(家电行业分析)平板电视市场现状分析及未来预测

平板电视市场现状分析及未来预测

当前，平板彩电产业正处于高速增长时期，CRT市场已完全被平

板电视所覆盖，平板电视市场又涌现出了互联网电视、LED电视、3D

电视以及互联网电视、LED电视、3D电视融合为一体的3D LED互联

网电视，可以说平板电视近两年的快速开展，已将其产业推入到了一

个新的历史开展阶段。

在平板电视领域，新产品替代旧产品，新技术替代旧技术，已

经成为一种自然规律，这种自然规律并将持续存在。而在平板电视整

个产业快速开展的今天，让我们体验到了高科技产品带来的创新成果，

同时也让我们了解到了平板电视在快速开展阶段所遇到的一些阻力。

今天我们不妨一起来了解一下平板电视市场的现状以及业内专家对

整个平板电视市场未来的预测。

平板需求增速放缓 LED电视逐渐成为主流

据相关数据显示，今年平板电视需求增速明显放缓，LED液晶

电视逐渐成为消费主流。虽然今年平板电视的市场增长不到30%,但

LED的销售比较好，不管是销售量、销售额都比较大。

LED电视增速开展，很大程度上与外乡彩电厂商集体涉足LED

上游产业链有关。据了解，创维作为国内领先品牌，从去年10月就

开始围绕LED产业链，打造从原材料、零部件、模块到终端产品的完

整产业链，而且围绕该产业链，形成了完整的产业格局，而LED照明

和商用显示屏那么为创维提供了新的机遇。

康佳也是涉及LED领域较早的企业之一。早在2021年，康佳

就成立了全资子公司作为进入LED产业的探路者。据康佳研究院副总

经理唐红民透露，为搭建完整产业链，特别是为加快LED上游进攻步

伐，进行相关技术准备，一个专门负责LED技术研究的博士后工作站

和两个技术研发团队已在康佳研究院建成。而LED背光源的设计和生

产线也已经在昆山奠基。

海信作为国内彩电领域的领航者之一，在早期就投入建立LED

背光源液晶模组生产线，并且实现了在国内最早推出LED背光源液晶

电视。海信在LED背光平板方面比同行业更早觉察到市场的趋势并投

入研发力量。

得益于海信在LED背光源领域的研发实力，在去年年末，国际

电工委员会确定了由来自海信的刘卫东博士牵头起草LED液晶背光

分标准国际标准，同时，刘卫东博士还将与外国专家共同牵头起草背

光显示总标准标准。该系列国际标准由中国企业负责制定，在全球平

板显示领域还是第一次。

除此之外，TCL在LED背光电视领域的表现也十分抢眼。据悉，

TCL将变频技术、黑水晶面板技术等多项潜心研究推出的技术创新，

一举应用LED电视上，大规模上市了一系列LED液晶电视新品集群，

成功抢占了LED细分普及时代的制高点。

同时，作为LED互联网电视的王者机型，TCL P11的强势表现

证明了其在LED领域的领先实力。最近，TCL一气推出了包括P21数

字一体机系列、P31小尺寸系列在内的LED电视产品集群，同时，拥

有变频技术的超级节能LED电视也即将闪亮登场。

由此我们可以看出，虽然平板电视需求增速在放缓，但是LED

电视在外乡彩电企业的积极推动下，不仅逐渐成为主流，更是迎来了

销量上的全面爆发。

传统电视价格触底 互联网、LED电视表达新价值

经过近几年平板电视的加速开展，传统电视的价格已经日趋平

民化，一款传统32英寸液晶电视的价格已经降至3000元内，40英

寸液晶电视的价格已经降至4000元内，52英寸液晶电视的价格也根

本保持在8000元内。由此，业内人士认为，传统电视价格触底，已

经没有空间了。

传统电视价格的触底，让互联网、LED电视表达了平板电视的

新价值。据了解，今年上半年，国内彩电企业和外资彩电企业，互联

网电视还有LED电视比重明显增加，尤其是在三王融合试点城市公布

以后，互联网电视生产和销售开始呈现明显上升的势态。

据奥维咨询〔AVC〕资料显示预测，2021年中国将有超过20%

的平板电视具备网络功能，互联网电视的增量将超685%.三网融合的

大环境下，彩电厂商今年都开始积极推出互联网电视，希望借此来稳

固市场地位和抢占市场先机。

通过互联网电视，用户不仅可以实现上网浏览信息、看网络视

频节目、下载等网络功能，而且通过遥控器就可以对互联网电视进行

各种互动性的操作。这种互动式的观看模式打破了旧有的单向观看的

习惯。与此同时，它可以根据用户的观看习惯和过往纪录给与定制化

的建议，让用户在更好的享受丰富的节目的同时可以得到更广泛的资

讯。

随着三网融合不断进展，用户从互联网电视获得更多信息将不

再是难事。互联网电视将会成为三网融合的又一前沿阵地。它利用宽

带网的根底设施，以家用电视作为主要终端设备，集互联网、多媒体

等多种技术于一体，互联网电视的丰富功能吸引了越来越多消费者的

青睐，并将会促使其销量每年以惊人的速度大幅度提高。

互联网电视普及趋势无可阻挡。随着国内视频版权环境日益完

善，以及联发科技等这些优秀企业在技术上的不断创新，伴随着三网

融合的步伐，互联网电视走入千家万户将指日可待。

专业调查机构DisplaySearch指出，随着互联网电视不断成长，

预估2021年出货量可达1.19亿台，占全球电视出货量的42%.互联网

电视的兴起并成为市场主流，将带动整个电视市场进入一个新的里程

碑。另外，开展能源效率的电视也是趋势，预计2021年发光二极体

LED背光源液晶电视市场渗透率达80%.

