短视频账号运营方案

短视频账号运营方案

一、方案目的

做这个短视频账号，或者账号矩阵，是为了什么。这个需要

和具体的产品或者服务相结合。

如果有能变现的产品和服务，就需要把在短视频账号运营当

中体现出重点要转化的产品或服务。

相比图文类自媒体内容，短视频内容变现的路径更短，

更直接。

关于内容变现路径的问题，曾经在知乎上有专门的讨论，大

概意思是说，你瞧不起的那些吃货主播，比你辛辛苦苦写文

二、目标用户群体和账号内容定位

这部分需要讲清楚面向什么人群做内容，内容满足了目标用

户群的什么需求。具体可以通过分析竞品账号，对典型的目

标用户进行深度访谈来实现。

不是一步到位的，可能需要多次调整。但是一开始要有一个

方向，免得漫无目的，重复试错也得是在一定基础上做迭代

才有价值，没有方向的试错，是瞎胡混。

如何分析一个竞品账号，推测内容团队大小，生产流程，选

题方向，目标用户群特征，变现和转化，粉丝运营等，这个

需要多练习，把一个完整的短视频运营方案做填空题，就能

复原对方的运营思路。

当然还可以直接去搜索相关资料，去问对方的运营人

员，去请教业内人士等。

这部分是重点。账号装修，思路可以参考个人微信号的整体

装修思路，也可以参考qq空间的装修思路，头像，昵称，

主页封面图，个人签名/简介等。

内容生产方面，我要着重强调一下，就是把每次段子

更新，都做到智能手机新品发布会那样细致。

一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一环。除了段

子还有好几个方面。

一个完整的短视频包含10大要素——

1）视频段子：结构紧凑，越短越好，人物正脸，情感激发，

情绪唤起，身份认同，社交货币，情节冲突与反转，热门梗

和配乐的加成，引发争议评论。段子内容在下方详细展开。

2）封面和字幕：封面风格统一，字幕醒目略带悬疑启发好

奇心。注意封面图片和文字设置，统一风格，打开主页以后

3）配乐/原声：允许使用文我的作品原声。热门元素的使用，

原声标签也是一个重要的流量入口。

4）标签：热门标签是重要的流量入口。自创标签约等于封

闭的流量池。官方活动也是通过标签

5）视频简介文字：引发评论，点赞，互动，转发。还可以@

某个特定的账号，做账号联动。

6）同框拍摄：允许别人跟我拍同框。一个独有的流量入口，

有转发和展现的功能。

7）地址定位：不同的发布地点启动播放量不一样，农村地

广人稀，城镇人群多，启动播放量大。

有网红地标，自带大量的流量。地点展现在段子文字简介下

方，会带来身份认同和线下偶遇的情感激发，地点本身也是

面打开。神评论也是一种有获得感的体验。

10）发布后转发转载：转发朋友圈，微信群，qq空间，QQ

群，带来基础启动播放量。上传贴吧，二次采集编写图文，

多个自媒体平台二次传播。带来意想不到的传播效果。

四、粉丝运营

涨粉是个任务指标。具体涨粉增粉策略，分为平台内，和平

台外，平台内有很多具体的方法和套路，比如评论区互动，

就是很重要的一个点。

平台外，就是把短视频账号，和其他自媒体平台，还有社群，

售前客服，售后服务，线下活动等串联起来。

图文：对视频进行二次采编，发布在微信公众号，其他自媒

体专栏当中。在各自平台内部拦截相应的搜索流量，自动推

荐。

微信公众号：某期训练简报，简要文字和图片，和段子视频，

文章标题做关键词搜索优化，评论区做互动活动。

知乎机构号：同步更新图文内容，标题做关键词优化，想法

发布图文短视频，可做搜索优化，定向回答足球和亲子关系，

青少年相关领域问题。