婚庆市场调研报告

婚庆市场调研报告

篇1：婚庆市场调研报告

难以抗拒的“天价”婚纱照套餐

走近芝罘区一家婚纱影楼，店里摆着几本厚厚的价格套餐册，价位从

4900元到几万元上不封顶，一位工作人员向记者介绍，之所以价格不同，是因为

拍摄时服装和摄像师不同，享受的服务待遇也不一样。

很多人贪图便宜，选择了最低价的套餐，却不满衣服质量和照片数量，只

能再次花钱，翻倍再翻倍，最后任凭影楼狠宰。

拍一次婚纱照，为什么那么贵?调查中记者发现，很多婚纱影楼就是抓住

了“一生一次”这个卖点，不断向新人灌输“一生的大事，婚纱照一定要好好拍”

的思想，一些新人碍于面子不得不买账。

婚庆“金牌司仪”需提前1年预订

婚纱照拍完后，琳琅满目的婚庆市场，更是让新人们无从下手。一位婚庆

公司老板介绍，近几年，随着人工成本的增加和高科技的应用，除了婚纱影楼之

外，婚庆市场消费也是水涨船高。

“真是不打听不知道，一打听吓一跳，一场婚礼光请一个‘金牌司仪’就

要上万，这物价上涨得也太快了点吧?”一位正在婚庆公司寻找司仪的李女士感叹

道。

不仅价格高，好的婚庆司仪还必须提前预约，有的“金牌司仪”甚至需要

提前1年预约，而且必须要先交一半的押金定下日子。

一个结婚流程走下来，记者粗略算了一下，拍婚纱照6千左右，婚庆服务

4万—7万不等，还有车队、跟装、摄像、婚庆用品，再加上结婚当天的婚宴，总

共加起来十几万，让新人们直呼结不起婚。

没有统一收费标准，服务质量令人堪忧

付出高价钱的同时，服务质量却很难以高价保证。一位业内人士透露：

“婚庆这个行业没有什么具体收费标准，主要就是看你对婚礼的要求。”

有的新人结婚前找到婚庆公司，看完流程和效果后，定下车队和当天跟

拍，但一场婚礼下来发现，车队乱序无章、半途拉到景点隐形消费或结婚当天拍摄

画面不清，未达到当初承诺效果等问题。

业内人士介绍，由于门槛低，婚庆行业难免存在良莠不齐、鱼目混珠等现

象，让新人烦恼的收费标准无处寻根、行业缺乏有效监管等问题频出，也就不足为

奇。

篇2：婚庆市场调研报告

北京：婚礼10万算一般标准 超出预算很正常

每年的4、5月份，都是婚庆的高峰。可是婚庆花费有多少，您有算过吗?

最近就有调查数据显示，当一对新人在婚礼上相互承诺，说出“我愿意”的同时，

他们至少要为梦幻婚礼支付10万元人民币，这是真的吗?今天，《第一时间》“民

生调查报告”就来看一下在北京，结个婚每个家庭需要花多少钱。

吴樊和他的爱人今年3月8号举办了婚礼，这场婚礼父母和他们从去年

6、7月份就开始筹备，准备了半年多的时间。最先花钱的地方就是婚纱照和婚庆

活动，为了方便、省心，他们选择了婚庆公司的套餐服务。吴樊说，拍婚纱照一万

块钱，婚庆是一万二，然后包括司仪的钱，还有会场的布置、化妆、跟妆等这一系

列的套餐。三家比对了一下，最终选了一个中等价位的。

因为没有选用车队，吴樊找的婚庆公司的费用算是中等偏少，除了这两万

二，他们更大的花销是婚礼的酒席费用。对此吴樊说，酒席三千多一桌，二十多

桌，得六万多块钱，然后这些主要婚礼上就是用了这些钱，差不多加一块得有九万

多块钱。这还有酒水，烟酒糖茶这些东西。

不算婚房、家具、装修等费用，单纯是一场婚礼，吴樊的花销将近10

万，这还是在各项费用选择中等价位的基础上。即便如此，10万的费用也超出了

吴爸爸七八万元的预期。

不管怎样，吴樊的婚礼结束后，小两口开始踏踏实实过起了自己的小日

子，而现在正在筹备婚礼的孙喆，还在为很多细节张罗着。本来想找身边朋友帮忙

自助办仪式的孙喆，最后为了省心和婚礼的效果，还是选择了婚庆公司，他们选的

婚庆公司，虽然是经朋友介绍，费用也要将近两万。

和吴樊一样，孙喆婚礼最大的开销也是吃饭，每桌三千多的标准，亲朋好

友一共20多桌，他酒席的费用也要六七万。孙喆说，要是办得太低，有点不好意

思，太寒酸，你要是办得高，确实没有那个实力。现在整场下来10万块钱，可能

还会超，但也算是正常。孙喆的爱人补充说，虽然花了那么多钱，但是觉得花的也

值，因为对于现在的经济来说，还是属于偏正常，因为大家都在这个水平线上，根

据自己的经济实力，虽然多少超出一点，但是还可以接受。

上海“私人定制”走俏婚庆市场 85后成主力消费军

在北京，一个婚礼下来，花费10万块钱还只能算得上是一般标准。另

外，随着消费者的需求日益多样化，传统婚庆服务已难以满足要求，如今婚庆行业

专业化程度越来越高，“私人定制”受到已步入适婚年龄的85后消费者的追捧。

那么，私人定制的婚礼花费又会是多少呢?

