卫浴市场分析报告5篇

卫浴市场分析报告5篇

【第1篇】智能卫浴市场调查报告

随着科学技术的不断发展，智能化越来越成为成为人们生活中的一

部分，从智能楼宇到智能手机，从智能电脑到智能工厂，智能化产品

正越来越走进我们的生活。在卫浴行业，同样的刮起一股智能化旋风，

越来越多的卫浴产品也在不断融合着科技的力量：智能调温的浴缸、

智能抽水的马桶等具有高科技含量的卫浴产品纷纷上市，无疑给消费

者带来了更多的舒适卫浴新享受。

面对激烈的市场竞争，很多国际知名卫浴品牌纷纷发力，加大新产

品开发投入力度，"红外线的光波浴房"、"按摩浴缸"、"红外线自动

开闭式水龙头"及具有"恒温技术的花洒"等新产品纷纷推出，使普通

家庭也真真切切感受到了科技进步的力量。例如有一种智能全自动坐

便器，当走近坐便器时，厕盖会自动打开;如厕后，它会自动冲洗，

厕盖自动关闭。这种坐便器甚至能够自动分辨冲水量：如果是小库，

它会使用1.2加仑水冲洗，如果是其他的话，那它就会冲出1.6加仑

的水流，现在很多卫浴厂家已经生产出这样的产品。

在商场内出售智能卫浴的商家并不是很多，只有在一些高端卫浴品

牌内能看见智能卫浴的身影，而问其价格发现并不低。其中，智能马

桶的价格在一万元左右，最高可达两万元，是普通马桶的几倍甚至十

几倍。虽然价格较高，但前来咨询的消费者并不少见，很多消费者在

了解完产品性能后纷纷感叹科技的进步。虽然前来咨询的消费者较多，

但购买者并不多。年轻人作为有潜力的消费者，未来智能卫浴产品的

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市场是有很大的发展空间。

不难看出，智能卫浴产品现在在市场的普及率虽然不高，但潜力已

经显现，越来越多的消费者已经注意到具备智能化的卫浴产品。虽然

现在较高的价格让很多普通消费者望而却步，相信随着科技的不断进

步，成本的不断降低，智能卫浴产品的价格会越来越低，更会走进寻

常百姓家。可喜的是，我们现在已经看到恒洁、中宇等品牌的智能座

便器已经降到了几千元的水平，让很多普通消费者也可以接受，相信

随着人们生活水平的不断进步，科技的不断发展，智能卫浴产品一定

会成为市场的新宠儿。

【第2篇】卫浴市场调查报告

在如今的卫浴市场，要想继续生存下去，资本至关重要，尤其在这

种内忧外患的环境下，大多中小企业都感受到了资金链断裂的恐慌，

大型卫浴企业纷纷制定上市融资计划。然而上市企业的业绩表现也呈

两极分化态势。分析人士指出，未来智能卫浴将成为具有高附加值卫

浴产品高地。

卫浴上市呈现两极分化企业还需积极转型

行情不佳企业硬着头皮上市

因市场行情不佳致家居企业的业绩表现无太大亮点，但排队等待上

市的家居企业仍有十余个之多，其中包括红星美凯龙、曲美家具、好

莱客、帝王洁具、多喜爱家纺等多个知名企业。有人士质疑，这些企

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业都已达到相应规模，如今行情不佳，上市后也难有上佳表现，此时

