互联网红利:消失是不可能消失的,一辈子都不可能的

互联网红利：消失是不可能消失的，一辈子都不可能的

人口红利真的消失了吗？互联网的优势仅仅在于人口红利吗？

现在很多分析文章，开头即言：互联网进入下半场，人口红利消失。

所谓人口红利，从社会学角度讲，是指一个国家的劳动年龄人口占总人口比重较大，

抚养率比较低，为经济发展创造了有利的人口条件。

互联网的人口红利则不同，指的是互联网用户不断增多，企业可以用较小成本快速获

得流量。

这类红利主要分为两拨：PC时代和移动时代。

如果把1968年阿帕网的诞生作为互联网起点，那么直到2022年第一代苹果诞生的

这一段时间，都可以算作PC时代的红利时期。

但随着智能手机这个新物种的诞生与普及，其便携性、丰富性逐渐打败了传统PC端，

移动互联网红利逐渐显现。

但人口红利只是互联网扩张初期的特殊现象，人的攀升速度怎么拼得过以光速运转的

网络？

从数据上来看，截止2022年6月，手机上网用户已达7.88亿，占全体网民的98.3%。

移动互联网的人口红利在现阶段已接近饱和。

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就此，一些分析家开始唱衰互联网，认为相对传统获客方式而言，互联网已不具备突

出优势，而在巨头垄断、资本占据的状况下，互联网企业反而更难崛起。

千团大战、滴滴大战快的、摩拜 VS ofo，互联网上的三大战役，证明了资本为王的真

实法则。

分析家的逻辑是：在互联网红利存在期，中小企业可以借助这股红利，用小成本快速

扩张流量；但随着红利消失，获客成本增加，互联网不再具备优势。

如果拆分一下分析家的逻辑链条，可以得出如下公式：互联网获客成本增高=人口红

利消失=互联网优势不再（严谨一点的话也可以用“→“导致符号）。

据此，本文提出两个问题：1、人口红利真的消失了吗？2、互联网的优势仅仅在于人

口红利吗？

人口红利分为：增量和存量。

中国最新人口数据显示，2022年中国人口总人数约为13.9008亿，而手机上网的用

户仅为7.88亿，仍有将近5亿的人群没有触网。

没有触网的人群中，主要可分为老龄人群、幼儿群体和贫困群体。

在三者中，贫困群体的解决方式在于经济层面，只要相应的基础设施和工资福利水平

到位，贫困群体自然不会傻到脱离时代。这部分的人群属于自发人群，只是缺少上网条件。

但指望企业去创造上网条件无异于天方夜谭，企业选择互联网的最大原因就在于其获

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