2024年3月21日发(作者：)
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宁夏本土品牌故事
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栏目主持人：穆兰格格
品牌，简单地讲，就是具有一定品位的牌子，体现在商品上，应该是广大消费者认可的商品的牌子。而对品牌的认知与提升，
是当今中国市场重要的战略目标，对所有运营商来讲，品牌已经成为这个知识经济时代尤为重要的生存和拓展的软实力。
了解宁夏本土品牌，明晰一个本土公司的发展历程，探究本土品牌的文化内涵和发展空间，这是《宁夏本土品牌故事》
栏目设置的本意。
深耕本土 自成风华
——记宁夏橱柜品牌“佳豪琅威”１５年的发展历程
撰文／穆兰格格 摄影／钟培源 陈镛安
随着生活水准的提升、消费观念的更新，追求时尚、舒适、
高品位的家居生活已成为现代都市生活的重要内容。要想营
造一个理想的生活空间，家庭装饰设计不可或缺。金佳豪家
具装饰有限公司，作为银川地区橱柜产业中一家从事现代板
式家具设计、生产、制造和销售于一体的生产型集成家具企
业，自创建以来，以其精湛的工艺、完美的设计、高端的理念、
诚信的服务，成为宁夏同行业的佼佼者。
如果把企业比作一个舰队的话，那
么“舰长”的带头作用无疑举足轻重。
金佳豪家具装饰有限公司总经理裴彦奎
可以说是位有眼光、有能力、有魄力、
有实力的“舰长”。正是在他的带领下，
佳豪在经历了种种困难和波折之后，依
然坚强、乐观、向上，成功打造了“佳
豪琅威”橱柜品牌，而且很快以其独有
的魅力重新占据市场的主导地位，赢得
广大消费者的青睐。
“橱柜行业是个极具发展潜力的行
业，你要不断地实地考察和学习，让你
的眼界永远开阔，思维不断拓展，才会
与时俱进。”接受采访时，裴彦奎深有
感触地说。
直率、谦和、朴实，对生活充满乐
观，这是几次碰面后裴彦奎给我留下的
位于月星家具广场的西门子 · 佳豪琅威展示厅
裴彦奎是宁夏乃至西北地区最早生产整
体橱柜、集成家居产品的企业领军人，
很多人看到了他在橱柜行业的成功，却
无法了解他十几年执着打拼的艰辛和苦
衷。自2000年创建佳豪琅威品牌以来，
裴彦奎一直为自己的梦想而坚持，他的
梦想是让更多的人接受宁夏本土橱柜品
牌，相信本地草根企业也有优质橱柜名
牌，让人们的厨房越来越实用舒适，生
活品质得以不断提高。
事业，在艰辛中起航
“其实进入这个行业纯属偶然。”提
起创业之初的情景，裴彦奎爽朗地笑了。
已过不惑之年的他，早年从事过餐饮等
与如今性质完全不同的行业，并赚取了
第一桶金，却又都因兴趣不浓而没有坚
印象。关于佳豪琅威，业界往往关注于
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金佳豪家具装饰有限公司总经理裴彦奎
持下来。与整体橱柜结缘，是受到广州做橱柜的朋友的启发，
对这个新领域多有好奇，加上兴趣使然，便从外行做起。
当时整体橱柜作为高端舶来品，对中国橱柜行业的大多数
人来说，还是个新鲜且陌生的领域。各地从事这个行业的企业
均处于不成熟阶段，发展很不平衡，一切只能摸索着打拼,没
有可依据的行业规范，在橱柜生产相对落后的宁夏，更是缺乏
专业技术人才，为此裴彦奎走了很多弯路，也交了很多的“学
费”，而他把这些经历当作创业之路的必经过程，始终认定这
一行业属于朝阳产业，有无限广阔的市场空间，这也坚定了他
一定要在这个领域打拼出一片天地的决心。
2000年6月，裴彦奎从广东考察完回到银川，在当时
位于保伏桥的小家具生产集散地，以每月3 万元的租金租了
1500㎡ 的厂房， 并于当年10月，握着 20万元流动资金信
心满满地开始了创业之路。然而当他真正踏入橱柜行业，其中
的艰辛远远超出他的想象。
没有成熟的技术支持，没有雄厚的资金支撑，裴彦奎不惜
重金从广州一家著名家具厂请来一位厂长做技术指导，然而，
那个请来的厂长其实是一位行政厂长，技术方面并不擅长，3
个多月后，厂里购进的所有材料用光，做出来的橱柜却因质量