并非上市好时机。

有分析师分析，可能当年行业景气的时候，这些公司各项指标都向

好，因此准备上市。而一旦踏上这条路，中间会有很多融资pe，审

计费、各种财务规范补缴税款更是以千万元计，所以即使后期业绩下

滑也要咬紧牙关上市。这就相当于借钱赌博，箭在弦上不得不发，所

以现在就算不是好时机他们也得上，是无奈的选择。

此外，有人士指出，a股对于公司就是一个放大器，无论公司品质

如何，市场给的估值都不低，所以也有公司上市只为圈钱。至于后期

的业绩表现，几乎少有公司考虑。业内人士表示，都是先上了再说，

今年上市的公司很多都业绩下滑，还有的上来就开始重组。

卫浴企业上市还需适应市场

作为房产下游的卫浴行业，下半年的形势受制于房地产行业的表现。

对此，有上市公司预期并不乐观。有公司公告显示，房地产行业波动、

政策调控可能会使得刚性和改善性住房需求者产生观望态度，在短期

内对行业的发展和公司的经营产生一定的影响。对此，业内人士表示，

按照本月公布的bhi(全国建材家居景气指数)来看，较上月有所回升，

说明行业形势属于震荡状态。

虽然行业产能过剩，但市场会自行调节，干不好的小企业自动就关

门倒闭了。虽然行情没有往年好，不过品牌企业的日子都不错。他认

为，下半年市场形势会相对好转。随着原材料和人工成本的提升，传

统卫浴企业的竞争将更加激烈和残酷，而智能卫浴将成为具有高附加

3

值的卫浴产品高地，未来相关公司能够在该领域有所突破占领市场才

能在行业中走得更高更远。

卫浴企业应进行转型升级，挖掘存量房产的再装修，此部分有无限

潜力。而电子商务的兴起，将为传统卫浴企业增加新的增长点。不管

是上市公司还是非上市公司，未来能够继续引领增长的一定是有资本、

有实力、产品质量和设计对味且有品牌知名度的卫浴企业。关键还是

得适应市场情况，能不能满足国家政策改革的需求，能不能适应消费

需求的调整，这才是最重要的。

卫浴市场调查报告

【第3篇】中国卫浴市场调查报告

调查报告是以书面的形式向有关组织或领导汇报调查情况的一种

应用文体 是对某项工作、某个事件或某个问题，经过深入细致地调

查研究后，对凋查的材料加以系统地整理、分析，揭示出本质，寻找

出规律，总结出经验或分清是非，写出的书面报告、它是对当前重要

事件真相、总结工作经验教训、探讨事物发展规律为目的一种常用新

闻体裁。下面是中国卫浴市场调查报告，欢迎阅读。

中国卫浴市场调查报告（一）

近年来，竞争激烈的卫浴，迎来了越来越多的国际对手。为了争抢

市场这块巨大蛋糕，国际建材巨头纷纷在投资建厂，国内企业也将销

售重点由国际市场转向国内。世界十大卫浴品牌已有8家在设厂或贴

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牌。从专卖店到旗舰店到体验馆，究竟是企业营销的概念炒作还是发

展的升级创新？布置越来越精美的体验馆，是否将成为未来陶瓷的渠

道主流？

经过近年来的迅速发展，已经成为了世界上最大的卫浴设备生产国

消费国，卫浴洁具占世界总量的30%，卫浴配件也几乎占了世界总量

的35%左右。出口欧洲美国日本韩国中东等地的产品每年以50%的速

度增长。当前，国内的卫浴产业主要集中在东南沿海发达地区，广东

开平浙江温州福建南安是目前国内三大卫浴产业集群地。

从20**年的情况看，卫浴发展的外部环境也发生了根本改变。除

了辐射标准出水量的控制外，还有取消出口退税房地产销量下降销售

的压力急剧加大等因素，国家对耗能等方面的硬性限制，对发展而言

更是雪上加霜。国家的这些政策对内20位以外的企业压力更大。另

外由于原材料价格的不断上涨等原因，导致全国各地的卫浴产品的价

格战再次掀起。

当前国内卫浴的发展存在着一个最大的“软肋”，那就是缺少品牌，

国内卫浴企业要在愈演愈烈的竞争国际化的市场中分享一杯美羹，需

要好好地设计，提高企业决策技术创新合作意识到设计质量服务品牌

等运作能力。作为国内高端消费的五星级宾馆对卫浴消费为什么会选

择国外品牌卫浴产品，而舍去国内物美价廉的卫浴品牌产品？这是一

个国内卫浴业不得不深思面对的残酷现实。国内企业粗放式经营设计

粗糙质量监控不严密企业不规范，导致大批量生产的卫浴产品质量不

稳定，服务滞后等都是铁铮铮的事实。

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在消费市场上，可以看到在卫浴产品的概念上，消费者已经远远突

