喜欢现代轻奢风格客户分析

2024年8月4日发(作者：房屋防水补漏解决方法)

喜欢现代轻奢风格客户分析

“全屋定制”凭借对个性化设计需求的满足等优点，早已成为消

费者装修时青睐的主流消费方式，成为中国家居行业发展的风向标。

在消费升级和用户需求更加细分的今天，消费者对于定制的需求有哪

些变化，定制设计的未来趋势如何？

全国工商联家具装饰业商会、广东省定制家居协会、广东衣柜行

业协会，以及巨量引擎权威发布《2020轻奢定制白皮书》，全面解

读定制家居设计的用户需求、设计及消费趋势。让我们看看轻奢流行

背后的消费者群体画像！

美好生活向往，催生定制需求增长

根据《2020轻奢定制白皮书》数据显示，大众对家居生活的关

注度日趋上升，2019年家居资讯总阅读时长增长了1431万小时，相

当于多看了2146万集电视剧（平均40分钟/集）。

“家”作为消费者生活理想的载体与容器，也正在承载着越来越

多的需求和设计期待；同时，当下的消费者也更愿意也更有能力为

“好设计”买单。在针对国内一二线城市的20-49岁家居消费决策者

的调查中发现，新生代消费者未来一年的装修预算平均达25.4万元，

其中愿意付出10-30万元装修预算的人数占比为56.3%，可见人们的

家居消费能力也随着对美好生活的更多向往而增加。

为了更大程度地满足自身的理想居所愿望，消费者也更愿意选择

“定制”家居设计，而非直接购买成品家具。这一选择偏好，也可以

从《2020轻奢定制白皮书》所发布的65192万次定制主题相关的文

章阅读量上得到证实。

消费世代更迭，推动定制轻奢化

“品质”、“精致”等内容主题，在2019年成家居类文章的爆

款，累计阅读量超过11亿次。可见，尽管风格偏好、功能需求各有

不同，但对家居设计质感的要求仍是消费者决策的核心要求之一。

其中，“品质”、“设计”、“颜值”成为“定制家居”消费者

最关心的3个因素。这不仅要求家居品牌能紧跟当下设计潮流趋势，

而且还要在市场上树立良好的品牌形象和口碑，并能提供消费者相对

满意的价格。

在设计理想之家的需求之下，《2020轻奢定制白皮书》反映到，

“轻奢风”正逐渐成为新一代潮流趋势，有望掀起一股新热潮。在偏

爱轻奢的用户中，24-50岁的人群TGI更高，显示了更高的年龄匹配

度，可见当今主力消费的买房装修人群，很大程序对于轻奢风的偏好

比较突出。

轻奢风具体在装修的哪些环节和空间上被应用最多？在巨量引

擎基于大数据的关键词热度指数统计中，与“轻奢”相关的热度不断

攀升，背景墙、玄关、客厅、软装、衣帽间、吊顶、新中式、儿童房

等各个家居场景都在对“轻奢”进行着不同的诠释。

其诠释的关注点多在于，“质感”、“风格”、“设计”、“色

彩”、“材质”等元素；在与不同场景配合时，又有着不同的需求，

客厅空间注重功能应用、卧室空间彰显个性品位。

消费驱动家居设计的革新，是一个不变的法则。可以说，“轻奢

定制”时代已经到来，家居企业产品亟待升级优化，才能在下一个十

年中实现圈层突破与行业突围！