中国智能马桶盖行业发展现状及竞争格局分析

中国智能马桶盖行业发展现状及竞争格局分析

一、智能马桶盖综述

智能坐便器包括一体式智能马桶和分体式智能马桶盖，在传统坐

便器的基础上提供清洗、自动冲水、烘干、座圈加热等智能功能。智

能马桶盖起源于美国，用于医疗和老年保健，配有温水洗净功能。后

经日本卫浴公司引进并进行改良，虽然外形上与普通马桶大同小异，

功能却大大丰富，有所增加。

二、智能马桶盖行业发展现状

近年来，随着我国智能坐便器需求的不断增长，我国智能坐便器

市场规模持续扩大。根据奥维云网公布的数据显示，2019年我国智

能马桶盖零售额为14.8亿元，同比增长9.63%，2020年我国智能马

桶盖零售额达15.2亿元，同比增长2.70%。

智能马桶盖的销售渠道主要包括线下和线上渠道两大类，近年来，

随着我国电商的快速发展，电商渠道逐渐成为我国智能马桶盖的主要

销售渠道，电商渠道分为专业电商和平台电商两大类。据统计，智能

马桶盖通过平台电商渠道零售额占电商零售额的比重达51.7%，较

2019年提高2.8个百分点。平台电商渠道的市场份额超过专业电商，

成为主要的电商销售渠道。

目前，我国智能马桶盖产品的销售价格区间围绕在0-5000元及以

上。根据奥维云网数据显示，2020年上半年，我国智能马桶盖零售

市场中0-1999元的产品最受用户青睐，市场份额超七成。其中，

1000-1499元的产品市场份额为26.8%，居于首位。

三、智能马桶盖市场竞争格局

目前，智能马桶盖高端品牌主要被美系和日系占据，松下、TOTO、

伊奈均在国内设有工厂，凭借技术和品牌的先仅优势垄断高端市场。

中端市场以传统卫浴和部分专业电子电器企业为主，随着家电企业的

介入，行业成混战局面。

智能马桶盖市场集中度相对较高，根据奥维云网公布的数据显示，

2020年我国智能马桶盖品牌集中度CR3为61.3%，CR5为70.8%，CR10

为83.2%，均较2019年有所提升，智能马桶盖市场发展相对成熟，

头部品牌优势明显。

四、智能马桶盖未来发展前景

随着补贴政策的相继实施以及各地区不断推广、智能马桶将迎来

不断增长。智能马桶具有清洗人体臀部的功能，同时具有臀部干燥、

坐圈加温以及环境除臭等辅助功能以及节水功能，近几年受到越来越

多国人的喜爱，价格也趋于理性。随着来城市化建设持续推进，商品

房、保障性住房和棚户区改造面积和数量持续增长以及我国家居装修

行业的发展，智能马桶市场规模将不断扩大，相应对智能马桶盖市场

需求得到提升。