大学生对体育品牌的偏好及其影响因素解析
【内容大纲】
大学生作为一个特其他花销集体，有着独到的花销方式和消费心理。品牌花销正日益成为今世大学生的一栽花销方式。高校市场已经成为当下体育运动品牌强抢的主流。大学生在现实中不但有着巨大的体育花销需求，同时也是各企业潜藏强抢花销者的要点。品牌是企业重要的无形财富，成立并保持一个好的品牌形象，对企业拥有重要的意义。经过阅读相关资料信息，采用问卷检查的方法，对现在大学生体育品牌花销看法和品牌偏好情况进行解析，并对促进大学生正确的花销观提出相关建讲和对策。在经济全球化时代背景下，国际竞争越来越多的在品牌的竞争中表现出来，所以，推行体育商品品牌战略是提升企业竞争力、加速公民经济快速发展的重要举措。随着社会主义市场经济的快速发展，品牌意识逐渐浸透到人们的平常生活中。现在的在校大学生，也深受其影响，出现了一大批赶时髦、讲品味、要品位的高花销学生集体，特别是对一些名牌产品更是特别偏好。所以，企业在塑造品牌形象过程中，有必要锁定大学生这特其他花销集体，解析大学生体育品牌花销的特点及原因，拟定出塑造品牌的举措.解析今世大学生对体育品牌花销的心理,解析品牌的内涵与特点,关于指引大
学生思想心理的健发展,帮助其成立正确的世界观、人生观、价值观,提议积极文明向上的优异的社会主义新民俗,推动社会的全面进步发展拥有十分重要的意义。
【要点字】大学生    体育品牌    偏好解析    营销战略
【序言】
现在，运动品牌的绝大多数将被15-35岁尊敬运动与时髦的年轻一族定位为目标市场，高校体育恰巧吻合产品的市场定位，实质上其自己就是一个巨大的体育花销市场，同时也是将来很长一段时间的潜藏花销市场和建议领袖。陪同着体育品牌争相进入校园，大学生认识的运动品牌也越来越深入，逐渐形成品牌偏好，并对最后形成品牌忠诚有很大影响。所以以大学生作为研究对象, 由于大学生是社会特其他花销集体,相关于其他职业和社会合体来说,他们的消费心理更加突出而直接地影响将来市场的变化与发展所以, 研究大学生体育花销品牌偏好问题是很有必要的,他们是将来社会花销的主要力量,他们的认识将会成为社会的主流,他们的态度对体育商品的发展拥有很大的影响作用。关于体育品牌更好地认清并开拓大学市场供应较为科学的理论依照。
为了合理指引高校大学生体育花销,促进高校体育花销市场的发展,提升企业在市场中的竞争力,扩大体育花销市场, 加强校园文化和精神文明建设,越来越多的企业商家开始将目标锁定为拥有崭新的花销理念、独到的花销结构和深邃的花销潜力的大学生这个花销集体。所以,如何合理指引大学生体育花销,促进高校体育花销市场的开发, 办理好花销者心理、产品属性和企业形象之间的关系,并及时依照市场需求调整体育花销品的品牌定位,进而使企业、企业的的营销活动更加理性、有效,是摆在我们眼前需要解决的问题。
  随着国内经济的快速增加,人们的花销能力和花销水平都在逐渐提升,主要花销由原来的吃、住、行扩展到娱乐、健身、休闲等方面. 当人们生活水平的不断提升，并成功推行了全民健身计划，人们的健康意识和体育意识有了新的认识。在体育市场中，现代社会的生活化，使得人们对体育文化产业的花销需求不断增加，资本投入在体育运动的时间有着显着的改进。这不但是对体育产业的实物（运动服饰，鞋，帽，运动器械等）的花销子在改进，体育信息的花销（体育报纸，体育竞赛，演出，展览等），以及运动花销的参加（健身保健，体育保健等）需求也大大增加。现代生活的体育花销已成为花销的重要组成部分，花销买健康的花销看法特别流行，体育花销已作为一栽花销时髦被越来越多的人所接受。在众多的体育花销，大学生是不能忽视的一个弘大的花销集体，他们是城市的主要花
销集体的将来，由于大学的经济主若是由家庭供应的，所以高校的大学生的花销能力碰到必然的的限制，他们在选择体育品牌花销上经常不是他们的真实意愿，他们的真实意愿可能会指引他们将来的花销方向。他们的消费心理能直接地影响将来市场的变化与发展.
