2023年关于市场调查报告合集7篇

2024年9月30日发(作者：移动屏风隔断墙)

2023年关于市场调查报告合集7篇

市场调查报告 篇1

调查撰稿:__X

调查时间:X月X日---X月X日

调查对象:__新城区房地产市场区域分布状况与政治、经济、文化、规划、

环境、交通之间的相互作用和关系。

调查范围：__新城区区域

调查目的:通过对__新城区房地产市场的调查,为房地产资源整合及营销提

供战略性依据，指导分析未来的走势。

调查内容:

一、摘要

目前__新城区规划面积3３平方公里，人口35—50万。行政中心搬过去后，

加上高教园区、高档住宅区，一个大型新城区已初具雏形。通过引进比较成熟的

商业版块来聚集人气、提升城市形象，房地产界也正是看中了其多种业态百花齐

放、房多隆市的规模效应。以新城区为中心，中心镇、近郊镇共同发展的房地产

建设新格局已形成。随着东湖花园、华泰剑桥、金湾华庭、格兰云天等大型高品

质楼盘陆续交付，还将有不少楼盘先后开盘，伴之__中心区生活配套设施和交通

条件的不断完善，__中心区即将成为__的又一个居住中心。

二、城区规划背景（__新城：未来__的城市副中心）

__新城区在基础设施建设上已累计投资近百亿元，完成了宁南北路、天童南

北路、嵩江路、钱湖北路、鄞州大道等“三纵三横”的主要交通道路。其中，沿

鄞州路以南河道的两岸布置的东西轴，为休闲文化商业景观轴，今后将建设高档

酒店、单身公寓、艺术展览馆、酒吧区、中西式餐饮区、演艺中心、健身中心及

适合不同年龄段人群的活动场地等。南北轴则沿平行于天童南路的河道设置，办

公楼、入口广场和一批住宅小区将落户其间。在两轴的交会处，即鄞州路和天童

北路交叉口西南的一个区块，是大型的城市公园。

根据规划，__新城区空间环境特色可概括为：“一心”，即鄞州新城区的中

心，为区行政办公大楼所在区域，它不仅在功能上是城市行政商业区，在空间景

观上也是视觉中心，它的特殊性将通过控制建筑高度、建筑风貌及城市肌理、景

观介质变化和视觉走廊设计体现；“两轴”，即新城区核心区域内的南北和东西

向两条绿化轴；“三环”，即通过整合现状河流绿化，形成3道以核心区为核心

的绿环；“四廊”，即利用现有4条主要河流，形成宽约100米的空间通廊；“三

十六点”，即在绿环、绿廊相交点、城市出入口以及其他主要景观节点，布置城

市公园。

三、已建成楼盘：

1、华泰剑桥：由__华泰股份公司开发，北靠四明路，东临钱湖北路，建筑

面积30余万平米。分多层、复式多层、高层、联体别墅和单体别墅，以120～

130㎡的三房两厅为主。内设高级会所、学校、超市、美容美发室等。在小区门

口步行两分钟即可到达公交车站，交通比较便捷。

2、半岛名邸：由__光大置业开发，位于天童北路与华裕路口，总建筑面积

6万平米。东面和北面是自然河，由8幢多层和4幢小高层组成。小区内有喷泉，

活动室，健身房等，需步行10～15分钟方可到达公交车站。

3、东湖花园：由雅戈尔置业开发，位于中兴路与麦德龙交叉口，建筑面积

70万平米。由多层、高层、小高层和别墅组成。以120㎡的三室二厅二卫为主。

内有五星级会所、大型运动场、室内游泳池和东湖小学。离麦德龙超市三分钟步

行路程，离市区十分钟车程，小区附近设有公交站点，是居住和休闲的首选地。

四、在建楼盘：

1、新都美地：由新都置业开发，位于天童北路与四明路之间，建筑面积9.7

万平米，由11幢小高层、9幢高层组成，共650多户住户。以100～120㎡的三

室二厅二卫为主。24小时热水供应，安保自动化，还设有可视楼宇对讲机和闭

路监控系统。开盘价4400元/㎡左右。

2、小城花园：由百隆房产开发，位于天童北路，杉杉工业城南面，总建筑

面积7万平米。由8幢多层、4幢小高层、3幢高层组成，共828户。预计开盘

价6200元/㎡左右。

3、四明春晓：由__旗滨集团有限公司开发，建筑面积8万平米，共700多

户。由多层、小高层、高层和单身公寓组成。

五、调查定论

从市场调查的过程和信息，我们可以清晰的看到，__房地产主要开发商在参

与打造__新城区，结合城市规划和房地产市场规律，稳步有序的推进，实现了房

地产业２０__年一个新的热点，在这个热点的背后是政府的宏观调控，和房地产

业更趋于成熟，已建成的楼盘和未建成的楼盘，主体风格上是基本相一致的，以

欧陆风情为主，有代表性的春江花城、东湖场馨园最具代表性，从营销的角度上

讲，风格不是主要形成竞争的因素，大量的百余平方普通住宅区，将吸引更多的

购房者，从这里将引出一个环境与人文因素，以及周边的配套设施，成为营销新

的引爆点；从各个小区的布局来看，总体上价格与价值是相吻合的，营销工作的

主要重点，还是在于如何妙作聚集人气。总之，未来__新城区的房地产市场还将

持续走高。

市场调查报告 篇2

根据省政府晋政办发电[]年114号“关于在全省开展农业产业化经营情况大

调查的通知”安排，区政府专门成立了大调查领导组，副区长宁山岗任组长，安

新宇副秘书长赵玉良局长任副组长，抽调相关部门的骨干力量组成调查组，从7

月11日至7月25日，对全区农产品批发市场、集贸市场、农产品超市、储藏营

销单位等农产品流通组织及流通大户、重点乡镇、农村进行了全面调查摸底，并

深入具有代表性的批发市场、超市等单位进行实地调查研究。现将我区农产品市

场调查情况报告如下：

一、农产品市场现状

（一）畜产品市场

1、营销单位。我区肉禽蛋营销单位共有两家，分别是外贸公司榆次肉联厂

冷库、榆次区食品公司冷库。经营的品种主要有猪肉、禽肉、羊肉、兔肉和禽蛋

等。外贸粮油食品公司肉联厂冷库始建于1972年，占地面积平方米，自建厂以

