重塑申城“海派”家具形象

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●陈德庆陈国庆　

●Ｉ　

统计数据表明：上海家具市场需　

求量连年出现大幅度增长。上世纪９０　

年代韧　年销售额仅６亿多元．１９９６年　

便上升到４０亿元，至２００１年已猛增到　

１２０亿元．年均增幅两成多＝这样的增　

逮恐怕在全世界的大城市中也是少见　

的：家具，已成为上海的一个火爆产　

业。　

贤、嘉定、宝山等地为基地，软体、钢　

家具集中在浦东新区和南汇等地。奉　

贤配技术一墨黑，太场柚木家具一片　

黄，此种局面现已难以为继。　

第二路军，是抢占写字楼市场的　

“三资家具”。现在上海“三赘　家具企　

业已达３００多家，其中太多是以生产办　

公家具为主。申城写字楼办公家具约　

占全市家具总需求量的３０％。这些家　

具采用高密度防火板，国际流行新款　

式，赢得了众多用户。　

目前，上海生产和经营家具的大　

小企业已达２２００余家。面对每年高达　

几十亿元甚至上百亿元销售颧的上海　

家具市场，国内乃至全球家具制造商　

第三路军，是进军上海市的外省　

市家具。近几年，上海巨大的家具市场　

吸引了外省市３００余家企业生产的家　

具挺进上海。这些产品主要来自广东、　

都眼红了，纷纷抢滩上海，上演了家具　

市场的一场场太战，如“广告太战”、　

“价格大战　、“优惠让利”、“低价折　

扣”，以及“有奖销售”、“买一送一”等　

等，着实让人有点看不懂：这几年，上　

浙江、江苏、山东、福建、东北等地。　

第四路军，是不断涌人上海市场　

的洋家具。上海是最能容纳洋家具的　

大市场。如今。全球已有２４个国家和　

地区的家具进入上海市场。有的租赁　

“窗口”，有的自开商场，销势年年看　

好。目前洋家具的年销售额约占全市　

家具销售总额的四分之一左右。　

海家具经过激烈竞争，已逐渐形成了　

“沪产家具”、“三资家具”、“外埠家具”　

和“进口家具”四路大军．展开了关系　

企业生存与发展的“搏杀”。　

第一路军，是以生产成套住宅家　

具为主的上海家具。其中，木家具以奉　

２８　上海对税，２【船２　２　

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上海由于特定的地理环境．成为　还有１０余家商业企业被评为区级文明　

