logo设计（一）

2023年4月22日发(作者：30万装修预算清单)

logo设计（⼀）

⼀、简介

1. 含义

logo设计就是将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、⽅向通过特殊的图形固定下来，使⼈们在看到logo标志的同时，⾃然的产⽣联

想，从⽽对企业产⽣认同。

2. 意义

标志(logo)与企业的经营紧密相关，logo标志是企业⽇常经营活动、⼴告宣传、⽂化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长，其价值

也不断增长。logo代表着企业的经营理念、⽂化特⾊、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。

3. 作⽤

第⼀是它的识别作⽤，如果⼀家企业的标志很容易让⼈与其他的事物混为⼀谈，那⽆疑这是失败的;

第⼆是它所具有的领导性，这点⽐较好理解，意思就是说它是企业视觉传达要素的核⼼部分，标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动，因

此它的领导地位是⽏庸置疑的;

第三就是它的同⼀性，我们知道，标志它代表着企业的经营理念，价值取向以及⽂化特⾊等，因此在设计标志的时候⼀定要遵循事实。

⼆、Logo的重要性

01.媒介宣传01.媒介宣传

随着社会经济的发展和⼈们审美⼼理的变化，logo设计⽇益趋向多元化、个性化，新材料、新⼯艺的应⽤，以及数字化、⽹络化的实现，标志设

计在更⼴阔的视觉领域内起到了宣传和树⽴品牌的作⽤。

02.保证信誉02.保证信誉

品牌产品以质取信，商标是信誉的保证，给⼈以诚信之感，通过logo，可以更迅速、准确地识别判断商品的质量⾼低。

03.利于竞争03.利于竞争

优秀的logo具有个性鲜明、视觉冲击⼒，便于识别、记忆，有引导、促进消费，产⽣美好联想的作⽤，利于在众多的商品中脱颖⽽出。如麦当

劳、百事可乐标志在这⽅⾯都发挥了很好的作⽤。

三、logo三、logo设计要点

1、LOGO要跟客户相关。你设计的LOGO应该符合它所要代表的商业形象。对于⼀个让⼈忍俊不萦的LOGO，⽆论你的设计多么让⼈拍⼿叫绝.、LOGO要跟客户相关。

也绝对不适合诸如⽕葬场之类的严肃场合。

2、继承传统。潮流是属于时尚界的.并不适⽤于LOGO和品牌标识设计。潮流就像风⼀样.说变就变，⽽你花那么多时间和精⼒.让客户投⼊资⾦，、继承传统。

当然不希望你的设计⼀夜之间就变得⽼⼟过时。

3、追求独特。从设计⼀个容易辨认的LOGO开始—让⼈光看LOGO的形状或轮廓就能够分辨出来。

4、⽅便记忆。很多情况下，⼈们只有⼀瞥的时间来注意你的LOGO。你的⽬的是抓住这⼀份的时间.让⼈再次看见客户的品牌标识时⽴即回忆起、⽅便记忆。

来。

5、⼩地⽅见⼤智慧。理想的设计应当能够缩⼩到⼀英⼨⼤⽽不损失任何细节.这样的LOGO才能⽤在不同的环境下。、⼩地⽅见⼤智慧。

四、logo制作要素

1、识别性

关于识别性要求必须容易识别，易记忆。这就要做到⽆论是从⾊彩还是构图上⼀定要讲究简单。

2、特异性

所谓特异性就是要与其他的LOGO有区别，要有⾃⼰的特性。否则设计的LOGO都⼀样。

3、内涵性

设计LOGO⼀定要有它⾃⾝的含义，否则就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，却没有⼀点意义。这就要求LOGO必须有⾃⼰的象征意

义。

4、法律意识

关于LOGO的法律意识⼀定要注意敏感的字样、形状和语⾔。

5、整体形象规划（结构性）

LOGO的不同的结构会给⼈不同的⼼理意识，就像⽔平线给⼈的感觉是平缓、稳重、延续和平静，竖线给⼈的感觉是⾼、直率、轻和浮躁感，点给

⼈的感觉是扩张或收缩，容易引起⼈的注意等。

五、logo设计技巧

1、保持视觉平衡、讲究线条的流畅，使整体形状美观；

2、⽤反差、对⽐或边框等强调主题；

3、选择恰当的字体；

4、注意留⽩，给⼈想象空间；

5、运⽤⾊彩。因为⼈们对⾊彩的反映⽐对形状的反映更为敏锐和直接，更能激发情感。

⾊彩运⽤要注意：

①基⾊要相对稳定

②强调⾊彩的形式感：⽐如重⾊块、线条的组合

③强调⾊彩的记忆感和感情规律：⽐如黄颜⾊代表富丽、明快；橙红给⼈温暖、热烈感；蓝⾊、紫⾊、绿⾊使⼈凉爽、沉静；茶⾊、熟褐⾊令⼈联

想到浓郁的⾹味（看过快餐店的⼴告吗？)