来，畜产品全部出口外销，主要经营兔肉和羊肉，兔肉出口日本、美国和欧洲各

国，羊肉主要出口中东国家，销售额580万元，实现利润20万元，缴纳各种税

费98万元。榆次区食品公司冷库始建于1963年，占地面积1500平方米，畜产

品主要供应本地市场，销售额320万元，实现利润10万元，缴纳各种税费40

万元。

2、产品批发市场。我区畜产品批发市场主要有两个：榆次区汇隆市场和商

贸城市场，主要经营猪肉、禽肉、羊肉和水产，产品主要供应本地市场。汇隆市

场始建于1993年，商贸城市场始建于，经营方式都以个人租赁为主，年销售额

分别为1150万元、2100万元，分别占榆次市场从份额的10%、15%，两个市场的

管理从业人员分别为2人和5人。

3、产品集贸市场。我区以零售为主的集贸市场主要有金猫市场、菜园街市

场、路西市场、校园路市场和经纬厂市场等，市场份额占全区市场的40%。

4、畜产品超市。我区畜产品经营超市有田森超市一部、二部、华联超市、

普家乐超市和铁华超市。其中田森超市和铁华超市采取租赁的经营方式，华联超

市和普家乐超市采取连锁的经营方式，市场份额占全区市场的20%。

（二）果品市场

1、果品批发市场。我区批发市场主要有北田镇豆腐庄批发市场，年交易总

量500万公斤，全部批发到省外，年交易总额350万元，市场辐射相邻35个村，

该市场有管理人员1名，从业人员10名。榆次区北田镇北田村果蔬批发市场，

正在建设之中，其占地面积8000平方米，现已投资50多万元，交易大棚5个共

1440平方米，基础设施及围墙建设已基本完成，预计今年秋季投入使用。其它

如榆次汇隆批发市场、晋中富通绿色农产品开发有限公司等，也兼营水果批发。

2、品集贸市场。城区果品集贸市场，年销售量在1000万公斤，年交易额

500万元，市场辐射到平遥等邻近县区，该市场属于自发的果品集贸市场，无专

人组织，没有形成正常的管理体系。

3、营销大户。我区销售大户有北田镇豆腐庄村陈二棉，异地批发红星和新

红星，年销售量500万公斤，年销售额300万元；庄子乡下黄彩赵石爱，异地批

发红星、新红星，年销售量300万公斤，年销售额600万元；庄子乡义井王承林

异地批发红星、红富士，年销售量60万公斤，年销售额130万元；东赵乡训峪

的阎贵虎异地批发梨、苹果，年销售量300万公斤，年销售额500万元。我区红

枣营销企业处于起步阶段，没有出现较大的营销企业，红枣销售以大户营销为主，

红枣销售大户有10多户，较大的`营销大户有王连贵、王大跃等，产品主要销往

东北、北京、广东等地，销量约100万公斤。

4、营销企业。我区的富通绿色农产品开发有限公司、晋中纳特福果业有限

公司、庄子乡榆城坪新顺果脯厂，都是正在兴起的果品种植、加工、销售的新型

企业。新顺果脯厂占地1。5亩，年果品加工量20万斤，年销售产值52万元。

晋中纳特福果业有限公司年消化果品10。8万斤，年产量7。2万斤，年产值64

万元。

5、营销协会。榆次枣业协会，主营枣类产品的储藏加工，有经营场地800

平方米，9月开业，年销售量250万斤，年销售额250万元，年利润额110万元。

晋中市果业协会也吸纳了不少我区的果品销售经纪人，带动了全区果品销售。

6、果品超市。榆次金虎便利超市，主营枣类品种，年销售量2吨，年销售

额1。5万元，年利润额0。6万元。

全区果品年销售量6000万公斤，年销售额7200万元，其中批发市场销售

1500万公斤，销售大户销售1170万公斤，占销售总量的45%，剩余55%的果品

均是零散批发。

（三）粮食市场

1、加工营销单位

（1）粮食加工营销企业。我区有生力面粉厂、东阳、魏岳、郭村、修文、

源涡等20多家规模型股份或私营面粉加工企业，年加工能力达5000万公斤，超

过全区小麦总产量。

（2）油脂加工营销企业。晋北油脂厂、诚信油脂厂等，年加工销售油料15

万吨。

（3）酿造营销企业。以怀仁四眼井酿造集团公司和南六堡曲醋厂为重点的

酿造群体，食醋年产销量6万余吨，转化粮食1000万公斤。

（4）饲料加工销售企业。鲲鹏饲料集团、亨通饲料公司和强大饲料公司，

三大饲料企业年产销饲料达10万吨，转化粮食1亿多公斤。

2、粮食批发市场。什贴镇葵花籽交易市场是发展我区支柱产业的一个重点

工程，该市场占地8000平方米，总投资80万元，现已建成农副产品储存仓库

2400平方米，交易货场平方米，此工程主要依托什贴、郭家堡、张庆等供销社，

重点解决我区农民农副产品的卖难问题，建成山西最大、可辐射全国近二十个省

市的农副产品集散中心，预计全年可收购葵花籽1500万公斤，小杂粮、豆类、

玉米等200万公斤，可推销各种农副产品4000万元。

3、粮食营销大户。雷贵友，1998年开始经营粮食业务，有场地300平方米，

年粮食销售量1400万公斤，年利润额10万元。

（四）蔬菜市场

1、蔬菜批发市场。

（1）东阳镇蔬菜批发市场，占地42亩，建筑面积6250平方米，其中交易

大棚面积5250平方米，6月开业，年交易量2。5万吨，年交易额4。5亿元，

建有无公害蔬菜质量安全监测站，开通了蔬菜国际互联，产品远销河北、河南、

山东、北京、天津、武汉等大中城市。榆次汇隆批发市场，属综合性农产品批发

市场，兼营蔬菜、水果、肉类等，年交易量为一亿余元。蔬菜产品主要销往本区。

2、蔬菜集贸市场。主要有金猫市场、路西市场、菜园街市场、校园路市场

和经纬厂市场。属综合性农产品集贸市场，兼营蔬菜、水果、肉类等。蔬菜产品

主要销往本区。

3、蔬菜储藏营销企业。晋中富通绿色农产品开发公司的农产品批发市场，

占地285亩，设有业务洽谈室、农产品检验室、产品包装室及产品装卸车间，交

易品种以反季节蔬菜为主，产品销往武汉、上海等大城市，年交易量达1500吨，

