到万不得已，是

通常不会轻易更换的。它又是一种爆发式、集中式的消费。“爆

发式”消费是指没需求的时候，不怎么关注，对价格的敏感度很

低;有需求的时候则表现出超乎寻常的关注，对价格的敏感度在

短期内会很高，并且消费的时候是集中式的，通常是在短短几天

内购齐。 在建筑瓷砖消费中，价格、花色是产品本身对消费者

最重要的影响因素。 购买磁砖时，价格往往成为第一敏感因素，

消费者一般会采取“量入为出”的消费态度;在同类价格前提下，

花色选购成为第一敏感因素;同时，在价格相差不是很大的情况

下，消费者愿意为自己中意的花色而承受部分购买成本的增加。

二、陶瓷类未来市场预测

据收的数就我前陶场的做出分的趋势集到据，我国目瓷市现

状了部发展分析：

1、未来几年国际陶瓷市场的变化将呈现以下几个特点:

一是产品档次要求愈来愈高. 品质上乘、功能齐全、花色新

颖、造型多变的陶瓷制品将受青睐, 而质量低劣、设计陈旧、釉

面单调的粗糙产品将被冷落和淘汰;

二是实用性与欣赏性相结合的设计最有发展前途, 日用陶

瓷艺术化的步伐将愈走愈快, 其色调、风格还将要求与餐厅、客

厅的环境相匹配. 功能单一的缺乏新鲜气息和审美追求的产品

将不受欢迎;

三是家用餐具瓷器销势趋旺,

2、仿古砖在未来几年仍将是消费者的宠儿，仿古砖的装饰

手法很多，如现在比较常见的干粒、干粉、打点、磨釉、凹凸釉

以及现在比较流行的金属釉装饰等等。在未来几年，仿古砖的装

饰还有一些新东西引入，如干粒材料除了已经使用的各种颜色的

云母片，还将出现天然铁锈、金属釉粒，以及天然砂等。使用在

仿石砖上面的狮山灰有可能在仿古砖上使用。还会干粒干粉用微

粉布料的方式布到砖的表面和砖坯一起压制，然后喷一层薄薄的

透明釉。

3、玻化砖会持续作为陶瓷市场的中柱一段时间，并会有进

一步的技术创新。

其一，坯里加熔块，以改变一些色料在坯里发不出色或颜色

不鲜艳的现状，从而提高装饰效果。

其二，坯面加熔块，也就是在坯体表面撒一层熔块干粒，烧

成后抛光。微晶砖所撒的是微晶熔块干粒。其与普通熔块干粒略

有不同，主要是其配方中会引入一定量的氟化钙做为晶核剂，经

过烧成后，析出主晶相为硅灰石和透辉石的微晶。据资料报道，

微晶砖的晶粒很小，纳米级。配方中含有大量钙，砖的强度很高。

它可调成任意颜色。

4、绿色陶瓷 是当今陶瓷行业发展趋势，陶瓷行业现正向有

利于人类文明健康的绿色(环保)陶瓷方向发展。绿色陶瓷的标准

是：节约能源和原材料消耗，并做到物尽其用。

● 对环境有污染的废气(SO2、CO 、CO2、NOx 及烟尘等)

