《创意家居设计手册》

2023年4月23日发(作者：广东陶瓷十大名牌排名)

《创意家居设计手册》

——《交换空间》：给您提供20种最先锋、最具创意的装修策划

一、概述

（一）选题来源及基本情况介绍

中国的房地产市场主要以销售清水房为主，加之普通人专业知识的不足，每年有三百

多亿元在家装中浪费。因此如何帮助中国人树立正确的家装观念，中央二套的《交换空间》

对观众来说，更具有现实的指导意义。

《交换空间》原是美国有线电视台TLC创立的一档名牌栏目，平均每期节目能够吸引

600万美国观众。中央电视台的《交换空间》借鉴了美国有线电视台TLC的节目内容和成

功经验，在2005年3月28日倾力推出,由极具亲和力的央视名牌主持人王小骞主持 。

中央2套《交换空间》栏目是面对中青年观众，倡导自主动手、创意装修。这个栏目

是48小时的时间，栏目组各给8千元的经费，两个家庭你给我装，我给你装，简而言之就

是这样的节目。到别人家里给人家做家装，这种新奇、忐忑让人不敢看。业主有期待感，观

众也有期待感，会想到底会装修成什么样子。

《交换空间》推崇轻装修、重装饰，用最独特的家装视角倡导时下最前沿的家装理念，

指导城市中坚消费群家居装饰装修等消费行为。该栏目的播出带动了广大观众充分发挥想象

空间，打造属于自己的新家居环境。

《交换空间》的出现不仅填补了二套专业性家装栏目的空白，也在潜移默化中影响了许

多中国家庭的装修观念。自2005年4月开播以来，《交换空间》的收视率节节攀升，它的收

视率达到生活类节目从未有过的1.22％，百安居等大的家居用品公司成为该节目的赞助商。

在二套刚刚完成的最新一次改版中，《交换空间》栏目首播时间被调整在了每周三

19：30分的黄金时段，这也是对《交换空间》成绩的肯定。

我们要出版的图书正式以《交换空间》节目为素材库，对每期节目进行分析分类挑选，

最终根据每期节目主题的不同，选出最具代表性和最具创造力或者在某些方面设计师做得很

有特点的装修案例20个，共计节目10期（每期节目两个同主题案例），并利用图书插页的

方式，用三维平面效果图和现场照片说明、材料说明，以及各队进行装修时地详细的设计

方案，经费花销等方面，对案例进行详尽的描绘，集结成书。

（二）选题概况：名称、出版载体、开本大小及定价

这本书起名为 《创意家居设计手册》，既体现了本书的实用性特点，也简明扼要的概述

了本书的基本内容，让读者一眼就能知道这本书的基本内容，产生“三秒效应”。

跟书题相比，本书的副题更活泼，更具有亲切感，同时又有一定的煽动性，这也是市场

化条件下为了适应读者的心理而设计的，即“给您提供20种最先锋、最具创意的装修策划”。

本选题的出版载体为图书，但也会制作成光盘随书附赠，这也是为了消费者物有所值，

最大程度的发挥本书的实用性的功效。

在制作过程中，除了文字介绍，还有相应的插页和配图的运用，使读者对文字介绍有更

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直观和清晰的认识，也使书籍摆脱工具书的死板状态，更加生动活泼。

另外，此类图书的上架展示问题也比较突出。一般来说，这类图书都不会太厚，如果在

书架上只露出一个书脊的话，很难被读者看见，但目前又很少有书店能够给这类图书一个露

脸的机会。所以我们将选用16开本大小来制作图书以增加图书厚度。

此外，因为在印张、印装质量等方面各家产品的差距不是很大，因此定价就成为家居类

图书销售的一个关键问题。本书决定采取相对同类型图书的低价位：68元

（三）章节概要

序言

第一章 小户型里的幸福“窝居”

第二章 “阁楼楼下”与“阁楼楼上”

第三章 卧室狂想

第四章 秋季客厅装修

第五章 二手房变变变

第六章 中式风格新客厅

第七章 8平米儿童房改造

第八章 草木书屋

第九章 “启梦”、“跨界”对对碰

第十章 家有宠物

第一章 播出时间：2007.3.23 小户型里的幸福“窝居”

这期节目，我们要挑战的是装修难度比较大的小户型。因为它空间小，所以在装修中可

能会出现很多问题，比如空间的利用问题，功能区划分的问题，最重要的是人如何在狭小的

空间内不觉压抑，享受轻松自在的“窝居”环境。 „„

附录：

红队方案：„„

蓝队方案：„„（以下各章皆同，略去）

第二章 播出时间：2007.1.10 “阁楼楼下”与“阁楼楼上”