交易额达300万元。

4、蔬菜营销协会。主要有蔬菜贮藏协会、贮藏研究会、蔬菜营销协会等。

蔬菜贮藏协会，发展土窑洞、地下窖、机械恒温库，引进最新保鲜袋贮藏法、气

调保鲜法、空气电离子保鲜法等对蔬菜进行贮藏，年贮量8000万公斤，增值3200

万元以上。蔬菜流通协会，有会员113人。蔬菜营销协会，有经营场地1667平

方米，1998年开业，年销售量500万斤，年销售额200万元，年利润额4万元。

东阳镇贮藏协会带头人、东阳镇支部书记杜玉富于1998年10月破土兴建大型恒

温库，已投资200万元，建成了25座，一次性保鲜1000吨蔬菜，年纯利润20

万元。

5、蔬菜营销经纪人、大户。全区常年从事蔬菜营销的经纪人达到 1000多

人，其中销菜量200万斤以上的大户达34人，并涌现出了像王二只、孙校、郑

贵、王四守、张新卫、赵四清、许月喜等一批年销菜量造千万公斤以上的大户，

年销菜量5亿公斤。

二、农产品市场存在的问题

（一）农产品市场建设滞后。我区紧邻省城太原，又地处晋中市区，各类农

产品有较大的市场需求，80%的农产品需要外销和供应本地市场。我区目前农产

品批发市场只有东阳蔬菜批发市场、什贴葵花批发市场、汇隆批发市场、榆次商

贸城市场等，集贸市场主要有金猫市场、路西市场、菜园街市场、校园路市场、

经纬厂市场等，设施简陋，多属于马路市场。这些市场除具备集中交易功能外，

储藏保鲜、物流配送、农药残留检测和现代化市场信息等各项服务功能大多数市

场不具备。

（二）农产品商品化程度底。我区龙头企业少，经营规模小，规模效益体现

不出来，对我区农产品市场的拉到作用不明显。如我区的红枣种植面积30万亩，

其中挂果面积10万亩，年产量500万公斤，产值万元。但全区红枣加工、营销

企业刚刚处于起步阶段，数量少、档次低、加工能力小，现在加工企业只有5

家，以初加工为主，销售企业没有出现，销售大户也只有10多户。

（三）品牌少，无特色。以来，我区农业开始了新一轮的战略机构调整以蔬

菜、红枣、畜牧业为三大主导产业，以建设蔬菜、红枣、畜牧、加工四大基地为

目标，坚定不移地走农业产业化道路。蔬菜、红枣、畜牧产业获得迅猛发展。，

全区蔬菜播种面积已达34万亩，蔬菜总产量11。63亿公斤，全年蔬菜销售总收

入5。47亿元。红枣从前的4万亩猛增至30万亩，红枣产量500万公斤，产值

万元。畜牧业按照“稳猪鸡、上牛羊、突出发展奶牛业”的发展思路，肉蛋奶产

量分别达到15343吨、9770吨、8117吨，奶牛存栏4288头，畜牧业总产值3。

05亿元。可见，我区的农产品主导产业已初具规模，但品牌少、无特色的情况

仍很严重。如我区红枣种植面积与太谷县不相上下，但中国红枣之乡的牌子却被

太谷县拿走了。我区的蔬菜，就申报注册了“魏榆”牌，但至今牌子叫不响，运

作不起来。

三、建议与规划

（一）打造开拓国内外农产品市场的“联合舰队”。我区农户生产的农产品

如何进入国内外大市场，是农产品市场建设面临的一个难点。而解决问题的出路

在于完善农村市场机制，健全农村市场体系。实践证明，各种类型的专业合作社，

既增强了统一服务的功能，又发挥了家庭经营的潜力，是一种更加适应市场经济

体制的双层经营体制。以市场需求为导向，把生产、加工、销售联为一体，使各

具特色的优势产品形成区域性的主导产业。此举能够在农村与市场间架设桥梁，

突破区域界限，扩大农业的产业带和产业群。健全农产品市场体系，发展现代化

流通方式，形成一批开拓国内外农产品市场的“联合舰队”。采用电子商务网络

等现代交易手段和流通方式的农产品批发拍卖市场，形成全国统一、开放、竞争

有序的农产品市场体系。在“农户—合作经济组织—生产基地—批发市场—配送

中心—连锁超市”完整通畅链条的引导带动下，建立一批大型农产品加工企业和

优势农产品生产基地，产销联合，打造开拓国内外农产品市场的“联合舰队”。

（二）多方筹措资金支持农产品市场建设。我区财政经费比较紧张，无能力

为农产品市场建设投入大量的资金。在这种情况下，应积极争取国家资金支持农

产品批发市场建设。与此同时，重视带动、吸引社会资金和银行贷款参与到农产

品市场建设中来，加快农产品市场建设步伐。如我区的山西普家乐商贸有限公司，

围绕建设现代物流中心目标，努力营造大流通、大商贸、大市场的格局，从 7

月开始实施普家乐农村连锁经营服务项目，计划在农村发展和建设49个连锁超

市，同时建设一个占地60亩大型物流配送中心。经发展与改革委员会批准立项，

是我区“五大中心”建设重点工程，晋中市“双百”项目重点工程。目前，配送

中心建设已完成工程量60%，我区农村连锁已建成东阳、张庆、永康三个连锁店。

三店试营以来，深受农民欢迎，已有跨区3乡10村村民来超市购物，甚至永康

店已有太原南郊村民光临，给农民带来极大的方便，从根本上解决了农民的买难

卖难问题，真正意义上实现了为三农服务。

（三）农产品市场建设要高标准、高起点。今年6月，商务部会同国家标准

委组织有关单位起草了《农副产品批发市场开业技术条件》和《农副产品批发市

场等级划分及评定》两个国家标准，目前正向社会公布并征求社会意见，在年内

一旦修改完成后，将按场地环境条件、设施设备条件、综合管理能力和信用管理

四个方面，把全国的农副产品批发市场按照四个等级划分，从高到低依次分为：

四A级（AAAA）、三A级（AAA）、双A级（AA）、A级（A）。主要对农副产品

批发市场的经营环境、经营设施设备和经营管理提出了技术标准，比如要求市场

“应设在交通方便之地，应考虑与周围商圈服务的协调性”；交易大厅“宜建单

层结构”；市场“以生鲜肉类交易为主的应与国家认定的定点屠宰点场厂挂钩”

