最新的全屋定制行业消费调研报告出炉!

最新的全屋定制行业消费调研报告出炉！

最新全屋定制行业消费调研分析：

调查样本：共收集到有效的3000户对象为过去1年内完成装修

的消费者。男女比例相等，年龄分布分别是：60后20%，70后25%，

80后30%和90后25%。

受访人员城市：一线城市占比20%，二线城市占比20%，三线城

市为30%，四线及以下占比30%。家庭税前平均月收入占比最高的为

15001-25000，比例为39.6%，10000-15000元的家庭占比22.5%，

高于25000元的家庭占比为25.2%。

我们的问题，是从定制开始的。此次装修中，您采取了哪种家

具购置方式：34.4%的消费者采取了全屋定制的模式，52.4%消费者

采取部分定制，只有13.2%的消费者没有选择定制产品。

当我们分城市线级以及分布年龄段来看一下定制与全屋定制的

分布情况。

出人意料的是，四线及以下城市选择全屋定制的占比是最高的，

并且没有选择定制产品的比例也是最低的。

而一线城市和二线城市选择全屋定制的占比差不多，只有四线及

以下城市全屋定制占比多一点。

就不同年龄段来说，60后选择全屋定制的占比最高，高达

56.2%，而选择全屋定制比例最低的是80后，只有21%。

关于定制家居的具体内容，我们看到定制最多的是厨柜和衣柜，

其中厨柜占比51.6%。排在第三位的是电视柜，占比为37.9%。

这里的数据会使人产生疑问：为什么只有50%左右的消费者定制

厨柜呢？

带着这个问题，我们也重新对那些声称没有定制橱柜的消费者

进行了跟踪回访，结果发现果然有部分家装消费者声称这次装修是

不包含厨柜的，一般来说这都发生在比较偏远的三四线及以下城构。

另一个发现是一些家装消费者可能分厨柜和衣柜，在他们的概念里

这些都是柜子。

这些发现给我们的启发是：我们更多需要从家装消费者的需求

和理解来定义我们的服务及产品，这样才能与家装消费者进行更有

效的沟通。

我们把对定制方式的选择与定制的具体内容交叉来看，所谓全屋

定制的概念还是比较含糊的。这一点，可能不论是全屋定制企业还

是家装消费者方面，都比较含糊。

当那些声称选择了全屋定制的家装消费者被问到选择全屋定制

的主要原因时，最多的回答是“更好与装修风格保持一致”，占比

达到57.1%。

从这个分析来看，家装消费者选择全屋定制的原因，似乎更在

乎房屋装修的整体效果。

这个结果，与我们对全屋定制的理解可以说是不谋而合。我们说

从定制家居发展到全屋定制，依靠的就是“设计主导权”。定制家

居的设计师在设计中把非定制的家居产品拉进设计场景中，于是就

有了全屋定制。

有点令人惊讶的是，定制家居的收纳功能排位略显偏后，占比

只有36.6%。

或许，当我们从定制家居发展到全屋定制时，定制家居的收纳功

能可能已经退到第二位了，更多的设计的美观和一致，以及省心方

便。

当被问及到具体定制产品费用时，我们看到平均定制费用是

35550元，其中占比最多的是在1万元到2万元之间，达到28.8%。

其次是2万元到3万元之间，占比达到了16.9%；定制费用在3

万元到5万元的占比为14.6%，5万元到10万元的占比为13.6%。

选择全屋定制和部分定制家装消费者的平均总装修费用为16.3

万元，从平均数上看，定制费用占到总装修费用的21.8%。

每个家庭，都承载着一种生活理想，精致生活是大家共同的追求，

而品质家居则是通往精致生活的入口。全屋定制的美感，并非夸大

之词，只有身临其境，才能感受到它带来的魅力。

品冠定制：品味生活，品质为冠！