海尔网络营销分析

吉首大学商学院

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课 程 论 文

题目： 海尔集团网络营销分析

姓名： 向盼 学号：

专业： 市场营销 班级： 1班

2016年12月11日

一、企业简介

海尔集团创业于1984年，是全球大型家电第一品牌，目前已从传统制造家

电产品的企业转型为面向全社会孵化创客的平台。创业以来，海尔坚持以用户需

求为中心的创新体系驱动企业持续健康发展，从一家、濒临倒闭的集体小厂发展

成为全球最大的家用电器制造商之一。2015年，海尔集团全球营业额实现1887

亿元，近10年复合增长率6%；实现利润预计为180亿元，同比增长20%，近

10年复合增长率30%，利润复合增长率是收入复合增长率的5倍。

在互联网时代，海尔致力于成为互联网企业，颠覆传统企业自成体系的封闭

系统，变成网络互联中的节点，互联互通各种资源，打造共创共赢新平台，实现

攸关各方的共赢增值。2016年8月，青岛海尔股份有限公司在“2016中国企业

500强”中排名第84位。

二、 企业网站分析

（一）网站首页

海尔网站总体以灰色为基调，配以白色为背景，标题栏的文字则以黑色显示，

文字主题选择了蓝色，产品价格则以蓝色标出。整体布局简单大方并且没有很多

电子商务网站的漂浮广告，整体显得非常大气。图文上的配合也比较和谐，从视

觉上给消费者比较轻松质之感。网站以销售产品为主，同时辅助一些关于海尔公

司的咨询介绍，会员会自发的形成内容，在销售商品的同时，向大众推广介绍海

尔的产品。主题有标题栏，左侧内容及右侧内容构成。标题栏主要是产品、商业

解决方案、服务与支持以及海尔商城，右侧内容除了产品搜索之外，还包括用户

登录，注册等内容。进入电子商城的网站。网站的浏览不需注册，主导航条则是

按产品类型分类的，方便消费者的浏览、选择及购买（如图一）。

图一