品牌指标体系 (1)

品牌价值指标分析

1.总体行业品牌分析

由世界品牌实验室(World Brand Lab)独家编制的2013年度(第十届)《世界品牌500

强》排行榜于12月17日在美国纽约揭晓。去年的谷歌（Google）继续蝉联冠军宝座，

被评为今年的500强第一；苹果(Apple)扭转了下滑的品牌形象，从去年的第四名荣升为

今年的亚军；亚马逊(Amazon)也因为电子商务在全球的普及，以创新的服务跃居为今年的

季军。今年中国内地入选的品牌共有25个，其中入围百强的品牌有CCTV、国家电网、工

商银行、中国移动，而新华社和中国铁建今年首次上榜。

连续十年发布的《世界品牌500强》排行榜评判的依据是品牌的世界影响力。品牌影

响力（Brand Influence）是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。按照品牌影响

力的三项关键指标，即市场占有率（Share of Market）、品牌忠诚度（Brand Loyalty）和

全球领导力（Global Leadership），世界品牌实验室对全球8000个知名品牌进行了评分，

最终推出了世界最具影响力的500个品牌。引人瞩目的是，在今年世界品牌500强排名前

十的品牌中，科技品牌就占了六席，而非科技品牌只占四席，他们是可口可乐(Coca-Cola)、

通用电气(GE)、麦当劳(McDonald's)和埃克森美孚(ExxonMobil)。

2013年《世界品牌500强》排行榜入选国家共计27个。从品牌数量的国家分布看，

美国占据500强中的232席，继续保持品牌大国风范；法国以47个品牌位居第二，比去

年增加了３个品牌；日本虽然以41个品牌入选而排名第三，但比去年减少了2个品牌。

英国、德国、瑞士和意大利是品牌大国的第二阵营，分别有39个、23个、21个和18个

品牌入选。由此可见，即使欧洲经济低迷，但欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺。中国虽

然有25个品牌入选，但相对于13亿人口，中国显然还处于“品牌第三世界”。

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今年《世界品牌 500 强》共覆盖了51个行业，传媒行业因39个品牌入选而位居第

一；食品与饮料行业共有36个品牌入榜而位居第二；汽车行业有32个品牌入选而位居第

三。零售、数码与家电和能源行业是行业品牌第二阵营，它们分别拥有24个 、21个和

20 个品牌入选。虽然传媒行业入选品牌最多，但高昂的印刷成本导致印刷媒体的品牌影

响力在逐年下滑，即使是发行多个国家的跨国印刷媒体《新闻周刊》和《读者文摘》，都得

面对停刊或破产的结局。《时代周刊》和《纽约时报》的广告和发行数量也节节败退，导致

这几年的排名逐渐下滑。

今年新上榜的品牌总计有27个，表现突出的是互联网行业，共有5个新品牌入选，

它们是：社交媒体邻客音(LinkedIn)、旅游网站价格在线(Priceline) 、信息存储商易安信

(EMC) 、在线支付网站贝宝(Paypal)和旅行顾问网站TripAdvisor。航空行业新增加了3

个品牌，它们是：阿联酋航空(Emirates Airlines) 、联合大陆(United Continental) 和空

中客车(Airbus)。此外，汽车行业也新增加了2个品牌，分别是特斯拉（Tesla）和劳斯莱

斯(Rolls-Royce)。特别是电动汽车的倡导者特斯拉，今年开启了豪华型电动汽车的市场，

一夜之间赢得了大量消费者的青睐和赞誉。

今年最大的品牌输家是诺基亚(Nokia),下滑了149名。因为战略摇摆不定，行动迟缓，

错失智能机的良机，从2000年3030亿欧元市值到今年71.7亿美元被出售，直接印证了

“没有品牌能成常胜将军”。柯达胶卷(Kodak) 、礼来制药(Eli Lilly)和百代娱乐(EMI)等，

它们都跌出了世界品牌500强榜单。特别值得一提的是柯达，从1888年第一部柯达照相

机上市开始，柯达神话一度延续了上百年。柯达首先发明了数码摄影技术，但自己却错过

了数码摄影领域的诸多机遇，最终数码摄影摧毁了该公司以胶卷为主的商业模式。

2013年度《世界品牌500强》的平均年龄达到98.71岁，其中100岁以上的“老字

号”达217个。最古老的品牌是英国的牛津大学，迄今已经有917年历史，剑桥大学、哈

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