波轮唱主角、“洗干一体”已成气候——2006年1～9月洗衣机市场盘点

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２００６年１～９月洗衣机市场盘点　

北京中怡康时代市场研究公司宇新芳王子婴　

在　

历经了几十年的发展之后，洗衣机已　

比增长３２．７％、５０．９％（见图１）。２００６年１～　

成为人们日常生活中必不可少的家用　

ｌ０月，洗衣机产量已经达到２５９１万台，出　

电器产品之一，在普通消费者家庭中的普及　３１　９２９万台，与２００５年同期相比，分别增长　

率不断提高。相对于其他家电产品来说，洗　

了１４．２％和２４．２％（２００５年１～ｌ０月，产量、　

衣机行业应该算是处在一个相对平稳的发展　出１３量分别为２２６９万台和７４８万台）。综合　

环境中，可以被看作是较为成熟的产业。　

这几年国内洗衣机产销统计数据来看，国内　

销量增长率远低于产量增长率和出１３增长　

产量持续增长，出口稳步增加　

率，出１３在总产量中的比例逐步提高。这一　

中国洗衣机行业持续稳定发展，行业出　

方面表明国内洗衣机市场趋于饱和，增长缓　

１３依然保持迅猛增长态势。国家统计局数据　慢，另一方面也反映出国产洗衣机在国际市　

显示，２００５年，全国共生产洗衣机２９００万　场上的地位正在不断上升。由此可见，开拓　

台，出１３量达到９４９万台，分别较２００４年同　

３４电器２００７／　

国际市场对国内洗衣机生产企业来说越来越　

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重要，如何进一步将产品推向国际市场，扩　

势。与此同时，波轮式全自动洗衣机产品技　

大在国际市场上的销售份额，将成为今后国　

内洗衣机企业必须研究的课题。　

术成熟，市场销售体系不断完善，在整体洗　

衣机市场零售量份额占有率最高。中怡康时　

代市场研究公司的监测数据显示，截至２００６　

市场集中度提高，新兴力量试水　

年９月，波轮式、滚筒式在整体洗衣机市场　

５％和１３　２％，与　

２００６年，家电产品原材料价格继续上　

的零售量份额分别达到５６．

９和０，８个百　

涨，销售渠道挤压整机制造企业利润的现象　

２００５年同期相比，分别增加了１．

也没有得到根本改观，上下游双方向施压，　

分点（见图３）。波轮洗衣机产品线丰富，销　

白电行业品牌淘汰速度明显加快，目前家电　售价格适中，可以满足不同消费者的需要，　

市场上活跃的空调品牌数量只有３０多个，而　

在四大规格洗衣机产品中具有绝对的销售优　

冰箱和洗衣机活跃品牌数量大约只有１５个。　

势，但滚筒洗衣机在市场上的表现咄咄逼　

人，不可小觑。　

根据中怡康时代市场研究公司监测数据，　

２００６年１～９月，洗衣机市场前十品牌占据　

２００６￣，波轮洗衣机市场，传统品牌海尔、　

总体市场８９．０％的零售量市场份额，与２００５　小天鹅分别占去了整体市场３２．１％和１７．７％的　

年（前十品牌合计占整体零售量市场份额的　１％的份右页＇惠而浦　１　的占有率对荣事　纛，盖　■Ｉ０　　－＿．１　

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胧瞰　。从　佾用熳万　’　小、　’　妁　盈Ｉ匿　

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牌集中度继续提高。国内传统洗衣机品牌海　波轮洗衣机平均价格在１５００元左右，荣事达　