本期节目，《交换空间》将继续杭州之旅，这一期选手奉献的是一个特殊的空间——阁

楼。红队选手要求交换阁楼的楼下部分，蓝队选手要求交换的是阁楼的楼上部分，并且两个

空间是一大一小各有特点，给来自杭州的两位设计师出了不少难题。

要么就不干，要干就干大动静。号称杭州设计界第一美女的金淑面对30多平米的大阁

楼，从容干练，大刀阔斧，一开工就把一扇墙掏了一个交换空间有史以来最大的洞，准备把

大个的老电视塞到墙洞里。这样的做法真是把红队选手和摄制组所有人吓了一大跳„„

而蓝队的帅哥设计师童俊杰同样也遇到不少难题，男主人的足球 裁判身份和女主人的

电台音乐DJ身份让他找到了灵感突破点，红色的墙纸配上女主人的音乐符号，亚麻的画框

配上男主人的足球收藏，让小小的阁楼瞬间成了一间温馨浪漫的一人居所„„

第三章 播出时间：2006.12.06 卧室狂想

来自青岛的两对小夫妻，拿出他们的卧室进行交换装修。蓝队觉得他们的卧室像办公室，

缺少浪漫的氛围；而一直和儿子同住一室的红队夫妇，想在儿子四岁时，重新拥有独立、甜

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蜜的二人世界。

接到任务，二位设计师打出“意境牌”，试图用优美的意境感染人。红队设计师王庆利，

为蓝队家庭营造大雁南归的“海上秋景图”。蓝队设计师董雯，要给红队营造“花与梦”的

美境„„

不过，好事多磨，在搜街买壁纸时，红队设计师王庆利就遇到信任危机，原来他选购的

咖啡色壁纸，遭到的队友的强烈反对。而蓝队在贴壁纸时，才发现床头颜色是个大问题„„

第四章 播出时间：2006.11.15 秋季客厅装修

在本期《交换空间》中播出的节目中来自北京的两队选手奉献的是自己的客厅。红队选

手是两位户外运动的追随者，蓝队选手是漂在北京的小年轻。红队期待把杂乱陈旧的客厅变

得自然时尚，蓝队选手期待把简陋的像办公室一样的客厅变得浪漫绚丽，而两位第一次参加

节目的设计师在紧张而忙碌的工程制作之余还要面临两队选手的挑衅„„

第五章 播出时间：2006.8.30 二手房变变变

《交换空间》天津之行的第三站来到了天津的海滨新区。本期的改造目标是客厅。设计

师将要面临的难题是，如何把问题二手房，打造成两对新人独一无二的新房。

面对蓝队家黑、白、灰的协奏曲，男设计师崔启臣，要给空间做一个拉皮手术，让客

厅从中老年步入青年时代。女设计师张铮，也要从色彩入手，把红队苍白的空间，点缀出温

馨色彩。48小时里，两个设计师围绕浪漫大作文章，山花浪漫的玄关、海滨印象的墙面„„

第六章 播出时间：2006.9.27 中式风格新客厅

金秋的北京是改变心情变换生活的好季节，这一期走进《交换空间》节目的两队选手一

队是刚刚结婚的小夫妻，另一队是结婚十年的老夫妻，两个家庭都对中式的装修风格情有独

钟。而参加节目的两位设计师崔捷和刘城能否打造出另两队选手满意的空间呢？

红队设计师崔捷，用女性特有的温柔、细腻，大量对比色的运用为蓝队的小夫妻营造出

了炫美、温馨的客厅环境„„

蓝队的设计师刘城，则用特有的空间概念，大胆的装修手段为红队选手打造出了浪漫、

温暖的二人世界„„

第七章 播出时间：2007.6.1 8平米儿童房改造

六一儿童节，《交换空间》将进行儿童房的改造。小主人分别来自中、加联姻和刚果(金)

的两个国际家庭。栏目组将请来两位特色设计师，一位是擅于营造幻想空间的男设计师闵俊，

一位是有着超级实用设计经验的女设计师安妮。

星空、太空舱、声控灯，幻想卫士闵俊把宇宙搬进了8平米的小屋„„

床上、地下、墙壁，在10平米的小屋，储物大家安妮，让收纳无处不见„„

第八章 播出时间：2006.8.23 草木书屋

本期的两对家庭还是来自天津的选手。一组选手分别是天津两所大学的外语教师，他们

想在不算大的客厅里为自己打造一间书室，不知设计师“草木书香”的主题能否满足他们的

愿望。另一组选手是一对甜蜜爱人，他们想把相互的爱在自己的书屋中延伸„„

第九章 播出时间：2006.8.09 “启梦”、“跨界”对对碰

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暑期已至，忙活了整整一学期的老师们总算在这个时候有了一点休息调整的时间。这次

