电视在国内的发展

70年代

我国第一台黑白电视机诞生在1958年。在大跃进热潮中，天津712厂彩国产电子管心脏

一部分当时苏联的元件生产出了北京牌14英寸黑白电视机。当时我国电视机研制技术与日

本基本处在同一起跑线。

我国彩电业起步于70年代中期，至今已经历了三个历史时期，即70年代中期至80年代

初期的导入期，80年代中期至90年代初期的成长期，90年代中后期的成熟期。1970年12月

26日，我国第一台彩色电视机在同一地点诞生，从此拉开了中国彩电生产。但由于受当时

经济条件的限制，心脏政治形势的影响，70年代我国彩电定的发展缓慢，除彩电显像管等

关键部件仍需要进口外，生产规模，产量，性能，质量等方面与同期已进入高速发展的日本

相比，差距明显拉大。

70年代未、80年代初我国彩电事业乘改革开放的东风，在自力更生基础上，遵循以市

场换技术的指导方针，与国外合作，彩世界先进技术和设备来发展自己的民族彩电工业。

1978年，国家批准引进第一条彩电生产线，1982年10月份竣工投产，接着我国彩电工

业摆脱了自行摸索的阶段，缩短了与国外彩电技术的差距。不久，国内第一个彩管厂咸阳彩

虹厂成立。这期间我国彩电业迅速升温，并很快形成规模，全国引进大大小小彩电生产线

100多条，并涌现也熊猫、金星、牡丹、飞跃等一大批国产品牌。

80年代

1985年我国电视机产量已达1663万台，超过了美国，仅次于日本，成为世界第二的电

视机 生产大国。这期间国产品牌无论是技术还是规模都有了长足的进步，仅长虹的产量就

已达到单班日产1500台，但是由于我国电视机市场受结构、价格、消费能力等条件的限制，

电视机普及率还很低，城乡每百户拥有电视机量分别只有1702台和0.8台。 到1987年，我

国电视机产量已达1934万台，超过了日本，成为世界最大的电视机生产国。

80年代后期，国产彩电品牌囿于技术、品种、功能、质量、价格等诸多因素的局限，

难以满足国内日益教务长的市场需求，于是外国彩电企业凭借其技术优势品牌优势，不失时

机地抢滩中国彩电市场，造成国产品牌发展和产品销售执着趋弱。

为了冲破洋品牌冲斥中国彩电市场的局面，1989年8月9日，四川老军工企业长虹决定，

长虹彩电在全国范围全面降价，每台向消费者让利50元，同时保证国家税收一分不少。长

虹这次彩电降价开创了我国彩电史上价格战的先河，50天后，国家出台了彩电降价政策。

此次长虹第先降价至少产生了两个划时代的影响，首先是从此国产彩电摆脱了计划经济的阴

影，企业真正取得了对自己产品营销的主动权，为我国彩电业市场化奠定了基础。此外，正

是由于国产品牌不断通过价格优势与外国品牌拉开了距离，为彩电最终进入进入寻常百姓家

创造了条件。

90年代

进入90年代后，我国彩电市场格局动荡，一些诞生于计划经济时代的彩电老企业由于

竞争能力弱，相继停产、转产甚至破产，被无情淘汰，而长虹、康佳、TCL、创维等一批实

力雄厚、技术先进、竞争意识强的彩电企业进入大发展时期，成为中国彩电市场的骨干企业。

外国品牌在国产彩电技术飞跃提升和连续的大战后，市场销售势均力敌头日渐萎缩。

到90年代中期，全国已有彩电企业98家，国产品牌彩电年产量高达3500万台，从而稳

居世界首位并保持至今。与此同时，国产彩电在质量和高新技术含量上的不断提高，为开拓

国内市场奠定了基础，而价格更是具有与外国品牌竞争的优势。1996年，国产彩电销售额

首次超过进口彩电从而取得了历史性的胜利。到1998年，我国彩电业进入成熟期，产量持

续位居世界首位，电视机产量达到3513万台，其中彩电产量2643万台，彩电产量比1980年

增长了822倍。此外与实际产量相比，我国电视机的潜在生产能力更大，据电子部统计，截

至1997年底，我国电视机生产能力已达6507万台，其中彩色电视机生产能力4479万台，有

近半数生产能力闲置。我国城镇居民彩电拥有量已经超过100%，而农村的彩电拥有量也已

经达到了32.5%，电视机成为20年来对我国居民生活最具影响力的产品。

当前在品牌经营上，市场格局已基本成型，国产品牌基本可以分为三个组群：第一组群

是80年代以熊猫、牡丹、金量等为代表的老品牌，这些品牌多进行区域性营销工作，在消

费者心目中不具有相当的知名度。第二组群是长虹、康佳、TCL、创维等当红品牌凭自己的

实力和策略控制着绝大部分市场代份额，其中长虹、康佳、TCL三家企业即占领37.82%的

市场份额。海尔、乐华、春兰、万燕、华宝等利用其品牌优势进行扩张进入彩电行业而构成

了新生品牌的组群。由于彩电是技术成熟品牌，生产难度和开发资金不大，所以这个组群发

展很快。

进入90年代后期，我国彩电业无论是生产技术、产销量、企业管理等已全面进入成熟

期，彩电市场已形成综合性品牌竞争，品牌营销已成为企业经营影响力的因素，品牌特色、

营销策略的成功预示企业产品的腾飞。企业间比技术、比质量、比价格、比服务、构成家电

业中竞争最为激烈的领域，彩电市场的品牌效应更加集中，并且出现了主导品牌垄断市场趋

势。市场销售不断地向几个市场知名度高的名牌集中，而非名牌彩电的市场份额则逐渐萎缩。

据对我国大型零售商场彩电销售情况的调查，1998年市场占有率前10名的彩电品牌，已占