2007中国家居行业十大热门事件

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市　

２　００　

２　００７年的时光列车已从身旁迅速驶过，新的一年已经到来。蓦然回首，每　

一

家企业和企业家前行的脚步清晰可见，几分欣慰、几分汗水、几份收获、几份　

遗憾、几份失落……在此，我们特别对２　００７年的家居行业进行了一个汇总．推　

出“２００７中国家唇行业十大热门事件”，试图从解读关键词、重读热新闻、聚焦　

营销事等多方面诠释和扫描２００７年的中国家居行业，敬请关注。　

热门事件　中国名牌风波　热门事件　

热力度：　

出口退税　热门事件　甲醛风暴　

热力度：　、　热力度：　，、　

２００７年８月中国名牌战略推进委　

员会宣布，２００７年中国名牌产品初选　

２００７年６月，国家财政部和国家　

税务总局联合发布《关于调低部分商品　

出口退税率的通知》，从２００７年７月１　

日起，家具出口退税率由１１名下调至　

９％：陶瓷出口退税从８％调整为５茗，陶瓷　

２００７年３月，央视二套播出了怀　

疑红苹果家具甲醛含量超标的节目在家　

具行业引发轩然大波，家具环保问题再　

名单不再有建筑陶瓷的产品，同时从　

２００７年９月１曰开始，瓷砖、地砖等建　

筑陶瓷产品不允许再出现“中国名牌产　

度成为媒体关注焦点。　

随后，广州市质量技术监督局对该　

市企业生产的板式家具进行监督抽查的　

品”字样，原建筑陶瓷“中国名牌产品”称　

号不再保留。陶瓷行业痛失“中国名牌”事　

件引发业内～片哗然。业界人士称，行业　

虚报数据追逐“中国名牌”是其丧失评选　

色釉料被归入高污染高能耗产品系列，　

其出口退税率直接由１３％调整为零：强　

化地板的出口退税率从ｌ３琊孥至５％，多　

层复合地板（包括竹地板）出口退税率从　

２００６年９月的１１％再次降至５％　

结果显示，近３成广州产板式家具甲醛　

超标，从而使广州板式家具遭遇了一场　

突如其来的“甲醛风波”。随后，各地质检　

部门均加大对家具产品的抽检力度，北　

京、辽宁、上海、四川等家具产业大省的　

资格的主要原因之一。沸沸扬扬的“中国　

名牌”引发了全国媒体的关注，并引发了　

对评选标准、评选机构等问题的大讨论。　

９月１２日，中国名推委２００７年　

第６号公告称，建筑陶瓷原“中国名牌产　

品”标识可以使用到２００８年８月底。而　

２００８年建陶业是否能恢复“中国名牌”　