他们也要在《交换空间》里一展讲台之外的才华。红队设计师是已经三次参加《交换空间》

的元老，他带领队员打造的是名为“启梦”的空间，温婉、情调是他们最大的目标„„

蓝队女设计师以新锐见长，另类的设计、错位的材质，她想要搭建的小屋名为“跨界”„„

第十章 播出时间：2006.7.09 家有宠物

现在养小狗小猫的家庭已经是屡见不鲜了，不过这也给室内装修带来一个新的课题，因

为这些特殊的家庭成员手脚都不老实，经常会损坏沙发、布艺等许多物品，本期参加我们节

目的两个小家庭就有类似的问题。那么家有小动物的室内装修如何既考虑到主人的喜好，又

能巧妙地安置这些特殊的家庭成员,就成为摆在两位设计师面前的一道难题。

两位设计师是见招拆招、毫不含糊。红队设计师刘斌要买一种不粘毛的布，解决小狗换

毛给主人带来的烦恼。蓝队设计师许丽莉，提醒选手要买圆角家具，防止撞伤活泼好动的小

动物。而随着装修进程的深入，更多家装注意事项也呈现了出来„„

二、可行性分析

（一）必要性分析

房产的火爆带动了很多产业的发展壮大，家居，装饰，装修，设计„„ 一块蛋糕的壮

大的效能是无可估量的。

这些产业都需要宣传的平台，中国的产业总是习惯小而杂，不能大而精。就家庭装修行

业来说，除了有一个区域性的东易日盛之外，其他的都不知道，更别提家具时尚了。国外地

板的价格都比得上中国的房价了。

《交换空间》的出现却提供了这样的一个平台，也许这才是专业化的典范，这里的广告

绝对是极具针对性的，所以广告主也都是欢迎这类节目的，老百姓呢？与生活息息相关的事

情都是百姓关心的，更别说房子这么大的事了。

本栏目填补了经济频道专业性家装的空白，节目及紧张又新奇，同时能获得家装知识，

非常吸引观众的眼球，自开播以来单期收视率高达1.22%。广告受众大多数是高收入、高消

费人群。到日前为止栏目的有效收视率在CCTV-2排名第一。

但是尽管电视是“第一媒体”，有着得天独厚的传播优势，它和以文字为载体的图书相

比仍然有着局限性。

电视节目的瞬间性是电视的“先天不足”：稍纵即逝、缺乏复现性；过时不候，缺乏自

由度。所以，将这么一档受人欢迎的优秀电视节目整理成书，将很大程度上弥补电视瞬间传

播的局限性。并且借助电视这个“第一媒体”的巨大力量和《交换空间》的影响力，本书必

定将会产生一定反响。

（二）市场同类出版物分析

1、目标读者

《交换空间》栏目拥有一个关注家装的数量极其庞大的观众群，这些人具备一定经济实

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力、已拥有或即将拥有自己的居住空间、热爱生活、热爱家庭、渴望新的居住环境。而家装

相关联行业的从业人员也是栏目观众的组成部份。据专业人士统计，观众人群中女性占51%、

男性占49%；年龄基本集中在20-40岁之间；大学以上学历的占74%；月收入平均在5000元以

上。这部份人群有思想、有品位、有很强的消费意识、喜欢主动创造生活乐趣。

因此，本图书的受众具有以下特点：高收入、高消费、高影响力，他们拥有广阔的空间

视野和人文视野，他们在观念、消费等各方面是社会中坚，具有较高的购买能力和决策能力。

2、市场同类出版物分析

近年来，随着房地产业持续升温，家居设计类图书也已经盘踞了书店里的若干货架。虽

然没有哪一本超级畅销到人尽皆知，但这类图书整体表现出的好看、好读、好卖却已经成为

整个图书市场上的一个亮点。

像黑龙江科技出版社的《美丽家居——客厅装饰设计》甚至历史性地进入开卷全国非文

学畅销书排行榜的前３０位。

家居装饰类图书通常包括家居设计、家居材料、家居用品等几大类别。但目前市场上销

售最好的品种主要还是那些给大众读者阅读的家居设计类的图书。这些设计类图书既有实用

性又有欣赏性，其中流露出的那种小资情调又总是容易让人浮想联翩，情不自禁地把自己那

间空荡荡的新居或是还不十分满意的旧居与书上的设计联系起来，心里还盘算着哪个设计方

案更适合自家的情况。

如：机械工业出版社２００５年１月出版的《与阳光争艳 室内装饰与居住空间》——

拥有大量精美图片。

人民大学出版社２００５年７月出版的《混搭中产家》——用感性文字描述，可读性强。

江西科技社２００５年出版的“流行趋势”系列——充满浓郁人文气息的精彩文字和

设计图片的巧妙结合。

中国轻工社２００５年９月出版的“基础家居装饰／配色／布置——瑞丽ＢＯＯＫ”

