十大浴室柜品牌之尚高卫浴文化营销

2023年4月23日发(作者：全屋定制十大名牌排行)

中国十大浴室柜品牌之尚高卫浴文化营销

中国卫浴行业走过了十余个年头,从无到有,从小到大,有很多优秀的民

族企业值得中小企业共同学习,接下来,就以中国十大浴室柜品牌之尚高卫浴

为例,谈谈其在文化营销创新方面的一些工作;

产品文化——创新

用尚高卫浴设计总监曹宇勇先生的话来说：尚高卫浴完成了从工业品到

工艺品的转化;

2001年,尚高卫浴在中国卫浴之都佛山成立,品牌名源于法国和荷兰的两

位杰出大师“塞尚”和“梵高”名字的合体,至今已是中国卫浴行业里发展

最快的企业之一,从简单的玻璃洗手盆生产和销售,发展到集研发、生产和销

售高档浴室柜、座便器、龙头、淋浴房、浴缸全套卫浴产品；从一个不到

1000平方米租赁的厂房到现在的近20万平方米的乐平工业生产基地；从全

国各地只有几个专卖店到如今销售网点近1200余家；简约时尚的设计风格

一直引领卫浴文化的新潮流,深受广大消费者的喜爱;

产品是企业与消费者沟通的直接介质;

如何适应消费者需求变化,给消费者提供超越产品本身的价值,是尚高卫

浴在发展早期重点考虑的问题;

众所周知,浴室柜产品有一个从追求使用功能到追求美饰功能的增量变化,

从最初的简单需求到现在的多功能浴室柜、智能浴室柜等,家居装修与装饰的

风格、美学、文化的个性化,日益成为消费者需求组成的重要部分;

尚高卫浴正是适应了这种消费需求的变化;

首先,从产品设计入手,赋予消费者一种与众不同的家居环境享受;同时,以

欧洲文艺复兴文化为基点,让产品具有更多艺术风格,比如巴洛克浴室柜就集

变化、空间、激情、享乐等艺术特点;从工业品,到工艺品,从浴室柜,到卫浴文

化,尚高卫浴在消费者内在需求与产品使用之间搭起了一座桥梁;具有文化与

品位特质的浴室柜产品促进了尚高卫浴与消费者的良好沟通,促进了文化品

牌的树立与传播;

品牌文化——创新

一个企业需要文化,支撑企业的长久发展；一个品牌需要文化,与消费者

建立长期共鸣;尚高卫浴把文化塑造做为企业经营中的一个重点来做;

文化需要时间的积累,需要企业沉浸其中,并在企业内、外进行有效推行,

而不是挂在墙上的一些文字;

第一是经营层面,尚高卫浴推行现代企业管理制度基础上的“家”文化,

通过商业与情感两个方面促进与合作者同成长、共发展,实现共赢;其广告语

“让更多的人享受美好的生活”就是最好的例证;

第二是品牌层面,尚高卫浴推行以“诚信、有效、创新、合作、简单”为

核心的企业宗旨,给自己的定位不仅仅在售卖产品,同时也在推进社会文化价

值的更进,满足消费者生活价值消费的需求,促进更具内涵、品位、积极向上

的生活方式与生活态度在社会上的传播;

2009年9月3日,由中国妇女发展基金会和尚高卫浴联合发起的“尚

高·母亲水窖爱心计划”公益活动在浙江宁波启动;

2010年,西南干旱、玉树地震等自然灾害发生时也总能第一时间看到尚高

卫浴伸出援手资助;

同时,尚高卫浴也通过举办活动的形式推进文化传播;

由中国建筑学会室内设计学会和尚高卫浴共同主办的“尚高杯”中国室

内设计大奖赛正开展得如火如荼;

在品牌推广中,尚高并没有像其他卫浴企业那样找明星代言,而是以“文

化品牌”的姿态出现在世人面前,一系列动作,把文化营销推向一个个高潮;

这些并不能带来直接、即时的商业利益,而尚高卫浴却热衷于这样去做,因为

这是企业社会责任的一种体现;

第三是产品层面,尚高卫浴通过不断的创新,来迎合消费者不断变化的产

品需求与文化需求;比如今年新上市的浴室柜米兰之恋系列,区别于以往欧洲

文艺复兴文化气质,更多是以璀璨华丽为设计底蕴,为消费者带来个性设计的

新体验,荣膺设计领域大奖“红棉奖”也是实至名归;

尚高卫浴能有今天的荣誉中国卫浴十大品牌、中国浴室柜十大品牌得益

于不断的创新,得益于“文化营销”的实施;创新是企业经营永恒的主题,适

应时代环境的变化,找到适合自己的战略与策略,把创新理念贯穿于企业的整

体发展思路与运营中去,才会具有长远的未来;

希望尚高卫浴的发展能给卫浴行业带来一些借鉴,推动中国卫浴行业的健

康、持久发展,共创美好的明天;