尽量要少。

● 对人类有害的废水(含铅、镉、汞、铬等重金属元素)尽

量要少。

● 对人类身体不利的放射性物质不存在。

● 提倡生产自洁、抗菌、杀菌等保健功能的陶瓷。

● 粉尘、游离二氧化硅尽量要少。

● 噪音、热散失尽量要少。

● 生产和工作环境要清洁、干净、舒适。

5、关于行业发展的趋势：

● 交易形成整合场所：一是交易向大型专业市场和综合市

场的专业市场群集中，一是市场上会出现一些经营大户，向贸易

公司转型的趋势也已经初露端倪，实际上现在的总代理、总经销

正在市场里面孵化，从而形成共享资源、降低成本、提高效率的

多赢局面。

● 厂商一体化加快：这样将会使强者更强、弱者更弱。陶

瓷企业市场渠道的好坏，取决于拥有多少优质经销商的总和。只

有把企业和经销商捆绑在一起，有利同享、有难同当，经销商才

会全力推广你的产品，才会把市场通道建立成一个健康的渠道。

● 市场竞争全球化：有评论称，陶瓷业的市场竞争已经形

成国际化趋势。各大档次市场竞争都十分激烈。

● 与装修公司捆绑：作为家庭装修中不可或缺的重要产品，

陶瓷开始与品牌家装公司进行捆绑营销，装修公司和陶瓷市场的

经销商合作，与经销商一道做终端服务。

市场调查报告 篇4

近年来，随着县委县政府生态立县、绿色发展的战略实施，

我县经济高速发展，同时随着农村城镇化的不断深入以及招商引

资力度的逐步加大，我县正面临着流动人口、机动车辆、交通流

量快速递增等等现象。这些现象导致了我县城市道路基础设施和

交通需求之间的矛盾更加突出。就这一矛盾严重阻碍了我县城市

化进程的步伐，也影响了我县的社会和经济又好又快发展。解决

这一矛盾是整个社会在发展进程中的迫切需求。人、车、路、交

通环境能不能和谐，已成为衡量城市快速、持续、健康发展速度

的重要因素。根据这些年以来我县交通管理情况，针对面临的现

状，谈几点个人对改善我县城区道路交通环境的思考和建议：

一、资溪县城区道路交通现状。

资溪县是一个总人口约11万人的小县城，城区位于资溪县

鹤城镇，面积11.8平方公里，人口3.05万人。县城道路总体概

况以及交通现状：县城范围内有建设东、中、西路，解放南、北

路，繁华南、北街及繁华街延伸段，泸水路，城西大道，城北大

道，316国道资溪县城区段(消防大队至飞鹤桥段)等主要街道，

其他小道小巷数不胜数。城区主要街道为双车道沥青路面，有三

个十字路口、二个人字型交叉路口、两个丁字路口，有五处交通

信号灯;资溪县长途汽车站和城乡汽车站位于一体，地处解放路

西门口中心位置，车站进出口狭窄，每当有车辆流动时，车站附

近拥挤混乱;资溪一中、资溪二中、县实验小学、县保育院均位

于城区范围内，学生上下学时的人流，接送学生的车流高峰时相

互叠加，经常造成街面道路拥堵;城区没有专门的停车场供车辆

临时或长期停放，仅 仅是在街道边划设了临时停车线。由于一

些路段狭窄，尤其是建设中路、解放南北路最窄处路宽仅有10 m，

城区所有街道均无机动车和非机动车道之分，无隔离带，汽车、

摩托车、电瓶车、人力三轮车、自行车全部在一条车道上行驶形

成混合交通，高峰期时尤其拥挤和混乱。再加上商业城路段、繁

华街路口、西门口路口、泸水路进出口长期以来小商贩以路为市，

占道经营阻碍交通，也是县城交通乱点、堵点和事故隐患之所在。

二、城区道路交通中存在的具体问题。

人、车、路、交通环境是道路交通管理中的四要素，不论是

哪个要素的滞后发展不仅会影响道路交通管理工作，甚至阻碍经

济和城市建设的发展，同时也给交通管理带来极大的难度。

(一) 关于人的问题。人是交通中的主体，没有人无所谓交

通，而人对交通的不理解，不尊重就会导致产生混乱的交通秩序，

使日常各项工作都难以开展。目前我县城区道路交通管理中存在

的主要问题是：广大的交通参与者的城市交通意识和安全法制观

念淡薄，尽管随着社会经济的发展，县城交通日趋城市化、现代

化，但广大交通参与者的交通观念却没有发生大的改变，仍停留

在过去小城镇的交通意识上，随意性和盲目性比较大，没有良好

的交通习惯，只图个人方便，不顾及交通法规。比较常见的交通

违法现象有：车辆在街道上随意停靠，掉头，驾乘摩托车不戴安

全头盔、超员超速、不按照交通指示灯通行、行人不走人行横道

