铭智设计VI的发展情况及误区

铭智设计：VI的发展情况及误区

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CIS(企业形象识别系统)作为一种经营战略和技法、运用与企业，始于

何时何地，有着不同的说法。一般认为CI这一词最早由美国的设计家来

蒙特于1930年左右提出。从上世纪30年代美国正式提出了CI的概念直

到上世纪80年代我国引入CIS以来，经历了漫长曲折的道路，有得有失。

长期以来，国内的过于呆板和程序化。有人认为做VI，只要标志设计出来

工作就完成了一半，很多公司的VI设计手册除了标志和一些基本元素不

同以外，应用部分千篇一律，很多都是单调的延续和重复，缺乏个性和新

意。造成了标志的孤立，更割裂了vi各个要素的相互作用。我主要是通过

对vi的发展进行系统的分析，针对目前状况提出自己的观点，进行一些讨

论。

设计的产生发展

随着商品经济的进一步发展，市场上出现了许多具有吸引力的牌号、

标记。从刻在产品上的标记，发展到专门用纸印制商标，这是历史发展的

第一个阶段。商品标记由简单的竖、横、三角等符号，发展到工匠商标名

称、行铺名称，再演变成图形、文字或图文并茂的标记，形成了完整的商

标。我国发现最早较为完整的商标是北宋时期(公元960～1127年)山东济

南刘家功夫针铺所用的“白兔”商标，由中国国家博物馆珍藏。这是我国

早期比较完整的一个商标，比欧洲商标的产生至少早一个世纪。在欧洲，

当十三世纪行会盛行的时候，有些行会如呢绒织造、珠宝玉器等，都有自

己特定的印章，作为商品的标记。以后便由此逐渐演变为各种图形商标。

企业形象设计在美国及欧洲的发展

CIS作为一种经营战略和技法、运用与企业，始于何时何地，有着不

同的说法。有人认为它起源于1907德国AEG电器公司，其系列性的电器

产品首先采用设计师彼德 贝汉斯所设计的商标，成为统一视觉形象的企

业形象策划的雏形。1947年，意大利平面设计家平托里为欧洲另外一家

生产奥利陪帝牌打字机的大型企业设计了新的企业标志。该公司从打字机

到微型计算机，产生了很多优秀的产品设计。这不只是各个分散的设计行

为，而是在一个主题之下，将企业各个领域综合起来开展的有机的设计活

动。这是继AEG之后，西欧设计出的最完整和最具有视觉效果的一个杰

出企业形象系统。

在CI设计蓬勃发展的进程中，美国的平面设计界具有非常突出的成

就，美国的一些主要设计家奠定了现代企业形象设计的基础。对于美国设

计界来说。企业形象设计主要是视觉系统，包括企业标志、标准字、标准

色彩，以及这些因素的标准运用规范，称之为“视觉识别系统”简称CI。

那时候的设计项目主要有哥伦比亚广播系统，1965年的IBM公司，美国

广播公司。这个时期是企业形象设计迅速完善和成熟的时期。

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