不过关无法出厂，到2001年春节时，20万元的流动资金已所
剩无几，雇佣的工人们也失去了兴趣和信心，裴彦奎才意识到
这个行业并非当初想象的那样简单。
一时的失败没有让裴彦奎就此止步，认真总结后，他认为
核心原因是技术，没有过硬的技术，一个“门外汉”怎么能让
顾客信赖呢？但是从头再来，没有那么多钱，只能裁员，他到
宁夏吴忠益木家具厂的一线车间请来一名技术娴熟的技术人
员，与留下的两个工人一起，先捡起之前做的废料做小件，一
点一点摸索技术，并于2001年4月正式复产。
然而巧妇难为无米之炊，资金短缺又难住了他。 这时，父
亲拿出积攒的7 万元养老钱帮助并鼓励他，30岁的裴彦奎深
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宁夏本土品牌故事
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意式橱柜系列
深感受到了现实的残酷和肩上的责任。
经过摸索，合格产品终于“问世”。市场怎么做？这是摆
在裴彦奎面前的新问题，他又到西安学习经验，经过一段时间
的市场调查后，他在光耀家居城开始做展厅，展示自己的橱柜
产品。当时橱柜家具对大多数老百姓来说还完全是个新鲜事物，
裴彦奎给顾客介绍的时候只能一遍一遍拿当时港台电视剧里人
们看到过的漂亮厨房橱柜做讲解做推销。即便这样，一个月也
卖不出去几组橱柜。2002 年光耀家具城改造，因为租金，裴
彦奎这样的小客户被清理出门，直接损失近8万元。 他暂时
搬到了当时的康乐家具城，和爱人一起继续打拼。
虽然损失了不少钱，但裴彦奎的底气还在，让他沉得住气
的是他有技术有产品。但是要坚持下去，钱仍然是个急待解决
的问题。当时抵押贷款这个新事物对很多人来说想都不敢想，
当别无选择的裴彦奎托熟人把唯一的房子抵押给银行的时候，
爱人哭了。
拿到10万元贷款，裴彦奎马不停蹄在西夏区买地建厂，
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德式橱柜系列
2002年“非典”期间，他带领工人边建设边生产，并开
始在长城装饰材料市场做展厅，事业慢慢有了起色，业务
开始拓展，因其过硬的产品和优质的服务，客户慢慢多了
起来，同时随着宁夏地区人们对整体橱柜的认知和接受度
的提高，市场也开始行成，2002～2005年，他的公司
已成为西北地区最大的橱柜生产企业。
这期间，宁夏本地一个大客户的订单让他看到了整体
橱柜个性化订制的市场潜力和前景。那是2003年春节刚
过，著名作家张贤亮的家中装修厨房，张贤亮在参观考察
了香港、上海等地的产品后，偶然的机会，在长城装饰材
料市场看到了裴彦奎的优质橱柜产品，当场拍板由他打造
家中厨房。当时的这个订单从空间设计、实用功能到时尚
感觉的个性化要求对裴彦奎来说都是个巨大的挑战。经过
多次沟通，前后5次方案的不断修改，一个多月后他打造
出了令客户满意的设计精致、品质精良的整体厨房。这次
经历，也使裴彦奎坚定了做个性化订制服务的决心。
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精心的设计为品质
生活带来触手可及
的便利。经过精心
设计的空间和布局
被最大化利用，适
合不同季节因服装
及家居用品使用变
化的需要。
衣柜系列
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宁夏本土品牌故事
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应时尚、环保、简约、创新的国际趋势，佳豪琅威已与国际、
国内知名的家具材料供应商、设计咨询公司建立了长期、紧密
的合作关系。使产品档次、品质不断提高，通过优质的售前、
售后服务赢得了消费者的充分信任，在消费者的心目中牢固树
立起佳豪产品的品牌形象。面对以后的市场，“我们会一直坚
持 ‘以质量求生存，以信誉树品牌，以服务求发展’的品牌发
展道路。”裴彦奎坚定地说。
做好品质，服务至上
