商品市场的调研报告(精选3篇)

商品市场的调研报告（精选3篇）

商品市场的调研报告 篇1

商品交易市场作为商品流通的一种组织形式，发挥着集散商品、形成价

格、传递消息、服务产销、配置资源的重要作用。近年来，伴随着宏观经济

持续较快发展，湖南省商品交易市场逐步发展壮大，成为人民群众日用消费

品和生产、建设所需物资的重要集散地，在促进国民经济持续发展及方便城

乡居民生活，扩大城乡就业等方面发挥了重要作用。

我省商品交易市场基本情况

湖南省商品交易市场已形成了遍布城乡的市场网络，商品市场体系日趋

完善。20xx年，全省商品交易市场2597个，总摊位数55.48万个，营业面

积1834.20万平方米，实现成交额3543.43亿元。其中亿元以上商品交易市

场320个，总摊位数19.84万个，营业面积1036.78万平方米、成交额

2969.65亿元，分别占全部商品交易市场总数的12.32%、35.76%、56.52%、

73.81%。

大型市场规模扩展，发展迅速。据统计，我省成交额5亿元以上的市场

96家，占全部市场个数的3%，实现成交额2465.71亿元，占全部市场总成

交额的81.4%。其中，5-10亿元商品交易市场有46家;10-100亿元的商品交

易市场有44家;100亿元以上的商品交易市场有6家，分别是：长沙市红星

实业集团有限公司农副产品大市场、湖南钢材大市场、湖南高桥大市场、湖

南省三湘南湖大市场、中南汽车世界大中南汽车贸易公司、湖南九华钢材物

流园。全省商品成交额在10亿元以上的商品交易市场实现成交额2130.15亿

元，增长25.6%。100亿元以上商品交易市场实现成交额1219.59亿元，增

长25.9%。显示出湖南大型市场规模不断扩大，规模化发展的趋势明显。

市场门类齐全，专业市场占优势。经过多年发展，目前全省已建成一批

涵盖工业原材料、日用消费品、农副产品和生产要素等专业性和综合性较强

的市场，形成了以专业市场为主，综合市场和其他市场为辅，门类齐全、协

调配套、各具特色的商品市场体系。全省2597个商品市场中，综合市场有

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1586个，商品成交额为1359.18亿元，占比38.36%。其中，农产品综合市

场712个，工业品综合市场88个，其它综合市场777个。专业市场1011个，

商品成交额为2184.25亿元，占比61.64%。全省320个亿元市场中，综合市

场有121个，商品成交额为1011.11亿元，占比37.8%。其中，农产品综合

市场42个，工业品综合市场 26个。专业市场达199个，商品成交额为

1958.54亿元，占比62.2%;从出租摊位数、营业面积和成交额看，专业市场

比重均较高，分别为56.5%、70.2%和66%。

批零市场竞相发展，批发市场为主流。经过近几年的发展，商品交易市

场已从单纯的交易主体的聚集场所逐步转向为大批发商、大代理商、大经销

商的培育基地，向集中化与规模化经营方式发展，提高了商品交易市场的整

体素质和运行效率。由于内部资源的整合，批发经营比重提升。20xx年，全

省320个亿元市场中，以批发为主的市场有172个，较20xx年增加25个;以

零售市场为主的市场有148个，较20xx年增加32个;批发市场实现成交额

2248.46亿元，零售市场实现成交额721.20亿元，分别占亿元市场总成交额

的75.7 %和24.3%，批发市场成交额占总成交额的比重较20xx年提高7.7个

百分点。

长株潭地区主导地位进一步增强。从市场分布看，20xx年，长株潭三市

拥有亿元以上商品交易市场129个，实现市场成交总额1968.34亿元，分别

占全省同期市场总数的40.3%和市场成交总额的66.3%，市场的集中度及辐

射能力进一步显现。处于西部地区的湘西、怀化、张家界、邵阳和永州等五

个市州共有亿元市场72个，占市场总数的22.5%;实现成交额451.88亿元，

仅占市场总成交额的15.2%。

我省商品市场存在的问题

近年来，随着城乡一体化发展，城乡居民收入的不断增加，消费环境加

速改善和现代物流快速发展等因素的影响，全省商品交易都呈现平稳上涨态

势。但是，存在的问题依然不容忽视，主要表现为：

商业网点规划滞后，且实施难度大。多年来，由于商业网点规划缺乏上

位法支持，且未纳入城市总体规划统一实施，导致规划得不到落实。商品市

场项目随意上马的现象比较突出,有些项目缺少科学论证，或者是不经过商

务行政主管部门审批就立项上马。商业项目雷同，特色不突出，极大地浪费

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了社会资源,造成了市场的无序发展和恶性竞争。而在新开发区、城郊结合

