冰箱:风冷冰箱市场潜力大

龙源期刊网

冰箱：风冷冰箱市场潜力大

作者：

来源：《中国电子报》2016年第57期

冰箱：风冷冰箱市场潜力大2016年冰箱行业竞争激烈，随着产品结构的变化，对开门、多门、风冷、变频、智能等类型的冰箱受到青睐。与此相适应，线上市场不断升级产品结构，呈现出明显的高端化和智能化趋势，推动线上冰箱消费高速增长。2016年1～6月冰箱线上市场零售量和零售额分别达到550万台和90亿元，同比增长45%和42%。线上市场在整体市场中的渗透率约为17%。

从容积来看，281升以上大容积冰箱的零售量和零售额均延续了2015年的强劲增长势头，尽管零售额同比增幅有所回落，但仍然达到109%。相较2015年该容积段的零售额占比继续扩大，并以34.7%的市场占比遥遥领先于其他容积段。281升以上大容积冰箱的持续热销说明，冰箱行业的产品结构在不断升级，高端化趋势愈发明显。紧随其后的是191～230升容积段，零售额市场占比为28%，两年前该容积段的零售额市场占比还曾占据整体市场第一的位置，此后受到更大容积段产品的挤压，出现较大幅度下滑。231～280升产品的零售额市场份额从2015年的9%提升至11%，虽然占比还不算高，但超过113%的同比增幅在各容积段中最大。以往受到青睐的150升以下小容积冰箱的消费基础出现松动，不论是零售量还是零售额市场占比均有下降，特别是61～100升容积产品零售额同比大幅下滑了22%，是整体市场中唯一出现负增长的容积段。

风冷冰箱虽然在零售额市场占比上尚未超越直冷冰箱，但是凭借无霜、控温精确制冷的技术优势，进一步蚕食后者的市场。2016年上半年，风冷冰箱继续保持较快增速，在拉动线上市场整体强势增长的同时，零售额市场占比迅速提升至43%，与直冷冰箱的差距缩小至11个百分点。在零售额同比增幅上，风冷冰箱高达179%的增速与直冷冰箱23%的增长率形成鲜明对比。长远来看，直击消费者痛点的风冷冰箱仍有很大的上升潜力。

在2015年被三门冰箱逆袭之后，2016年上半年双门冰箱成功翻身，超越三门成为冰箱市场最大门体。双门冰箱的零售额占比上升明显，达到37%，零售额同比增长超过61%。三门冰箱零售额的同比增长也达到了41%，市场占比则小幅下降，从2015年的34%降至32%。多门冰箱延续近两年的高速增长，尽管8.6%零售额市场占比尚无法撼动双门和三门冰箱的市场地位，但111%的零售额同比增速显示出火热的发展前景。在多门市场中，四门冰箱的零售额占比已经超过75%，特别是十字对开门冰箱零售额同比增长超过200%。随着市场主导品牌大容积十字对开门冰箱的逐步上市，多门冰箱的零售额份额将会继续扩大。单门冰箱的市场份额进一步萎缩至2.8%，12%的零售额同比增速在各门体中也是最低的。

与线下类似，线上各种类型冰箱的销售均价都有所降低，价格走势反映出冰箱行业竞争激烈，企业为了守住市场份额主动促销降价，同时也折射出技术的不断升级及企业对生产成本的控制。具体来看，900；～1999元冰箱以35%的零售额占比继续高居榜首，但同比增速并不抢