④合理使⽤⾊彩的对⽐关系，⾊彩的对⽐能产⽣强烈的视觉效果，⽽⾊彩的调和则构成空间层次。

⑤重视⾊彩的注⽬性：下⾯附表分别列出了注⽬程度⾼和注⽬程度低的配⽐状况，设计时可以参照使⽤。

六、logo设计理念

1．设计应在详尽明了设计对象的使⽤⽬的、适⽤范畴及有关法规等有关情况和深刻领会其功能性要求的前提下进⾏。

2．设计须充分考虑其实现的可⾏性，针对其应⽤形式、材料和制作条件采取相应的设计⼿段。同时还要顾及应⽤于其它视觉传播⽅式（如印刷、

⼴告、映像等）或放⼤、缩⼩时的视觉效果。

3．设计要符合作⽤对象的直观接受能⼒、审美意识、社会⼼理和禁忌。

4．构思须慎重推敲，⼒求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验。

5．构图要凝练、美观、适形（适应其应⽤物的形态）。

6．图形、符号既要简练、概括，⼜要讲究艺术性。

7．⾊彩要单纯、强烈、醒⽬。

8．遵循标志设计理念的艺术规律，创造性地探求恰当的艺术表现形式和⼿法，锤炼出精当的艺术语⾔，使所设计的标志具有⾼度的整体美感、获

得最佳视觉效果。标志艺术除具有⼀般的设计艺术规律（如装饰美、秩序美等）之外，还有其独特的艺术规律。

七、logo设计流程

（⼀）前期准备

了解需求⽅的需求：

1.颜⾊⽅⾯是怎么想的？——颜⾊

2.想要表达的先后顺序？——寓意

3.喜欢什么样式的logo，有没有喜欢的案例？——形式

4.聊⼀下需求⽅对公司或者产品的未来的憧憬——整体⽓质

（⼆）信息消化及设计⽅向分析

1. 提取关键词：从搜集到的所有的信息中提取所有觉得有⽤的信息或者元素，并且把他们总结成关键词或者⼀句话，实体产品图⽚也要作为⼀个

元素摆出来。例如⼀个美妆品牌，可能得到以下的关键词和元素，20-30岁⼥性、产品名称、年轻、美丽、活⼒、品质⽣活、现代⼥性、还有产品

造型图⽚等等，依次把他们写下来。

2. 头脑风暴：利⽤这些关键词，开动⼤脑做思维发散，把所有能想到的都写下来。例如有⼀个关键词是“建筑”，可以联想到楼房、建筑材料、

⽴⽅体、空间等等……把他们都写出来，甚⾄画⼀点草图。

3. ⼤体⽅向思考：分析这些关键词能⽤什么形式表现出来，在脑⼦⾥稍微加⼯处理⼀下。在这个时候就做⼀些⼤体形式的思考，以便于搜集灵感

素材的⽅向更加明确。

（三）灵感素材搜集

例如你的设计⽅向⾥⾯有⼀个A字母的⽅案，那就要去找⼀些A字母的设计，或者有⼀个⽐较抽象的关键词“科技感”。把有灵感的图⽚存下来，

把每⼀个元素每⼀个关键词都找⼀些。

（四）草图阶段（⼿绘快速⽮量）

接下来进⼊设计阶段了，把每⼀个⾃⼰觉得可能的⽅案都做成草图。可以快速⼿绘看效果，然后再快速做成简单的⽮量⽅案，尽量多尝试⼏种⽅

式，相关的元素也会绘制出来

（五）甄选 细化阶段

1.颜⾊选择 前期准备阶段应该想好了⼤体的颜⾊，对每个⽅案进⾏上⾊，配⾊⽅法可以参照相关配⾊⽂章。

2.⽅案叠加 有的⽅案看起来不成熟，但我们把两个⽅案进⾏结合，也许就是不错的⽅向了。

3.中英⽂字体设计 中英⽂名称是logo很重要的部分，⼀种⽅法是找⼀个相对合适的现成字体，在此基础上进⾏调整。⼀种⾃⼰设计字体。字重、

倾斜度、衬线、间距所带来的⼒量感、运动感、优雅感等等必须与品牌形象相符合。

4.流⾏趋势 紧密关注当下设计趋势，当下流⾏的是否可以应⽤⾃⼰的设计⾥⾯，⽐如当下流⾏的彩⾊投影、双⾊调设计等等，考虑⼀下是否可以

融合进去。

（六）提案准备

把⾃⼰的⽅案进⾏排序，哪些是⾃⼰推荐的，哪些是陪标的，哪些是需求⽅要求做的，整理清楚。利⽤图来讲清楚你⽅案的由来

（七）设计完善

1、严谨制图：完善logo的每个细节，⽐例、间距、倒⾓、粗细等等调好每⼀个细节，让logo更加精致动⼈

2、不同场景下的不同版本：为了适⽤不同的场景，你还要做不同的版本。例如浏览器标签的logo仅仅为16*16像素;导视系统上是否需要竖版的

logo？……所以你要根据使⽤场景制作相应的版本，并且要进⾏细节的调整。

3、后期使⽤过程的细化：在后期的使⽤过程中也许还会发现⼀些现在的logo并不太适合的地⽅，你就要做相应的调整，让产品的logo越来越完

善。