大学生对体育品牌的偏好及其影响因素解析
一、体育商品品牌及花销偏好归纳
体育商品是指用于交换的体育劳务产品,即商品化的体育服务"体育商品可分为两个方面的形态,即实物形态的体育产品和服务形态的体育商品"体育商品品牌是指与体育相关的产品冠以商业名称及其标志"常有的实物形态的体育商品有服饰、鞋帽、运动器械、健身器械、健身饮品、体育书刊杂志等。
体育花销指的是居民个人花销行为，主若是为了满足居民个人的生活需要和健身体育花销的物质产品、体育用品和体育信息服务产品，依照其外面表现体育花销可分为三类：体育信息花销 - 获取相关体育的知识、信息和购买体育期刊，书籍，报纸或观看各种体育竞赛、演出、展览等花销信息；体育劳动耗资，也被称为参加式体育花销 - 人们购买各种体
育活动相关的花销信息的花销；体育实物花销 - 个人用于购买体育器械、运动服饰和鞋等运动种类的花销。
体育品牌偏好是指花销者对该品牌的爱好程度，经常与花销者的购买行为联系在一起，采用购买行动从前，大多数心中就已有了既定的品味及偏好。花销者经常在购买商品时都会议论商品的价值结构，依照其自己认为重要的价值因素如质量、服务、品牌形象等因素进行评估，尔后选择较高价值的商品，经屡次购买和评估后，花销者会对该产品产生偏好，品牌偏好的形成一般都会经历：认知阶段、态度形成阶段和行为倾向阶段。
牌偏好可能是一种态度——强烈的购买意愿，也许是一种购买行为——重复购买某个或几个相对固定的品牌。品牌偏好作为一栽花销行为，是在对过去花销经验的总结评估此后，做出可否重复购买相同品牌的决策，品牌偏好的形成过程如图1所示：
图1：品牌偏好的形成过程
二、大学生对体育品牌的偏好的检查解析
采用体育品牌花销偏好问卷检查法,经过问卷(见附录l)检查,统计出大学生在平常生活中间最常购买的体育商品及对品牌的偏好情况,经过收集平常中常有的20种体育商品品牌,对大学
生爱好及经常花销的体育商品品牌发放问卷检查"发现李宁和耐克这两种体育品牌在大学生的花销中最多,其中大多数学生都特别喜欢耐克的产品,但介于价格太贵花销不多;关于李宁的产品更多的大学生认为物美价廉"由于这两个品牌分别代表国内与外国的体育商品品牌,所以用来研究大学生对体育商品品牌的态度拥有必然的代表性。
（1）大学男生、女生对体育商品品牌态度的测量结果与解析
经过将50名女生50名男生的问卷分别进行统计解析,发现男生和女生关于品牌议论存在明显不相同，但在两者性价比这一方面,男生和女生保持基本一致。有品牌偏好的男生比率为67%，而女生对品牌的偏恰似率却却为31%，表显示男生比女生更简单对品牌形成偏好。性其他影响运动品牌的偏好这样明显，究其原因，主要由于男女生关于体育的运动差异和态度不相同。检查中有61.45%男生认为体育运动锻炼“特别重要”的，而仅有36.11%女生占比认为体育锻炼时很有必要的；约有74.7%男生坚持每周锻炼最少2次，而女生仅有41.67%；运动动机和运动频率会影响男孩和女孩的运动鞋和服饰，设备和产品属性的要求，而且也影响了接触体育的频率，进而影响对体育产品的认知，进而影响运动品牌的偏好。
（2）农村籍、城市籍大学生对体育商品品牌态度的测量结果与解析
经过将50名农村籍大学生和50城市籍大学生的问卷分别进行统计解析,发现农村籍大学生关于李宁的议论明重要高于对耐克的议论;城市籍大学生关于李宁和耐克的议论中,关于耐克的议论相对李宁的议论较高一些。城市学生品牌偏恰似率高于农村校生，原因与境内外生
的差异相似。城市学生能够接触到更多的品牌，认识到更多的信息，其较高的购买力能够助其实现购买偏好品牌；而农村校生在大学从前接触的品牌有限，又由于经济能力的限制，只能从低价购买，较少形成固定偏好品牌。
（3）一、二年级和三、四年级大学生对体育商品品牌态度的测量解析
经过对48名文科大学生和52理科大学生的问卷检查研究解析,发现大一至大四，随着年级的高升，有偏好品牌的大学生人数也在随着增加，主要原因在于随年纪的增加，其购买体育运动品牌的经验逐渐丰富，评估收集信息，会选择适合自己的能力购买的品牌，并满足他们的要求，并成立品牌偏好;在另一方面，由于高年级的大学生兼职赚钱的比率增加，花销能力的提升推动原购买喜欢的品牌，加强购买偏好。
三、影响大学生体育品牌偏好的因素解析
体育花销和体育品牌在大学生市场的推行特别要点。初次购买前的品牌偏好表现为强烈的购买意愿，主要会碰到品牌有名度、美誉度(口碑)、明星代言等因素影响；在初次购买评估结束后，会依照购买满意度等评估结坚决定可否重复购买，若是重复购买则加强形成品牌偏好，产生重复购买的意愿。
其中影响大学生体育品牌偏好的最主要的三个因素：品牌产品特点(质量、款式)、品牌流传(有名度、品牌专业性、时髦性、明星代言、口号理念等)和心理因素。
(1)产品特点对品牌偏好的影响
产品作为体育品牌建设的基础，是花销者的最后购买决策的依照，不言而喻其特点对品牌偏好形成特别重要。检查发现，有品牌偏好的学生与无品牌偏好的比率为51% : 49%，有体育品牌偏好的大学生可是稍微多数，关于那些没有固定偏好体育品牌的大学生来讲，主要的原因在于其“只买喜欢的产品，无论品牌如何”，占比高达68.42%，这说了然特别在体育运动产品高度同质化的情况下，体育商品的耐用性、款式设计和时髦型等是市场的宽泛要求，，体育品牌企业很多，但体育品牌价值不突出，给花销者体育品牌记忆力均等化，所以，企业应该更加侧重产品的设计，长远来看，关于企业的形象上应该更加努力地改进。

更多推荐

体育,花销,品牌,大学生,商品,购买