消费者避同求异的消费心理。　

东西方文化交汇的地方。在上海家具　

商场。　

业的历史上，曾出现过开埠后和２０世　

纪３ｏ年代的中西台壁，计划经济年代　

上海家具的一统天下，以及同期出现　

上海家具有着传统的比较优势，　

的先进工艺技术输出等骄人业绩，业　

家具兼有实用和装饰双重功能，　

上海家具市场有着良好的经营氛围。　

内人士至今仍津津乐道。　

因此家具的展示可以直接吸引消费者　

然而上海家具生产却远远跟不上市场　

人们会清楚地记得．上海家具曾　

的购买欲。近年来．许多企业比较注重　的需求，面临挑战的严竣形势。　

有过辉煌的过去。上世纪６０年代，香　

商业布局，关注市区商住楼设点、展示　

上海家具在本土的市场占有率步　

港小姐为筹办婚事．特意到上海来挑　

和样板厅的开发。据最新统计，上海目　

步退缩。上世纪９０年代前，占到７０％　

选家具；７０年代．青年人凭结婚证、户　

前家具经营场所总面积已达１６０万平　

以上；９０年代中期，下降到６０％；而　

口簿等，方可到商店登记购买一套家　

方米．是“九五”前期的２．５倍。其中，　现在，已不到５０％。原先，上海家具在　

具；帅年代后，一些外省市和国外的家　

经营面积在１万平方米以上的大中型　

生产上独占螫头，目前已明显落后于　

具纷纷进入上海，对上海家具市场造　

商业企业有３６家．台计经营面积９４万　

广东和浙江。原来家具工业相对落后　

成冲击．同时也促进了上海家具业的　

平方米。　

的北京和东北地区，也开始与上海抗　

改革和发展。　

家具商业企业目前已遍布全市．　

衡，东北更是涌现了“光明”、“华丰　

上海是国内家具生产的主要基地　布局也日趋台理。在市中心的西藏路　

等一批具有全国影响的著名晶牌。上　

之一。截止去年底，上海生产各类家具　

桥地段有春申江、香江等家具市场．在　

海家具出口也排到了广东、新江、福建　

的企业１８３０家，商业企业３７０家。家　

上海体育馆附近有菱方圆、世贸、喜盈　

之后，在全国退居第四。上海家具整体　

具行业的从业人员达２５万人。　

门等家具市场，在镣家汇商圈有虹森、　

生产状况令人担忧。　

上海家具业有不少著名品牌。如　

金海马等家具市场，在真北路地段有　

上海家具生产何以退缩，据权威　

上海家具厂有限公司的“上海牌”套房　红星、美凯龙等家具市场，在浦东新区　

人士分析，有多方面的愿因：　

家具．连续六次荣获上海名牌产品称　

东方路有永兴、金海马、春申江等家具　

生产规模过小。上海家具生产厂　

号。获上海名牌产品殊荣的还有“梦乡　市场。近年来．市郊加大丁住宅的开发　

家７０％是中小企业，尚无一家企业的　

牌”床垫、“申港牌”餐桌等产品：　

建设，家具市场也在加速发展。　

生产规模能跻身全国前十名．也没有　

上海家具生产企业注重企业素质　

上海家具商家的营销方式也在逐　

一

家注册资金在５０００万元以上的大型　

与形象的提高。梦乡、傲耐、金海马、　

渐转变、完善，以进一步迎合市场、贴　

企业。由于集约化生产能力偏低．未能　

亚振、太亿、家之家等１０余家企业已　

近消费者。１９９５年，广东金海马集团把　

导人专业化大工业的生产方式，因此　

通过ＩＳ０９０９系列认证。在行业规范活　

仓储式销售引＾了上海家具市场。由　

面对外省市和国外的同行，在市场竞　

动中，上家、三色　森林、金田、富慧、　于这种方式经营规模大，流通环节少．　

争中明显处于劣势。　

精艺等１０多家生产企业被评为行业著　

从而使其家具以低价抢滩上海。随后．　

生产条件较差。上海许多家具生　

名生产企业。　

香江家具城把国外行之有效的“工厂　

产企业设备陈旧，生产工艺蔫后。有些　

上海家具商业企业在经营服务方　直销中心”引＾申城，由少环节变为无　

企业虽然实现了机攘化，但仍停留在　

面有着良好信誉：吉盛伟邦、上佳、春　

环节，进一步降低了流通成本．体现了　

单机生产上。“九五”以来，设备更薪　

申江、名佳等企业被评为上海市物价、　“价更低、货更精”的营销理念。如今．　率虽达６０％左右，但进口设备率只占　

计量“双信”金奖单位　永兴、怡秋等　

许多厂商在直销的基础上又推出了上　

１５％。电脑设计、数控生产在少数合资　

单位获上海市物价、计量“双信”银奖　

门设计、代客定制的家具营销新招，使　

和私营企业虽有应用，但仅占设备能　

单位，春申江荣获市级文明市场称号．　

服务更加到位，在更大程度上满足了　

力的１％。致使上海家具产品大多处在　

翔旧　／２，　２９　

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中低档水平。　

私营企业未能摆脱家族式的管理　

摸式。这些年，私营企业在上海家具业　

中闯出了自己的一片天地，但有些企　

业未能摆脱家族式的管理模式，与当　

今快速发展的经济形势很不适应。这　

些家族式粗放型的企业难以留住人才，　

也难以使产品上档次，生产上规模，企　

业上层次。　

款式不够新潮。一些行家评论目　

前上海产的家具，有许多是欧美国家　

ｌ０年前的款式和颜色，缺乏吸引力和　

竞争力。对家具的设计模仿的多，创制　

的少，缺少新意，并步入了这样一个怪　

圈：港台跟欧美，广东跟港台，上海跟　

广东。其实，上海作为开放历史悠久的　

