小家电行业-豆浆机-佛山市科嘉霖电器制造有限公司

2023年4月20日发(作者：简欧家具品牌排行榜前十名)

佛山市科嘉霖电器制造有限公司

一、公司概况

主营产品或服务 榨汁机，豆浆机，搅拌机 主营行业 小家电（厨房小家电）

企业类型 有限责任公司 经营模式 生产型，贸易型

注册地址 经营地址 顺德区容桂容边工业区六横路

公司成立时间 2005-07-15 法定代表人 陈明开

员工人数 101 - 300 人 注册资本 美元172 万元

是否提供OEM服务 是 证书及荣誉 18 项

佛山市科嘉霖电器制造有限公司（又名佛山市顺德区科顺塑料电器实业有限公司），是

一家集家用塑料小电器研发、生产、销售于一体的专业化中外合资厂商，坐落在珠江三角洲

佛山市顺德区素有“家电小王国”之称的容桂镇。公司建有逾万平方米的花园式厂房，拥有

先进的生产、监控技术，配备了一流的硬件和软件设备，资金雄厚，人才齐备，加上科学的

管理和健康的企业文化，使企业在同行业中居于领先地位。现拥有两个生产基地，数百名以

上的高级人才队伍及产品研发工程师。拥有雄厚的资金及高级生产设备，具备500万台以上

的生产能力。2008年公司销售额达3.5个亿，目前拥有4家子公司。

公司主要生产全自动电热豆浆机、食物搅拌器、榨汁机和超星波加湿器等各大系列产品，

拥有三大成功品牌，即“科顺”、“索迪”和“小厨星”，其中“索迪”被评为“中国消费品

市场同行业十大主导品牌”称号，多功能食物搅拌器和全自动电热豆浆机被评为“中国高质

量产品”、“向欧美市场推荐产品”。并与欧美的沃尔玛、家乐福、乐购等国际大型连锁超市

合作，被欧美市场评为忠诚合作供应商，在国内市场上，与美的、格兰仕、万家乐等大型企

业建立了广泛的OEM合作关系，公司产品首批通过国家强制性标准3C产品认证。本公司产

品已通过CCC、CE、GS、CB、ETL、EMC、UL等权威认证，产品畅销欧美、日本、东南亚、

韩国、非洲、中东等50多个国家和地区。

公司于2002年顺利通过GB/T19001-2000 IDT ISO9001:2000 质量管理体系认证。拥有先

进的ERP管理系统，保证了每一件产品的品质。同时公司导入全新的CI系统，企业形象独

树一帜。2009年科嘉霖公司被广东省科学技术厅授予“高新技术企业”荣誉称号；2010年，

科嘉霖榨汁机产品获得了广东省名牌中心颁发的“广东省名牌产品”荣誉证书。

科顺

科顺作为公司的明星品牌，是行业中最专业生产榨汁机和食品加工机厂家之一。

1989年顺德市“科顺”公司成立，成为国内最早研发，生产和销售 豆浆机和榨汁机民

营企业之一。

1996年“科顺”电器畅销国内市场，并在国内市场占有率进入前三甲，“科顺”电器为

全国经销商所认知，并成为行业知名品牌。

2000年“科顺”公司经营战略调整，重视海外市场拓展，产品延续 中高端路线，产品

凭借高性价比和高品质，迅速进入“欧美，俄罗斯，东南亚”等国际市场，赢得了国际市场

广泛赞誉。

2001年“科顺”工业园落成，现代化流水线全面运行，企业迎来新的发展契机，与美

的，格兰仕，万家乐国内知名品牌结成产品OEM合作关系。

2002年“科顺”通过IS09001:2000质量管理体系认证，企业朝专业化，规模化，集约

佛山市顺德区容桂容边

天河工业区六横路

化方向发展。

2003年“科顺”经过多年来的潜心研究，国内首创大口径宽区域榨汁机，是榨汁机革