破过去的传统观念。作为现代化生活的标志性用品，它已经进入人们

生活的方方面面。对于其功能，消费者不仅要求具有其卫生清洁功能，

还要求集保健功能欣赏功能科技以娱乐功能于一体。从消费者的消费

趋势来看，在未来的市场上，卫浴将呈现出品种多样化的发展趋势是

不言而喻的。设计风格从单纯的使用价值逐渐简洁大方，愈发注重使

用性审美性的结合，从重外观到重功能卖点，从多功能到实用型，并

且在时尚休闲科技功能的基础上融入个性自然谐人性关怀的卫浴空

间。如何用不同个性的浴室来展示不同主人的个性生活方式？如何将

简单谐美引入卫浴环境？如何将人文关怀融入卫浴设计中？将越来

越受消费者企业关注。

“20**-20**年中国卫浴市场调查与投资咨询研究报告”依据国家

统计局国家商务部国家海关总署建筑卫生陶瓷工业协会家电工业协

会建材报国内外相关报刊杂志的基础信息以各省市统计局研究机构

公布的大量数据，对卫生陶瓷市场的发展状况地区分布进出口状况进

行了详细研究。根据房地产总体主要地区发展情况，预测了未来卫生

陶瓷市场的需求规模，并对卫浴设备领先企业进行了重点细致的分析。

报告还对热水器浴霸等卫浴电器市场现状竞争格局以未来发展趋势

进行了分析论述，是卫浴设备市场相关生产企业经营企业研究机构等

单位准确了解目前卫浴市场发展动态把握卫浴市场发展方向制定市

场策略的重要决策参考依据。

中国卫浴市场调查报告（二）

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在如今的卫浴市场，要想继续生存下去，资本至关重要，尤其在这

种内忧外患的环境下，大多中小企业都感受到了资金链断裂的恐慌，

大型卫浴企业纷纷制定上市融资计划。然而上市企业的业绩表现也呈

两极分化态势。分析人士指出，未来智能卫浴将成为具有高附加值卫

浴产品高地。

卫浴上市呈现两极分化企业还需积极转型

行情不佳企业硬着头皮上市

因市场行情不佳致家居企业的业绩表现无太大亮点，但排队等待上

市的家居企业仍有十余个之多，其中包括红星美凯龙、曲美家具、好

莱客、帝王洁具、多喜爱家纺等多个知名企业。有人士质疑，这些企

业都已达到相应规模，如今行情不佳，上市后也难有上佳表现，此时

并非上市好时机。

有分析师分析，可能当年行业景气的时候，这些公司各项指标都向

好，因此准备上市。而一旦踏上这条路，中间会有很多融资pe，审

计费、各种财务规范补缴税款更是以千万元计，所以即使后期业绩下

滑也要咬紧牙关上市。这就相当于借钱赌博，箭在弦上不得不发，( )

所以现在就算不是好时机他们也得上，是无奈的选择。

此外，有人士指出，a股对于公司就是一个放大器，无论公司品质

如何，市场给的估值都不低，所以也有公司上市只为圈钱。至于后期

的业绩表现，几乎少有公司考虑。业内人士表示，“都是先上了再说，

今年上市的公司很多都业绩下滑，还有的上来就开始重组。”

卫浴企业上市还需适应市场

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作为房产下游的卫浴行业，下半年的形势受制于房地产行业的表现。