等。另外大量流动小商贩更是无视交通法规和秩序，在街道上、

路口中随意摆摊置点，占道经营，严重扰乱了城区正常的交通秩

序。

(二) 关于车和交通环境的问题。随着经济的发展和人民收

入生活水平的提高，近几年来城区范围内无论是公务用车和私家

车的数量都在迅猛增长，摩托车的数量更是急剧增加，再加上人

力三轮车、送货物的电瓶三轮车、自行车更是数不胜数，和迅猛

增长的各类机动车、非机动车数量相矛盾的是驾驶各类车辆的驾

驶人员的交通安全法规意识没有得到同步的提高，道路通行条件

没有得到明显改善。目前在城区范围行驶的各类汽车大部分都能

按章有序的行驶和停放，但有极大部分的摩托车和各类非机动车

驾驶人交通法规意识非常淡薄，致使这些车辆的违法违章率较

高，尤其是人力三轮车和送货物的电瓶三轮车更是无视交通法

规，杂乱无序的行驶，随心所欲的穿街，调头和停放，不按信号

指示灯通行和乱闯红灯的现象极其严重，严重影响了机动车的正

常行驶，也破坏了我们城区交通环境和谐、有序。

三、交警部门的工作措施：

资溪县公安局交通警察大队在20__年经县政府批准并报市

支队、省总队备案成立了城区中队，专门负责城区道路的交通秩

序管理工作，城区中队的日常工作采取高峰站点(上下班高峰期

路口站岗)，平峰巡线(平时非高峰期在各街道巡逻)的工作机制，

对城区的道路交通进行管控。另外大队每周还坚持一名大队领导

带一个外勤中队和城区中队开展联合整治行动，专门对城区范围

内各类交通违法行为进行整治。通过这几年的管理工作，城区内

的各类机动车基本都能遵章有序的行驶和停放，但仍有部分机动

车和各类非机动车驾驶员以及行人的交通法规意识淡薄，违法行

为时有发生。鉴于各类交通参与者整体素质不高，人、车、路矛

盾突出，交警城区中队警力不足等因素的影响和制约，短期内要

实现城区道路交通环境和秩序的全面改进和整体改变，城区道路

交通的各职能管理部门的工作还任重道远。

四、对改善我县城区道路交通环境的思考和建议。

面对我县的道路交通现状，如何利用有限的管理资源去实现

交通安全、畅通、有序的.管理目标，为我县经济发展作贡献，

这是交通管理工作面临的工作难点和关键之所在。本人从交警工

作职责以及资溪县的现实交通条件出发，为了使人、车、路能够

和谐发展，解决交通瓶颈与城市发展之间的矛盾，提出一些粗浅

的看法和建议。

(一)首先应该大力加强道路交通安全宣传教育。加强交通安

全宣传教育，提高全民参与交通的文明素质是预防和减少交通违

法、交通事故和维护良好交通秩序的治本措施。只有每个交通参

与者的交通安全意识增强了，并自觉依法行车走路，交通秩序才

会彻底变好。一方面应该立足长远，从学校入手，加强小学生遵

守公共交通的启蒙教育，使今后的交通安全意识得到普及;另一

方面应加强交通安全宣传，深入县内交通安全法制意识相对薄弱

的乡镇，广泛宣传交通安全和法制意识从最贴近交通参与者的利

益方面入手，灌输给广大的交通参与者遵守交通的安全意识，改

变过去在大街小巷，随意停放车辆，任意穿行马路、无证驾车、

酒后驾车等妨碍交通安全的行为，营造一个良好的交通安全宣传

氛围;最后，还必须在创新宣传形式上下功夫。加大与电视、移

动传媒、新闻文艺单位、教育学校的沟通联系，做到交通安全宣

传，电视上看得到、短信中收得到、报刊杂志上读得到、文艺节

目感受得到，用群众最喜闻乐见的方式将交通安全知识送到群众

身边。

(二)建议政府更新完善交通设施，创造良好交通环境。政府

相关部门应将公共停车场的建设放在城市建设的重要位置，建立

和城区规模及城区机动车拥有量相适应的公共停车场，并合理布

置加强管理，而不是车行到哪就停靠在哪，彻底改变交通拥挤、

乱停乱放的现象。合理增设交通标志和交通防护栏，划分人行道

和机动车道，从客观上减少交通违法行为的发生。

(三)应加大整治力度，净化交通环境。城区道路交通是一个

综合系统工程，要使县城的交通有序、畅通单靠交警一个部门的

单打独斗是难以实现。建议多由政府牵头，公路、交通、工商、

城管等执法部门在其职权范围内对影响城市交通的各类违法行

为加大打击力度，做到师出有名，有的放矢，相互配警力资源，

除了加强日常管理外，应不定期开展统一整治行动，打击无牌无