尔芸喜　青星本＋市场．稳居鞘　均价维持在１２５０元左右，松下爱妻号平均价　

售量前三位。与２００３年相比，海尔在整体市　格高达１８００元。产品自身构成中，海尔、小　翅　

场零售量份额增加了４－３个百分点，小天鹅、　天鹅、松下爱妻号分别拥有２１．７％、１９．２％和　

醚　

荣事达基本保持原有水平。外资品牌中，松　２４．５％的波轮洗衣机产品售价在２０００元以上　

下、西门子零售量份额分别较２００３年上升了　价格区域。　

２－３１个百分点，而ＬＧ零售量份额却下降了　

２．８个百分点。　

目前，随着政策性标准出台，水价、电　

价的上调，大城市居民节能意识不断提高，　

资本整合是近年来家电行业的一大特　洗衣机生产企业把握住国内洗衣机市场消费　

点，洗衣机市场不可避免，也被光顾。先有　需求环境的变化，纷纷在波轮洗衣机节能技　

ＴＣＬ全力进军洗衣机等白电产品领域。随　术上下功夫，大力推崇节水、省电、冼净比　

后，美的集团通过收购荣事达中美合资公司　高的洗衣机产品。海尔ｘＱＧ５０一Ｄ８０９、　

股权，实现了对冰洗产业的布局。进入２００６　ＸＱＧ５２一ＨＤＹ１２００、ＸＱＧ５５一Ｑ７９６“自选档”　

年，以出口为主的新科开始进军国内滚筒冼　滚筒洗衣机分别于２００４年６月、２００５年５月　

衣机市场，欲以低价撬动三四级市场。以黑　和２００６年７月上市，“自选档”系列滚筒洗　

电起家的创维也于２００６年４月开始宣布介入　衣机采用“自选档节水技术”通过数字芯片　

洗衣机业务。这些新兴力量在探索市场突破　可以感知衣服的重量从而自动控制相应的进　

口的同时为洗衣机市场注入了活力。　

波轮唱主角，节能成为技术亮点　

水量。小天鹅ＸＱＢ５２－６００ＣＬ、ＸＱＢ５２—　

７ＩＯＪＣＬ、ＸＱＢ５２—６２０ＢＣＬ、ＸＱＢ６０—３６０８ＰＣＬ　

攫　

触　

（Ｂ／Ｒ），采用美国艾默生变速电机，针对不　

目ｉ　

Ｉ殛　

滚筒洗衣机作为洗衣机的高端产品，丰　同衣料选择不同的洗涤速度与脱水速度，再　

富了消费者的选择，带动了国内洗衣机产业　通过“水魔方”冲浪波盘和特设的电脑程序，　

的发展，零售量占有率呈现出不断增长的态　达到提高洗净比和节水的效果。荣事达“水　强　曩ｌ■　融　孵　

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银行”系列ＸＱＢ４５—８３９ＧＡ、ＸＱＢ４８—８０５Ｇ通　

