2024年8月2日发(作者：卫浴十大名牌排名2021)

家具市场消费力调查报告：购买渠道青睐家

居卖场 装修偏好DIY

作为社会消费的主体力气，新中产阶层渐渐成长并日益壮大起

来，他们的消费观念对中国社会的进展产生着越来越重要的影响。以

新中产阶层为调查主体，针对其消费方式、特点、偏好进行多方调查、

分析，试图刻画出新中产阶层的画像以及消费理念，并予以最为契合

的消费建议。

4万亿元市场规模让家居行业在过去两年内成为各大资本的角

逐场，然而万变不离其宗，家居环保仍是消费者基本需求，对于强调

生活品质的新中产阶层来说更是如此。据调查结果显示，79.79%的新

中产阶层将环保列入家装最看重的三大要素首位，可见，即使宣扬花

样再令人眼花缭乱，环保上不过关，仍无法取悦新中产人群。

相比之下，价格要素退居到第三位，选择价格为装修前三个需

考虑要素的受访者仅占比45.21%，低价对这个正在崛起的消费群体

吸引力在下降，另有35%左右的新中产阶层将功能和对空间的利用率

列入家庭装修前三个需特殊关注的要素中。

2022年前8个月，北京二手房成交量创下了2022年以来的新

高，二手房的成交量增加和当下消费者对品质的愈发看重，让越来越

多的家装企业意识到二手房装修这个巨大市场。调查显示，一次装修

后，6-10年后54.78%的新中产阶层将再度翻新，抓住新中产阶层二

次装修市场，对家居企业来说无疑是个大蛋糕。

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青睐家居卖场

这群情愿自主选购家居用品的消费者，在选购时更青睐于何种

渠道？调查显示，大型连锁家居卖场将是这个群体的主要去处，54.5%

的受访者表示将其列为自己选购家居用品的首选渠道;地方性建材市

场、天猫及京东等综合性电商平台、土巴兔等专业家居电商平台、线

下体验线上下单、品牌线下独立店等方式都占比在10%上下，平分秋

色。

互联网家装尚待培育

若论近两年家居行业关键词，互联网家装和定制肯定可排名至

前三，不过调查结果显示，这两种模式在新中产中受欢迎度并不如预

期。据调查，选择互联网家装套餐的受访者占比仅为6.91%，可见，

对于家装这样一个传统行业来说，想要一步跨入互联网时代并没那么

简单。定制家具占比为33.86%，这与家具展上定制一头独大的场面

有些出入，但并不意味着成品家具又将迎来春天，而是新中产在选购

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家具时更为审慎，47.62%表示将依据不同类型家具特点搭配成品家具

和定制家具，考虑到定制意味着更高费用和更长时间，有选择性定制

不失为明智之举。

装修偏好DIY

无论是选择实木家具还是偏好简约风，都表现了新中产阶层对

共性化的追求，在家庭装修过程中，参加选购给了这个群体肯定的自

我呈现空间。数据显示，53.11%的新中产阶层更情愿DIY，其中半包

是最受新中产欢迎的方式，34.92%的受访者表示自己情愿在由家装公

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司供应泥沙等辅料的基础上，亲自选购主材，18.52%的受访者则选择

参加度更高的清包，从辅料到主材全部自己购买;不过，DIY与外包

占比差距并不明显，46.89%的新中产阶层则更情愿直接验收，其中

19.05%选择将家装工作全部包给线下家装公司，16.93%表示情愿选择

信任的品牌从基础施工到家具一站式解决。

红木仍是小众

新中产情愿为装修掏多少腰包？依据调查，低价已无法讨好这

个群体。一位家装行业从业者介绍，在装修100平方米新居时，3万

-8万元的属于中低端装修，8万-10万元属中档装修，10万-15万元

属中高档，15万元以上属高档装修。据调查，在装修一个100平方

米新居时，75.53%的受访者做出9万元以上的预算，其中甚至有20.21%

的受访者给出15万元以上的预算。

与上述几组数据相呼应的是新中产对实木家具的喜好，65.61%

的受访者表示自己更偏好实木家具，价格更为廉价但环保和质感稍逊

的板式家具得票占比为25.4%。此外，红木家具仍旧是保藏界小众喜

好的产品，仅有7.94%的受访者选择红木家具。

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