证、假牌照、报废车辆上路行驶、乱停乱放、超载、酒后驾车等

各种违法行为，治理占用道路摆摊设点，规范机动车修理摊点，

营造严管氛围，以确保城区交通安全有序。

(四)应尽快加强公共交通系统的开通和建设。由于城西大

道、城北大道的建设开通，城区整体框架扩大，公共交通系统的

建设势在必行。随着公共交通建设和开通，应逐步减少或取缔人

力三轮车的营运，减少造成城区交通秩序拥堵的交通因素，使公

共交通系统成为我县提高城市品位对外展示良好形象的一个窗

口。

(五)动员社会力量参与交通管理。文明参与交通行为也是一

个地区的全民思想道德建设和行为规范的体现，靠单个部门的职

能作用，显然不够。只有采取多种形式，组织完善社会性、群众

性的交通管理络，如组织中小学生参加交通管理、创建交通安全

文明乡镇，走交通管理社会化的管理途径，形成社会监督，使交

通参与者逐步成为自觉文明的交通主体，并聚合成社会全体才能

确保人们现代交通意识和文明行为的形成和不断进步。

总之，在县委县政府的领导下，各职能部门齐抓共管、形成

合力，广大道路交通参与者逐步提高道德修养和文明素质，共同

努力，一定能够创造出和谐、平安的道路交通环境，促进我县生

态立县、绿色发展战略目标早日实现。

市场调查报告 篇5

一、序言

由于现代经济飞速发展，居民收入日益增加，生活水平大幅

度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。牙膏作为必备

的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之

广泛，让商家趋之若鹜。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞

争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，

消费者也是各有所好，使用品牌广泛。所以我们针对这个现象，

特展开了一项关于大学生牙膏市场的消费状况的调查。

二、调查目的

了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量情况，及目前市场

上哪种产品的牙膏是最受广大消费者欢迎，以及消费者对于此类

产品的意见建议，以作为提升产品形象质量的依据。

三、调查方法

以湖南省长沙市岳麓区所有牙膏用户为抽样母体，进行抽样

调查。随机发放问卷，并及时的回收问卷，与此同时对合格的问

卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对

调查结果做出准确描述及初步分析，为下一步的分析提供依据。

将本次调查实施情况，调查结果及分析结果整理，形成《牙膏消

费市场调查报告》，以此作为本次调查的最终结果。

四、调查内容

产品质量

产品功效

产品口味

产品包装

产品宣传渠道

产品品牌效应

产品成分需求

产品促销方式满意度

产品存在问题分析

产品性价比

产品代言需求

产品亮点

看出，相对来讲，消费者对于牙膏的使用还是注重功效这块，所

以可以看出牙膏功效是决定消费者牙膏使用的一个很大的因素，

也是消费者最关心的问题、可以初步得出结论，厂家应该注重提

升产品的功效，侧重功效的多样化，以及功效的针对性，这样消

费者的选择将得到最大的满足。

图二：消费者对牙膏价格的看法

分析：从图二的结果可以看出，消费者对于牙膏的价格集中

分布在1０元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人

的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者将承受不起，

毕竟这是每天都要的生活用品。所以经济型的牙膏是最受欢迎的

产品。

图三：消费者对于牙膏功效的需求条形图

分析：图三显示的是消费者对于牙膏功效的不同需求，从中

我们可以非常清晰地得出结论，消费者最注重牙膏的美白效果，

当今社会，形象是个很重要的工程，所以牙齿美白成为一个日益

渐热的话题，不难看出，正式因为社会发展所带来的对形象的注

重，牙齿也是形象的一部分，牙齿美白也是人们关注的，所以，