对此，有上市公司预期并不乐观。有公司公告显示，房地产行业波动、

政策调控可能会使得刚性和改善性住房需求者产生观望态度，在短期

内对行业的发展和公司的经营产生一定的影响。对此，业内人士表示，

按照本月公布的bhi（全国建材家居景气指数）来看，较上月有所回

升，说明行业形势属于震荡状态。

虽然行业产能过剩，但市场会自行调节，“干不好的小企业自动就

关门倒闭了”。虽然行情没有往年好，不过“品牌企业的日子都不错”。

他认为，下半年市场形势会相对好转。随着原材料和人工成本的提升，

传统卫浴企业的竞争将更加激烈和残酷，而智能卫浴将成为具有高附

加值的卫浴产品高地，未来相关公司能够在该领域有所突破占领市场

才能在行业中走得更高更远。

卫浴企业应进行转型升级，挖掘存量房产的再装修，此部分有无限

潜力。而电子商务的兴起，将为传统卫浴企业增加新的增长点。不管

是上市公司还是非上市公司，未来能够继续引领增长的一定是有资本、

有实力、产品质量和设计对味且有品牌知名度的卫浴企业。关键还是

得适应市场情况，能不能满足国家政策改革的需求，能不能适应消费

需求的调整，这才是最重要的。

中国卫浴市场调查报告（三）

据国家权威机构统计，国内卫浴市场在20**年已经达到人民币800

亿元的规模，并且正以15%的速度快速递增。持续蓬勃发展的房地产

也为卫浴市场的成长提供了有力保障。

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综观国内的卫浴行业，总体上来说兴起于90年代的初期，如现在

的箭牌、阿波罗等，现在大多数活跃于国内市场的品牌基本上在这个

时期创办。这个时期的产品大致可以归纳为两大类：陶瓷类马桶、亚

克力类浴缸。其中陶瓷类成长比较快的如箭牌、恒洁。亚克力类的如

阿波罗、华美嘉等。受消费习惯及国外品牌的影响，国内卫浴品牌普

遍存在重产品不重品牌，重价格不重质量的现象。

另外，更多的国内卫浴企业营销手段落后，人才匮乏，对于国内市

场普遍信心不足，基本上以贴牌出口为生，如英皇、地中海、万斯敦

等。所以，国内卫浴市场的高端市场基本上由toto，科勒等把持。

目前众多卫浴品牌普遍的错觉是出口量大。中国人口数量占全世界

总人口的四分之一，而卫浴主要进口国家为：欧美国家，他们人口数

量只占全球的10%。而且这些国家市场成熟，新增房屋少，消费主要

以翻新为主。据统计，整个的欧洲每年开始动工的房屋建筑面积尚比

不上国内一个中等城市的开工面积。所以，国内卫浴市场发展空间巨

大。

另外，出口产品主要以贴牌为主，利润空间小，发展空间有限。所

以，最早把精力放在国内市场的企业，如箭牌、尚高等，因为抓住了

国内市场快速发展的机遇，迅速崛起。目前箭牌及相关品牌（安华、

法恩莎）销售额已经超过10亿元，生产基地达到三家。这充分说明，

国内卫浴市场庞大的市场空间。而且随着市场竞争的加剧，生存空间

越来越小，被迫把眼光重新又投回到国内市场，这也促使了市场竞争

的加剧，加快了品牌的成长周期。

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参照成熟行业的经验，品牌竞争是一种趋势。而卫浴行业目前仍停

留在产品竞争的初级阶段。主要存在几个问题：消费者品牌知名度认

知度不高，消费极度分散，盲目崇尚洋品牌，绝大多数企业营销理念

陈旧、手段落后。

卫浴渠道的情况和上游的情况大概相一致：营销手段陈旧、销售手

段单一，要么过于依赖零售，要么过于依赖于工程，做零售的忙于装

修店面，做工程的拼命地忙于处理关系。所以，综观国内各大建材市

场，到处都能看到越开越大，越装修越高档的专卖店。你做100平米，

我就做150平米，你做200平米，我就做300平米。装修的投入也到

了互相攀比，不甘落后的地步。如箭牌鼓励经销商开500平，甚至是

1000平的专卖店。尚高、阿波罗等也不甘落后，一拥而上。而对于

系统的操作家装、小区、店面，现有的卫浴经销商普遍经验和能力不

足。至于分销渠道的运作，绝大多数经销商基本上是空白。

我们分析了全国范围内的优秀卫浴经销商，发现同时经营相关产品，

如陶瓷，橱柜类的经销商，往往同时运作卫浴产品，发挥产品互补，

渠道共享的优势，往往会取得更好的经济效益。

那为什么会有这么多人扎堆卫浴行业呢？很简单，无利不往是最好

的解释。传统的认识是，卫浴行业利润高，但量不大。目前卫浴行业

基本上，零售渠道利润一般会保持在50以上，纯利润高达30%以上。

而随着人们对卫浴的消费观念的改变，卫浴产品更普及，消费者对卫

浴产品的档次要求越来越高，这个行业的市场容量也大大超出传统经

销商的想象。比如，以前佛山的老品牌钻石为例，马桶以500-800元

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上下之间的价格被消费者广为接受。而目前，在内地的普通地级市，