目前，银川的橱柜市场尚处于“不规范”“缺乏标准”“不
正当竞争”比比皆是的混乱局面，另一方面，外来品牌也争先
恐后在银川抢占市场，处于这其中的本土品牌该如何应对残酷
的市场竞争，面对未来，裴彦奎有自己的打算。
“我们企业打拼了15年，靠的就是实实在在的好品质！”
裴彦奎自信地说。“作为宁夏做的时间比较长的橱柜品牌，与
2006年长城装饰材料市场改造至2007年搬出，又经
历了一段波折后，2008年裴彦奎带着自己的佳豪琅威品牌
橱柜入驻月星家居广场。2009年下半年，德国西门子和博
世家电在银川寻求优秀的合作伙伴，当年9月西门子·佳豪
琅威旗舰店盛大开业，自此，裴彦奎的事业日臻成熟，进入
正轨。
有实力的外来品牌在设备和工艺上并没有本质的区别。相反，
对本地消费者来说，本土的品牌具有外地品牌无法比拟的优势：
本土的品牌，因为是在本地生产的，成本就降低了很多，在价
格上就比较有优势。我们的产品基本都是个性化量身定做的，
售后服务迅速高效，这是我们最大的优势。当然，我们会不断
向国际知名的橱柜品牌学习好的发展思路、好的品牌意识。一
方面要注重产品的质量，另一方面则要做好服务，生产出性价
比更高的产品。我不担心日益激烈的市场竞争，因为担心是没
有用的。现在的消费者越来越理性，他们对产品的好坏有自己
的评判标准，作为企业来讲，也只有踏踏实实地做好产品、做
好品牌，实实在在搞经营，不玩‘虚的’，才是最好的出路。”
时尚大方的设计理念、健康环保的产品供应以及服务完善
的实力保证，经过十几年的发展与实践，金佳豪公司如今已拥
有成熟的技术和团队。以诚信经营和服务给予消费者更多的保
障，完全有能力为消费者解决各种问题和难题。 金佳豪提出了
“五年质保，终身维修”的服务宗旨，如果质量出现问题，一
个电话免费上门维修。脚踏实地，诚信为本，服务至上已经成
为金佳豪永久的经营理念。
近些年，佳豪琅威和公司也获得了多个“金字牌”：2006
年中国橱柜行业“最佳诚信品牌”；银川市质量技术监督局“购
物放心品牌”；2008年宁夏回族自治区消费者协会“诚信企业”；
银川消费者协会“诚信单位”；2008～2009年度银川市工商
行政管理局、 银川市企业诚信促进会“守合同重信用企业”；
2010年、2012年、2013年被银川市消费者协会评为“消费者
满意单位”，企业通过了 ISO90001:2000 国际质量管理体系
认证。
作为银川市的知名橱柜品牌，佳豪琅威正用坚实的足迹走
向成功与辉煌。
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创建品牌，源于不懈地追求
2000年至今，金佳豪公司历经了15年的成长和发展，
不断学习，不断突破，注册创立了自有品牌“佳豪琅威”，
这个品牌强调理想、文化和生活的和谐统一。 佳豪的含义
为“美好，高端大气”，琅威取英文单词langway 的汉语
谐音而来，而 langway“长久，久远”的中文意思也恰到好
处地阐释了公司对这个品牌与公司的发展都能够长长久久的
美好愿望与期待。如今人们更愿意用佳豪琅威这个名字代替
企业。公司的产品涵盖了整体橱柜、书柜、衣柜还有居室装
饰等。
“品牌是企业的灵魂和生命线。 我们不做急功近利的品
牌打造。我们专注做品质，力求每件产品承载佳豪琅威的内
涵和灵魂。欧洲很多的百年老品牌都是靠品质生存至今，经
历了几代人的传承，时间诠释了品牌的价值。这也正是我们
的目标。”裴彦奎这样解释品牌对一个企业的意义。
作为企业的领导者和决策者，裴彦奎深深懂得，当前市
场橱柜品牌竞争激烈，产品如何定位和发展关系到企业的生
死存亡。如今，人们的品质、品牌和环境意识越来越强，所
以在做品质的同时建立品牌立足市场，使产品具有核心竞争
力，只有这样才能在竞争中取得一席之地。
裴彦奎对产品的品质追求精益求精。为此，他积极参加
大型的橱柜产品展示会，并多次到外地考察橱柜市场，每年
都到意大利、米兰和德国科隆的国际家具展去参观。为了顺
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