传统零售

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传统零售

定义：

传统零售业是零售业的一种形式，是相对于新型电子商务零售而存在的、主要基于实

体店面进行经营活动的零售类企业。简而言之，传统零售基本都是实体零售，例如超市，

百货公司等，是按照的零售的运营模式来划分的，与创新零售相对应。

形式：

如今的传统零售业主要的商业形式有百货商店，超级市场和购物中心等等，品牌主要

主要有华联，银座，国美和苏宁等等。

在传统零售形式中，产品一般需要经历好几个环节才能到达消费者手中，臃长的供应

链不仅降低了产品的时效性，而且增加了产品的成本。传统零售业连锁经营业态多样，各

业态之间相互渗透，其中百货店、超市、大型超市、便利店、专业店、专卖店是其主要的

业态，而网络零售业主要包括网上商店、电视购物、邮购等方式。传统零售业主要采用传

统的媒体进行营销，如电视、报纸等。而网络零售业主要使用互联网工具进行推广。在库

存策略中，传统零售业具有自己独立的库存中心。

传统零售以小规模经营状况的原因主要是我国的连锁企业从管理方式上几乎都是直营

连锁，并以总店直接投资建立直营店形式扩大连锁规模。在营连锁固然拥有对分店的所有

权和经营权，但其最大的缺点是需要雄厚的资金作为后盾以支付建立分店所需的购地费、

建设费或房租等。

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总之，传统零售是由技术引领生产方式变革，生产方式变革引领消费方式变革。

具体案例1：

宜家家居由英格瓦.坎普拉德于1943年创建于瑞典,“为大多数人创造更加美好的日常

生活”是宜家公司自创立以来一直努力的方向。宜家品牌始终和提高人们的生活质量联系

在一起并秉承“为尽可能多的顾客提供他们能够负担，设计精良，功能齐全，价格低廉的

家居用品”的经营宗旨。

在提供种类繁多,美观实用,老百姓买得起的家居用品的同时,宜家努力创造以客户和社

会利益为中心的经营方式,致力于环保及社会责任问题。今天,瑞典宜家集团已成为全球最大

的家具家居用品商家,销售主要包括座椅/沙发系列，办公用品，卧室系列，厨房系列，照

明系列，纺织品，炊具系列，房屋储藏系列，儿童产品系列等约10，000个产品。

目前宜家家居在全球38个国家和地区拥有310个商场,其中有8家在中国大陆,分别在

北京、上海、广州、成都、深圳、南京、大连、沈阳。宜家的采购模式是全球化的采购模

式,它在全球设立了16个采购贸易区域,其中有3个在中国大陆,分别为:华南区,华中区和华

北区。目前宜家在中国的采购量已占到总量的18％,在宜家采购国家中排名第一。根据规划，

至2010年，宜家在中国内地的零售商场将达到10家，所需仓储容量将由现在的10万立

方米扩大到30万立方米以上。中国已成为宜家最大的采购市场和业务增长最重要的空间

之一,在宜家的全球战略中具有举足轻重的地位。

为了让更多的顾客成为宜家的品牌布道者，宜家的一个重要策略就是销售梦想而不是

产品，为了做到这一点，宜家不仅提供广泛、设计精美、实用、低价的产品，而且也把产

品跟公益事业进行联姻。大约10年前，宜家集团开始有计划地参与环保事宜，涉及的方

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