中国橱柜市场调研分析报告

2023年12月21日发(作者：蒋宜勋)

中国橱柜市场调研分析报告

整体橱柜市场调研分析报告

一、中国家居消费指南排行榜--橱柜

二、市场概述

区域市场分析

不同地域的消费者对橱柜及整体厨房产品的关注程度高低不一，反映

在区域市场份额分布格局及潜在发展空间的差异上。根据对互联网家

居产品数据中心橱柜专区的关注度研究，在全国重点省市地区中，广

东省橱柜品牌关注度最高。作为橱柜产业高集中度区域之一，广东地

区集中了以欧派为代表的一批橱柜产品创造企业，市场关注度非常

高。而在山东及江浙地区，在海尔为代表的一批优秀家电品牌进军厨

房领域的带动下，整体厨房产业的发展亦处于较高水准。

(数据来源：互联网家居产品数据中心)

三、品牌分析

在橱柜网络热议话题中，以品牌讨论为主，占热议话题的 40%。大

量网友在互动讨论如何选购橱柜产品，以及购买后的使用情况。对于

产品的选择话题中，针对产品价格、材质选择以及产品设计风格等方

面的讨论比较突出，网友互动性较高。由此看出，如何针对自身条件

理性选购橱柜产品是网络热议话题的主要诉求，企业通过对此赋予专

业解答，从而引导消费者合理的选购产品。

据统计，橱柜上榜品牌中，欧派的热议度最高，占比 34%，其次是

海尔，占比 14%，科宝占比 11%。除了这三个品牌外，其余七品

牌热议度占比均在 10%之下，由此看出前三品牌网络关注优势明显。

四、橱柜热销产品分析

1、橱柜门板材质

• 烤漆、实木材质橱柜占领市场主流， PVC 材质市场发展潜力巨大

调查结果显示，在各种门板材质中，烤漆板的销量最好，全国橱柜市

场中份额占到 29%，其次是实木板，占比 25%。这两种材质是橱

柜门板材质的主流选择，占领了近一半的市场份额，基本可以满足大

众群体的消费需求。实木板材质的橱柜主要以古典风格及乡村风格为

主，价格高于市场平均水平。三聚氰胺板占比 18%，PVC (模压板)