优势凸显 3D电视或将加速普及

随着今年年初一部3D电影?阿凡达?的上映，全面带动了消费

者选购3D电视的热潮。目前，已经推出和即将推出的3D电视的彩

电企业到达了12家，三星，海信，LG,长虹等品牌的3D电视已经率

先实现了上市销售，将中国平板电视市场的竞争提升至新的阶段。

前不久，中国电子商会正式发布了与新浪、百度、腾讯联合进

行的“3D电视消费市场需求调研报告〞.报告结果显示，在短短的半年

时间内，消费者对3D电视整体认知快速提升，有72.5%的消费者表

示听说过3D电视，其中34.4%的消费者还对3D电视有一定了解。在

提及3D电视时首先联想到的品牌排名中，三星大幅度领先其他品牌

排名首位。

3D电视超强的临场感以及出色的画质表现，可以说是目前其

他传统电视无法比较的。不过对于3D电视来说，目前也面临着诸多

难题，譬如价格高，片源匮乏等等，都是3D电视现阶段必须解决的

难题。

据悉，目前国内电视节目尚无3D播出模式，拥有3D电视也

只能是在观看3D电影碟片的时候才能发挥立体效果。由此，3D片源

问题那么是3D电视市场普及的致命问题。同时，由于是新生事物，

一些消费者对3D电视技术是否已经成熟也存在疑虑，因此，目前预

定、购置者并不多。

3D电视片源的欠缺，已经影响到了消费者是否购置的首要因

素，因此，目前解决片源问题成为了3D电视厂商必须尽快解决的问

题。面对3D电视片源的欠缺，国家广电总局相关负责人表示，我国

在今年将会有局部地区成为3D电视的播出试点。并且国际足联已方

案在南非世界杯5个比赛场地共计25场比赛中实现3D转播，以满足

局部消费者对3D节目源的需求。

在价格方面，目前3D电视的价格较为昂贵。不过也有业内人

士认为，LED电视刚刚进入市场的时候，价格也非常昂贵，而近一年

左右的时间，LED电视的价格都普遍降下来了。而3D电视作为新一

代产品，价格也将会随着产量的增加以及本钱的有效控制，逐步趋向

于平民化。

众多业内资深人士认为，目前只要在价格、片源方面得到解决，

3D电视普及指日可待。

农村市场平板电视需求潜力巨大

据相关数据显示，伴随着城市平板电视需求量的逐步放缓，未

来几年中国的农村市场将是一个庞大的市场。据了解，2021年到2021

年间，三、四级平板电视市场的需求比重由21%增长到60%以上的，

2021年需求量将到达620万台。

目前农村彩电市场上，主要是康佳、长虹、创维、TCL、海信、

海尔等几大国内品牌主导市场。从消费情况看，农村居民的收入决定

了他们仍然将平板电视作为一个奢侈品，在购置过程中比较谨慎，物

美价廉仍然是消费者追求的目标。

而自09年开始，伴随平板电视的普及进程，借助国家家电下

乡和彩电下乡的东风，平板电视也加快了在农村市场的普及。

据了解，在2021年1月的新一轮彩电下乡招标中，平板电视

占据参与招标产品的九成以上。特别是LED电视和55寸大液晶的成

功中标彻底改写了家电下乡彩电产品以低端CRT产品为主的格局。液

晶等平板产品加速渗透农村市场的趋势已经形成。研究说明，平板产

品向农村市场的渗透可以至少带来500万台以上的销量增长，并同步

拉高彩电产品的市场销售金额。

为了进一步启动国内家电、彩电消费市场，国家在今年年中还

实施了全国范围内实行以旧换新补贴政策。财政部、商务部等部门日

前已联合下发关于家电以旧换新推广实施政策申报工作的通知，从今