等。我区建设农产品批发市场也应参照国家标准，高起点地建设农产品市场。

（四）新建一个综合农产品批发市场。目前，我区农产品供应，主要集中在

汇隆市场和窑新街及大同街的马路市场。这些市场担负着我区85%以上的蔬菜、

水果等农产品的供应。这些市场多为马路市场、露天市场，已不能适应我区农产

品市场需求。有鉴于此，我区拟在榆次东南城市边缘兴建一农产品综合批发市场，

该市场具有独特的区位优势和交通优势，北托消费市场，南依生产基地，辐射华

北，通向全国的农产品中心市场。该市场为我区现有市场的升级版，除具备集中

交易功能外，还具有储藏保鲜、加工、物流配送以及农药残留检测和现代化市场

信息等各项服务功能。并积极做好实施农产品准入制度的准备工作。在软件上，

要建立完善的规章制度，先进的交易方式，规范的交易行为，不断提高组织管理

水平。实现“建一个市场，创一流品牌，带一片经济，富一方百姓”的局面。该

市场建成后可容纳经营户300余户，面积为90亩。这项工程正在紧张筹备中。

市场调查报告 篇3

目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续持续了高速增长的发展势

头。而手机商也在极力的至于手机的创新，追求更加的与众不同，以至于在市场

的竞争中占据优势。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统

的HTC、苹果IOS系统Iphone顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚

的市场份额第一的宝座。

时代在进步，社会在发展。不想落后那么就务必得创新，务必跟得上时代的

脚步。国产手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传等都跟不

上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。国产魅族就顺应时代呈此刻消费者面前，

让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。然后不可否认的魅族手机的宣传很到位、

很成功。但宣传的成功并不代表真正的成功。在真正的开售日开始，魅族手机的

各种各样的问题就显示出来了。于此基础上，在各种渠道从魅族手机的营销、优

势、产品、库存多个方面上进行了资料搜集，并保证执行操作的简易性与客观性，

最后对问卷进行了详尽的分析，并借以了超多数据与图表，以此更加全面地阐明

问卷的具体状况，得出更加精准与富有代表性的结论。

调查实施

根据工业和信息化部统计，我国手机产量6.19亿部，占全球手机产量的

49.9%;截止到5月底，我国手机用户已经到达7.96亿户，并继续持续快速增长

态势。然后但是从国内手机市场的品牌占有状况看，国产品牌的手机只占28.2%，

中国的手机市场依然是海外品牌一统天下的局面。中国手机市场规模将接近

1600亿，智能手机、音乐手机、3G手机将成为未来5年市场发展的亮点。

中国手机市场进入规模化增长阶段，产品及市场层面的竞争相当激烈，产品

同质化、价格战及渠道下沉是最直接表现，厂商竞争重点也由争夺市场份额向追

求利润转移，手机市场竞争全面升级。与此同时，手机核准制取消以及中国3G

手机市场即将启动加速手机市场竞争全面升级，一方面体此刻优势品牌份额集中

及众多中小品牌份额分化，另一方面体此刻厂商、运营商、渠道商及零售商之间

的博弈由竞争向竞合发展。

调查方法

本次调查我们小组采用了问卷调查的方式，我们使用了标准化的问卷程序。

然后问卷以一般性问题开始，而后随着问卷深入，问卷更为具体。问卷的一大特

色是我们采取逻辑的跳跃式问题，让回答者减轻负担，也方便于我们最后的统计

工作。让负责人按时收回问卷，小组成员人工进行统计。本次调查发放了120

份问卷，实际收回了110份。

调查结果及分析

ZDC统计数据显示，中国手机市场上，最受用户关注的前十五大品牌累计获

得94.8%的关注份额，用户对手机品牌的关注高度集中。诺基亚、三星、HTC位

居前三甲，仅三大品牌就累计占据超过六成的关注比例。而智能机市场占有率方

面，根据最新的数据，三星在第三季度仍然是中国市场占有率第一，占领了14.6%

的市场。而苹果从今年第二季度的13.3%下降到第三季度的10.4%，然后苹果公

司在中国智能手机市场首次出现下滑。最近几年国产手机的强势崛起给了手机市

场巨大的冲击，一些国内手机开始崭露头角，具有必须的竞争优势。

市场调查报告 篇4

通过对沪上欧尚、吉买盛、易初莲花、沃尔玛等大卖场的走访，发现市场上

的品牌鱼龙混杂，产品同质化特别严重，价格战一波未平，一波又起，最终便是

几家欢喜几家忧，逐步蚕食着企业的利润，行业集中度特别的低，存在者较大的

整合空间。逐鹿中原，鹿死谁手。看谁能笑到最后，我们的企业就要做到比兔子

跑的还快，更要比乌龟还要有耐心。