上海的严小姐是位公司白领，去年结婚的她选择了露台婚礼，屋顶露台正

对黄浦江和外滩，迷人的景色，中西合璧的婚礼方式，至今让她回想起来都十分浪

漫甜蜜。

如今像严小姐这样选择个性化一站式婚礼的人，在上海还真不少。谭小姐

打算今年年底结婚，她十分渴望拥有一场童话般的城堡婚礼，今天她来和婚礼策划

商量细节，作为上班族的她来说，她觉得这种个性化一站式婚礼方式，既特别又省

心。大众点评结婚事业部工作人员陈珺说，从人群的年龄来分析的话，80后85后

90后偏多，这部分人他们更加喜欢有自己的个性，有自己的特色，并且喜欢私

密，喜欢简单方便，一站式婚礼会所一定是大势所趋。

业内人士告诉记者，传统婚礼的流程都是千篇一律的，证婚仪式、父母发

言、游戏等环节都是可以预计的，没有什么新意。而定制婚礼是一个定制属于自己

的婚礼，婚庆公司会为新人提供巧思，再结合新人的想法、意见，让每一个步骤都

是根据新人们的喜好量身定制打造，完全不用拘泥于形式。不过这种个性化的结婚

方式，花销也不低。严小姐说，她当时选择的酒店不是星级酒店，所以餐费这块是

比较省的。而俗称的四大金刚，包括司仪化妆摄影摄像差不多是一万元，还有婚车

婚纱摄影等等，由于对环境布置方面比较有要求，所以比普通婚礼大约高出四五万

块钱。

京沪两地：办不办婚礼看自己想法

对于现在的结婚成本，我们也随机采访了一些北京和上海的市民，来听听

他们的看法。在采访中，很多近期没有结婚计划的年轻人对于婚礼成本的行情并不

了解，也并没有明确的预算，而近两三年内结婚的人，绝大多数婚礼花销都是在

10万上下。新人对婚礼的热情催生了婚庆市场的红火，而在婚庆项目中的一些问

题也接踵而来，结婚的成本不断攀升，早在2012年在上海，人均婚纱的消费就在

2000元左右，千元以下的婚纱都已不见踪影，如今的婚礼跟妆师日薪高达上千

元，利用新人“一生只有一次”的消费心理坐地起价。但是尽管如此，选择婚庆公

司操办依然是多数人的选择。

对于举行婚礼的钱由男女双方哪一方来出的问题，不管男女，京沪两地多

数人都认为应该由男方来承担。

而对于是否接受不办婚礼，采访中大家看法都各不相同。有人认为，什么

都不搞，领个结婚证很省心;也有人认为，很难接受不办婚礼，就算经济条件不允

许，现在不办，以后也要补办。

2014婚庆要花8000亿 行业无标准成婚庆市场主要问题

结婚对个人来说是大事，对国家经济来说也不容忽视，这有组数字，据国

家民政部的统计，2011年，我国因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元，全国调

查的数据样本显示，在2014年，全国的婚庆行业营业额大概达到7500亿至8000

亿元，8000亿是什么概念?我们比较一下：2011年中国人网络购物花了8000亿

元。2013年上海的税收收入超过8000亿。江苏无锡市去年的GDP也是8000亿。

那么面对这个巨大的消费，您想不想知道大家结婚的花费，个人偏好，和

对目前婚庆市场的满意程度呢?为此，最近几周，我们联合数字100调查公司发放

了2000份关于婚庆成本的调查问卷，在北京，上海，广州三个一线城市和部分二

三线城市进行了调查，调查问卷数据显示，认为结婚办事儿花销在10万元以内的

人，北京和广州都在五成左右，而上海却只占33%，并且有45%的上海受访者认为

起步价应该在10-19万元之间。看来，相对于北京广州人来说，上海的朋友还是更

舍得花大钱办婚事儿。

结婚既然花费很大，那这笔钱谁来承担也是个问题。超过一半的广州受访

者认为婚庆费用由男方承担，而北京，上海的比例相对要低，分别为37%和45%;认

为两方各一半的，上海和北京不相上下，分别为42%和41%，而广州只有24%。

在婚庆当中，大家更喜欢选择什么样的婚庆服务呢?调查显示，大多数受

访者都倾向于选择婚庆套餐服务，而对于婚庆中所选择的具体服务项目而言，除了

司仪，摄像，婚车这些必须的服务项目外，北京人更喜欢结婚时候请个乐队。选择

乐队服务的北京受访者比例高达41%，而在该项目上，广州，上海的比例均低于

30%。

此外，在我们的调查中，也反映了婚庆市场中存在的问题。有半数以上的

北京和上海受访者认为，婚庆司仪最应该出台行业收费标准，而这一比例在广州仅

为38%。可是广州人也有烦恼，认为婚庆鲜花项目最应该出台收费标准的广州人占

56%，北京和上海的比例都在20%以下。从以上反差我们可以看出，婚庆司仪收费

标准在广州相对合理，而北京和上海则有待规范，在鲜花项目上的收费标准上，在

广州更应该受到重视。