售价在1500左右的马桶成为市场的主流产品。目前，传统的三件套

（蹲厕、台盆、淋浴头）也升级为马桶、化妆台、淋浴房、淋浴花洒

的四件套。同时，以前卫生间的三件套的花费一般在500元以内，而

现在的花费一般在5000元以上，普遍的在8000-10000元左右。

卫浴产品为耐用消费产品，消费者对品质的要求越来越高。按国际

的通用惯例，房间的装修费用，通常为房屋造价的50%，而卫浴的花

费通常占到装修费用的30%左右。以前装修是讲究“面子工程”，重

客厅，轻厨房，忽略卫生间，而现在人们对橱卫的装修越来越重视。

尤其是卫生间，是人们一天生活的开始和结束的地方，所以，有人提

出“三度生活空间”的概念。尤其是南方地区，人们都有每天洗澡的

习惯，对卫生间的重视程度就更高了。

目前通常的对卫生间的划分可以分为：清洁区-马桶，美容区-化妆

台或浴室家私，清洗区-淋浴房或浴缸，可以看出，卫浴产品的分类

更细，已经由单纯的功能产品发展为享受类产品，传统的产品逐渐没

落，而时尚、个性化的产品逐渐成为市场的主导。

任何一个行业都会经历一个有暴利到微利的过程，而在这个过程中

必然会成就一部分优秀的企业和优秀的经销商。在高额的利润回报的

诱惑下，卫浴行业已经成为近两年来装修建材行业的一大亮点。玩具

市场调查报告服装市场调查报告

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【第4篇】卫浴市场调查报告参考

在如今的卫浴市场，要想继续生存下去，资本至关重要，尤其在这

种内忧外患的环境下，大多中小企业都感受到了资金链断裂的恐慌，

大型卫浴企业纷纷制定上市融资计划。然而上市企业的业绩表现也呈

两极分化态势。分析人士指出，未来智能卫浴将成为具有高附加值卫

浴产品高地。

卫浴上市呈现两极分化企业还需积极转型

行情不佳企业硬着头皮上市

因市场行情不佳致家居企业的业绩表现无太大亮点，但排队等待上

市的家居企业仍有十余个之多，其中包括红星美凯龙、曲美家具、好

莱客、帝王洁具、多喜爱家纺等多个知名企业。有人士质疑，这些企

业都已达到相应规模，如今行情不佳，上市后也难有上佳表现，此时

并非上市好时机。

有分析师分析，可能当年行业景气的时候，这些公司各项指标都向

好，因此准备上市。而一旦踏上这条路，中间会有很多融资pe，审

计费、各种财务规范补缴税款更是以千万元计，所以即使后期业绩下

滑也要咬紧牙关上市。这就相当于借钱赌博，箭在弦上不得不发，所

以现在就算不是好时机他们也得上，是无奈的选择。

此外，有人士指出，a股对于公司就是一个放大器，无论公司品质

如何，市场给的估值都不低，所以也有公司上市只为圈钱。至于后期

的业绩表现，几乎少有公司考虑。业内人士表示，都是先上了再说，

今年上市的公司很多都业绩下滑，还有的上来就开始重组。

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卫浴企业上市还需适应市场

作为房产下游的卫浴行业，下半年的形势受制于房地产行业的表现。

对此，有上市公司预期并不乐观。有公司公告显示，房地产行业波动、

政策调控可能会使得刚性和改善性住房需求者产生观望态度，在短期

内对行业的发展和公司的经营产生一定的影响。对此，业内人士表示，

按照本月公布的bhi(全国建材家居景气指数)来看，较上月有所回升，

说明行业形势属于震荡状态。

虽然行业产能过剩，但市场会自行调节，干不好的小企业自动就关

门倒闭了。虽然行情没有往年好，不过品牌企业的日子都不错。他认

为，下半年市场形势会相对好转。随着原材料和人工成本的提升，传