改革开放三十年来，随着中国经济的高速增长，也带来了中国经济各行各业

市场的井喷，中国的蜂产品行业也搭载上了中国经济发展的快车，进入了告诉发

展期，就在大家都沉浸在这可歌可贺之中时，09年的，再次敲响了人们的警钟，

这也使人们再次把健康二字摆在首要位置，人们的消费意识和消费观念也发生了

重要的变化，由原来的那种劣质低价向优质健康方向发展，人们也更加追求绿色

的、天然的食品，以前的那种投机行为再也没有生存之地了，这也给守法经营，

对消费者健康负责的企业带来了机会。

从国家的大环境来看，随着人们对健康的更加重视，对绿色的、天然的产品

的不断追求，蜂产业正在进入一个大发展时期，市场潜力无限，牛根生说过，只

要你做到了中国第一，就有可能是世界第一，因为中国市场之大，人口之多，是

世界上任何市场所没有的，这样就更给了我们企业驰骋沙场的空间。只要我们的

企业做足内功，就一定能够在市场的搏杀之中一剑封喉，脱颖而出，达到抢占市

场制高点的目的。

目前__市场上的蜂蜜品牌大约有二十几种之多，分别分布于各大卖场之中，

像欧尚有：鸿香源、冠生园、九蜂堂、慈生堂、巢野、蜂博士、蜂农氏、跨海、

仙桃、欧尚自有品牌等，其中以冠生园、九蜂堂、蜂博士销售较好；易初莲花有：

鸿香源、冠生园、蜂博士、美源、百酿工坊、王凯酿蜜、易初莲花自有品牌等，

其中以冠生园、蜂博士、百酿工坊销售较好；沃尔玛有；鸿香源、冠生园、百花

牌、百酿工坊、力冠、真一、海山、蜂语堂、沃尔玛自有两个品牌，以冠生园、

百花牌、百酿工坊、蜂语堂销售较好；吉买盛有：冠生圆、森蜂园、福赐得、恒

亮、德辉、润露、百酿工坊、汉波、禾力、吉买盛自有品牌等，此系统最多，其

中以冠生园、森蜂园、百酿工坊销售较好。这些品牌的价格大部分分布在十几到

三十多元这一区间，产品同质化严重，销售渠道也基本相同，渠道大部分选择的

是现代卖场的货架和专柜的形式来实现销售的。产品销售方式简单，大部分都停

留在打折让利、买赠捆绑、第二件半价和会员积分等形式上，这样就使产品处在

了静态之中，产品缺少一种动感，没有能很好的和消费者进行沟通，现在的消费

者都已经厌倦了传统的营销1.0时代的那单向的传播和灌输，现在我们已经进入

了营销2.0时代，更强调一种购物带来的体验，强调和消费者的沟通和互动，要

让消费者看到活生生的产品。因此要想活化终端，吸引消费者，只有加强同消费

者的沟通与互动，才是公司发展的上上策。

______是集种蜂繁育、蜜源培植、饲养联合、生产加工、科研孵化为一体的

高科技现代化企业，有着自己的种蜂场和蜂农合作社，它充分整合了上游资源，

对其生产过程进行全方位的掌控，使其品质有了更好的保障，其次，我们一直怀

着对品质的不断追求，专注于这一行业已经有了几个年头，在蜂蜜酿制方面有着

很好的专业知识和科学方法。我们始终认为只有专业的，才是最好的。______

在终端卖场大部分采用终端专柜的形式来实现销售有效的规避了竞争对手，有的

甚至和营养保健品陈列在一起都取得了很好的市场效果。

通过对消费者的调查发现，消费者在选择蜂蜜时，更关注值得信赖的品牌，

不容易对新品牌产生消费欲望，怕蜂蜜不纯，有兑水加糖现象等，个别品牌的投

机行为由整个行业来买单，所以更要强调同消费者的沟通与互动，让其感受到产

品的良好品质。例：有促销人员的卖场可以进行现场品尝，让其感同身受。还可

以让消费者买到一定的金额可以免费抽奖，中奖者免费到兰溪生产基地参观旅

游，了解蜂蜜的整个生产过程，旅游主题可以定为“畅游基地，见证天然蜂蜜”，

来扩大______蜂蜜的市场影响力，从而也与消费者进行了充分的沟通，产生很好

的市场效果。还有就是有专柜的、有促销员的门店，更要做活终端，包括现场品

尝、pop宣传画、促销员的专业讲解，使促销员不光只是一个售货员，更是公司

品牌形象的代言人和专家，她们的一言一行都能影响消费者的购买决策，一定要

让终端动起来。总之就是活化终端。牛跟生说过：“哑巴产品走得慢，会说话的

产品卖得快”。就是这个道理。此外，随着人们对健康的更加重视，消费者购买

营养保健品的越来越多，把我们的蜂蜜专柜和营养保健品专柜陈列在一起，会产

生良好的连带销售效果。我们还可以和其他的有互补性的品牌进行联合促销等，

都能产生很好的效果。

市场营销是一场没有硝烟的战争，在金融危机来袭之际，企业准备好了吗？

要想在这场战争中制胜，只有我们的一点一滴都要比竞争对手做得更好。现在正

是行业加速整合的时间，只有我们做足内功，我们才会更有机会。机会是属

通过对沪上欧尚、吉买盛、易初莲花、沃尔玛等大卖场的走访，发现市场上

的品牌鱼龙混杂，产品同质化特别严重，价格战一波未平，一波又起，最终便是

几家欢喜几家忧，逐步蚕食着企业的利润，行业集中度特别的低，存在者较大的

整合空间。逐鹿中原，鹿死谁手。看谁能笑到最后，我们的企业就要做到比兔子

跑的还快，更要比乌龟还要有耐心。

改革开放三十年来，随着中国经济的高速增长，也带来了中国经济各行各业

市场的井喷，中国的蜂产品行业也搭载上了中国经济发展的快车，进入了告诉发

