家具行业展会策划方案
定制家具2021年展会筹划工程负责人：张王昕
工程组成员：筹划部及终端支持部
工程人单位：广州诺佳装饰材料
〇一〇年六月十四日
目录摘要错误!未定义书签。
前言
一、定制家具市场环境分析错误!未定义书签。
〔一〕宏观背景分析错误!未定义书签。
〔二〕需求环境分析错误!未定义书签。
〔三〕竞争环境分析错误!未定义书签。
二、“诺维家〞品牌战略定位错误!未定义书签。
〔一〕诺维家品牌背景分析
〔二〕诺维家品牌SWOT分析错误!未定义书签。
〔三〕诺维家品牌价值定位错误!未定义书签。
〔二〕产品系列与价位错误!未定义书签。
〔三〕招商运作模式错误!未定义书签。
三、品牌广告与公共活动筹划错误!未定义书签。
〔一〕品牌广告与公共活动筹划定位分析错误!未定义书签。
〔二〕广告语与根本释义错误!未定义书签。
〔三〕广告与公共活动投放筹划错误!未定义书签。
四、诺维家品牌展会战略实施
〔一〕现场架构设计错误!未定义书签。
〔二〕实施方案建议错误!未定义书签。
〔二〕风险控制提议错误!未定义书签。
摘要
本文着力于定制家具展会在营销活动中的重要性，以及其作为定制行业营销的一种新兴模
式如何结合企业品牌定位和渠道经营策略合理控制风险，在短时间内发挥出宣传品牌、招商引资、推广新品的最大效果。
关键词：定制行业营销展会招商
前言
定制家具的概念起源于上世纪战后经济蓬勃开展的欧美、日本，地产和建筑行业的开展革新、物质生活水平的大幅提高带动了消费者对“个人专属家具〞这一设计概念的需求。我国定制行业起步较晚，但随着人们观念的更新和家具生产规模化集成化的大势所趋，定制必将成为家装市场的主流。
目前，随着以80后为主体的新生代的消费群体的成长，个性化消费需求成为了市场消费的主流，定制家具是符合了现代年轻人的崇尚个性，展现了自我魅力的必然要求，赢得了现代消费者得青睐，因此定制家具迅速的在市场上走俏，需求量也在不断增长。据数据显示，在短期内，定制家具已经占领了整个家具市场的10%左右的份额，其开展前景巨大。
大中华区定制企业根本依靠招商加盟模式运作产品，展会是各大品牌招商活动的主战场，
2021年，大约八成的珠三角定制品牌平均每年参加过两场或两场以上展会。与其他行业不同，展厅布局的设计感、新品的发布、别出心裁的活动在定制家具展览上比比皆是，展会不仅是厂家硝烟弥漫的招商战场，也是异彩纷呈的设计新品发布会。
随着传统营销模式的开拓成熟，以展会、互联网为媒介的新营销模式在定制企业愈发重要。除去针对年轻消费群体的新兴互联网行业之外，展会作为传统推广模式的重要一环愈发凸显其低本钱、意向人群多、宣传推广优势明显的特点。
会展业自20世纪80年代改革开放以来在中华大地蓬勃开展，广交会更是使华南地区的广州成为中国会展业的重镇。近几年，随着世博会的召开和扩大内需的要求，一些重要展会陆续北移。家具展会的开展也和行业的开展一样由珠三角向全国呈扩展之势，迄今已经形成了“广州建材展〞、“中国建材展〔北京〕〞、“上海建材展〞等大大小小多个展会。与板式家具注重产品的更新不同，定制企业往往把
展会作为展示招商的洽谈地，针对定制行业的开

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