汉诺威热水器

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未来五年即热式电热水器市场分析

一﹑即热式电热水器优点

众所周知，燃气热水器因其安全隐患及因石油价格上涨导致越来越高的使

用成本正逐渐失去主导热水器市场的霸主地位；而太阳能热水器也因其受天气、

气候及安装条件影响而很难占有更大市场份额；而目前占主流的储水式电热水

器体积庞大、预热时间长、热量散失导致热效率低下、热水储水量有限，已不

适用现代生活的要求。即热电热水器以其加热快速、小巧美观、方便节能、安

全可靠等特点，真正代表着热水器行业的发展方向。预计未来三到五年，即热

电热水器将全面取代中小容积的储水式电热水器，迎来爆炸式的市场增长。

二﹑市场统计分析

1、从热水器产业面上分析

据国务院发展研究中心中国家电市场联合调研课题组的调查显示，目前我

国城市居民家庭热水器拥有率为72.5%，尚未达到饱和状态。有48%的城市居民

家庭未来5年内有购买热水器的意愿。目前我国城市家庭有1.5亿户，如果按

照50%的购买率计算，对热水器的实际需求量就达7500万台，平均每年的最低

需求维持在1000万台左右；近年来我国热水器的销量每年以25%的速度上升，

在未来五年内，销售额每年可达近500亿元，市场空间非常大。

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2、从即热式电热水器产品层上分析

即热式电热水器作为行业的新生力量迅速崛起并不断壮大，即热式电热水

器的自身优点决定了它在市场与日俱增的重要地位。从即热式电热水器在欧洲

市场的诞生那天起，就以35%以上的年均增长率在欧洲迅速增长。

参照国外的经验，在欧洲和东南亚，曾经是燃气热水器和储水式电热水器

的天下，即热式电热水器的市场占有率几乎为零，经过近20年的发展，即热式

电热水器的市场占有率达到50%。目前中国市场即热式电热水器的销售比率只占

3%，而欧洲和东南亚部分成熟市场的销售比率达到了50%。

3、从国内即热式电热水器生产企业层上分析

随着即热式电热水器国内市场需求的不断增长和技术的不断发展与完善，

国内即热式电热水器生产厂家不断涌现，就连华帝、万家乐等老牌燃气热水器

龙头企业也先后推出自己的即热式电热水器产品。据不完全统计，目前全国即

热式电热水器生产厂家已超过200家，其中，包括国外知名品牌如德国的斯宝

亚创（STIEBELELTRON）、德国的佳捷（CLAGE）、意大利的法罗力（FERROLI）

等也纷纷进入中国市场，投资在中国建立分公司。

就出口方面而言，除了起步较早的一些企业，如中山汉诺威电器有限公司、

中山市信实电器有限公司、中山市广盛实业有限公司等，近年来增加了不少其

他出口品牌，如中山的欧莱克和崇德、顺德的格菱威和基诺德、福州的斯狄偑、

浙江的瑞奇仕和富绅等，竞争可谓越来越激烈。

4、从国外市场分析

(1)国际热水器品牌

同国内热水器市场一样，国外热水器品牌也很多，但有悠久历史的知名品

牌不多，如美国的白浪(BRADFORDWHITE)中央热水器、A.O.史密斯，日本百的

乐满（PALOPA）中央热水器，澳大利亚的恒热（EVERHOT）热水器（炉）、英国

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的芭喜（BAXI）、意大利的阿里斯顿(ARISTON)、洛仑兹（LORENZI），德国的斯

宝亚创（SIEBELELTRON）、博世(BOSCH)、佳捷（CLAGE）。他们在发展中，不断

兼并规模较小的热水器企业，向规模化方向发展，除了占据本国市场绝大部分

份额外，还大量出口其他国家，占据世界市场。

(2)国际市场

在欧洲发达国家、中国香港地区及新加坡等东南亚国家，经历了由燃气热

水器向储水式电热水器过渡的过程，随着即热式电热水器技术的不断成熟和企

业的不断宣传，即热式热水器已经被越来越多的人所接受。

①欧洲市场

根据英国BSRIA欧洲建筑服务行业专业咨询公司的统计研究显示，2003至

2004年，储水式电热水器在欧洲市场占有率最大，西欧为33%，东欧则高达60%，

其次是燃气热水器和间接供热式热水炉。

表一2004年东欧各国热水器市场占有率（按产品数量）

表二2003年西欧主要国家热水器市场占有率（按产品数量）

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数据来源：英国BSRIA咨询公司

表三2007年俄罗斯热水器市场占有率（按产品数量）

②中东和东南亚市场

中东热水器基本上全部依赖进口，中东主要从欧洲进口，一部分从中国等亚

洲国家进口。东南亚则是本地品牌占领主要市场，也有一部分从欧洲进口。从

市场占有率来看，由于中东不像欧洲受本国传统燃气热水器影响，目前，主要

以电热水器为主，市场占有率达80%，即热式电热水器达到30%。

③美国市场

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2008年以来，中国家电行业整体出口增速有所放缓。美国作为中国家电出

口最大的贸易国，无论出口量还是出口额都是最多的，但2008年上半年，中国

对美出口双双出现负增长。受次贷危机的影响，2008年销往美国的热水器数量

迅猛减少。与2007年相比，热水器的生产成本大约提高12-20%。由于美国市场

需求降低，消费能力减弱，中国2008年下半年外贸形势将比2007年更严峻。

在美国家用热水器市场中，容积式燃气热水器和容积式电热水器分别占有整

个热水器48%和49%的份额，另外还有约3%的其他热水器。预计到2012年美国

热水器销售额将达到30.2亿美元。美国即热式热水器的市场面临着新的快速发

展机遇。据预测，未来美国的每年的新建住宅将超过150万栋，它为美国电热

水器提供的市场是巨大的，再加上美国新能源法案的利好。可以相信，节能、

经济、省地将成为未来拉动美国即热式电热水器市场快速上涨的三大动力。真

对这一趋势，中国电热水器企业要充分认识到美国电热水器市场新的增长点，

通过充分的市场调研，调整自身产品结构，找到新的突破口，重新挖掘美国电

热水器市场的巨大发展潜力。

2005年8月8日，美国总统布什签署了《2005年新能源法案》。这个法案

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致力于建立一项全面的能源政策，来推动美国各界增加节能产品的使用，此法

案将对美国热水器的市场带来深远的影响。从2006年1月开始，购买更节能的

热水器（包括即热式热水器和太阳能热水器）的美国消费者可以得到相当于热

水器售价的30%的退税额度，最高即热式热水器可达每户350美元，而太阳能热

水器则可达到2000美元。而对于美国新建民宅建筑商来说，退税收益将更大。

如果其所新建的房屋能相比普通房屋节省30%的能源，建筑商可享受每栋高达

1000美元的退税额；若达到50%，退税额将达到每栋2000美元。这样一来，美

国建筑商、水暖承包商和热水器供应商有更大的积极性来推广更加节能的热水

器。