乐刻健身3.0
作者：韩璐
来源：《21世纪商业评论》2015年第07期
        “99元/月，24h不限时，专业教练指导，任意预约课程”。没错，说的就是健身卡。这个产品的提供方叫“乐刻健身”，不久前诞生在杭州。
        今年5月底，乐刻的第一家概念店试运营，原计划首期招募300名会员，结果只用了短短3天时间，报名人数就接近了上限。
        乐刻的这家旗舰店位于杭州城西银泰十楼，与传统健身房不同，它给人最直观的感受是“小”和“时尚”。不到300平方米的空间内，取名“不能说的秘密”和“赤裸的羔羊”的男、女更衣室格外引人注目，除了“雅典娜”和“维多利亚”两间操课室，还有四台跑步机，以及一些哑铃，你看不到更多的健身设备。
        乐刻创始人乐活在接受《二十一世纪商业评论》（下称《21CBR》）记者专访时说，“这家店用了和隔壁某品牌健身房同样的设计装修团队，但进场前6小时，施工团队突然撤走了，因为他们怕丢了那边的大生意”。
        突然停工让乐刻不得不重新调整工期。乐活觉得，可能在很长一段时间里，乐刻都很难被同行友好对待，因为乐刻是行业“门口的野蛮人”。
        小而美
        “中国传统健身房扭曲的商业模式，已经到了十字路口。”在乐活看来，在健身行业里，消费者委屈、私教悲催，可健身房也利薄，没有一方受益，就该是颠覆的时候了。
        在美国，健身房已经转型为中小型为主，但在中国，还是追求大而全，一线城市4000-5000平方米的健身房随处可见，仅洗浴休闲区就占了2/3的面积，这些高大上的健身房，租金、装修成本最后都要消费者埋单。这也是为什么健身房和私教课程的价格奇高，还要尽量推销1年以上卡的原因，粗放的盈利模式，赚的就是“死卡”的钱。
        除了价格贵以外，健身房的服务半径也让乐活觉得不够方便，“如果就在办公楼下或者住宅区内，健身或许会变得容易坚持”。

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