滩这一高端产品领域的序幕，各大洗衣机厂　

过采用全封闭无孔内桶设计和搓板式不锈钢　

（万台　

３２００　

２８００　

２４００　

２０００　

商纷纷在“烘干”产品上“血拼”技术、服　

无孔内桶设计，实现节水４０％、省洗涤剂　务和价格，“静烘干”、“变温蒸汽烘干”、“定　

３０％、省电１０％。从市场上各个品牌开展产　时烘干”等新概念层出不穷。　

品推广过程中惯常使用的名词便不难发现，　国内大型以上城市（注：城市级别划分　

１６００　

１２００　

８００　

４００　

０　

以“绿色环保、节水节能”为主题的洗衣机　以中怡康城市统计年鉴为依据，按所在城市　

■■■¨¨■¨¨　¨　

他其　Ｌ洋星而　三三惠　西爱荣小海　门妻事天尔　

市场争夺战紧张激烈。　

浦　子号达鹅　

数据来源：国家统计局　

２００１年２００２年２００３年２００４年２００５年２００５　１—１。月　

非农业人口数量划分，５０万以上为大型城　

市）洗衣机市场正处于产品更新换代期。中　

怡康数据显示，２００６年１～９月，大型以上　

城市滚筒洗衣机占去整体滚筒洗衣机市场零　

滚筒式洗衣机旺销大型城市，“烘　

干”、“大容量”尤为走俏　

（％）　

近年来，融洗衣、甩干、烘干多种功能　售量的份额高达８５．４％，销售异常火爆。有　

于一体的智能化新型洗衣机迎合了部分消费　关专家分析认为，滚简洗衣机未来几年将保　

者的需求，成为洗衣机市场上的一个新亮　持一定的增长速度，但当大型以上城市家电　

点。中怡康时代的监测数据显示，２００６年１～　更新换代期结束，高端滚简洗衣机销售将出　

９月，带烘干功能的洗衣机在滚筒洗衣机市　

现阶段性的萎缩。　

场份额中占去了１３．４％，且洗涤容量主要集　

中在５．０公斤、５－２公斤、６，０公斤和７．０公斤　

数据来潺：中怡康时代市场研究套司３【Ｄ个城市２８ＯＯ家门店零售监攫１　

高附加值洗衣机拉动市场平均价格　

在制约消费购买行为成为现实的品牌、服　

务、价格、企业、环境、竞争对手等各主要因　

四个容量段，在烘干滚筒洗衣机零售量份额　

中分别占去了１３．７％、４４．２％、２６＿３％和９．６％，　

而洗涤容量在１０公斤以上的产品获得烘干　

素中，价格因素表现最为直接、具体。２００６年，　

市场０．９９％的零售量份额。目前，洗衣机的　企业生产成本增加，利润空间进一步缩小，在　

洗涤容量呈现越来越大的趋势，滚筒洗衣机　种种因素迫使下，洗衣机销售价格开始上升。　

洗涤容量一般都在６公斤以上，最大可以达　

中怡康时代公司监测数据显示，２００２年　

到１２公斤。在国际市场上，大容量烘干型滚　

全自动波轮、滚筒洗衣机市场平均价格分别　

数据来源：中怡康时代市场研究公司３００个城市２８∞家门店零售监测　

筒洗衣机已经成为消费主流。　为１４５６元和２９７３元，２００５年这一数字分别　

在烘干滚筒洗衣机产品领域，各主要品　为１４５７元和３１４１元，而２００６年１～９月全　

牌产品侧重各不相同，国内传统品牌海尔在　

５，０公斤及６．０公斤优势明显，零售量份额分　

自动波轮和滚筒洗衣机的市场均价已涨至　

１５５０元和３３４６元，２００６年与２００２年相比分　

别为９４．０％和７４．１％；专业生产滚筒洗衣机　

别上涨了６．５％和１２．５％。（见图５）。　

的西门子在５．２公斤洗涤容量段独占鳌头，　

值得一提的是，高性价比、高附加值洗　

零售量份额高达８０－４％；ＬＧ主攻７．０公斤产　

衣机产品销量份额的增长也在一定程度上抬　

品，几乎拥有全部市场份额；在洗涤容量大　

高了洗衣机市场平均价格，如型号为　

　：ｌ竺！！苎　！！！！：　！：！！：！！三！！！　

投据来源中帕康时代市场研究公司３００个城市２８∞家门店零售监测　

于等于１　０公斤的容量段，三星以一款　

ＸＱＢ７０—０５６６的海尔普通波轮洗衣机市场平　

ＷＭ１２４５Ａ　１０．２公斤超大容量洗衣机挑战ＬＧ　均售价为１　９　８　８元，而相同洗涤容量的　

６款机型，成为其强有力的竞争对手（见图　ｘＱ￥７０—０５６６双动力波轮洗衣机平均价格为　

ｌ兀　

４）。具有烘干功能的洗干一体机可谓是洗衣　３３２４元，价格相差１３３６元。滚筒洗衣机市　

机中的高端产品，每一款都蕴藏了生产企业　

场高附加值产品与普通产品之间的价格差距　

对未来洗衣机市场的期望。２００５年初，海尔　

更为明显，２００６年不带烘干和带烘干的滚筒　

全球同步推出万元级阳光丽人洗干一体机，　

２００２年２００３年２００４年２００５年２００６年　

３５０ｏ　

３０００　

２５０ｏ　

２Ｏｏｏ　

ｌ５０ｏ　

１０００　

５００　

０　

洗衣机平均价格分别为３００２元￥￣５５６０元，价　

数据来源：中怡康时代市场研究公司￣ｏ４＇－Ｊ＆市２８ＯＯ家门店零售监测　

自此拉开了西门子、ＬＧ、三星等国外巨头抢　

差竟然高达２５５８元。圈　

３６电器２００７／Ｉ