对牙膏的需求其中美白功效的牙膏成为了消费者最关心的。

图四：消费者对于牙膏口味的不同需求条形图

分析：从图中很容易的得到结论，茶味和薄荷味道的牙膏是

最受欢迎的口味而水果味、中草药味则紧随其后。

图五：品牌需求条形图

综合上面的结果再看到我们的品牌需求受欢迎程度，我们可

以清晰可见黑人牙膏是最受欢迎的品牌。可见，黑人牙膏的市场

占有率是比较高的，这可以说明，黑人牙膏的综合实力在牙膏市

场中比较搞，口碑好。

六、调查结论与预测

通过这次问卷统计调查，我们得出了一系列的结果，和黑人

牙膏的市场占有率是最高的，而且在市场上消费者越来越注重牙

膏的功效，美白成为了一大需求。

综合结果，我们可以大胆的预测，在市场占有率这块，黑人

虽然暂时领先，但后面的佳洁士、高露洁的市场份额也不小，有

很大的希望赶上，特别是佳洁士，占有率比较搞，有良好的口碑，

并且药膏价格适中，属经济适用型牙膏，有着广大的市场，而且

佳洁士的系列比较多，品种齐全，能满足不同需要，不同层次的

人使用，所以，佳洁士是很有希望赶超黑人的。

市场调查报告 篇6

一、调查目的

提高自己对实际问题的认识能力，了解酒在市场的行情及酒

的包装设计应注意哪些问题，加深自己对专业知识的系统认识。

同时，实地调查也能提高自己对专业知识的掌握程度及运用能

力，提高自己的动手能力及解决问题的能力。

二、调查对象及方式

利用自己空闲的时间在武汉光谷各大超市、百货商场、饭馆

及学校附近的商店观察，记录各种酒的包装设计与销售情况。也

通过上调查相关信息，初步了解各类酒市场行情。

三、市场行情

酒有白酒、红酒、啤酒、米酒等，消费人群大致可按年龄、

场所分类。白酒和红酒可用在比较正式的场所，消费人群以中老

年人为主；啤酒大多在聚会、欢快的时候饮用，消费者主要是青

年到中年阶段的人群；米酒的消费人群很广，各年龄阶段都可饮

用。

酒的价格波动很大，白酒和红酒的价格最高，从几十元几百

元甚至上千元不等；啤酒和米酒的价格相对较低。

目前市场上有一百来种之多（不包括未统计到的品牌）的白

酒品牌在争夺市场分额，主要以茅台、五粮液、泸州老窖、金六

福、浏阳河、酒鬼、枝江大曲、白云边、全兴等品牌为市场领头

但相对份额来说未形成垄断性品牌，竞争比较激烈，在酒的型号

上以浓香型为主。随着红酒市场的迅速扩展，也分流了一定比例

的市场份额，其主要消费者为女性和中高收入者；还有啤酒市场，

也是一个不容忽视的利润增长点。但随着城市老年人口的增多，

而且此消费群体也较喜欢饮用白酒，同时饮用白酒也是我国人民

较传统的消费习惯，因此，市场前景很广阔。

中国已经成为世界啤酒生产大国，20__年的啤酒产量已达

2430万吨。伴随着国内啤酒产量的稳步发展，啤酒包装市场也

发生了很大的变化，包装的方式和包装材料的使用也更加丰富多

彩。通过改进包装，提高产品形象，满足消费需求，增强市场竞

争力，是当前众多啤酒企业努力追求的目标。那么，中国啤酒包

装的市场现状如何，今后发展的潮流趋势怎样，对这些问题我们

有必要加以认真的分析。

四、材料选择及包装方法

酒基本以瓶装为主，白酒和红酒这些比较高贵的酒通常有两

重包装或三重包装，米酒和啤酒通常就一层包装。一层包装或者

说内包装有以下几种。

1 玻璃瓶装

隔气性好、抗热性能强、回收便利和成本低廉。

2 易拉罐装

安全系数较高，易拉罐啤酒密封性良好，携带方便，不易假

冒。

3 啤酒桶装

容积大，具有保温保气功能，口味较重，纯正新鲜。

4 塑料瓶装

塑料化啤酒包装的色彩异彩纷呈，具有较强的视觉效果。轻

便安全，不易破碎、爆炸，贮运成本较玻璃及金属包装显著降低。

同时它回收利用率高，大大节约了营销成本，且有利于环境保护

和综合资源的有效利用。

对于白酒和红酒的第二重包装或者说外包装，基本是盒包

装，可能外包装与内包装之间有一层缓冲包装。

酒包装可能也有带有地域个性特色，根据价格酒的价格包装

的方式也有区别，有的显得高贵华丽，有的与时节有关等等。

五、调查结果分析

酒包装设计总结：一是酒的包装设计风格必须具有民族性，

地域性，独特性才会具有鲜明的个性；二是酒的包装装潢设计一

定要与酒的质量、价格档次形成一致。