2013xxx展会深度总结与改进措施
为节约时间，提高效率，以下总结直接列出本次展位的问题点和解决思路。
一、参展目的性需明确；
我们公司参展不仅是为了现场拓展客户，更重要的是树立品牌形象和加深行业影响力。现场如何进行销售不是我们的着重点，我们必须通过参展扩大品牌传播范围，让更多人了解与认知净果公司，所以我们参展要围绕品牌造势来进行全程策划。下次展会我们完全可以联合供应商一起参展，把展位规模最大化扩大，尽可能彰显出公司实力。
二、展位设计方面需改进；
展位设计方面在不增加成本的情况下我们更需要创新，展位设计不仅要大气直观，有新意，还要突显出主题，如我们是以某活动为主题那就要配合活动来进行重点设计。在设计时，除要考虑到展位的交通位置、人流量还要更重视可活动空间和可围观人群数量。下次在展位设计的时候需提前策划并确认好展会的主题活动，然后展位主体设计就以活动为主，这样才能将展会活动效果发挥的淋漓精致，以达到我们参展目的。再一个最需要注意
的就是VI设计，活动背景墙和周边设施一定要以VI标识展现为设计理念，要做到观众或者媒体在各个角度拍照时都能把我们的LOGO拍摄进去，增加净果文化印象和品牌传播效率。
三、参展准备时间较为仓促；
原本企业参加重要展会前都会经历展前预热期、筹备期、发烧期、爆发期，提前三个月做好参展准备和策划。预热期主要工作为做好参展预告发布和宣导，筹备期做好展会策划、参展人员责认规划以及各项物料准备工作，发烧期主要工作就是参展大面积宣传和炒作，进入爆发期则进行展前工作落实检查和全员思想动员以及参展培训、活动预演等。本次参展算得上时间比较仓促，各种展前宣传、活动策划和应急措施未能准备充足。
四、活动策划更需完善；
展会活动策划前需考虑到公司业务、参展目的、展位交通位置、观众群体类型等各方面因素，更要做好各种活动应急措施和备案，避免在活动突发情况下场面失控。建议下次展会策划确定一主题活动，我们以这一活动为噱头，展位设计和展前工作等方面全力围绕该活
动来进行。这样的活动不仅能吸引观众的围观，更能够吸引各媒体的关注，通过观众的口碑传播与媒体的大众传播力量达到我们的参展目的。性文化展属于是大众消费品展，每年参展的观众有数万人，加上众多主流媒体的大力报道，展会的受众人群至少有几千万人以上。如此庞大的传播力量，如果我们能把握好，一定可以把参展效果发挥到极致，为公司创造数倍的效益和大力提升品牌影响力，真正打造一个成人用品行业第一的公司形象，更好的拓展公司业务，提高客户静默转化率。
五、全员品牌意识度欠缺。
公司要培养全员的品牌理念，让每个人都有品牌意识，建立员工维护与建设品牌的责任心。每一个成功企业的价值就在于品牌，企业没有建设一个有价值的品牌，其它都是空谈，所以品牌价值是企业长期发展壮大的根本所在。参加展会就是提升品牌价值的最好机会，每个参展员工甚至公司全员都应该好好把握机会，任何时候都要善于并主动去挖掘有利于宣导和提升品牌价值各种事件，只要我们及时抓住并善于利于，有时候一个偶然的非常小的事件或行为动作都有可能带来一次大的品牌轰动效应。比如在本次展会的开幕式，台上高层领导在防止少年儿童性侵倡议书上签字时候，一主要领导有叫xxx上去签字，如果
当时xxx上去签字有同事在旁拍照，那这次一定可以作为我们公司的公益宣传而提升了公司的正能量形象。另外就是广东卫视《新闻最前线》在采访和拍摄我们展位的时候，旁边没有同事善于发现并主动拍照，也导致错失了一次好的宣传机会。所以鉴于以上，我们在平时就要对员工进行品牌意识宣导和培训，全员动员起来做这件事情。
总结人：黄生和
2013年11月13日
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