命性产品，在同行中具有划时代意义。

2004年 ”科顺“利用外销积累平台，打入了国际前五位大型连锁超市系统，如沃尔玛，

家乐福，乐购等，被欧美市场评为”优秀合作供应商“外贸销售大幅度提示。

2005年 ”科顺“于香港”明胜“战略联盟，成立科嘉霖：“中外合资”企业，进一步

拓展海外市场。

2007年 ”科顺“整合VIS形象，导入了全新的CIS系统，调整营销策略，大力进行终

端建设，企业迈向品牌发展之路。

2009年 ”科顺“获得了广东省科技厅等国家机构颁发的”高新技术企业“荣誉称号。

2010年 经过多年的努力，成功的获得了广东省质监局省名牌中心颁发的”广东省名牌

产品“称号。”科顺“国内营销事业部大厦落成，开始运营。

二、小家电行业概况

产品种类多。小家电行业的产品类别繁杂，按照用途被分为三类：第一类，厨房小家电，

包括微波炉、电饭煲、豆浆机等；第二类，家居小家电，包括电熨斗、吸尘器、电风扇等；

第三类，个人护理小家电，包括电吹风、剃须刀、按摩器等。科嘉霖主要产品属于厨房小家

电。

中国是主要的生产消费市场。2005 年全球各类小家电总值超过167 亿美元，中国国内

市场占据全球小家电市场7.6%的份额，位居第六名。市场竞争的加剧，促使欧美国家的小

家电生产商将生产转移到成本更为廉价的国家，中国凭借成本、规模和技术的优势承接了全

球大部分的小家电订单，已成为全球最主要的小家电生产基地。2001-2005年中国平均每年

有83%的小家电销往国外，出口量以18.6%的年复合增长幅度快速增长。同时，由于中国巨

大的家庭数量和逐步提高的收入水平，中国将成为亚洲太平洋地区中最具有增长潜力的小家

电市场。

家电行业整体利润低。2011年中国家电行业发展迅猛，行业规模以上企业的总产值达

到11363.5亿元，然而利润只有510.4亿元，利润率不足4.5%，低于全国轻工行业平均水平

的6.1%。2011年中国家电行业累计完成出口额463.5亿，同比增长只有16.8%，与全国轻工

行业同比增幅低了6个百分点。家电行业利润率过低代表着行业发展的不健康性，对于中国

家电企业来说是一个很大的警示。（中国家用电器研究院：2012家电行业分析报告）

小家电品牌效应扩大。随着小家电品种的不断增多，人们品牌意识的增强，品牌消费心

理日趋成熟，在商品的选择上进一步向知名品牌集中，国外品牌、合资产品保持一定市场份

额，并随着中国的入世，开始新一轮的市场扩张。高收入家庭都是进口或合资品牌的主要消

费目标群。

家电行业面临的问题。

 欧美地区高端家电制造业的强势回归。受经济衰退影响，欧美制造业出现疲软，但并非

衰败，而是向新能源和高附加值的产品制造业转型。而如今企业也在尝试对传统行业追

加投入。美国通用电气（GE）CEO 杰夫-伊梅尔特表示本公司将投入10 亿美元用于振

兴在美国本土的家电事业。

 国际贸易摩擦不断，且呈上涨趋势。据轻工业WTO 事务协调办公室跟踪，2010-2011 年

期间，涉及家电行业的贸易摩擦案件就有18 起，而且各国的贸易保护手段多样化、政

治化倾向更加明显，甚至涉及到国家产业政策层面的问题。目前中国家电自主品牌出口

比例一直偏低，约占家电出口总额的10%，90%的家电出口产品为各种类型的贴牌加工。

 汇率不确定性加剧出口压力。2011 年人民币对美元升值将近5%，这对于出口导向性的