展期，就在大家都沉浸在这可歌可贺之中时，09年的，再次敲响了人们的警钟，

这也使人们再次把健康二字摆在首要位置，人们的消费意识和消费观念也发生了

重要的变化，由原来的那种劣质低价向优质健康方向发展，人们也更加追求绿色

的、天然的食品，以前的那种投机行为再也没有生存之地了，这也给守法经营，

对消费者健康负责的企业带来了机会。

从国家的大环境来看，随着人们对健康的更加重视，对绿色的、天然的产品

的不断追求，蜂产业正在进入一个大发展时期，市场潜力无限，牛根生说过，只

要你做到了中国第一，就有可能是世界第一，因为中国市场之大，人口之多，是

世界上任何市场所没有的，这样就更给了我们企业驰骋沙场的空间。只要我们的

企业做足内功，就一定能够在市场的搏杀之中一剑封喉，脱颖而出，达到抢占市

场制高点的目的。

目前__市场上的蜂蜜品牌大约有二十几种之多，分别分布于各大卖场之中，

像欧尚有：鸿香源、冠生园、九蜂堂、慈生堂、巢野、蜂博士、蜂农氏、跨海、

仙桃、欧尚自有品牌等，其中以冠生园、九蜂堂、蜂博士销售较好；易初莲花有：

鸿香源、冠生园、蜂博士、美源、百酿工坊、王凯酿蜜、易初莲花自有品牌等，

其中以冠生园、蜂博士、百酿工坊销售较好；沃尔玛有；鸿香源、冠生园、百花

牌、百酿工坊、力冠、真一、海山、蜂语堂、沃尔玛自有两个品牌，以冠生园、

百花牌、百酿工坊、蜂语堂销售较好；吉买盛有：冠生圆、森蜂园、福赐得、恒

亮、德辉、润露、百酿工坊、汉波、禾力、吉买盛自有品牌等，此系统最多，其

中以冠生园、森蜂园、百酿工坊销售较好。这些品牌的价格大部分分布在十几到

三十多元这一区间，产品同质化严重，销售渠道也基本相同，渠道大部分选择的

是现代卖场的货架和专柜的形式来实现销售的。产品销售方式简单，大部分都停

留在打折让利、买赠捆绑、第二件半价和会员积分等形式上，这样就使产品处在

了静态之中，产品缺少一种动感，没有能很好的和消费者进行沟通，现在的消费

者都已经厌倦了传统的营销1.0时代的那单向的传播和灌输，现在我们已经进入

了营销2.0时代，更强调一种购物带来的体验，强调和消费者的沟通和互动，要

让消费者看到活生生的产品。因此要想活化终端，吸引消费者，只有加强同消费

者的沟通与互动，才是公司发展的上上策。

______是集种蜂繁育、蜜源培植、饲养联合、生产加工、科研孵化为一体的

高科技现代化企业，有着自己的种蜂场和蜂农合作社，它充分整合了上游资源，

对其生产过程进行全方位的掌控，使其品质有了更好的保障，其次，我们一直怀

着对品质的不断追求，专注于这一行业已经有了几个年头，在蜂蜜酿制方面有着

很好的专业知识和科学方法。我们始终认为只有专业的，才是最好的。______

在终端卖场大部分采用终端专柜的形式来实现销售有效的规避了竞争对手，有的

甚至和营养保健品陈列在一起都取得了很好的市场效果。

通过对消费者的调查发现，消费者在选择蜂蜜时，更关注值得信赖的品牌，

不容易对新品牌产生消费欲望，怕蜂蜜不纯，有兑水加糖现象等，个别品牌的投

机行为由整个行业来买单，所以更要强调同消费者的沟通与互动，让其感受到产

品的良好品质。例：有促销人员的卖场可以进行现场品尝，让其感同身受。还可

以让消费者买到一定的金额可以免费抽奖，中奖者免费到兰溪生产基地参观旅

游，了解蜂蜜的整个生产过程，旅游主题可以定为“畅游基地，见证天然蜂蜜”，

来扩大______蜂蜜的市场影响力，从而也与消费者进行了充分的沟通，产生很好

的市场效果。还有就是有专柜的、有促销员的门店，更要做活终端，包括现场品

尝、pop宣传画、促销员的专业讲解，使促销员不光只是一个售货员，更是公司

品牌形象的代言人和专家，她们的一言一行都能影响消费者的购买决策，一定要

让终端动起来。总之就是活化终端。牛跟生说过：“哑巴产品走得慢，会说话的

产品卖得快”。就是这个道理。此外，随着人们对健康的更加重视，消费者购买

营养保健品的越来越多，把我们的蜂蜜专柜和营养保健品专柜陈列在一起，会产

生良好的连带销售效果。我们还可以和其他的有互补性的品牌进行联合促销等，

都能产生很好的效果。

市场营销是一场没有硝烟的战争，在金融危机来袭之际，企业准备好了吗？

要想在这场战争中制胜，只有我们的一点一滴都要比竞争对手做得更好。现在正

是行业加速整合的时间，只有我们做足内功，我们才会更有机会。机会是属于有

准备的人和企业。

市场调查报告 篇5

一.调研时间：

12月21、22日

二：调研地点：

南京新街口莱迪商场、中央商场、大洋商场、新百商场、东方商城等。

三、调研目的：

通过这几天的参观实习和调研，对各种类型的专卖店的观察，并对具体的案

例进行分析，增加关于商业空间设计的知识，进一步了解并认识到应该注意的问

题，为今后的室内设计打下良好的基础。

四、调研内容：

考察商场各专卖店(服装店、鞋店、包店、珠宝店等)的空间设计。

通过这几天的调研，我们发现商场店内装修设计都各具特色，风格迥异。随

着生活质量的不断提高，人们对赖以生存的环境开始重新考虑，并由此提出了更