部，商品市场的规划建设则不能很好的满足老百姓的生产生活需要。专业批

发市场 有市无场 与 有场无市 并存，一些批发市场在城区，造成交通拥堵、

环境脏、乱、差等问题，难有更大的发展空间，而城郊近来兴建的大型专业

市场大多处于闲置状态。

市场整体辐射能力较弱，竞争压力加大。全省商品市场发展结构不够平

衡，商品市场总体水平不高，各专业市场的扩张受到制约，商品辐射面不广。

同时，各市场之间的行业布局不尽合理，市场与市场之间经营的商品有不同

程度的交叉和重叠，发展空间难以做大。20xx年，从全省亿元市场经营的商

品分类看，以简单、初级、低档的日用消费品、纺织服装鞋帽类和农副产品

为主的亿元市场达140家，缺乏高端及特色市场，商品交易市场同质化现象

严重，难以带动周边小企业和手工作坊的发展，产业规模难以扩大。并且同

一个市场内的商品相似性较大，产品结构单一，由于技术含量低，缺乏协调，

因此同一市场内的商户的竞争压力较大。再者，基于当地产业发展起来的市

场，还存在着与竞争范围内其他市场的竞争，竞争压力较大。没有产业作依

托，势必增加销售成本，减弱商品竞争力，从而进一步制约发展空间。

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商品市场的调研报告 篇2

商家格局

苏州观前街是苏州经济文化中心，数百个中外商家毗邻而设，商品种类

丰富，消费层次鲜明。老字号风光依然，新商家大批涌入。观前街日常人流

量近12万人次，节假日高峰时竟达35万。这里的营业额以25%的增幅快速

增长。

随着永乐、苏宁、五星等家电专营连锁店纷纷进驻苏州市场以来，苏州

的家电销售格局也悄悄起了些变化，改变了传统大型百货商店长期以来在经

营家电领域占据统治地位的局面，但苏州市人民商场股份有限公司、苏州市

石路国际商城、苏州长发商厦、苏州泰华商城等凭借其良好的信誉、优美的

环境、大而全的商品，仍是广大消费者的首选之地。另外一些小的家电商家，

凭借其灵活的销售方式及相关渠道也占有相当的一些市场份额。

苏州空调市场调研报告

苏州经济在 长三角 一直是高居前列的，它不仅有姑苏园林、苏州乐园、

太湖美景、观前街这些旅游景点作为支柱产业。而且中新合作苏州工业园区

开发建设来，实际利用外资超过55亿美元，苏州高新区完成国内生产总值

204亿元，财政收入28.6亿元，区内有名列世界500强企业45家，也为苏

州市的经济带来了不小的发展。良好的市场背景，使得居民的消费成熟也理

性。据统计数字表明，空调在苏州家庭的普及率为45%以上，今年苏州的空

调市场容量近6亿多，可见苏州空调市场还是有很大的发展空间。

今年苏州整个空调市场呈现出 淡季不淡，旺季不旺 的均衡态势，这和

居民消费的理性化有很大关联。空调销售市场受到家电专营店的一些冲击，

专营店中以苏宁、永乐和五星为三大巨头，百货商厦中又以苏州市人民商场

股份有限公司和苏州市石路国际商城见长。苏宁空调的销量要略好于其它商

家，总体来说连锁的家电专营店的份额较之百货商厦要高，基本上两者之间

市场份额比为60%：40%。

与 长三角 整个地区的经济相适应，苏州消费者在选择空调上首先考虑

的是品牌，一些高中档产品普遍受到欢迎，品牌意味着质量和售后服务。目

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前，在苏州市场上，空调销售占主要地位的是海尔、美的、新科、奥克斯、