 运营成本将持续增加，企业融资难问题越演越烈。运营成本提升、区域性用工荒、融资

 产品、品牌的附加值偏低，不利于长期竞争。中国家电市场中，真正的高端产品供应不

 优质企业的外资化严重，民族品牌“渐行渐无”。如法国SEB（赛博电器）收购苏泊尔、

美的自主品牌出口比例也不过15%-20%。因此，随着中国自主品牌在国际方面影响力的

扩大，自主品牌出口比例将持续增高，届时面临的贸易摩擦还将更复杂。

中国企业影响严重。

困难等问题是摆在中国家电行业面前无法逾越的鸿沟，其中处于产业链、价值链低端的

中小企业遇到的困难尤为突出。

足，中低端产品产能出现过剩，竞争加剧，致使利润率一路走低；出口方面真正的高端

产品少，附加值不高；科技水平与先进国家相比仍有较大差距，一些关键技术和核心零

部件仍然依赖进口；品牌影响力不足，品牌停留在建设的初级阶段；某些领域的中小企

业个数过于臃肿，普遍呈现量小利薄、资源浪费等现象，这对行业的发展升级具有一定

的阻碍作用。

荷兰飞利浦收购奔腾、意大利德龙集团欲并购中国一批本土小家电品牌等。

小家电发展前景好。2010年厨卫、小家电行业整体零售额同比增长了15%。小家电市

场成了家电企业们在接下来的时间内奋力争夺的一块丰厚的蛋糕。为了使小家电跟得上“潮

流”，产品“智能化”趋势显著。“智能”已经是如今的小家电产品必备的一块商标了。而伴

随着智能化的则是小家电一再飙高的价格。在家电行业整体整体利润率过低的当下，高利润

的小家电将成为企业争夺的重点。虽然目前全球小家电市场竞争激烈，价格呈下降的趋势，

但市场也出现高低端分化的现象，高端市场发展迅速，带动小家电市场的增长；同时小家电

产品的不断创新带动了消费者的换购需求，随着消费能力的提升，消费者会购买买更多的小

家电产品，以提高生活的舒适度，因此小家电行业发展前景依然较好。

三、豆浆机市场概况

 豆浆机行业发展概况

从1994年第一台豆浆机在九阳问世，直到2006年，豆浆机行业一直处于市场培育阶

段。

从2007年开始，行业进入高速发展阶段，销量逼近了500万台，相比2006年的300

万台销量增速超过60%。2008年，“三聚氰胺”事件爆发后，豆浆机销量迅猛增长。国内白

电巨头美的于2008年9月斥资3亿元在顺德兴建豆浆机生产基地，预计年产能将达3000

万台，一举成为全球最大的豆浆机生产基地。在产品功能研发上，美的也不惜砸重金，将欧

美“快餐文化”引入豆浆机的功能创新上，推出“无网”豆浆机。该产品突破了传统豆浆机

长期存在的泡豆与清洗过程过于繁琐的局限，节省了豆浆的制作时间，开启了早餐新革命，

满足了白领的快节奏生活需求。这也标志着，美的与九阳的较量全面展开。目前，美的豆浆

机的市场份额已经超过了10%。九阳的市场份额持续保持80%以上。

包括美斯特、东菱、苏泊尔在内的豆浆机品牌也开始相继发力。美斯特自公司2002年

成立至今，已经成功拿下了近80项豆浆机生产设计专利技术，销量超过100万台，力争挤

入国内销售前3名。除此之外，即使以其他企业代工为主，苏泊尔在2009年3月介入豆浆

机领域以来，其豆浆机在国内市场上的销量也是迅猛增长，截至目前已经逼近100万台。

东菱集团率先投入巨资自主研制推出了实用性更强的水果豆浆机，创造性地将豆浆机、

榨汁机、电水壶三机合为一体，开辟了一条与九阳和美的完全不同的产品竞争策略。在产品