高层次的要求。特别是生活水平和文化素质的提高，原先简单的室内设计已经不

能满足人们的需求了，现在设计师们要做的不仅是从色彩，材料，总体预算上为

人们考虑，而且更要在室内空间使用上下功夫，只有这样才能作出更符合人们要

求的设计。 随着多元性的时代，风格、个性等特别显得突出，有研究的必要。

风格和个性看来比较抽象，但仔细想来也并非不可捉摸，例如室内色彩，有的喜

欢强烈的色块，有的喜欢淡雅，用线脚纹饰。又例如有的喜欢在照明、光和色方

面有更多的表现;有的喜欢作更多的细部装饰。莱迪商场给人一种活泼，欢快的

感觉。 专卖店的空间设计要考虑的要素：

专卖店形象设计是品牌展示的灵魂。品牌时代,专卖店是其最重要的代言人

之一,专卖店设计的优劣直接影响品牌的传播和产品的销售。一个优秀的专卖店

设计除了在视觉上要求整洁、美观以外，还要能够很好的传达给顾客相关的销售

信息，能最大限度的使顾客产生购买的欲望和形成购买的行为。 专卖店往往具

有较明显的特色，其设计也与销售的商品有很大关系，并体现出较强文化内涵。

服装品牌风格，店面的风格：在进行服装专卖店设计时，根据服装品牌风格、

色彩等特征的不同，对卖场环境做出相应的设计，在整体协调的前提下，形成丰

富的变化效果。不同款式、不同品牌的服饰有不同的装饰风格，设计时要赋予时

装店自己的个性，在顾客心目中突出形象。在装修时要根据不同的服饰种类来选

择地板装饰材料和颜色及地板图形设计。比如女装卖场要有女人味，卖场的线条

要流畅、纤细，带有柔和气息;

而男装则以深沉、粗矿的线条为主，突出阳刚之气;童装店可以采用不规则

图案，可在地板上铺设一些卡通图案，显得天真与活泼。 专卖店的招牌应避免

不常用的字。招牌的目的在于使人清楚明白，故弄玄虚只会招致顾客的反感。

橱窗是专卖店的眼睛，店面这张脸是否迷人，这只眼睛具有举足轻重的作用，

橱窗是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。走在任何一个商业之都的商业

街，都有无数的人在橱窗前观望、欣赏，他们拥挤着、议论着，像是在欣赏一幅

传世名画。

市场调查报告 篇6

校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定

义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于

校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解在校大学生

的化妆品消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对在校学生化妆

品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。

调查结果反映出仙林在校大学生选购、使用护肤品/化妆品相对理性，并对化妆

品行业提出了自己的看法和意见。

一、调查目的

1）了解昆明市呈贡大学城各所高校的大学生化妆品消费情况

2）分析昆明市呈贡大学城各所高校的大学生购买化妆品的影响因素和主要

渠道，为今后化妆品行业发展提供参考

3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力

二、项目背景及调查方案

当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常

生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为

当代大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆品

的人数也逐步攀升。近年来平均年增长率

都达到50%。为了解大学城化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场

的未来发展等问题，我们对大学城化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我

们可以对化妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。

2）实施方案

本次调查主要只要针对在校大学生进行，安排的实施方案如下：

（1）对在昆明市呈贡大学城各所高校的大学生做问卷调查，访问地点包括

各所高校、街区等地。

（2）通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。

三、调查地点：昆明市呈贡大学城各所高校

四、调查方法：校门口拦截调查法

六、问卷设计及结果分析

1）问卷设计

关于大学生护肤品/化妆品使用习惯的调查问卷

亲爱的同学：你好! 我是云南师范大学经济与管理学院财务管理专业的学

生，因课程安排的需要，现打扰你几分钟，请你帮忙做个调查，你的答案将对我

很有帮助，非常感谢!