占 15%。这两种材质市场占比均超过 10%，存在一定的市场空间。

2、橱柜台面材质

. 人造石材质台面占主流石英石材质市场份额增长趋势明显

对于橱柜台面材质，据全国橱柜市场调查结果显示，在各种台面材质

中人造石的销量最好，市场份额占 64%。这种材质的台面具有耐磨、

耐酸、耐高温的特性，是市场公认的最适宜于现代厨房的橱柜台面材

料。天然石是销量仅次于人造石的橱柜台面材质，销售市场占比

17%，但因其分量大、易破裂、幅面不得超过 1 米等不足，市场空

间有逐步萎缩的趋势。石英石作为人造石中的一个高端种类，虽然价

格略高，但因其在多方面的优秀性能为更多的消费者所爱慕，市场占

比 9%，并有进一步增长的趋势。不锈钢材质的橱柜台面市场销量占

比 8%，产品具有环保无辐射、使用寿命长、经久耐用、易清洁，始

终光亮如新等优点，是崇尚"实用主义"消费者的最佳选择。不足之处

在于耐磨性差，易产生划痕。

3、设计风格

• 橱柜设计以现代简约及欧式古典风格为主

• 新中式与简欧风渐劲

通过对消费市场调查发现，现代简约风格的橱柜产品在市场中销量最

高，占到总销量的 41%。其次为欧式古典风格，占总销量的 31%。

这两种风格构成时下橱柜产品的主流风格，销量累计占比 72%。

现代简约风格流行最为广泛，在线条上简洁干净，更注重色采的搭配，

从亮丽的红、黄、紫色到璀璨的蓝、绿等颜色都被应用。在与其他空

间的搭配上，这种风格也更容易些，同时对装饰材料的要求也不高。

随着混搭风格的盛行，将中式风格与现代元素相结合而诞生的新中式

风格在居室装修中得到斗胆应用，大到整体居室风格、小到局部功能

空间。新中式风格不是纯粹的元素堆砌，而是通过对传统文化的认识，

将现代元素和传统元素结合在一起，以现代人的审美需求来打造富有

传统韵味的事物，让传统艺术在当今社会的到合适的体现。

简欧风格是欧式装修风格的一种，多以象牙白为主色调，以浅色为主、

深色为辅。相对照拥有浓厚欧洲风味的欧式装修风格，简欧更为清新、

也更符合中国人的审美观念。简欧大气、更贴近于自然，也符合国人

审美，因此近年在国内发展较快，但仍未普及。

4、产品价格

当今橱柜市场价格跨度较大，低到每延米几百元，高到每延米上万元

不等。此外，不同材质的选择也将导致价格发生差异。全国橱柜市场

调查结果显示，价格在 3000-4000 元的产品销量较高，占到总体销

量的 35%。这一价格区间内的产品非但品质得以保障，价格也为大

众消费者接受，是市场的主流产品。其次是定价在 2000-3000 元与

4000-6000 元的产品，销量分别占到 25%和 19%。而 2000 元以

下以及 6000 元以上的产品销量仅占 11%和 9%。

对照全国及主要城市橱柜市场，橱柜价格主流区间分布在

2000-4000 元的城市有北京、成都、广州、杭州、天津、武汉。其

中天津比例最高，达到 65%。主流价格区间在 3000-6000 元的城

市有上海、深圳。比例最高的是上海，占到 73%。6000 以上价格

区间占比以深圳最高，占到 20%。

五、消费者需求

1、消费者选购因素

• 环保性能是消费者在选购橱柜产品时首要考虑的因素

据调查结果显示， 37%的消费者在购买橱柜产品时将环保定为首要

因素，环保直接影响到使用者的健康，受到行业及消费者越来越高的

关注，也是家居装修的永恒话题。

• 价格因素对中高端产品的选购不构成直接影响

对于价格因素， 32%的消费者将其选作第一购买因素， 31%的消费

者将其定为第四购买因素。由此看来，价格仅在中低端消费群体中起

到决定性因素，而在高端消群体中价格因素的影响力相对减弱。

• 材质是在环保、价格之后影响消费者购买的重要因素

45%的消费者在第二购买因素中选择了材质，表明在达到了环保标

准之后，在预算范围内，消费者更加看重材质的选择，一方面材质决

定了产品的风格特点，另一方面材质也将直接影响橱柜产品的使用寿

命。

2、消费预算

• 橱柜装修总体预算集中分布在 5 万元之内

消费者调查结果显示，在全国范围内，消费者的橱柜总体预算(包括

五金拉篮等配件)大部份集中在 1 万元之内，占总预算的 32%；其

次是 1-3 万元的装修预算，占比 30%；3-5 万元的装修预算占比

26%。这三个预算空间的消费群体规模相近，属于橱柜装修的主流

预算区间。整体预算梯度分布，分别与不同等级的橱柜产品以及不同

层次的消费能力群体相对应，基本满足大众消费者对橱柜产品的选择

需求。

• 华东地区高预算群体突出精细化装修及大户型是预算增长的主

要原因

整体预算在 5 万-10 万元的消费者占比 8%，预算在 10 万以上的消

费者占比 4%，它们构成为了高端橱柜产品的市场空间。进一步深入分析，选择这两个预算空间的小众群体主要集中在华东地区，消费者年龄以 25-30 岁及 35-45 岁为主，他们构成高档橱柜消费的中坚力量。待装修的居室面积集中在 50-90 平方米、130-180 平方米以及 180 平方米以上几个区间。其中对于小户型，厨房精细化装修需求带动预

算上涨。而对于大户型及超大户型，厨房装修面积的增大是带动装修

预算上涨的主要原因。

六、产品研发、设计发展趋势

通过对橱柜企业及消费市场的调研发现，现在的橱柜消费应该趋于理

性，消费者除了考虑产品的功能性与实用性，更多的会考虑产品的人

性化设计、环保以及美观。各主流橱柜企业在对市场整体把握之下，

将产品创新集中指向了功能设计、材质创新及色采搭配几方面。其中

以功能设计为主要创新方向，在受访的橱柜品牌中占到 46%，材质

和色采分别占到 28%、26%。