年6月起，家电以旧换新试点范围将进一步扩大至全国，符合条件的

省市都可申请参加。

家电下乡是指定产品参与，享受政策补贴不同，以旧换新不涉

及具体产品型号，只要中标企业的产品必须全面参与。这将进一步充

实农村市场消费者彩电产品选购的空间，促进农村平板彩电市场的加

速开展。

据商务部统计，自去年家电等产品以旧换新政策施行以来，以

旧换新产品占据参与试点地区家电消费市场规模的三分之一以上，其

中彩电产品占据全部以旧换新家电产品销售规模的三分之一。以旧换

新对彩电市场规模拉动效益至少在一成以上。

此外，进入农村市场国内彩电品牌优势明显，业内人士认为当

农村市场成为国内彩电市场新增长点的时候，国内彩电品牌将迎来难

得的开展黄金时期。农村是国内彩电企业的后院，这一点早在CRT

彩电时代就已被证明。CRT彩电时代国内品牌正是依靠农村市场的优

势，最终成长为占全球彩电市场份额7成的全球第一彩电军团。

由此，笔者认为，随着平板电视向农村市场的渗透，平板彩电

时代，国内彩电品牌极有可能再次依靠农村市场的绝对优势重温王者

之梦，全面力压外资。

国内企业集体发力上游产业链 争夺话语权

随着我国彩电行业迅速从CRT向LCD转型，液晶电视产业进入

快速开展期。据Display Search最新预测，2021年，液晶电视全球销

量将达1.88亿台，年均复合增长率达15%,而中国市场份额将达21%,

成为全球最大的液晶电视消费市场。届时，作为核心显示器件的液晶

面板的需求会急剧增加。

之前，国外企业完全掌控了液晶电视的核心显示部件-液晶面

板的话语权。从全球液晶电视产业来看，三星、LG是在液晶面板领

域布局最完善的两家企业，中国企业对大尺寸液晶面板的研发和制造

能力极其薄弱。

为了掌握话语权，众多外乡彩电企业开始全面涉足上游产业链。

据了解，早在 2021年11月，TCL集团就宣布与深超科技投资共同投

资，建设依靠我国自主创新建设的、迄今国内最高世代TFT-LCD生产

线-华星光电第8.5 代液晶面板生产线。

工程投产后，TCL将成为国内第一家具有液晶电视全产业链优

势的企业。对国内彩电产业而言，建设8.5代液晶面板生产线有望改

变我国缺芯少屏的现状，使国内彩电产业将产业链延伸到核心部件领

域。

此外，目前传出可能在中国大陆新设的高世代面板厂，还包括

Sharp与熊猫合作南京8代线，京东方BOE与冠捷、创维、康佳、海

信、长虹合作北京8.5代线，京东方与合肥市政府合作合肥8.5代线，

龙飞IVO昆山7.5代线，富士康与长虹合作的成都8.5代线，LGDisplay

与创维合作广州8.5代线，三星与苏州工业园区合作苏州7.5代线等。

企业与上游面板厂商的合作，也将增强外乡企业在上游产业领域的话

语权。

由此可以看出，外乡彩电企业必须掌握液晶面板的研发和制造，

积极抢占产业的制高点，构建全产业链，否那么将失去液晶电视产业

的话语权。而开展液晶面板高世代线，不仅是企业盈利的需要，也成

为产业开展和参与国际竞争的需要。

对于国内家电企业而言，无论是从专业专注、国家大力扶持，

还是从市场取向来看，独有的核心主导产品，自主的产品创新及整个

产业价值链的构建都是至关重要的，只有通过上游关键技术与材料的

掌握及建立植根于国内、具有核心竞争力的完整产业体系的企业才能

在剧烈的竞争中立于不败之地。