格力等国产品牌，这几个品牌占据了苏州空调市场的60%左右的份额。据各

大专营店和商厦销售数据显示，海尔在苏州空调市场位列第一，占了约19%

的市场份额。主要原因是在于其品牌认知度高以及良好的售后服务。其次为

美的，占了约16%的市场份额。新科和奥克斯在苏州市场上也有不俗的表现，

各自抢占了约10%的市场份额，格力在苏州的销量尚可，占据了5%的市场

份额。

另外，苏州本地品牌三星空调今年的表现也不错，但由于三星空调起步

比较晚，所以全年总的份额相对较低。同时，我们在调研中也发现，春兰在

苏州市场上的销量平平，不尽如人意，究其原因可能与消费者对该品牌的认

知程度有关。

苏州热水器市场调研报告

热水器作为一种家庭耐用型消费品，使用寿命一般在5至6年以上，因

其与人的安全相关，是消费者购买时关心度最高的一种家庭生活用品。

热水器和人们的生活息息相关，故市场普及率达到了90%。由于使用方

便和快捷，苏州城市居民家庭拥有的热水器仍以燃气热水器为主，约占热水

器市场总量的58%。电热水器和太阳能热水器经历了多年发展，也具备了一

定规模，其中电热水器的发展比较稳定，其市场占有率为35%。太阳能热水

器虽然受气温自然条件的影响较大，对安装场地也有所限制，但其发展仍很

迅猛，购买群体不仅在农村，顶层住户也购买太阳能热水器，其市场份额也

达到了7%，见图3。

电热水器市场的快速成长，吸引了众多民营资本和国外品牌加入，国内

一些有影响力的家电品牌亦快速进入这一行业，提高了消费者对电热水器产

品的信任度，消费者对电热水器的需求量也在逐渐上升。外资品牌中卖得最

好的是a.o.史密斯和阿里斯顿，该两大品牌占据了近85%的市场份额，两大

品牌的销售基本是平分天下。

海尔进入热水器市场比较晚，但海尔借助其强大的品牌影响力，在热水

器行业内奋起直追，已完全让消费者接受了其生产热水器的概念，在苏州电

燃气热水器由于其发展时间较早，因而其品牌集中度不像电热水器那么

高。樱花、光芒、万和、能率和创尔特是苏州市场上主要的燃气热水器品牌，

该几大品牌占据了市场75%的份额。

据商家统计，今年苏州热水器市场容量为3万台左右，其中苏州市人民

商场股份有限公司以其长久的影响力和信誉占据了约28%的份额，其次为专

营店苏宁、永乐、五星共占了65%的份额，其余由其它大型商场分食。

苏州油烟机、灶具和消毒柜市场调研报告

油烟机、灶具的普及率在苏州市区基本上占到了92%。但随着苏州市区

的整体改造，大批老城区的居民住进了新房，这也迎来了一次新房装修的大

潮，厨房是一个家庭装修的重点，油烟机、灶具作为家庭必备器具，消费者

在其购买上也比较舍得花钱，不仅要求产品质量好，而且对款式也有不小的

偏好。越来越多的人青睐整体厨房的时尚和美观，且趋向欧式风格，并且比

较看重品牌。

目前苏州油烟机、灶具市场上品牌也相对较集中，商家普遍反映方太和

帅康两者由于进入油烟机领域时间早，市场占有的份额较大，两者占据了约

43%的市场份额，而且两者不分仲伯。老板和樱花的表现也相当出色，各自

占据了16%和11%的市场份额，华帝在进军整体厨房后，其市场定位更加明

显，突显其品味和时尚，也受到消费者的欢迎，占据了约14%的市场份额。

其次太太、光芒和普田等也是油烟机、灶具市场的强劲之师，这几大品牌共

同占据了15%的市场。

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商品市场的调研报告 篇3

为了深入了解本市居民家庭在酒类市场及餐饮类市场的消费情况，特进

行此次调研。调研由本市某大学承担，调研时间是20xx年7月至8月，调

研方式为问卷式访问调研，本次调研选取的样本总数是20xx户。各项调研

工作结束后，该大学将调研内容予以总结，其调研报告如下：

调研对象的基本情况

样品类属情况。在有效样本户中，工人320户，占总数比例18.2%;农民

130户，占总数比例7.4%;教师200户，占总数比例11.4%;机关干部190户，

占总数比例10.8%;个体户220户，占总数比例12.5%;经理150户，占总数比

例8.52%;科研人员50户，占总数比例2.84%;待业户90户，占总数比例

