便捷的网络购物越来越成为现代年轻人一种时尚的生活方式

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便捷的网络购物越来越成为现代年轻人一种时尚的生活方式。据中国电子商务研究中

心数据显示，截至2021年6月底，网购用户已打破1.3亿人，预计在年底将达1.44亿,

全年网购交易额将达4300亿元。网络购物趋势开展如此迅速，但仍然存在着一些难以跨

越的局限，如商家信誉、物流配送等问题，众网购平台和商家也在积极寻求网购晋级之路。

网络购物平台开展尚未成熟存在局限寻求新打破 继网购出现以来，备受80后、90

后新生代消费者的青睐，呈现出非常强势的开展劲头。但在淘宝、易趣、京东商城等主流

网上购物平台中，仍然存在着一些开展缺陷，比方信誉度问题、购置者对商品的理解问题、

配送问题等，均困扰着这些电子商务企业。

“虽然目前网络购物已成为年轻消费者的主要购物渠道，但局部行业〔如陶瓷等笨重

易损品〕因物流本钱和产品易损问题，很难进入网购平台。〞 一家淘宝家具定制卖家称。

目前，各大网购网站和商家也认识到了网购的缺乏，纷纷寻求新的网购趋势，如团购、积

分返利、联盟经营等新型形式的出现，从不同侧面显示了个性化网络营销的兴起，以及网

购平台急需寻求网购新渠道的现状。

产品目录＋实体店＋网络商城 Argos创造英国最流行的购物形式 在生活节奏日益

加快的今天，如何给消费者提供更便捷、经济、信誉度高的购物平台是目前网购商家应重

点考虑的问题，或可借鉴下国外的成功经历。其中，英国家喻户晓的零售连锁商店 Argos

采取了一种与传统网络商城完全不同的经营形式，以产品目录＋仓储实体店＋网络商城三

位一体的经营形式构筑了目前英国最流行的购物形式。

据悉，Argos是目前在英国排名首位的商品零售商，网站数据显示销售的产品超过1.8

万个品种，拥有600多家分销实体店，2000万固定顾客，覆盖了英国2/3的家庭。可以

在竞争剧烈的英国零售业独树一帜，Argos凭借的正是其不断创新、以及独特和出奇制胜

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的经营策略。Argos采用的“实体店＋ 购物＋网络购物〞的营销形式，既满足了那些工

作较忙或是不喜欢逛街人士的需求，也满足了那些追求新颖，追求方便顾客的需求，提供

多种效劳和技术来满足定制化的购物体验，最大化地捕获了消费群体。

Argos与海尔合作进驻中国日日顺乐家青岛起家 Argos成功的营销形式，对于正在

寻求打破之路的网络营销平台商家而言不无启发。日前，海尔公司与英国最大零售商Argos

联手推出一站式家居购物平台——日日顺乐家，也代表着这种新型的购物形式正式进入中

国网购市场。

据悉，“日日顺乐家〞根本沿袭Argos的经历形式，采取“产品目录册＋网上商城＋

加盟店〞多渠道复合形式来销售百货商品，并开设了海尔日日顺物流、15天退换货两大效

劳，以期打破目前网购信誉度低、物流不平安的僵局。

截至2021年6月，我国网民规模到达4.2亿，较2021年底增加3600万人。互联网

普及率攀升至31.8%，较2021年底进步2.9个百分点。随着网民群体的急剧扩大和网民

人数的持续增长，网购的潜在消费者也在大幅度增多，网上购物已经成为一种主流消费方

式。而“日日顺乐家〞的出现，必将以其独特的购物形式，颠覆传统的网络购物方式，改

变人们原有的购物习惯，即使目前仍然存在很多弊端，但网购的兴起和繁荣预示着我国已

进入新的消费时代。

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