品牌视觉形象VI设计

.

品牌视觉形象VI设计



VI定义

VI即（Visual Identity），通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。

人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接

受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态

的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。

设计科学、实施有利的视觉识别，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的

快速便捷之途。



VIS主要开发项目

由于VI是以塑造企业形象为主，彻底运用视觉上设计系统的一种技法，因此在以往所做的

调查、企划，最后若不能以视觉开发计划的方式来表现，将会失去意义。

在企业的最高负责人批准VI企划案后，即可展开VI的作业。此时公司内部最关心的，当然

是导入VI后，“企业问题”能否解决，以及用什么方法来推行VI等。因此，企业可能会设置“ 推行

委员会”，并派遣专人来负责此事。

进入VI的设计开发阶段后，前面各项作业所设定的行为识别概念、经营理念，都将在这个

阶段中转换成系统化的视觉传达形式，以具体形式表现企业精神。

在VI开发计划上，首先必须从企业的第一识别要素——也就是基本要素一一的开发着手。

基本要素各自的定义和考虑的重点如下：

（1）企业标志：

a、代表企业全体的企业标志。

b、对生产、销售商品的企业而言，是指商品上的商标图样。

c、抽象性的企业标志、具体性的标志、字体标志。

d、是视觉识别的第一形象要素，也是整合所有视觉要素的中心，更是受众心目中品牌的象征。

.

.

（2）企业名称标准字：

a、通常是指公司的正式名称。

b、以全名表示，或是省略“股份有限公司”“有限公司”的情况亦可。

c、依企业的使用场合，来决定略称和通称的命名方式。

（3）品牌标准字：

品牌的标准字体是经过专门设计的字体，足以代表公司产品的品牌。 由于文字本身具有明

确的说明性，可直接将品牌名称传达出来，标准字体的设计要有个性和特点，对统一的造型、字

间宽幅、笔划的配置、线条的粗细、编排形式、等要素均作周密的规划与严谨的制作。

（4）企业的标准色：

色彩的魅力在资讯发达的今日，扮演着举足轻重的角色，因色彩本身具有知觉刺激，能引发

心理反应作用之外，更因生活习惯、宗教信仰、社会规范的影响，使人看到色彩就会自然的产生

各种具体的联想或抽象的情感。如红色的热情、健康；黄色的璀璨辉煌；蓝色的科技、专业等等。

因此在视觉识别规划中也常会运用色彩的特色来加强识别效果。

用来象征公司的指定色彩 (如可口可乐的红色、柯达的黄色等 )。通常采用1到 3种色彩为

主，也有采用多种颜色的色彩体系。可以考虑让这种传达公司气氛的色彩常常出现，或利用辅助

色彩制造更佳的色彩。

（5）企业标语：

a、对外宣传公司的特长、业务、思想等要点的短句。

b、与公司名称标准字、企业品牌标准字等附带组合活用的情形也很多。

（6）专用字体：

a、包括公司主要使用的文字、数字等专用字体。

b、选择主要广告和促销等对外印刷情报所使用的字体，并规定为宣传用的文体。

.