5.1%;医生20户，占总数比例1.14%;其他260户，占总数比例14.77%。

家庭收入情况。本次调研结果显示，从本市总的消费水平来看，相当一

部分居民还达不到小康水平，大部分的人均收入在1000元左右，样本中只

有约2.3%的消费者收入在20xx元以上。因此，可以初步得出结论，本市总

的消费水平较低，商家在定价的时候要特别慎重。

市场营销调研报告-专门调研部分

酒类产品的消费情况

白酒比红酒消费量大。分析其原因，一是白酒除了顾客自己消费以外，

用于送礼的较多，而红酒主要用于自己消费;二是商家做广告也多数是白酒

广告，红酒的广告很少。这直接导致白酒的市场大于红酒的市场。

白酒消费多元化。

(1)从买白酒的用途来看，约52.84%的消费者用来自己消费，约27.84%

的消费者用来送礼，其余的是随机性很大的消费者。

买酒用于自己消费的消费者，其价格大部分在20元以下，其中10元以

下的约占26.7%，10～20元的占22.73%，从品牌上来说，稻花香、洋河、

汤沟酒相对看好，尤其是汤沟酒，约占18.75%，这也许跟消费者的地方情

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结有关。从红酒的消费情况来看，大部分价格也都集中在10～20元之间，

其中，10元以下的占10.23%，价格档次越高，购买力相对越低。从品牌上

来说，以花果山、张裕、山楂酒为主。

送礼者所购买的白酒其价格大部分选择在80～150元之间(约28.4%)，

约有15.34%的消费者选择150元以上。这样，生产厂商的定价和包装策略

就有了依据，定价要合理，又要有好的包装，才能增大销售量。从品牌的选

择来看，约有21.59%的消费者选择五粮液，10.795%的消费者选择茅台,另外

对红酒的调研显示，约有10.2%的消费者选择40～80元的价位，选择80元

以上的约5.11%。总之，从以上的消费情况来看，消费者的消费水平基本上

决定了酒类市场的规模。

(3)顾客忠诚度调研表明，经常换品牌的消费者占样本总数的32.95%，

偶尔换的占43.75%，对新品牌的酒持喜欢态度的占样本总数的32.39%，持

无所谓态度的占52.27%，明确表示不喜欢的占3.4%。可以看出，一旦某个

品牌在消费者心目中形成，是很难改变的，因此，厂商应在树立企业形象、

争创名牌上狠下功夫，这对企业的发展十分重要。

饮食类产品的消费情况。

本次调研主要针对一些饮食消费场所和消费者比较喜欢的饮食进行，调

研表明，消费有以下几个重要特点：

消费者认为最好的酒店不是最佳选择，而最常去的酒店往往又不是最好

的酒店，消费者最常去的酒店大部分是中档的，这与本市居民的消费水平是

相适应的，现将几个主要酒店比较如下：

泰福大酒店是大家最看好的，约有31.82%的消费者选择它，其次是望

海楼和明珠大酒店，都是10.23%，然后是锦花宾馆。调研中我们发现，云

天宾馆虽然说是比较好的，但由于这个宾馆的特殊性，只有举办大型会议时

使用，或者是贵宾、政府政要才可以进入，所以调研中作为普通消费者的调

研对象很少会选择云天宾馆。

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消费者大多选择在自己工作或住所的周围，有一定的区域性。虽然在酒

店的选择上有很大的随机性，但也并非绝对如此，例如，长城酒楼、淮扬酒

楼，也有一定的远距离消费者惠顾。

消费者追求时尚消费，如对手抓龙虾、糖醋排骨、糖醋里脊、宫爆鸡丁

的消费比较多，特别是手抓龙虾，在调研样本总数中约占26.14%，以绝对

优势占领餐饮类市场。

近年来，海鲜与火锅成为市民饮食市场的两个亮点，市场潜力很大，目

前的消费量也很大。调研显示，表示喜欢海鲜的占样本总数的60.8%，喜欢

火锅的约占51.14%，在对季节的调研中，喜欢在夏季吃火锅的约有81.83%，

在冬天的约为36.93%，火锅不但在冬季有很大的市场，在夏季也有较大的

市场潜力。目前，本市的火锅店和海鲜馆遍布街头，形成居民消费的一大景

观和特色。

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