大都市，有着深厚的文化底蕴和先进、　

科学的理念，完全可以　古为今用，洋　

为中有”，设计生产出具有上海风格的　

新颖家具，大可不必跟在别人后面走。　

这样，就能不断将上海家具这块“蛋　

糕”越僦越大，不断扩大在本土的市场　

占有率。　

近年来，上海房产业红红火火，市　

政建设飞速发展，市民涌跃购房，大批　

居民迁入薪居，这给上海家具业带来　

了黄金机遇。　

据来自有关方面的信息，今后五　五”期间上海将建造各类房屋１．５亿平　民越来越注重提高生活质量。不少薪　

年上海将有几十万户居民动迁．“十　

方米。另据测算，今后每年将有近２０万　搬迁的居民住进一套两室一厅的住房，　

对青年结婚。还有统计显　

一

般会考虑添置一套新家具。客厅大　

示　上海市民家庭月收入　

了，还要添沙发、厅柜、餐桌等。按上　

达到５０００元以上的已有９０　

海今后五年年均建造姗万平方米住　

万户．占全市家庭总户数　宅，以６ｏ平方米使用面积为一套住宅　

的ｌ　５％、需要中高档家具　计算，约折合５０万套住房。倘若每套　

美化生活　权威人士分析，　

住房新添一套卧室家具和客厅家具等，　

上海今后几年的家具销售　

价值１．５万元，那么潜在市场就是７５亿　

的年增长率仍将保持在１５　元。这还不包括其他购买家具的种种　

％以上。这些对上海家具　

因素。由此可见，上海家具市场正面临　

市场无疑都是一个个利好　着巨大的商机，前景十分诱人。　

消息。　

改革开放使上海人的　

钱袋子鼓了起来，广大市　

３０上海薹｝税／２００２．２　

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——

努力打造上海家具的品牌形　

多层次消费的需要。上海市民对家具　

各有喜好。从市场锖售来看，上海的消　

费者能够接受不同风格的家具，来自　

二十几个国家和地区的家具在上海市　

场上各占有一席之地，就是明证。许多　

年青人追求时尚和较高生活的品殊，　

渴望拥有品牌家具ｉ中老年人喜欢温　

馨气氛，偏爱暖色的实术家具；对高收　

入阶层讲究高雅、豪华的ｉ冉费者，用红　

术、柚术等高档术材，以及进口榱术、　

枫术、樱桃术等射作的家具也颇有市　

场。但无论是高、中、低挡家具，强调　

个性、别致、舒适、实用，并有艺术内　

涵，则是厂家、商家、消费者共同的话　

题。　

——

象。要让昔日的“上海牌”等品牌的家　

具接二连三的重现上海市场　必须在　

“打造”上花功夫　在抓设计、抓质量　

的同时　加大品牌宣传的投入，鼓励建　

树知名企业和著名品牌。把品牌企业　

和名牌产品的创建推荐工作与每年开　

展的“家协怀”活动结台起来　使其影　

响与效益得到延伸。　

——

进一步提高家具产品的内在　

质量。从总体上看，上海家具的质量优　

于外地产品，这主要是外地专为上海　

等市场生产的家具，为便于长途运输．　

多般采用拆装式结构，其耐用程度不　

及非拆装式结构的家具。目前消费者　

早作准备迎接人世的挑战。　

我国已正式加入世贸组织。目前，进口　

家具由于高成本、高关税，尚未对上海　

上海是全国综台经济实力最强的　

城市，应该大力发展与这座城市相匹　

配的家具业　重塑上海“海派”家具的　

形象。　

——

本土家具构成大的威胁。按人世协议　

书规定，到２００５年１月，进口家具关　

税将从目前的２２％税率下辟为零税率，　

届时将对上海家具形成较大冲击，市　

场竞争将会十分激烈。为迎接国际性　

的挑战　上海家具业应尽早做好准备。　

一

鼓励企业走规模化、高档化、　

高科技化的发展之路：要加快行业结　

构调整步伐，积极创造条件，引导企业　

重组，构建以龙头企业为核心的专业　

方面要进一步发挥低劳动成本的优　

势。在价格上与进口家具竞争；另一方　

面要做好产品细分、市场细分、商圈细　

分　高中低档细分工作，掌握市场主动　

权ｉ再一方面要在人力资源、信息管　

理、销售策略以及其他现代管理上更　

新观念，并切实付之行动。面对上海火　

爆的家具市场，相信上海家具业一定　

会再铸新的辉煌。■　

配套生产体系　彻底扭转过去“小打小　

闹　的局面，走家具生产规模化、高档　

化、高科技化的发展道路。在产品结构　

方面，要借鉴国外家具新理念　打造出　

与西方家具文化相交融的有浓厚中国　

特色的上海家具新品。　

——

加大对家具行业的科技投入　

目前上海家具生产设计手段落后，机　

械化程度不高　“十五”期问，上海家　

具业要创造出年均１５％的增长速度，　

就必须加大科技投入，把技术开发费　

从现在占销售收入的１　５％提高Ｎ３％＝　

行家呼吁建立上海家具行业的科研技　

术开发中心、设计中心和人才培训中　

心，提高技术创新和产品开发的能力。　

可通过组织设计评选等活动，每年评　

选出“十佳　优秀设计奖，推出一批优　

秀设计人才，　促进上海家具推陈出　

新、百花齐放。　

投诉家具质量问题的依然不少，化解　

这些矛盾的“良方”是生产厂家要提高　

家具质量　并加强宣传咨询活动，让消　

费者知晓如何评估家具质量，质检部　

门要加强市场检查，加大对伪劣产品　

和三无产品的打击力度．以有效保护　

名牌产品的声誉。　

——

家具款式既要新潮又要适应　

鞠诹　，壹童鼍氍　３ｌ