海尔的网络营销

目 录

1 引言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1

2 海尔的营销现状„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1

2.1 海尔的销售形势„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1

2.2 海尔的销售目标„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1

3 什么是网络营销„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1

3.1 网络营销的定义„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

3.2 网络营销的种类„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

3.3 网络营销与传统营销的区别„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

4 海尔的网络营销„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

4.1 海尔为什么要选择网络营销„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

4.2 海尔的网络营销„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

4.2.1 海尔网络营销的种类„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

4.2.2 海尔网站的建立„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

4.2.3 海尔的网络商城„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

4.2.4 海尔网络营销的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

4.3 海尔网络营销的利与弊„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

学年论文中文摘要

随着信息技术革命的深入，互联网的不断发展，网络营销也在这一时代应运

而生。网络营销以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础，对企业改变销

售环境、提高产品竞争力、扩大销售渠道和市场占有率等方面发挥着越来越重要

的作用。在如今这网络时代，企业要想更好的生存，不能仅仅依靠传统营销方式，

必须要走上网络营销的道路。

海尔集团是国内白色家电的龙头企业，它准确的把握契机，分析各种利弊，

通过多样的网络营销方式，如海尔网络商城，以及在先进物流体系的支撑下，海

尔在网络营销方面取得了很大的成功。本文对海尔网络营销进行阐述和分析，希

望其他企业能从海尔网络营销的成功中得到借鉴。

关键词 网络营销，海尔集团，网络商城，物流体系