合肥市楼盘命名的社会语言学分析

文史研究

合肥市楼盘命名的社会语言学分析

王永囡

（安徽大学文学院安徽・合肥２３００３９）

中图分类号：Ｈ０３ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２—７８９４（２０１３）１６—０１１４—０２

摘 要本文以合肥市４个区域的ｌ ５０个楼盘名称作为研 １．２开发商名称＋专名

究对象，按照楼盘名称组合形式、楼盘通名和专名的语义语 这一类的楼盘名称省略了通名作结尾，仅由开发商名称

用特点，从社会语言学的角度，对楼盘名称的语言应用技巧 和专名构成，在宣传开发商名的同时突出了该楼盘的独特风

进行考察和分析。

关键词楼盘通名专名社会语言学 盘名称甚至都省略了开发商的名称，只剩下专名，例如“印象

ＳｏｃｉｏＵｎｇｕｉｓｔｉｃ Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ Ｐｒｏｐｅｒｔｙ Ｎａｍｉｎｇ ｉｎ Ｈｅｆｌｅｉ Ｃｉｔｙ

／／ＷａｎｇＹｏｎｇｎａｎ

Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｔａｋｉｎｇ １５０ ｐｒｏｐｅｒｔｉｅｓ ｉｎ ｆｏｕｒ ｄｉｓｔｒｉｃｔｓ ｏｆ Ｈｅｆｅｉ Ｃｉｔｙ ａｓ

ｔｈｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｏｂｊｅｃｔｉｖｅ，ｆｒｏｍ ｓｏｃｉｏｌｉｎｇｕｉｓｔｉｃ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ，ａｎａｌｙｚｅｓ

ｔｈｅ ｓｋｉｌｌｓ ｏｆ ｐｒｏｐｅｒｔｙ ｎａｍｉｎｇ ｉｎ ａｃｃｏｒｄａｎｃｅ ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎ

ｏｆ ｐｒｏｐｅｒｔｙ ｎａｍｅｓ，ｔｈｅ ｓｅｍａｎｔｉｃ ａｎｄ ｐｒａｇｍａｔｉｃ ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ

ｇｅｎｅｒａｌ ａｎｄ ｅｘｃｌｕｓｉｖｅ ｐｒｏｐｅｒｌｙ ｎａｍｅｓ．

Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ ｐｒｏｐｅｒｔ） ；ｇｅｎｅｒａｌ ｎａｍｅ；ｅｘｃｌｕｓｉｖｅ ｎａｍｅ；ｓｏｃｉｏｌｉｎｇｕｉｓ－

