中国家具行业市场调查报告

中国家具行业市场调查报告

引自华润涂料市场信息部（2007年2月）

第一本针对家具行业的专业市场调查报告

截止到2005年，国内共有家具企业5万多家。广东家具、川派

家具、浙派家具等都各出奇招抢占销售渠道和市场。企业规模小，竞

争力不足也成为不争的事实：现时国内5万多家家具企业中，90%以

上的企业都是中小型民营企业，年销售额在10个亿以上的家具企业

如凤毛麟角，市场份额能够占据1%的家具企业几乎没有，行业集中

度非常低。产品同质化、消费成熟、利润下降等现象已经成为制约国

内家具企业发展的瓶颈。

在中国家具行业中，各种品牌鱼龙混杂，但至今还没有出现真正

意义上的行业寡头。在2006年央视的招标会上，也出现了家具企业

的身影。

从消费者对家具品牌认知情况来看，宜家的总体知名度达到了

78%。北京、上海的消费者对于宜家的认知度都很高，分别达到96%

和99%。宜家在进驻广州1年多的时间里，就在广州取得了85%的高

知名度。宜家在中国取得了如此的佳绩，归功于其成功的品牌策略。

面对宜家这个竞争对手，国内的品牌也在努力追赶。天坛、曲美、标

致等来自北京品牌在北京市场上取得了一定的知名度。在广州，家具

市场中各自品牌力量比较均衡：红苹果（87%）、宜家（85%）、皇朝（82%）、

联邦（78%）、欧派（76%）这5个品牌的知名度比较接近，形成品牌

知名度的第一集团。而成都依然是本土品牌的天下，八一家具（98%）、

青田（88%）、全友（65%）等品牌体现出地区优势；宜家成都店已于

2006年底开业，相信这将会对成都家具品牌的格局带来一定程度的

改变。

2005年国家质检总居和名推委认定的5个弹簧软床垫床垫类

“中国名牌”产品：山东凤阳集团“凤阳”、浙江花为媒集团有限公司“花

为媒”、 喜临门集团有限公司“喜临门”、湖北联乐床具集团有限公

司“联乐”、广州穗宝家具装饰厂“穗宝”

2006年国家质检总居和名推委认定的4个家具行业板式类“中国

名牌”产品：成都市全友家私有限公司生产的“全友”牌板式家具，

深圳市大富豪实业发展有限公司生产的“富之岛”牌板式家具，深圳

天诚家具有限公司生产的“红苹果”牌板式家具，江门健威家具装饰

有限公司生产的“健威kinwai”牌板式家具；

2006年国家质检总居和名推委认定的9个实木家具类“中国名

牌”产品：大连华丰家具有限公司生产的“华丰”牌实木家具，北京

天坛股份有限公司生产的“天坛”牌实木家具，廊坊华日家具股份有

限公司生产的“华日”牌实木家具，广东联邦家私集团有限公司生产

的“联邦”牌实木家具，华鹤集团有限公司生产的“华鹤”牌实木家

具，月星集团有限公司生产的“月星”牌实木家具，美克投资集团有

限公司生产的“美克·美家”牌实木家具，黑龙江省七台河市双叶家

具实业有限公司生产的“双叶”牌实木家具，北京曲美家具有限公司