评选仍是一个未知数。　

在连续遭遇国际反倾销调查、人民　

币升值等多重压力后．出口企业再次面　

临阵痛。退税的连续下调，使原本依靠退　

税获取利润的外贸型企业面临生存压　

力。有业内人士认为，税率调整有利于产　

业结构调整，从长远看对行业发展有　

利　

质检部门，也先后对各地的家具行业进　

行全面整治，～场家具“质监风暴”波及　

全国　

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市场　

美克美家、特力屋、伊力诺依等家居品牌　

热门事件　

热力度：　

：资本市场　

。。ｕ　、　

热门事件　

热力度：　

：奥运家居　

也先后加入了银行分期付款的行列中。　

誓称要为消费者提供更加轻松便利的消　

费模式的分期付款在被企业看好的同　

被人们看作是作坊式工厂发展壮大　

起来的家居建材企业，正在得到国际资　

２ＯＯ８年北京奥运会给了中国本土　

家居品牌一个走向国际化的机会。随着　

亚都加湿器、皇朝家私、德尔地板等家居　

时．并未受到市场热捧。虽然信用卡消费　

在汽车、ＩＴ数码、房地产领域已经十分　

普及．但家装工程的复杂性和不确定性　

难以让消费者放心刷卡消费，家装分期　

付款业务仍需长时间“考验“。　

本市场的青睐，越来越多的海外投资集　

团将从前只关注ＩＴ或生物制药领域的　

目光逐渐转向家居行业。如果说两年前　

科宝・博洛尼引入４家投资机构首开家　

企业荣登２ＯＯ８北京奥运会供应商的宝　

座，越来越多的家居企业也在绞尽脑汁　

想搭上这列奥运快车。在奥运倒计时一　

居融资先河，那么越来越多的家居企业　

获得投资集团注资则在告知人们一个事　

实：家居行业已经成为投资新热点。　

２ＯＯ６年，照明企业雷士引进日本　

软银风险投资基金：２ＯＯ６年５月，美国　

凯雷投资集团注资２７５Ｏ万美元入股上　

海安信：２ＯＯ７年初新加坡瑞胜以约　

３０００多万美元注资东易日盛；２ＯＯ７年　

１Ｏ月安信又获磐石基金１２５Ｏ万美元　

投资：１Ｏ月联想投资有限公司携手数家　

海外投资机构向上海新四合木业有限公　

司注资２０００万美元：２ＯＯ７年，美国最　

大私募投资基金之一——华平投资集团　

与国内家居连锁巨头红星美凯龙连锁集　

团商谈入股事宜．注资金额将达到１５　

亿人民币。新一轮的资本角逐赛正在掀　

起。业内人士认为，资本市场将成为中国　

家居行业走向国际化的巨大推动力。　

热门事件　：雅百事件　

热力度：　

２ＯＯ７年６月６日．上海雅迪尔居　

饰用品有限公司公开宣布停止向百安居　

供货．并爆出百安居累计拖欠其货款近　

１８００万元。随后一周内，近２Ｏ个品牌　

经销商先后前往上海百安居总部追讨货　

款。２ＯＯ７年６月２１日上海市浦东新区　

人民法院正式受理了百安居诉雅迪尔名　

誉纠纷权一案。中国建筑装饰协会厨卫　

委员会等多家单位在上海、广州等地联　

合召开新闻发布会，声讨百安居霸王条　

款及拖欠款行为。８月３０日上海市浦东　

新区法院陆家嘴法庭判，百安居诉雅迪　

尔名誉纠纷权一案因证据不足不成立　

在政府相关部门的协调下双方达成和　

解，百安居归还雅迪尔１２ＯＯ万元货款。　

历时近三个月的“雅百事件”引发了全国　

媒体与家居业内人士的广泛关注，零供　

矛盾再次成为２Ｏ０７年最热点话题。　

闰年时，ＴＡＴＡ木门董事长吴晨曦在博　

客上发布“揭秘建设中的‘乌巢’工地．送　

５０张奥运门票”帖。在该文章发布２４　

小时内高达ｌｌＯＯＯ楼的回帖为众多非　

奥运赞助企业给出了一个漂亮的奥运营　

销实例，并创造了互联网单篇博客文章　

回帖最高纪录。　

热门事件／：体验经济　

热力度：　蠢自　

如果说１Ｏ年前，紫云亭在北京万　

家灯火建材城搭建的６ＯＯＯ平方米的实　

景展示区是家居业体验经济的首个吃螃　

蟹者，那么１Ｏ年之后“不在体验，就在　

去体验的路上”正被家居业集体唱晌　

无论是以８８４８平方米的夸张面积　

符号宣告自己在家居界如同珠峰般不可　

逾越的东易日盛意德法家．还是贩卖时　

尚生活方式的博洛尼家居体验馆这个时　

尚男人的时尚店，还是之后涌现的元洲　

智上名筑、华耐立家体验馆、华日名家情　

境家居馆…．．家居业正集体上路。在各　

种营销手段无不登峰造极的１Ｏ年之　

后，家居业重拾旧梦，是倒退还是技穷々　

家居体验馆是精美包装下的企业概念炒　

作，还是产业发展的升级？一场轰轰烈烈　

的集体体验风潮在２ＯＯ７年集体爆发。　

热门事件　：家装分期付款　

热力度：　

当“花明天的钱买今天的东西”日渐　

成消费趋势时，家居业分期付款也随之　

诞生。２００７年龙发装饰、业之峰装饰、　

元洲装饰、实创装饰等家装公司携手招　

商银行、民生银行、中信银行等联合推出　

“信用卡家装分期付款”业务。此外，百安　

居、东方家园等建材超市家装设计中心，　

热门事件　自建渠道　

热力度：　

万家灯火逐客家装公司．居然之家　

自营家装…．．在家居市场与装修行业关　

系微妙、不时进发火花的同时．沸沸扬扬　

的“雅百事件”使得渠道话题再次成为舆　

论关注的焦点。２ＯＯ７年，家居制造商们　

在自建渠道的探索之路上奋勇前行。　

２ＯＯ７年４月．实创装饰淡出居然　

之家北四环店：中国装饰公司第一家开　

创百货超市渠道试点店在北京东四环大　

成广场的乐购超市开张：占地１万多平　

方米的曲美家具国内首家概念中心店在　

北京北五环来广营桥西亮相：一直坚守　

专卖店渠道的美克美家继续扩张自有渠　

道：标致家具北四环旗舰店亮相：海尔长　

虹等家电企业突围家电卖场：自建渠道　

进军厨卫业……自建渠道成为争夺渠道　

话语权的有力探索。　

热门事件　竟合　

热力度：　

２ＯＯ７年９月２１日．家居流通行业　

两大巨头——居然之家和集美联合召开　

战略联盟新闻发布会，宣布两家达成战　

略联盟合作伙伴，同时占地５０００平方　

米的居然之家五金涂料超市开进集美家　

居市场。家居行业一个全新的竞合时代　

正在来临。　

从竞争走向竞合，从松散、各自为政　

的单打独斗转向品牌之间的利益合作．　

居然之家与集美的联姻为家居行业孕育　

出一种全新的发展模式，这种强势品牌　

的捆绑发展和错位经营所形成的更为强　

劲的品牌合力将带来一场更为激烈的行　

业洗牌，家居行业一场整合之战悄然打　

晌。　焦点家居网　

Ｃｏｎ—ｓｔｒｕｃｔｉｏｎ　Ｍａｔｅｉｒａｌｓ＆Ｄｅｃｏｒａｔｉｏｎ　Ｉ百１