——用比较细的分类，客厅、天花等每一个类别都单独成册，填补了当时的市场空白。

北京科技出版社２００５年５月引进出版的“１０１个细节打造你真正想要的卧室／

起居室／厨房／卫生间”——充分体现了家居设计与个性结合的理念。

北京科技社２００５年９月出版的《好样的家 单身居家生活情趣＋Ｓｍａｒｔ点子》

——中增加了更多装饰类的内容。

从相关数据中了解到，家居设计类图书在整个家居类图书当中的比重最大，是市场需求

最为旺盛的一个细分领域。目前占据市场份额较大的出版商主要有黑龙江科技社、江西科技

社、轻工业社等。此外，北京科技出版社、机工社、人大社、南海出版公司、海天出版社等

一些出版社的图书也在不断抛出亮点。不过，这一市场的产业集中度并不高，销售最好的品

种也不超过１０万册，尚未进入品牌化阶段，大部分的市场还在那些“散户”手里，因此，

从市场运作的角度来讲，进入这一领域的难度并不大。

3、前景预测

（1）我们的内容卖点

了解装修知识：

老百姓买完房子后，肯定就要装修。如何了解装修知识，在装修中不上当受骗，就成了

重要问题。《交换空间》的设计师会详细讲述装修知识。有观众表示，幸亏自己看了《交换

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空间》，要不然自己装修非出大问题不可。

树立正确装修观念：

中国的房地产市场主要以销售清水房为主，加之普通人专业知识的不足，每年有三百多

亿元在家装中浪费。因此如何帮助中国人树立正确的家装观念，此档栏目对观众来说，更具

有现实的指导意义。《交换空间》在潜移默化中，影响了许多中国家庭的装修观念。

装修策划的实用性：

本书附录提供的详尽的装修策划单以及彩图说明将给读者提供一个系统的装修创意，另

外本书内容针对性强，案例涵盖了现在中国各式各样“方情”，大部分读者总能从中找到适

用于自身情况的案例，从而对读者自身的房屋装修计划有参考作用。

平民化：

《交换空间》的栏目宗旨——倡导自主动手、环保家装。 推崇轻装修、重装饰的装修原

则。是一档贴近普通电视观众，倡导自主动手、节俭装修为理念的服务类节目。所以书中介

绍的案例策划是针对普通老百姓的，对他们有很强的贴近性。

（2）图书优势

我们的图书的优势，还是那个“领先半步”的道理：书中传达出来的信息总要比读者领

先半步，让读者跳一跳脚就看得见摸得着，这样才能吸引读者购买。而作为本书素材的电视

节目，无疑成为“看得见，摸得着”的最好注脚。

另外，本图书集合了市面上同类图书的优点：拥有大量精美图片，另外会用平面设计来

绘制总体平面图，这也是我们做图片的一个亮点。本书的文字以电视语言为基础，口语化强，

充满感性色彩，可读性强，而且每一家的装修都是一个故事，抛弃了不少图书的“材料＋造

型＋用途”的简单描述。

最后，本书相对细分类图书来说，是一本受众面很广的，大众化的家居设计手册。选取

的案例都是精挑细选出来的代表各个阶层人群所拥有住宅特点的案例。

一边是热火朝天的节目，另一边又是目前中国房价上涨带来的买房热，如此一部兼实用

性、前瞻性、指导性的图书，加上强大的电视宣传效果，怎能不畅销？

4、运作该选题所需要的条件

从《交换空间》获取内容来源，包括节目录像带、文字稿件、节目剧照，并联系装修设

计师对每期节目的设计进行更详细、更深入、更细致的评价。

以《交换空间》以及整个中央二套媒体作为平台展开读者调查，造势宣传等，这个时候

可以充分发挥掌握的媒体资源。

以中央电视台的名义邀请国内外著名装修设计师和有奖问答产生的幸运观众对设计方

案进行评选和分类。

由于《交换空间》拥有节目的非限制使用权，所以可以在著作权方面只需要考虑节目方

面。

投资费用包括：

策划编辑成本：图书选题的市场调研，选题的论证，研讨，以及为策划选题而进行的一

系列动作，包括专家的咨询费用等。

出版成本：包括编辑、设计、校对、排版、印刷、装订等等图书生产流程的成本。各种

税收支出。

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后期营销成本。