统卫浴企业的竞争将更加激烈和残酷，而智能卫浴将成为具有高附加

值的卫浴产品高地，未来相关公司能够在该领域有所突破占领市场才

能在行业中走得更高更远。

卫浴企业应进行转型升级，挖掘存量房产的再装修，此部分有无限

潜力。而电子商务的兴起，将为传统卫浴企业增加新的增长点。不管

是上市公司还是非上市公司，未来能够继续引领增长的一定是有资本、

有实力、产品质量和设计对味且有品牌知名度的卫浴企业。关键还是

得适应市场情况，能不能满足国家政策改革的需求，能不能适应消费

需求的调整，这才是最重要的。

卫浴市场调查报告

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【第5篇】卫浴市场调研报告

卫浴市场调研报告1

在如今的卫浴市场，要想继续生存下去，资本至关重要，尤其在这

种内忧外患的环境下，大多中小企业都感受到了资金链断裂的恐慌，

大型卫浴企业纷纷制定上市融资计划。然而上市企业的业绩表现也呈

两极分化态势。分析人士指出，未来智能卫浴将成为具有高附加值卫

浴产品高地。

卫浴上市呈现两极分化企业还需积极转型

行情不佳企业硬着头皮上市因市场行情不佳致家居企业的业绩表

现无太大亮点，但排队等待上市的家居企业仍有十余个之多，其中包

括红星美凯龙、曲美家具、好莱客、帝王洁具、多喜爱家纺等多个知

名企业。有人士质疑，这些企业都已达到相应规模，如今行情不佳，

上市后也难有上佳表现，此时并非上市好时机。

有分析师分析，可能当年行业景气的时候，这些公司各项指标都向

好，因此准备上市。而一旦踏上这条路，中间会有很多融资pe，审

计费、各种财务规范补缴税款更是以千万元计，所以即使后期业绩下

滑也要咬紧牙关上市。这就相当于借钱赌博，箭在弦上不得不发，所

以现在就算不是好时机他们也得上，是无奈的选择。

此外，有人士指出，a股对于公司就是一个放大器，无论公司品质

如何，市场给的估值都不低，所以也有公司上市只为圈钱。至于后期

的业绩表现，几乎少有公司考虑。业内人士表示，都是先上了再说，

今年上市的公司很多都业绩下滑，还有的上来就开始重组。

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卫浴企业上市还需适应市场

作为房产下游的卫浴行业，下半年的形势受制于房地产行业的表现。

对此，有上市公司预期并不乐观。有公司公告显示，房地产行业波动、

政策调控可能会使得刚性和改善性住房需求者产生观望态度，在短期

内对行业的发展和公司的经营产生一定的影响。对此，业内人士表示，

按照本月公布的bhi(全国建材家居景气指数)来看，较上月有所回升，

说明行业形势属于震荡状态。

虽然行业产能过剩，但市场会自行调节，干不好的小企业自动就关

门倒闭了。虽然行情没有往年好，不过品牌企业的日子都不错。他认

为，下半年市场形势会相对好转。随着原材料和人工成本的提升，传

统卫浴企业的竞争将更加激烈和残酷，而智能卫浴将成为具有高附加

值的卫浴产品高地，未来相关公司能够在该领域有所突破占领市场才

能在行业中走得更高更远。

卫浴企业应进行转型升级，挖掘存量房产的再装修，此部分有无限

潜力。而电子商务的兴起，将为传统卫浴企业增加新的增长点。不管

是上市公司还是非上市公司，未来能够继续引领增长的一定是有资本、

有实力、产品质量和设计对味且有品牌知名度的卫浴企业。关键还是

得适应市场情况，能不能满足国家政策改革的需求，能不能适应消费

需求的调整，这才是最重要的。

卫浴市场调查报告

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