定位上，东菱称要将水果豆浆机打造成中国版的首个“家庭饮料中心”。目前，东菱已在国

内设有4000多个营业网点，除此之外，东菱还尝试构建以电视购物、网络购物、社区推广

为主的新型销售网络。公司2009年销售额同比增长超过50%，销售形势直逼行业龙头九阳。

据不完全统计，截至目前,国内豆浆机制造企业已超过800家，其中自主品牌就有100

多家。家电制造企业的迅速介入已让原本属于蓝海的豆浆机行业一下子变成了红海，豆浆机

“暴利”时代或将不再。

豆浆机行业经过2007、2008年的超高速增长后，2009年的增速有所放缓，但同比增长

仍超过45%，依然处于高速发展阶段。

 豆浆机行业品牌

据中怡康市场监测数据显示，2009年的豆浆机零售市场品牌总数达到了126个，近三

年的品牌年均增长率超过了10%。2009年豆浆机零售市场集中度非常高，主要被两大品牌

占领——九阳和美的，合计市场份额超过90%。豆浆机市场虽小，但是其高额的利润率令众

多家电大鳄垂涎三尺，其他品牌新进入者有：东菱、苏泊尔、欧科、步步高、莱克等，市场

增长迅速。

截至2009年4月，中怡康重点监测的25个豆浆机品牌本年累计零售额份额占据了99.74%

的市场份额。国内品牌基本垄断了豆浆机市场，年度累计销售额国内品牌占据99.85%，国

外品牌仅0.15%。在市场占有率排行榜上，九阳依旧以绝对优势领跑，占有率达到85.55%，

除了美的、东菱外，其它小品牌的市场占有率都不到1%。专业人士判断，由于豆浆机起源

于中国、同时属于技术推动型产业，虽然很多品牌同时进入，但受到技术、渠道、口碑等方

面制约，短时间内市场格局不会发生很大变化。

中国豆浆机、搅拌机市场十大品牌

1、飞利浦PHILIPS（1891年荷兰，中国驰名商标，世界知名品牌，全球100个最具价

值品牌，飞利浦电子(中国)投资有限公司）

2、九阳Joyoung（中国驰名商标，专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发生产

和销售，山东济南九阳股份有限公司）

3、松下Panasonic（1918年日本，世界500强企业，世界品牌，大型跨国公司，全球

最大的电子厂商一，松下电器（中国）有限公司）

4、伊莱克斯（1919年瑞典，家庭设备和专业设备的全球领导厂商之一，世界500强企

业，伊莱克斯（中国）电器有限公司）

5、苏泊尔SUPOR（中国驰名商标，高新技术企业，浙江省著名商标，全球最大的炊具

研发制造商之一，浙江苏泊尔股份有限公司）

6、ACA北美（1934年美国，发明全球第一台旋转式烤面包机品牌，世界品牌，全球行

业领先品牌，北美电器（珠海）有限公司）

7、美的Midea（1968年，中国驰名商标，上市公司，最具全球竞争力品牌之一，中国

企业500强，广东美的电器集团有限公司）

8、西贝乐Xibeile（先进民营科技企业，致力于小家电产品研发生产/销售为一体的综合

高新技术企业，上海帅佳电子科技有限公司）

9、东菱Donlim（中国名牌，国家出口免验，广东省高新技术企业，广东省名牌，广东

省民营科技企业，广东新宝电器股份有限公司）

10、博朗BRAUN（1921年德国，大型跨国公司集团，宝洁P&G公司旗下品牌，欧美高

端剃须刀市场品牌，德国博朗有限公司）

2月份豆浆机国内市场品牌销量/销售额排名

 豆浆机产品及价格结构