社会语言学是研究语言和社会关系的一门学科，它“是

以实际运用中的活的语言作为研究的对象”。ｆ 而“社会的现

象，由经济生活到全部社会意识，都沉淀在语言里面”。 如

今，现代社会经济快速发展，房地产市场逐步升温，城市的 馆”“华府”“中心”，这一类名称总共只有２９个楼盘，约占楼

新建楼盘如雨后春笋般不断涌现，这必然导致房地产市场

竞争的日剧激烈化，开发商们的各种营销和推广手段也是

层出不穷，如何获取最佳的商业利益是他们在对楼盘名称

上所作的优化考虑，“从对方的物质、心理或情境等需要出

发，为对方着想，充分理解和满足对方需要”。 那么这样一

来，楼盘名称作为楼盘的标识符号反映的不仅仅是楼盘的

基本属性，更带有一定的市场定位和文化内涵。 更多经济文化元素，包括“广场”“中心”“大厦”“城”这一类，

中国是一个很注重命名的国家，“楼盘名称要好念、好 更具有浓郁的商业气息。例如“辰龙紫荆广场”、“坝上街环

听、好记、好学、好看” 才行。所以说对楼盘名称的语言学分 球中心”、“阳光国际大厦”、“景隆现代城”等。第二，楼盘名

析是很有必要的。本文是以合肥市４个区域（包括庐阳区、 称出现了“邸”“府”“庭”“宫”等古词语，这种古代与现代的

蜀山区、包河区和瑶海区）１５０个在售的住宅楼盘为主体，从

社会语言学的角度对楼盘命名的语言应用技巧进行考察和 邸”“蓝鼎星河府”、“丰盛华庭”、“益力檀宫”等。第三，一些

分析。

１楼盘的名称组合

楼盘名称一般是由通名和专名构成的。在这里，通名是

指楼盘的通用名称，它具有固定性，能够突显出楼盘的定位

和项目的大小。专名是指楼盘的专有名称，它是用来区分不

同的楼盘，并借此作为一种品牌的打造进行宣传与推销。合

肥市４个区域的楼盘名称组合大概有以下三种。 的设计理念和宣传思路。随着市场经济的发展，拘泥于老旧

１．１开发商名称＋专名＋通名

这一类的楼盘名称指明了开发商的名称，以开发商名

称作为楼盘名，不仅能起到宣传作用，而且能在一定程度上

提高自身的品牌效益。在合肥市４个区域的１５０个住宅楼 设计与宣传能在消费者群体中产生明显的积极反馈。那语

盘名称中有２２个楼盘采用了这种命名形式。例如中铁的 言和这种宣传文化又有着密不可分的关系，“新事物、新概

“中国铁建国际城”，万科的“万科金域华府”、“金色名郡”， 念层出不穷，人们的思维愈来愈细致复杂，这些都会向交际

华润的“华润幸福里”，晟地的“晟地东三里”，万振的“万振 提出新的要求，推动语言不断丰富词汇”。

城市广场”等。

作者简介：王永囡，安徽蚌埠人，安徽大学１２级文学院研究生。

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格。例如中海的“中海原山”，万科的“万科甲壳虫”等。有的楼

西湖”、“金色梧桐”、“绿林河畔”等。这类楼盘多是注重一种

生活文化理念的创造，进而产生一种独特的宣传效果。

１．３专名＋性质名＋通名

这一类楼盘名称更加注重楼盘的特有功能性质，有利

于该楼盘的销售提高，并在一定程度上迎合消费者的居住

价值取向，吸引特定消费群体的关注度。例如“水丽坊自在

城”、“丽水天锦苑”、“海洲景秀世家”、“圣罗马世袭庄园”、

“云顶雅苑”等。这些都能够帮助消费者一目了然地了解楼

盘的功能及其居住定位，突出不同楼盘的不同风格。

２楼盘通名的语义语用分析

在这１５０个楼盘名称的通名中，占前五位的分别是

“园”“广场”“苑”“城”“庭”，仅这五种通名的楼盘就占了楼

盘总数的６３％。通名排列在６—１０位的是“公寓”“湾”“公

盘总数的１９％。还有其他的通名（包括无通名）的楼盘名称

数约占１８％。

在合肥市这４个区域的楼盘名称中，它的通名语言有

自己的特点。第一，语言名称特点不再仅仅局限于原来的

“小区”名，“村”名，“别墅”名。开发商根据市场经济的发展

需求以及消费者的购买需求，在对楼盘命名的时候融入了

融合交替使得楼盘名称更显深厚，更显内涵。例如“融侨观

词语转变了自身的功能融入了通名的行列，出现的有“湾”

“畔”“溪”“洲”。例如“金域蓝湾”、“绿林河畔”、“碧湖云溪”、

“大富绿洲”等。这样的名称给楼盘赋予了新鲜的活力，带给

消费者一种渴望享受的购置愿望。

３楼盘专名的语义语用分析

我们不难发现，在各类楼盘命名中专名最能体现楼盘

的楼盘名称已经难以满足当前社会的公众需求了。过于简

单还是过于复杂的名称都必须和楼盘的实际销售需求息息

相关。所以开发商会选择有意义、有内涵的楼盘名称，使得

在楼盘专名中就有着丰富的社会内容，它在一定程度