周大生品牌分析报告

周大生品牌分析报告

品牌分析报告之周大生

一、品牌的文化内涵分析

二、品牌定位分析

三、品牌设计分析

1、选址原则

2、店面展柜设计

3、产品包装设计

四、品牌竞争力分析

五、周大生品牌前景展望

一、关于周大生品牌内涵的分析:

爱 品牌核心价值——

爱是周大生的核心价值，因为爱是天下最尊贵最重要的情感，而珠宝也是天生

高贵的，这两者有着相似之处，所以就构成了周大生品牌的核心价值。而爱也是最

寻常的，所以周大生的珠宝，在具有高贵品格的同时也是亲切而有内涵的，周大生

希望能让每一个人都能拥有爱，能分享爱。

因爱而为美爱而生

石，如同光明美善的种子，唤醒每个人心中深藏的爱，拥有爱，分享爱，传递爱，

它如阳光一样，贯穿整个生命，并指引你回到爱的精神家园。因爱而美，为

爱而生～

品牌传递——“赠人玫瑰，手有余香”慈善事业

周大生珠宝希望将一己之爱化为更大的公益爱，成为爱的精神“倡导者”“引

路者”和“传播者”，播下一颗颗光明美善的种子，引导更多的企业、个人参与进

来，延续这种爱心活动，让这些种子茁壮成长，让施者享有“赠人玫瑰，手有余

香”的快乐，让受者感受关爱，让更多的人拥有爱的归宿、爱的世界。

二、品牌定位

•品牌定位的本质在于差异化，包括目标顾客的•

•••差异化以及顾客价值的差异化。周大生在中国的目标顾客为时尚而有爱的

青年群体，周大生也带给了目标顾客的追求自我表达的心理。目标消费者:消费群

体多处于20-40岁，学生以及白领人群居多，有一定收入或家庭的支持。定价:价

格中高档渠道:以百货商场专卖店为主，兼有网络销售促销:一般为百货店促销或网

络折扣

三、品牌设计

1、选址原则

(1)优越的地理环境

2)便利的交通条件 (

(3)目标顾客群的规模大且拥有旺盛的消费能力

4)店铺面积的合理性和是否具备长期经营的条件 (

2、店面展柜设计原则

一个珠宝展柜的设计效果如何，关键是看能否吸引观众特别是专业观众的目

光。如何在众多的展位中突出自己以取得良好的视觉效果，关键是看设计中有无区

别于其它展台的个性化设计。而个性化设计的实现手段应该与企业性质、产品功

能、发展方向相结合，通过一切视觉符号对外传达企业的经营理念，而不是一味盲

目地追求特异效果。

展柜设计的主色调

主色调是企业和产品的标志色的相互搭配。这样才能显示出主要的展柜设计理

念和企业构想的统一观，更好的宣传给大众，加深他们对公司或产品的印象。

色彩选用原则:

1、简洁，最多不超过3种颜色;

2、符合逻辑，与产品有关;

3、以标志色为基本面貌，突出简洁和谐美。

展示柜的选择原则

环保性:现在任何东西都讲究环保，展示柜尤其需要注意环保。材质的环保性

非常重要，主要体现在所用板材台面和封边的粘合剂上。这些材料均要达到环保要

求。

防水设计:台面应加入特别的防水设计，让台面的水不易落到展示柜身上，也

是展示柜能长久使用的保证。

量材录用:珠宝展示柜制作的目标是在保证安全的前提下突出“效果”。在关

键地方，如人流通道、人接触的部位及高耸展台等，要加厚材料来加固，而在次要

部位用合资、国产材料，从而节省成本。

密封性:大型厂家使用现代化的机器设备，采用高温高压封边，封边后外表整

看五金配件:为使放置其中的物品井然有序，有必要借助一些五金配件达到目

的，如适于角柜安放的旋转盘、推拉式贮物柜的分隔架等。良好的珠宝展示柜是五

金配件和柜身、柜门的完美结合，在使用时开合自如、无噪音，能经得起上万次的

开关而不变形损坏。

珠宝首饰店面的陈列技巧

•私密性:玄关设计。如专营钻石和翡翠的门店就会考虑到顾客购买的私密性。

我们注意到很多珠宝店一般会在进门处设置一道玄关。•层次性:现在的珠宝展柜出

货都留出30%的剩余空间，70%用来陈列货品。一来符合顾客挑选的层次感，二来

这样比例的陈列可以使得整个珠宝展柜美观整洁。其次就是注意珠宝摆放的空隙和

间隔，因为美观度能影响顾客的有效选择性。

周大生品牌策略

•立足于中高档产品，进行生产出样和销售。•同时促进产品价格体系完善，保

持较高的亲和力•

•

•

•不会让顾客产生距离感。为社会主流人士打造钻石国际品牌。尊贵、经典、

专业、时尚。参加公益活动爱心行动，捐资助学等，回报社会，树立良好的公

众形象。参照同类产品知名品牌，价格高于对手5,-10,宣传体现品牌优势，实现

差价化异价收益。全国统一定价，店面无权更改价格。给予批发业务合理折扣。

产品服务跟进，钻石俱乐部会员享受多重优惠和服务。

五、周大生品牌前景展望

•周大生珠宝股份有限公司——根植于中国，绽放在华夏复兴的春天，周大生

自上世纪90年代以来，在中国大力开展钻石首饰及其他珠宝饰品零售连锁业务，

开始了品牌传奇的新篇章。

•未来周大生将以“坚持爱心、诚信、责任、奋进”的核心价值观，真诚服

务，卓越创新，为顾客奉献美丽，传送爱心，为股东、员工谋利造福，与合作伙伴

互利双赢，缔造传世品牌，开创珠宝盛世，光耀华夏，与龙同飞。