2009年，豆浆机以杯体材质区分，以塑料材质的比例最高，占零售量的72%，其余是

不锈钢材质。以加热方式区分，最常见的是加热管方式，占零售量的89%，其次是底盘加热

方式，占9%，还有立体加热方式，占2%。

2009年，零售市场中，50%的豆浆机零售价格低于400元/台，82.7%的零售价格低于

500元/台。高于500元/台的豆浆机市场占有率为17.3%。

 豆浆机主要市场及销售渠道

2009年，人口超过200万人的超大型城市市场销量占总销量的40%，是豆浆机的最大

市场；100-200万人的特大型城市市场和其他城市市场平分其余的60%份额。

2009年，根据中怡康公司零售监测城市市场数据，豆浆机主要通过家电专营店渠道进

行销售，占销售量的63%；其次是超级市场，占销售量的26%。根据中国家用电器协会对行

业的了解，还有一些其他的渠道销售了一定比例的豆浆机，如网络购物、电视购物、团购等，

其中网络购物渠道增长最快。

 豆浆机消费研究

据益普索公司对饮用豆浆的人群特征分析，饮用豆浆的人群中：按照年龄分布，30-39

岁的比例最高；按照家庭结构，已婚且有孩子的比例最高；按照家庭收入分布，不同家庭收

入对饮用豆浆喜好的影响不大。

48%的城镇家庭拥有豆浆机，远低于电饭煲和电磁炉产品。未来半年内打算购买豆浆机

的比例达到21%，高于其他厨房小家电产品。

选择购买豆浆机的原因主要是：自己做豆浆方便、干净卫生、健康、新鲜。目前消费者

对豆浆机的品牌认知度最高的是九阳，其次是美的。消费者对豆浆机的需求主要是容易清洗、

噪音低、节能、速度快、多功能、保温等方面。

 豆浆机行业趋势

技术趋势

随着消费市场的成熟，对豆浆机产品也提出了新的要求，促使企业进行产品技术的研发

和创新。营养化：降低残渣率；缩小研磨颗粒；增加可吸收性；智能化：通过控制研磨时间

和加热温度的匹配度，提高豆浆的营养和口感；好清洗：改进内胆材料和形状设计，提高可

清洗性。

据业内人士介绍，以后豆浆机的发展趋势为新一代无网豆浆机“五谷”系列新品，该豆

浆机清洗简单、方便、操作自如，无网豆浆机应用“无网涡流技术”“全循环精磨技术”、“文

火熬煮技术”三大专利的完美结合，实现了豆浆机功能多、易清洗、低噪音、寿命长的产品

卖点，过去困扰消费者使用不方便的难题迎刃而解。

市场趋势

随着现有豆浆机市场竞争度提高，产品市场将会进一步拓展和细分。渠道多元化：城市

市场的个性体验店、农村渠道逐步完善，网络销售渠道销售比例将逐步上升；需求多样化：

追求时尚化、多功能的消费者和追求功能单一、高性价比的消费者将会共存；品牌差异化：

不同品牌产品的市场定位将出现差异化。

 豆浆机市场前景依然较好

消费者对健康的日益重视，使得豆浆机市场受到越来越多家电企业的关注。

市场规模的自然增长。市场规模将有所增长主要来自第一次购买家庭、新增家庭和城镇

居民的更新购买。另据中怡康预计，目前中国市场家庭豆浆机占有比仅为3-4%，相比其它

主流小家电50%—60%家庭占有比，豆浆机市场仍有非常大的空间。一方面，随着老百姓生

活水平提高，人们对豆浆营养越来越了解，加之国家扶持和推进我国的中小学生饮用豆制品，

带动了国内豆浆机的热销；另一方面，目前豆浆机正处于从导入期向成长期过渡的阶段，大

部份城市家庭知道这种产品，有60.2%的城镇家庭表示要买豆浆机，特别是北京等北方大城