性别：A、男 B、女

年级：A、大一 B、大二C、 大三

1、您了解自己的皮肤状况吗？

A、了解B、了解不多C、不了解

2、您现在使用化妆品的主要功效是（多选题）

A、保湿 B、美白 C、祛斑

D、祛痘E、遮瑕 F、其他：（请注明）

3、您对当前化妆品使用效果的评价

A、很满意B、一般 C、不满意

4、您日常使用的护肤品或化妆品的有（多选题）

A、洗面奶 B、基础护理 C、隔离霜/BB霜/粉底（液）

D、防晒霜E、眼影/睫毛膏/唇彩/腮红

F、卸妆油/蜜G、（睡眠）面膜

5、您每学期在护肤品或化妆品的花费为

A、100元以下 B、100—200元

C、200—300元 D、300元以上

6、您愿意采用的护肤品或化妆品购买渠道是

A、专柜B、超市 C、化妆品店或美容院

D、网购E、专卖店或专卖点 F、上门直销

G、其他----------（请注明）

7、您经常使用或比较信赖的护肤品的产地是

A、中国大陆 B、港台C、欧美 D、日韩

E、其他------------（请注明）

8、您选择护肤品或化妆品品牌的习惯

A、只认定自己常用的品牌

B、只使用知名度较高的品牌

C、没有固定习惯，只要口碑好或试用效果好就尝试

D、其他------------（请注明）

9、在什么情况下您会决定尝试使用一款新产品（多选题）

A、试用效果好

B、品牌可信度高

C、口碑好或知名度高

D、产品的价格或优惠活动%

E、导购员够专业

F、----------（请注明）

10、您使用护肤品/化妆品曾遇到的问题

A、用后皮肤过敏

B、护肤效果与广告宣传相差太远

C、各方面均低于期望值

D、价格较贵，功效一般

E、没有遇到问题

11、您觉得自己在化妆方面存在什么烦恼（多选题）

A、不存在这方面问题

B、费时太长

C、使用化妆品对皮肤造成伤害

D、所使用的化妆品不能满足自己希望达到的化妆效果

E、化妆经验不足，觉得化妆复杂

F、其他--------（请注明）

12、您对护肤品或化妆品的看法或建议

谢谢合作！

2）问卷结果分析

根据所调查学生所填问卷结果的统计分析：

（1） 在对大学生对于自己皮肤状况的了解方面，真正的了解的仅占很小的

一部分（20%），所以化妆品行业应多宣讲一些关于皮肤肤质方面的内容，让大

学生了解自己的皮肤，减少盲目消费，科学的选择适合自己肤质的护肤品，从而

达到使用化妆品的效果，也可以大大提高顾客对化妆品的使用满意度。

（2） 大学生所使用化妆品的主要功效为保湿，百分比达到了91%美白功效

为61.1%，而祛斑、祛痘、遮瑕等所占比例均低于40%，甚至低至7.8%，可见大

学生的皮肤相对而言没有太多瑕疵，属于皮肤较好的一类群体。

（3） 在对化妆品使用的满意度方面，88.9%的大学生都觉得使用效果一般，

8.9%的人不满意。可见化妆品行业的产品质量仍旧有待提高。

市场调查报告 篇7

旅游已逐渐成为人们娱乐生活中不可缺少的一部分，人们除了能享受到旅游

过程中的惬意与放松，其实更多的是对生活的体味。但随着旅游逐步深入生活，

关于旅游的投诉也常见于报端。据最近的一次调查显示，五分之一的受访者对随

团旅游表示不满意，不满意的原因主要来自导游和旅行社方面。对于没有随团出

游的受访者，旅游费用以及旅行社的信誉仍是主要的影响因素。

该项调查由北京____x市场调查公司于××××年2月底在北京实施，调查

采用电话访问的方法，共完成有效问卷201份，调查对象为年龄在18-60岁之间，

家中有电话的北京居民。调查结果可以推论北京有电话的居民。

随团旅游：不满意

旅游服务一直以纷争不断而出名，从调查显示的结果看，人们对随团旅游的

评价的确不高。在有随团旅游经验的受访者中，有五分之一的人对其最近一次随

团旅游表示不满意，而表示满意的只有三分之一，近一半的受访者表示服务一般。

通过这次调查，我们基本掌握了当代大学生消费心理趋势及现状。大学生的

基本生活消费大体上是现实的、合理的。但同时也存在着许多的问题，如攀比心

理、不合理消费、不理性消费，这主要是生源来自全国各地，由于家庭情况的不

同和消费习惯的差异造成的。大学生中，培养独立的理财能力、科学的价值观应

是当务之急。我们有理由相信，在社会各方面的共同努力下，中国当代大学生一

定会形成一种更合理，更现实的消费观。

导致受访者不满意的主要原因是“导游未尽职责”和旅行社“降低等级标准”。

这两项的比例分别达到30.8%。其次是“擅自变更行程安排”占23.1%，和“配

套设施不完善”占15.4%。

大学生是社会中的消费主体之一，他们有着这个群体特有的消费意识和特

点。大学生作为走在社会前沿的一代人，他们新型的消费观也必将备受瞩目，新

型消费观可能从中衍生，并引导未来社会的消费主流。与此同时，他们一些超前

的理财观念也渐渐引起人们的审视。理财作为一种技能也越来越被人们所了解，

在以后的社会中，理财将作为一种作用不容小觑的能力，体现在经济生活的方方

面面，与我们的日常生活息息相关。

少年：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装

购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总

体人口男女比例相反。该群体有很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于

尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前

服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。

在整个旅游过程中，游客与旅行社的接触更多的在出游前期的报名环节。而

在旅行途中，导游则很大成分上充当了旅行社的代表。游客对旅行社服务的不满

意在得不到导游的妥善处理后，则很容易转化成对导游的不满。

科思瑞智的研究人员认为，旅游作为一个服务行业，消费者花钱购买的既是

旅游社和导游提供的服务。对服务的满意程度的高低是保持回头客的关键所在。

对于旅行社来说，其所提供的服务并非杀鸡取卵的短期利益行为，所带来的回报

应是长期收益。随着世贸组织的加入，国外旅行社加入竞争，必然会使旅行社的

客源结构发生变化。对于某些愿意尝新，或更加信任外国货的人来说，参加外国

旅行社出游具有不小的诱惑力。国内旅行社可能会发现，他们所面临的问题很简

单，就是服务质量的竞争。

费用和信誉：参团出游的主要障碍

受访者中，有7成的人没有随团出游过。其中，近一半的人是由于 “没有

时间”，而三分之一左右的受访者则是因为“费用较高”。还有7%的受访者表

示不随团旅游是因为“对旅行社不信任”。从这一结果看，费用和旅行社的信誉

问题是阻碍人们参团旅游的重要因素。

从交叉分析看，家庭收入越高，有随团旅游经历的人所占比例越大。在家庭

月收入低于__元时，90%左右的人没有随团旅游的经历，而在家庭月收入达到

5000元以上时，则超过一半的人有随团出游的经历。看来，尽管对旅行社而言，

价格的可调节余地不太大，但普通工薪阶层对旅游费用的可支持能力依然有限。

或许在达到规模效益情况下，价格还可以适当调整，毕竟目前，降价仍是屡

试不爽的刺激需求的看家法宝。但对于信誉问题，树立起良好的形象，扭转人们

心中已形成的观念则非短时间内即可达到的，因为人们更愿意接受与自己观念相

近的意见。

新世纪，政府应该通过加大投入，合理规划，提供帮助等多方面措施，切切

实实把医疗卫生的重点重新放回到农村。(1)真正增加政府对农村的卫生投入，

加强农村卫生基础设施建设，加强医疗医务人员的培训，提高卫生服务质量。(2)

加强农村公共预防保健工作。公共预防保健具有投入低、效益高的优点。必须改

变目前基层政府忽视预防保健的现状，要明确公共预防保健是政府的职能，政府

应该加强这方面的财力、人力投入。尤其是在一些传染病，慢性非传染病、地方

病等方面，预防保健尤其重要。(3)继续发展和完善合作医疗 (4)、积极探索其

他形式的农村医疗保障形式。