三、编辑出版计划

（一）立项与筹备工作

由于这本书所涉及的内容并不繁杂，所以只需要三个方面的准备工作即可。

第一，与《交换空间》合作做社会调查，了解读者对《交换空间》的喜爱程度，评出优

秀的和对老百姓实用的装修方案。这一步既是在为图书出版做准备，也是在做市场调查，更

是为将要出版的书籍做前期的宣传工作。

第二，以中央电视台的名义邀请国内外著名装修设计师和有奖问答产生的幸运观众对设

计方案进行评选和分类。

第三，与《交换空间》洽谈，并取得相应版权。请有关的法律专家，对书中涉及的内容

版权等权利范畴作界定。

（二）内容、形式与体裁

1、制作图书

从产品层面上看，本书以图文结合的方式，定价68元，16开本，以精美的艺术纸封面

和全套的铜板内页彩印，有着大量精美的图片，即为出版社赢得了较大的利润空间，又同时

把本书定位在了高档图书的行列。

图书的内容：既有图片又有文字，采取图文结合的形式，方便读者阅读。

插页内容：

彩色铜版纸印刷，全页插页。

正（反）面：红（蓝）队装修平面效果三维图；现场图片；装饰细节解说；创意建材运

用图例；有特色的局部色彩及搭配图例等。

配图运用：

彩色纸印刷，内页刊登。配有大量图片,这些图片有别于以往的图文书,在设计上将体现

出很明显的电视画面效果。来源主要是电视画面截图和现场剧照等。

2、制作电子出版物

在电子图书中，既包括纸质图书中的内容，还增加了读者互动板块，即通过超链接的形

式，及时反馈读者的意见，为进一步的扩大发行奠定舆论基础，也为书籍的提升提供“智囊

团”。

（三）时间与计划安排

整个图书制作过程只需要四个月的过程。

从选题批准即日起，开始进行半个月的社会调查、数据统计和分析工作，并初步评选出

设计方案在作为基本内容，为书籍内容定下初稿。

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用一个月的时间联系专家对方案进行科学的评价。

之后，花一个星期的时间，完成版权界定和内容的确定。紧接着，制作人员按照设计的

编排方式和体例开始制作图书，先做纸质图书，电子版紧随其后。这个过程总共需要一个月

时间。

最后，用半个月的时间作广泛的社会宣传，为图书销售做营销活动。

四、营销策略

利用《交换空间》电视品牌栏目的影响力，利用电视这个强势媒体进行图书宣传。

本书作为大众图书，以普通民众为目标读者，他们分布于全国各地，分散在各行各业。

因此大众图书的分销渠道不同于其他图书。出版社只有建立一个强大的覆盖全国的销售网

络，才能以最短的流通周期，将图书销售给终端市场的目标读者。这个销售网络由有限的批

发商和众多的国有、民营零售书店组成。大众图书的销售与销售网络息息相关。大众图书能

否畅销依赖于销售网络，而畅销的大众图书又有利于销售网络的建立和拓展。因为这些图书

能够为图书批发商和零售商带来销售和利润，他们乐于经销或代销。大众图书可以采用多种

方式销售。诸如邮购销售、书店销售、批发销售、超市销售、连锁店销售、图书俱乐部销售、

电话销售、网络销售等，都是十分有效的销售方式。

值得一提的，是网络销售。根据本书的读者定位，网络销售也是一个很好的策略。

本书宣传营销的方式将采取多样化手段。

在图书出版之前，发出版消息，制造新闻。在图书出版之后，可以将图书中的精彩章节

在有影响的报刊上连载，请权威书评家写评论文章，请作者签名售书，请电视台、电台的著

名主持人推介，在媒体上做广告。如果能在《交换空间》节目时段连续播出广告，或者请到

主持人王小骞作为代言人，其影响将会是很大的。

五、成本预算及效益简要分析

本书的预售价是68元，预计发行量为20万册。

总投资：300万

总销售收入：500万

总销售利益：200万

总投资回报率：40%

六、结论

由此看来，本书的市场前景相当可观，如果再加上好的编辑制作方法，强力的市场营销，

一定会取得不俗的销售成绩。

中国家庭出版社

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