市，未来2年家庭家电类产品购买意向排名中豆浆机名列第三，有购买意向的家庭达76.7%，

预计3年之内，每年市场潜力将以30%或更快的速度增长。

产品技术革新的增长。目前销售的各种各样的营养保健品，功能各异，但价格都不菲，

像无网新一代“五谷”系列豆浆机这种健康小家电，让人放心、安心、方便地补充各种营养，

相信将拥有很大的市场，掀起又一轮豆浆机消费热潮。

礼赠品市场的增长：豆浆作为中国的传统饮品已有几千年的历史，是国际营养学界公认

的四大健康饮品之一，以其独特的营养价值一直受到人们喜爱。早餐喝豆浆已经是中国人多

年形成的习惯，豆浆机做的早餐“绿色牛奶”具有天然、健康、营养等特点适合国人的生活

习惯，因而受到消费者和集团购买的追捧，决定了它的需求量将会不断增长。

四、榨汁机市场概况

 榨汁机分类

按功能可分为单功能榨汁机（又称果汁机）和多功能榨汁搅拌机。多功能榨汁搅拌机集

打豆浆、研磨 、绞肉、水果搅拌等功能于一身，更受到中国消费者的喜爱。

西方消费者普遍喜好功能单一而体积较大的产品，而中国消费者则倾向于选择集多种功

能于一体且小巧的产品。故在中国，生产纯榨汁机的企业并不多，市场上只有飞利浦的榨汁

机全部为单榨功能的产品，其他几个品牌的产品，如苏泊尔、九阳、龙的，都是附带几个杯

体的多功能食品处理器。而一般消费者使用较多的功能是打豆浆和搅肉馅，单纯为了榨果汁

的消费者很少。

另外，杯身的材料一般有塑料和玻璃两种。玻璃材质的机器价格普遍在400～500元之

间，而塑料材质的价格相对便宜。玻璃材质的榨汁机目前并不多见，主要应用在商用机上，

家用产品中，只有松下使用玻璃做杯身材料。目前家用榨汁机的市场更好一些，由于与商用

机的区别只在于功率及容积，所以除了普通家庭购买外，很多小型冷饮店、酒吧也倾向于购

买小巧便宜的家用榨汁机。

 榨汁机行业发展概况

同咖啡机、面包机、煮蛋器这些西式小家电一样，榨汁机相对传统的生活必需品而言，

更多的价值体现在人们对精致生活的追求上。榨汁机的价格普遍高于200元，一些知名品牌

则要在500元左右，因此在中国市场一直都没有得到广泛普及。而国内一些企业早在上世纪

90年代中期就开始生产榨汁机，由于当时国内市场需求较少，几乎都是贴牌出口。直到2000

年左右，国内榨汁机市场初具雏形，这些企业才开始开拓国内市场。

从2003-2006 年的销量数据可以看出，料理榨汁机行业处于高速增长期。主要原因是

料理榨汁机在我国普及率还很低，目前逐渐被消费者认识，销量增长比较迅速。行业利润基

本保持稳定，都在30%以上。

调查资料显示，目前发达国家平均每户家庭拥有小家电产品超过40种，而在中国的一

级城市中，平均每户家庭拥有的小家电数量也不超过6种，且一般多为热水器、吹风机这类

生活必需品，榨汁机、咖啡机等产品的占有率则更低。而其他发展中国家则更低，平均则为

4种。据初步统计，目前榨汁机在中国家庭中普及率大约只有5%。榨汁机市场仍处于导入

期，发展前景广阔。

目前榨汁机的消费群体主要有两类：一类是有孩子或老人的家庭，孩子容易挑食而老人

牙齿不好，自己榨果汁可以满足他们摄入足够的营养；另一类是追求时尚及生活品位的年轻

人，榨汁机满足了他们崇尚个性口味的需求。

图：2003-2006料理榨汁机销量数据

 榨汁机行业品牌

十大榨汁机品牌排名

1、飞利浦PHILIPS（1891年荷兰，中国驰名商标，中国名牌，世界品牌）

2、九阳榨汁机/果汁机（中国驰名商标，十大料理机-榨汁机-果汁机品牌）

3、美的Midea（中国驰名商标，十大料理机-榨汁机-果汁机品牌）

4、西贝乐（知名生活小家电品牌，上海帅佳电子科技）

5、松下Panasonic（中国驰名商标，世界品牌，十大榨汁机果汁机品牌）

6、苏泊尔榨汁机（中国驰名商标，国家重点高新技术企业，浙江苏泊尔股份有限公司）

7、欧科OUKE（一线品牌，十大料理机-榨汁机-果汁机品牌）

8、SWIFT/EUPA/灿坤（一线品牌/牌子，十大料理机-榨汁机-果汁机品牌）

9、龙的LONGDE（一线品牌/牌子，十大料理机-榨汁机-果汁机品牌）

10、ACA北美（1934年美国，全球家电鼻祖，十大料理机-榨汁机-果汁机品牌）

在品牌市场占有率方面，根据有关数据显示，飞利浦以23.58%的占有率在国内榨汁机

销量榜上稳居首位。其余进入前十名的品牌皆为国内品牌，除了苏泊尔享有7.1%的市场份

额之外，其他企业的占有率则都在3%～5%。如九阳、美的、东菱等。

 影响我国榨汁机行业发展因素

有利因素

消费者消费水平提高，消费需求渐旺。小家电是生活品质提高的标志。随着城市居民生

活的改善以及人们生活环境、生活习惯的逐步变化，为居民生活带来极大便利的小家电会越

来越火爆，需求量将持续增长。今后2-3年仍将是我国小家电发展的黄金期，每年将以30%

以上的增幅上升，我国加入WTO后，国外进口小家电蜂拥而来，市场竞争将日趋白炽化，

小家电走进家庭必将成为一种新的生活潮流。

新型产品，市场发展空间大。搅拌机、榨汁机等小家电产品作为新型小家电产品，普及

率还不高。可见，传统型小家电虽已普及，但新型小家电仍未被消费者普遍接受，目前仍是

一种生活品味和生活时尚的代表。对于新型小家电来说，应该具有较大的发展空间。

企业品牌意识增强，推动行业发展。在激烈的市场竞争中，市场始终处于一种无序的混

乱状态，从而使得消费者消费的盲目性。我国榨汁机要想有大的发展，必须有强势品牌挺身

而出。苏泊尔、龙的、西贝乐以及九阳等品牌现在开始逐渐意识到这一点。他们的胜出，将

极大程度地推动行业的发展。同时，提高消费者健康意识和品牌意识。榨汁机行业也将进入

品牌消费时代。

技术创新促发展。在众多包装纯果汗饮料的的压力下，榨汁机也开始谋求新的发展出路。

目前，以飞利浦、苏泊尔等为代表的小家电企业分别针对榨汁机的不易清。洗以及营养流失

大等问题进行了技术创新。并且分别取得了市场公认的好评。榨汁机的技术创新，使其在小

家电市场极具竞争力，在未来三年里将很有可能成为小家电市场里的主角。

不利因素

消费者消费水平低，影响市场需求。中国榨汁机市场目前仍处于导入期，一方面因为榨

汁机进入中国市场较晚，而更主要的原因是国内消费水平还较低，消费者还没有形成饮用鲜

榨果汁的消费习惯。

消费者饮食习惯，制约市场发展。中国人的饮食习惯也是制约榨汁机市场发展的一大因

素。中国人早餐习惯喝豆浆而不是果汁。还有很大一部分消费者则习惯直接食用水果，认为

将水果榨成汁饮用既麻烦还流失了营养。

消费者认知度低，延缓市场发展。目前我国许多家庭对榨汁机仍需求概念，68%的人没

有购买榨汁机的计划，计划购买榨汁机产品的消费者，对产品也只是抱着试试的态度，并没

有很强的忠诚度。这主要是榨汁机厂商对产品的宣传力度不够，消费者缺乏对产品的有效认

知，从而极大的阻碍了其消费行为，延缓了榨汁机市场的发展。